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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 15/07/2014
N°130
Confermata per rai pubblicità la chiusura del semestre a +4%. Overbooking anche a luglio
Piscopo: "Raccolta record
per i Mondiali a 76 milioni"
Sul fronte ascolti, la finale Germania-Argentina supera i 16,5 milioni di telespettatori
[ pagine 13 e 21 ]
tra Rai e Sky; oltre 32 milioni di tweet, 88 milioni di tifosi attivi su Facebook
Fabrizio Piscopo
in edicola a settembre Con foliazione di 150 pagine e raccolta curata internamente
Rolling Stone si fa sistema multimediale.
Obiettivo diffusioni 100 mila copie nel triennio
Prime indicazioni sul nuovo volto del magazine acquistato da Luciano Bernardini de Pace.
Dopo l'uscita di Lupi, la carica di direttore avocata dallo stesso editore
Spot e strategia web
Mediamarket
Omega Chefaro Italia
sceglie GWC per il
rilancio di Lactacyd
A seguito di una gara, l’agenzia
userà il proprio approccio Keep'Ntouch per la campagna worldwide
[ pag. 2 ]
[ pagina 19]
In Macedonia e Spagna
Al via il rebranding
di Saturn
in Media World
Il processo coinvolgerà 14 punti
vendita e interesserà anche i canali
web e mobile
[ pag. 3 ]
A Pomilio Blumm
due appalti
internazionali
L’agenzia al lavoro per il centro
informazioni sull'UE a Skopje e
per la Union for the Mediterranean
[ pag. 12 ]
TODAY DIGITAL da pagina 20
Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo
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Anno XXV Martedì 15/07/2014
N°130
Creatività & Marketing
A seguito di una gara
Omega Chefaro Italia sceglie GWC World
per il rilancio di Lactacyd
O
mega Chefaro Italia si
è affidata a GWC World
per studiare e implementare
un piano di engagement della
durata di 9 mesi per il nuovo Lactacyd. Grazie all’approccio creativo proprietario
Keep'Ntouch, basato sulla
creazione e il mantenimento
del dialogo tra marca e brandlovers, l’agenzia milanese,
guidata da Alessandro Malnati e Damiano Antonelli,
ha vinto la gara presentando
un progetto di comunicazione
multidimensionale e multitarget suddiviso in 4 fasi con lo
scopo di integrare e sostenere
l’on air dello spot tv. Tutte le
iniziative fanno capo a un filo
conduttore che amplia e arric-
chisce la campagna worldwide
adattandola strategicamente
al mercato italiano, un concept studiato e pensato per
coinvolgere in modo profondo
il target di riferimento. Il nuo-
vo universo di Lactacyd, interpretato dal team GWC, vive
quindi su un network di canali
integrati: il minisito scelgodunquesono.it, l’hub all’interno del quale confluiranno
le tante iniziative in programma, un’attivissima pagina
Facebook, un hashtag di riferimento #scelgodunquesono,
il simbolo V-sign e tantissime
attività pensate per divertire e
premiare le donne che vogliono condividere con le altre le
proprie esperienze. “Oggi uno
spot tv seppure sostenuto da
un forte investimento, non è
più sufficiente per ingaggiare
il proprio target - spiega Alessandro Malnati, ceo di GWC
World - serve un progetto di
più ampio respiro nel quale
tutte le componenti vivano
in simbiosi tra loro in modo
da capitalizzare il costo per
contatto e creare nuovi brandlovers”.
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Anno XXV Martedì 15/07/2014
N°130
Creatività & Marketing
Il processo interesserà anche i canali digitali web e mobile
Mediamarket: al via il rebranding dei
14 punti vendita Saturn in Media World
L
a catena di elettronica di
consumo Mediamarket
ha annunciato ieri un percorso
di rebranding dei 14 punti vendita Saturn, che lasceranno
gradualmente spazio all’insegna Media World sul territorio italiano. Allo stesso modo,
anche i canali digitali web e
mobile Saturn verranno progressivamente reindirizzati su
Media World Compra on Line.
L’annuncio è parte integrante
della nuova strategia di Media-
market ‘Seamless Customer
Experience’ il cui principale
obiettivo è quello di rendere
l’esperienza di acquisto del
consumatore completa e appagante grazie a un processo di
maggiore integrazione tra canali di vendita, comunicazione
e community digitali. Seamless
si traduce in un modello di business totalmente omnicanale
che assicura una maggiore efficienza e una maggiore efficacia
nei confronti dei consumatori,
senza distinzioni tra fisico e
virtuale, tra web e mobile, tra
pc e smartphone, che pone il
cliente sempre al centro e ne
garantisce un’esperienza d’acquisto unica e appagante. “Per
il Gruppo Media-Saturn, prima
catena di elettronica di consumo in Europa, l’Italia è una best
practice: il Paese è stato il primo a lanciare il sito di shopping
online, la fidelizzazione dei
clienti attraverso i programmi
di loyalty e la sperimentazio-
ne in ambito mobile - spiega
Joachim Rösges, ceo di Mediamarket e coo di Media-Saturn Holding GmbH -. Media
World ha sempre rappresentato un modello di innovazione
da cui prendere spunto e, una
volta completato il piano di attività, la rete di vendita dell’Insegna sarà composta da 116
punti vendita dislocati su tutto
il territorio nazionale e dal sito
internet, Media World Compra
on Line”.
La fotografia è di Adam Katz Sinding
Furla sceglie Milano per la nuova campagna A/I 2014-15
Furla lancia la nuova campagna pubblicitaria
Autunno/Inverno 2014-2015, realizzata dal
fotografo emergente Adam Katz Sinding
attraverso l’attuale prospettiva dello streetstyle shooting. Per le immagini, scattate in
esterno, il brand sceglie Milano come simbolo
di italianità e raffinatezza, oltre che città della
moda e del lifestyle moderno. Una filosofia
che traspare chiaramente dai prodotti scelti
per la campagna, dove le nuove tendenze
della stagione sono espresse sia attraverso i
modelli icona della collezione (Twiggy Furla
Bag, Metropolis Furla Bag e Alice Furla Bag),
che nella versatilità degli accessori coordinati
nello styling, tra piccola pelletteria, calzature,
fashion jewels e occhiali da sole. Per le vie
del centro di Milano, le tre models hanno
impersonato la donna contemporanea di
Furla, in cui ogni amante del marchio potrà
riconoscersi. Le protagoniste della campagna
rappresentano perfettamente lo spirito del
brand anche nella sua vocazione internazionale, poiché le modelle Bonnie, Lais e
Katsia - rispettivamente cinese, americana ed
europea - sintetizzano la multiculturalità che
da sempre contraddistingua Furla.
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Creatività & Marketing
Spot firmato da Makensese e prodotto da Whyworry
Venere.com festeggia 20 anni in tv e sul web
V
enere.com ritorna nelle case degli italiani con
una nuova campagna pubblicitaria per festeggiare 20 anni
di esperienza da leader nelle
prenotazioni alberghiere online. Per l’occasione il sito offre
a tutti i suoi utenti un buono
sconto di 20 euro da utilizzare entro la fine di agosto nelle
strutture aderenti all’iniziativa. Lo spot è stato realizzato
con una serie di episodi ambientati all’interno del Hotel
Radisson Blu di Roma dove
i protagonisti, alle prese con
diverse situazioni divertenti,
trovano un regalo insolito e
inaspettato: una banconota
da 20 euro. Protagonisti dello
spot, personaggi che in questi
anni sono stati protagonisti
di fiction, reality e serie televisive: Andrea Cocco, Irene
Splendorini, Fabrizio Traversa, Michela Bruno. In una delle scene, nella sala da pranzo
dell’hotel, una giovane coppia
di turisti sta facendo colazione
in tutto relax. La donna prende una bustina di zucchero e
distrattamente la apre strappandone la sommità, si guarda
le mani e scopre che dalla bustina aperta spunta una banconota da 20 euro. Nell’altra
scena, una ragazza sta facendo
il bagno in piscina, e dopo un
breve percorso a pelo d’acqua
riaffiora e in quel momento si
accorge che vicino a lei c’è una
barchetta di carta: la vela della
barchetta è la banconota da 20
euro. Nella scena finale degli
spot, un uomo in ascensore
si volta verso la pulsantiera
luminosa per selezionare il
piano dove è diretto ma qualcosa cattura la sua attenzione:
sulla pulsantiera dell’ascensore qualcuno ha incastrato una
bella banconota da 20 euro.
A chiusura, una carrellata di
splendide immagini racconta le mete più gettonate del
Mediterraneo. Due i formati
che andranno in onda, uno
da 15’’ e uno da 30”, realizzati
da Whyworry Production
sotto la direzione artistica e
creativa di Makensese e la regia di Fabio Cimino. Gli spot
andranno in onda su La7, Rai,
Sky, Google, YouTube, Facebook dal 14 luglio per 4 settimane.
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N°130
Creatività & Marketing
Campagna trade e un concorso consumer
Cernuto Pizzigoni & Partners firma
il lancio delle Ciliegie Melinda
C
on l’estate Melinda annuncia
un’importante
novità: per la prima volta nella
storia del brand, il bollino Melinda firma un’altra tipologia
di frutta. Si tratta delle ciliegie, sempre coltivate in val di
Non come le mele - golden delicious, red delicious, renetta,
gala e fuji - che compongono
l’offerta di marca. Le Ciliegie
Melinda vengono raccolte tra
la fine di giugno e l’inizio di
agosto e sono proposte nelle
varietà Kordia, Ferrovia, Regina e Durone. Sono il frutto
di 60 produttori tra le 4.000
famiglie che compongono il
Dall’1 luglio
L&S Italia affida ufficio
stampa e digital pr a Blu Wom
Nuovo incarico per l’agenzia udinese Blu Wom che dall’1 luglio
prende l’incarico della gestione dell’ufficio stampa e relazioni
pubbliche per L&S Italia di Maron di Brugnera (PN), storica
azienda friulana produttrice di sistemi di illuminazione per interni
dedicati ai settori del mobile e dell’allestimento di negozi e spazi
espositivi. Il compito affidato all’agenzia prevede tutte le attività
di ufficio stampa e digital pr rivolte ai
media specializzati nazionali e locali
del Friuli Venezia Giulia sia offline che
online, supportando l’azienda anche
nelle fiere di settore. Il coordinamento
strategico ed operativo sarà affidato
al team composto dal presidente Francesco Sacco e da Laura Elia, partner e
Francesco Sacco
responsabile ufficio stampa.
Eventi, Promozione, Web
Consorzio Melinda: vengono affiancate anche dalle
fragole e lamponi, sempre a
marchio Melinda, seppur in
minori quantitativi. Con la
creatività dell’agenzia Cernuto Pizzigoni & Partners,
le Ciliegie Melinda sono protagoniste di una campagna
di lancio - stampa e digitale
- dedicata al trade, e di una
promozione per il consumatore. Grazie a un’importante
partnership con Mondadori
infatti, Melinda ha programmato una rilevante operazione commerciale: dal 14 al 27
luglio, chiunque si recherà negli store Mondadori di Milano
(via Marghera), Roma (via
Appia), Padova e Bologna (via
d’Azeglio), riceverà in omaggio un segnalibro Melinda che
contiene un buono sconto di 1
euro valido per ogni confezione da 500 g di Ciliegie Melinda. La promozione viene comunicata principalmente sul
web con banner informativi.
E, naturalmente, in tutti gli
store Mondadori sopra citati,
che sono stati appositamente
allestiti colorando le vetrine e
i sistemi antitaccheggio di rosso ciliegia. Inoltre, sempre da
Cernuto Pizzigoni & Partners
sono state ideate le pagine
nel sito Melinda dedicate alle
ciliegie e alla promozione (realizzate in collaborazione con
Engitel) nelle quali gli utenti
potranno scoprire tutte le informazioni a loro necessarie
per trovare il fruttivendolo
specialista di Melinda più vicino, dove poter usufruire
dello sconto. Con la direzione
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N°130
Creatività & Marketing
Il brand si legherà al mondo del cinema
Chateau d’Ax sceglie QMI come agenzia
di Entertainment Marketing
C
hateau d’Ax ha scelto
QMI e il mondo del cinema, per dar vita a un progetto di sviluppo e riposizionamento del marchio. Con
il supporto di QMI, Chateau
d’Ax si legherà a diverse opere cinematografiche italiane;
metterà a disposizione del
cinema le sue competenze
artistiche, artigianali e gli arredi, per aiutare scenografi e
allestitori nella creazione dei
set. Una sinergia che guarda
al futuro, ripromettendosi di
trovare spunti sempre nuovi,
in grado di donare nuova freschezza all’azienda e mezzi
produttivi all’industria del
cinema. La prima operazione
ha visto una stretta collabo-
razione tra l’azienda italiana
del settore arredamento, e gli
scenografi del film di Natale
Il ricco, il povero e il maggiordomo del popolare trio Aldo,
Giovanni e Giacomo (al cinema dall’11 dicembre), prodotto da Paolo Guerra per
Medusa Film e Agidi. Per
celebrare questo debutto al
cinema, Chateau d’Ax, oltre
ad attivare una campagna di
telepromozioni sui canali te-
levisivi nazionali, ha lanciato
un concorso dedicato ai suoi
clienti: tutti coloro che hanno acquistato un prodotto
Chateau d’Ax entro il 30 giugno, hanno avuto la possibilità di diventare comparse del
film. Questa è solo la prima
mossa di una strategia che si
declinerà sul lungo periodo:
Chateau d’Ax sta già lavorando per una seconda produzione italiana, che vedrà nel
suo cast anche una grande
stella internazionale. “Questa è una grande sfida per noi
- dichiara Alessandro Colombo, general manager di
Chateau d’Ax - che abbiamo
colto e intrapreso con grande
passione. Sostenere il cine-
ma italiano e vedere i prodotti che realizziamo per le case
delle famiglie italiane diventare protagonisti sul grande schermo insieme al trio
più amato dal pubblico del
nostro Paese, è una fonte di
grande orgoglio ed emozione. Aldo, Giovanni e Giacomo
ci avevano già conquistato, e
proprio per questo Il ricco,
il povero e il maggiordomo ci
sembra un ottimo punto di
partenza per avviare un rapporto duraturo tra Chateau
d’Ax e il cinema. Crediamo
nell’industria cinematografica e nelle sue potenzialità, così come crediamo nel
Made in Italy che è un punto
di forza dell’azienda”.
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N°130
Creatività & Marketing
Il brand di Heineken è sponsor per il quarto anno
Dreher Lemon Radler colora di giallo
le città al ‘Battiti Live’ di Radionorba
P
er il quarto anno consecutivo Dreher è
sponsor del ‘Battiti Live’ di
Radionorba con Dreher
Lemon Radler, nella
versione classica e con la
novità dell’estate: la nuova Dreher Lemon Radler
0.0%, la prima Radler analcolica firmata Heineken Italia,
che approderà a Matera,Bari,
Gallipoli, Trani e Taranto. Inizia, quindi, il viaggio dei coloratissimi Van Dreher Lemon
Radler che, non solo saranno
presenti durante i concerti,
ma precederanno ogni tap-
pa del ‘Battiti Live’ con animazione in spiaggia e nelle
piazze, aspettando insieme al
pubblico i concerti. Durante
i due giorni precedenti le tappe del ‘Battiti Live’, infatti,
sulle spiagge e nelle piazze, lo
staff di Dreher Lemon Radler
colorerà le città di giallo con
bellissimi Limoncine e
Limoncini, gadget, divertimento e le oltre 120 mila
lattine in regalo di Dreher
Lemon Radler sia analcolica sia nella versione
classica. L’atmosfera dei
concerti sarà esaltata con
giochi aperti a tutti e organizzati al grido di ‘è sempre
tempo di limonare’. Inoltre,
durante il tour, a ogni tappa,
sarà consegnato anche il premio speciale ‘Limone d’oro’ by
Dreher Lemon Radler. Il premio, introdotto nel 2013, sarà
assegnato al cantante, ospite
della serata che nell'arco della
sua carriera ha eseguito brani
con testi che ‘inducevano’ al
bacio. E nel backstage special
guest saranno i vincitori del
concorso Radionorba/Dreher
Lemon Radler 0.0% ‘La mia
canzone limonabile’ che
avranno la possibilità di incontrare l’artista che, in quella
stessa tappa, si aggiudicherà
il premio. Sulla pagina Facebook di Dreher si potrà seguire l’estate di Dreher Lemon
Radler grazie ai post e alle foto
che saranno scattate durante
gli eventi e le attività in piazza.
È partito il Lumia 630 Summer Tour
Lumia ‘sui balconi’ con PsLive ed Eggers 2.0
Il 4 luglio, durante la Notte Rosa a Rimini,
è partito il Lumia 630 Summer Tour con i
Vertical Stage Session. Il progetto di comunicazione mira ad offrire visibilità a Lumia
630 ‘Bello e Possibile’. I concerti sui balconi, gestiti da PsLive ed Eggers 2.0 sotto la
direzione artistica di Stefano Pesca, hanno
quest’anno protagonisti molto rilevanti
sulla scena della musica elettronica italiana:
Reset, Ensi e dj Symone, ai quali in ogni
data si aggiungeranno delle importanti
Guest Star. I concerti gratuiti sono il clou di
un’attività di comunicazione che prevede
animazioni sulle spiagge, dimostrazioni di
prodotto, attività social, giochi e molte altre
sorprese. Le prossime date saranno a Bari
il 19 luglio, a Palermo il 26 luglio e ad Ostia,
il 9 agosto.
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N°130
Creatività & Marketing
Fiera Milano City dal 24 al 26 ottobre 2014
Unieuro è il retail partner
di Milan Games Week 2014
U
nieuro sarà uno dei
protagonisti più importanti della prossima edizione di Milan Games Week,
il consumer show dedicato
ai videogiochi in programma
a Milano presso Fiera Milano City dal 24 al 26 ottobre
2014. Il retailer, al centro di
un'importante operazione
di rebranding, sarà presente all’interno del padiglione
espositivo con un temporary
shop che offrirà ai visitatori
di Milan Games Week offerte uniche per l’acquisto di
videogiochi, console e prodotti di elettronica di consumo. A supporto dell’iniziativa, la catena a partire da
settembre metterà in atto un
imponente piano di comunicazione che vedrà alternarsi
attività di comunicazione
tradizionali presso i punti
vendita; volantini promo-
zionali e inserzioni pubblicitarie; il coinvolgimento del
sito www.unieuro.it e delle
pagine dedicate sui social
network; l’organizzazione
di iniziative di engagment
diretto del pubblico di videogiocatori. Marco Mazzanti, direttore commerciale
di Unieuro, spiega: "Milan
Games Week è una manifestazione di riferimento per
gli appassionati di videogio-
chi e tecnologia di tutte le
età e allo stesso tempo per le
famiglie, un'occasione quindi per avvicinarci ulteriormente al nostro stesso pubblico, attraverso un evento
coinvolgente e strategico.
Il comparto game è infatti
al centro dell'offerta della
nuova Unieuro, attenta agli
ultimi trend di una categoria
in continua e veloce evoluzione e tra le più trasversali".
Per lo Stand Calligaris al Salone del Mobile 2014
Nascent Design premiata con l’Iconic Award
G
razie al progetto per lo
stand Calligaris al Salone del Mobile 2014, Nascent
Design si è aggiudicata l’Iconic Award: primo concorso
internazionale interamente
focalizzato sulla valorizzazione della produzione nel
campo dell'architettura e del
design dove ricerca, innovazione, eccellenza e sostenibilità siano obiettivi perseguiti
attraverso processi olistici e
di integrazione interdisciplinare, in grado di contribuire
all'innalzamento della qualità complessiva del progetto e
del prodotto architettonico.
Caratteristiche che si rispec-
chiano nel lavoro premiato,
inserito in un più ampio lavoro di rebranding che ha visto
l’agenzia sviluppare un’infrastruttura di comunicazione a
360° e affiancare l’azienda in
una attività di design strategy.
“Siamo grati a Calligaris, con
cui abbiamo potuto instaurare
una profonda collaborazione e condivisione, a partire di
una comune visione che trova
nel design thinking e nell’ap-
proccio creativo alcune fra le
principali leve per valorizzare
il proprio brand”, spiega Max
Bosio, direttore creativo di
Nascent. Un premio “motivo
di grande soddisfazione - aggiunge Andrea Bocchiola, direttore marketing di Calligaris
- perché testimonia la bontà
del percorso di rinnovamento
del brand avviato insieme a
Nascent Design circa un anno
fa”.
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N°130
Creatività & Marketing
In Macedonia e Spagna
Pomilio Blumm sempre più oltreconfine:
si aggiudica due appalti internazionali
D
opo
l'aggiudicazione
del bando di gara per la
fornitura di Servizi relativi a eventi e organizzazione
professionale di confrenze
per EFSA (L'Autorità eurpea
per la sicurezza alimentare)
Pomilio Blumm, l’agenzia
guidata da Franco Pomilio,
centra altri due obiettivi aggiudicandosi l'appalto per la
gestione del Centro informazioni sull'Unione Europea a Skopje, nell'ex repubblica jugoslava di Macedonia
(appalto che gestirà in consorzio con l'agenzia di comunicazione macedone IMIKA
d.o.o. e la società di consulenza Fineurope) e quello per
la ‘Communication and Vi-
Franco Pomilio
sibility’ dell'Union for the
Mediterranean (che gestirà
invece in consorzio con l'agenzia spagnola PAU). Per la
Macedonia Pomilio Blumm
si occuperà dunque delle varie attività di informazione
e comunicazione, allo scopo
di rafforzare il sostegno pubblico al processo di adesione
sulla base di attese consapevoli e realistiche. Attività
che spaziano dalla creazio-
ne e attuazione di strategie
e campagne di informazione
alla gestione del centro d'informazione sull'UE a Skopje
e coordinamento della rete
d'informazione dell'UE nel
Paese, oltre alla gestione di
manifestazioni e le attività
web al fine di incrementare il livello di informazione
e consapevolezza pubblica
riguardo l'Unione europea.
La Union for the Mediterranean, è un'organizzazione internazione con sede a
Barcellona che riunisce i 28
stati membri dell'Unione
Europea e le nazioni partner
che si affacciano sul mar Mediterraneo, con il dichiarato
obiettivo di riavvicinare poli-
ticamente le due sponde, per
un totale di 43 Paesi e ha tra
le sue priorità la risoluzione
delle problematiche relative
all'immigrazione dai paesi meridionali verso quelli
settentrionali, la lotta al terrorismo, il conflitto israelopalestinese e la tutela del
patrimonio ecologico mediterraneo. Compito di Pomilio
Blumm sarà dunque quello
di favorire e consolidare la
visibilità dell’UfM, attraverso l’attuazione di una serie
di servizi di comunicazione,
garantendo e rafforzando la
sua conoscibilità tra enti governativi, altri donatori (in
particolare gli Stati membri),
centri accademici e i media.
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N°130
Ascolti a cura di Vivaki
Fifa World Cup 2014: la finale oltre i 16,5 milioni
I
Mondiali 2014 sono stati
seguiti in media da circa 8,2
milioni di spettatori sulle reti
Rai (Rai 1+RaiSport 1), -6% di
ascolti rispetto al 2010, e da 791
mila spettatori su SkyMondiali, +2% vs 2010. Dal confronto
con il 2010 (omologo per via
dell’uscita anticipata dell’Italia dalla gara) emerge che è
l’orario di programmazione a
condizionare la performance
dell’evento nella fase iniziale. Il
maggior blasone delle squadre
impegnate ha favorito il successo delle fasi finali. La fase a gironi per entrambe le emittenti
è invece risultata in ribasso per
via della maggiore presenza di
match notturni. Sulle reti Rai il
condizionamento è negativo se
analizziamo gli ottavi di finale
che nel 2014, con due partite in
onda alle ore 22 e due partite in
onda alle ore 18, hanno perso il
Il confronto fra le competizioni sui canali Rai
-19% di ascolti rispetto al 2010
quando la fascia oraria di trasmissione era la 20.30-22.30.
Il confronto è invece positivo
per i quarti di finale (in onda in
Il confronto fra le competizioni sui canali Sky
fascia serale) che hanno recuperato il +9% di ascolti rispetto
al 2010 quando andavano in
onda di pomeriggio alle 16.00.
La presenza della doppia sfida
Sudamerica-Europa con il forte appeal di Argentina e Brasile
ha permesso alle fasi finali di
Sky di chiudere con incrementi
a doppia cifra (+39% le semifinali, +46% la finalissima Germania-Argentina).
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Confermata la chiusura del 1° semestre a +4%. Overbooking anche a luglio
Rai Pubblicità, Piscopo: “Raccolta
per i Mondiali a 76 milioni di euro”
Il dg della concessionaria ha confermato ieri la previsione fatta lo scorso
25 giugno. Timori per le ‘incognite’ del mercato nel 2° semestre
di Valeria Zonca
I
Mondiali di calcio che
si sono chiusi la scorsa
domenica sera hanno dato
molta soddisfazione a Rai e a
Rai Pubblicità. “La raccolta
complessiva è stata di 76 milioni di euro e anche l’editore
è molto contento perché si è
trattato di un record e abbiamo raggiunto e superato gli
obiettivi che ci eravamo prefissati - ha dichiarato a Today
Pubblicità Italia Fabrizio
Piscopo, dg della concessionaria -. I clienti stimati che
hanno pianificato la compe-
tizione calcistica sono circa
220, di cui la metà in esclusiva. Questo risultato ci permette di chiudere il primo semestre con il segno positivo,
a+4%. Anche il mese di luglio
è in overbooking, ma poi dovremo confrontarci con un
autunno pieno di incognite,
Fabrizio Piscopo
con il mercato soggetto ad
alti e bassi. Faremo il possibile per chiudere l’anno con
segno positivo”.
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che valorizza la forza e la versatilità dell’offerta Rai
arricchita da nuovi formati e iniziative speciali.
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Web e Mobile
505 schermi Cinema
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N°130
Media & Multimedia
Il gruppo da main agent a fornitore principale del food&beverage
Class Editori rafforza la sua presenza su
CCIG/Mall piattaforma di e-commerce in Cina
I
l Gruppo Class Editori passa da main agent
a fornitore principale del
food&beverage per la nuova
piattaforma di e-commerce
in Cina CCIG/Mall. Con riferimento al contratto tra il
Gruppo e la piattaforma di
e-commerce BtoB realizzata
da Century International
Group con la partecipazione di Bank of China, China
Telecom, China Union Pay
e l'organo governativo China
Council for promotion of
trade international, il Gruppo Class ha comunicato ieri
che “dopo una serie di incontri operativi avvenuti a Pechino la scorsa settimana, il ruolo
del gruppo editoriale si è evoluto, con riferimento al settore food&beverage, da main
agent, come specificato nel
prospetto informativo pubblicato per l'aumento di capitale
in corso, a fornitore principale per l'Italia con l'opzione
di diventare fornitore unico
dall'Italia al raggiungimento
di target preliminarmente
zione del ruolo di fornitore
principale, per il quale siamo
impegnati a portare sulla piattaforma migliaia di aziende e
prodotti italiani, i primi che
saranno offerti in vendita su
CCIG/Mall”, ha commentato
Paolo Panerai, vice presidente e amministratore delegato
del Gruppo Class Editori.
Alla conduzione Margonari, Ceran e Aprile
Su Rai 3 parte Millennium
Madam Guo Hong e Paolo Panerai
individuati, nel prossimo futuro. Il settore food&beverage
potrà rappresentare, secondo
le stime di CCIG/Mall, la maggioranza delle vendite della
piattaforma BtoB più grande
della Cina, che ha programmato la partenza per l'inizio
dell'autunno”. Per il settore
del fashion, del luxury goods,
accessori e design, il Gruppo
Class Editori rimane, come
già riportato nel prospetto,
main agent e ugualmente
resta agente esclusivo per la
produzione dei contenuti e
per la raccolta della pubblicità
dall'Italia. “È una grande soddisfazione e una opportunità
ancora più grande l'assun-
Prende il via questa sera Millennium, programma su Rai 3 in
sette puntate, ogni martedì in prima serata, affidato a tre donne:
Mia Ceran, Elisabetta Margonari e Marianna Aprile. Aprirà il
programma ‘in3vista’, intervista a tre a un personaggio chiave del
momento politico, che dovrà fare i conti con le domande incrociate e i diversi registri delle tre giornaliste, ognuna con una propria linea di racconto tra presente, passato e futuro.Millennium
seguirà i fatti della più stretta attualità, con particolare attenzione
ai protagonisti. In studio Mia Ceran e Marianna Aprile animeranno uno scambio di idee con gli attori della politica, dell’informazione e del mondo produttivo e sociale. Da un set esterno
Elisabetta Margonari racconterà il Paese da luoghi simbolo che
incrociano la dimensione vacanziera con le tensioni sociali e le
problematiche di un’Italia ‘incagliata’. Il tutto accompagnato da
servizi di approfondimento e ospiti a sorpresa. Millennium sarà
anche l’occasione di intervenire in diretta da casa, sia attraverso
Twitter, che avrà ampio spazio all’interno del programma, sia attraverso il sondaggio live dell'istituto Ixè di Roberto Weber, che
permetterà di testare tendenze, umori, scelte del Paese chiamando in causa per la prima volta in diretta, e in maniera scientifica, il
pubblico, con i risultati in tempo reale a fine puntata.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 15/07/2014
N°130
Media & Multimedia
Curata dalla concessionaria interna AME
Internazionale: raccolta pubblicitaria
a +42% nel primo semestre
R
isultati positivi per i primi sei mesi del settimanale Internazionale. “AME
- Agenzia del Marketing
Editoriale - concessionaria
interna del gruppo editoriale
Abete, chiude, infatti, il primo semestre 2014 registrando una crescita sulla raccolta
pubblicitaria del settimanale Internazionale di circa il
+42% rispetto lo stesso periodo del 2013”. A sottolinearlo
è una nota che ricorda anche
come questo stia accadendo,
a fronte di un mercato pubblicitario della stampa periodica
che - a oggi, nel 2014 - ha perso circa il 15% rispetto il 2013
(chiuso con un decremento
del 24% sull’anno precedente). La crescita della raccolta
di Internazionale, continua il
comunicato, “è stata possibile
in virtù del valore editoriale
di Internazionale che, in controtendenza con il resto della
stampa periodica, ha determinato anche un aumento nel
numero delle copie vendute
(versione cartacea in edicola e in abbonamento) oltre
e un importante crescita tra
gli utilizzatori della versione
digitale per smartphone e tablet. Ottimi anche i risultati
ottenuti in seguito al lancio
dell’app ROB sull’oroscopo di
Brezsny”. Una crescita a cui
corrisponde anche uno sviluppo del brand Internazionale che a oggi “registra quasi
650.000 like su Facebook e
450.000 followers su twitter”.
Il mensile di Edisport Editoriale
Test, speciali ed e-bike sul numero di luglio di Ciclismo
C
iclismo di luglio è un
doppio numero ricco di
tecnica: la redazione è entrata nella galleria del vento con
alcuni giovani azzurri delle
nazionali crono e pista per sapere tutto sull'assetto in sella
e sui materiali specifici da velocità. Sono state testate due
specialissime: la Focus Cayo
Evo 1.0, con Shimano Ultegra
Di2 e smartwatch Echo per
gestire la connessione Strava, e la Cinelli Wysiwyg. Due
mtb: la Lee Cougan Rampage
29” Race, la Parkpre 27,5In.
E, sulle strade urbane, la bici
a pedalata assistita Scott
E-Aspect 710 con il nuovissimo sistema Performance
di Bosch. Il numero conta
tre speciali, dedicati a pedali All mountain, cargo bike e
action-cam, due anteprime:
Oltre 2 milioni di telespettatori
Motomondiale, per
Cielo il 9,31 % di share
D
opo i numeri da record
registrati nelle gare del
Qatar e del Mugello, continua
il pieno di ascolti per Cielo
(DDT canale 26 e TivùSat canale 19) con il Gran Premio di
Germania, trasmesso ieri in
diretta e in esclusiva free. La
gara sul circuito di Sachsenring infatti ha ottenuto il 9,31
% di share con 2 milioni e 33
mila telespettatori medi, facendo di Cielo il terzo canale
più visto in assoluto in Italia
durante la diretta. La tappa
tedesca ha toccato il picco di
ascolti durante le fasi finali
della gara con il 10,59% di share e 1 milione e 600 mila spettatori. Il Motomondiale continua dopo la pausa con un altro
appuntamento i prossimi 9
e 10 agosto ad Indianapolis,
sempre in diretta e in chiaro
su Cielo.
Cannondale e Pinarello, e
una rassegna ‘elettrizzante’:
BikeUp, la prima fiera nazionale delle e-bike. Ma è anche
tempo di pedalate cicloturistiche: al Gruppo del Sella e con
un’iniziativa imperdibile: un
weekend a ‘casa Coppi’ con gli
esperti del mensile. La Guida
Salite porta i lettori in Friuli,
al passo del Pura e al Rifugio
Tita Piaz. Ciclismo come tutte
le riviste Edisport Editoriale
è disponibile in edicola, e nelle
versioni per tablet, smartphone e pc su www.ciclismo.it.
Al Diamonds Resorts Athuruga
Alle Maldive con Hotelplan
la musica di RMC
Dopo il successo del contest firmato Hotelplan, Diamonds
Resort e Radio Monte Carlo per vincere un viaggio il Diamonds Athuruga Resort, storica esclusiva Hotelplan per il mercato
italiano alle Maldive, la partnership fra i tre brand si rafforza con
un’altra prestigiosa collaborazione: dal 4 al 19 agosto, infatti, Dado Funky Poetz e Luca Onere, music designers di RMC,
saranno ospiti alle Maldive presso il Diamonds Resorts Athuruga,
dove si alterneranno per intrattenere con la loro musica i clienti
del Resort. “Con questa collaborazione - dichiara Sara Rosso,
presidente PlanHotel – siamo certi che il nostro Diamonds
Resorts Athuruga possa diventare la vacanza ideale per tutti gli
ascoltatori di RMC che potranno così divertirsi ascoltando ottima
musica, coccolati dall’ospitalità e dall’accoglienza italiana che,
con l’inconfondibile trattamento all inclusive, fanno di questo
Resort una delle mete più apprezzate e di maggior successo”.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 15/07/2014
N°130
Media & Multimedia
ENTRO TRE ANNI OBIETTIVO DI VENDITA 100 MILA COPIE
Rolling Stone torna in edicola
a settembre con 150 pagine
Nasce il nuovo sistema tra web, carta stampata e progetti speciali
voluto dall'editore Luciano Bernardini de Pace
A
settembre l'edizione italiana della bibbia americana del rock’n’roll style ritornerà in edicola pubblicata
dal nuovo editore Luciano
Bernardini de Pace, che
ne ha acquistato la licenza
lo scorso marzo. E proprio
Bernardini de Pace ha deciso
di intraprendere un esperimento editoriale inedito e innovativo, un nuovo modo di
pensare alla realizzazione di
un sistema di comunicazione
nel pieno rispetto dell'altissimo profilo del brand Rolling
Stone e in particolare nel rispetto dei suoi lettori. "Stiamo
sviluppando un nuovo assetto
organizzativo editoriale senza
abbassare l’attenzione sulla
qualità dei contenuti e sullo stile che da sempre rende
Rolling Stone un’inconfondibile e preziosa pubblicazione
- dichiara Bernardini de Pace
-. Ma il nostro impegno più
importante è dedicato ai lettori che saranno i veri padroni
della rivista quando andranno
in edicola a comprare una copia dell’edizione italiana del
nuovo Rolling Stone e che da
quel momento entreranno a
far parte della nostra comunità multimediale". Un approccio del tutto nuovo per la
gestione del 'Mondo Rolling
Stone': si sta infatti creando
un corpo redazionale composto da capaci professionisti
in sintonia con la filosofia che
il brand esprime: sono tutti
giovani, coraggiosi, ambiziosi, web oriented, proiettati
nella eccitante sfida della vita
professionale. La redazione,
la struttura commerciale dedicata interna e il marketingteam del nuovo Rolling Stone
si stanno aggregando su un
progetto che ruota intorno al
web (il sito rollingstonemagazine.it è già attivo, come
i social legati al brand), alla
carta stampata e ai progetti
speciali che saranno lanciati
già dal mese di agosto su tutto
il territorio italiano. Il nuovo
numero di Rolling Stone di
settembre avrà una folizione
di 150 pagine e un obiettivo di
vendita di 100 mila copie entro
i prossimi tre anni (nel 2013 le
mila copie, ndr). Dopo l'uscita
Amministratore Unico
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Luciano Bernardini de Pace
dal magazine di Michele Lupi,
la carica di direttore responsabile è stata avocata dall’editore stesso, motore e 'manager'
della nuova 'band' di Rolling
Stone Italia: "una vera banda
di rivoluzionari appassionati
di comunicazione e giornalismo puro - dichiara una nota
della casa editrice - che stanno facendo con Bernardini
de Pace il loro avventuroso
viaggio nel mondo dell'intrattenimento". Rolling Stone Italia sará in edicola, pubblicato
dalla casa editrice Luciano
Bernardini de Pace Editore
srl. La raccolta pubblicitaria
sarà gestita internamente alla
casa editrice.
IL MENSILE EDISPORT EDITORIALE È ANCHE ONLINE
STILI DI VITA E DI GUIDA NEL NUMERO DI LUGLIO DI EVO
La storia di copertina di luglio di Evo parla di
stili di vita e soprattutto di guida: è meglio la
trazione anteriore, quella posteriore o l'integrale?
A confronto BMW, Audi e Peugeot. Lo staff di
Evo ha guidato 4 supercar, auto da sogno per
tutti gli appassionati: BMW M4 Coupé, Ferrari
California T, Porsche Cayman GTS e Subaru WRX
Sti. Una sfida avvincente è quella tra Corvette
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
e Porsche 911 e poi ancora Jaguar F-Type coupé,
TVR, Lamborghini Huracàn. E poi l'approfondimento tecnico dedicato alla deportanza e la
storia della Renault Megane RS nata per battere
il record della Seat Leon al Nurburgring. Anche
Evo, come tutte le riviste di Edisport Editoriale, è
disponibile nella versione digitale per pc, tablet e
smartphone.
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Collaboratori
Barbara Guglielmi
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Marco Arcangeli
[email protected]
Chiara
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Bianca Mirabela Chiejdan
[email protected]
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 15/07/2014
N°130
Il 17 luglio secondo appuntamento con i webinar di InTarget Group
Tanzini: “ Web analytics: indispensabile
creare cultura fra gli investitori”
di Andrea Crocioni
Si svolgerà il 17 luglio alle
ore 16 - con un hangout
in diretta sulla pagina
G+ e sul canale YouTube di InTarget Campus
- il webinar ‘Dai dati ai
segmenti di persone.
Strategie di targeting
avanzato per le attività
di advertising’. E’ il secondo di un ciclo di appuntamenti promossi da
InTarget Group dedicato
all’approfondimento delle tematiche della web
analytics. “Se una cosa
la conosci - dichiara il
presidente del Gruppo,
Nicola Tanzini, illustrando l’iniziativa - hai più
propensione a investirci.
Nicola Tanzini
Partiamo dal presupposto che in Italia è proprio
la scarsa conoscenza degli strumenti e dei mezzi
a rappresentare un freno
allo sviluppo del digitale.
Abbiamo voluto dare il
nostro contributo a una
crescita culturale del
comparto”. Dopo aver
visto i 5 principali step
del processo di analisi del dato, nel webinar
di giovedì Marco Cilia,
Web Analytics Manager di InTarget Group, e
Tommaso Galli, Managing Director di InTarget
Intelligence,
spieghe-
ranno come sia possibile ottimizzare i risultati
delle attività di digital
advertising
attraverso
una strategia basata sulle informazioni relative
agli utenti. Partendo dalla fase di analisi e targeting delle persone, sarà
possibile scoprire come
impostare i processi per
individuare i dati che
possono guidare l’azienda nell'elaborazione di
nuove e sempre più efficaci strategie.
continua a pag 25
Video advertising online
A giugno 1,5 milioni di utenti unici
Marketing digitale
Alleanza tra 5
concessionarie
contro YouTube
G+J/Mondadori:
il nuovo Focus.it
è online
Il sito di Svizzera
Turismo si affida
a Outbrain
Lettera43.it chiarisce i dettagli Firmato dalla web agency Grup- Insieme Global GSA, la piattaforma di
dell’operazione che dovrebbe esse- po36. La campagna pubblicitaria è content discovery firma la campagna
re annunciata il 18 luglio
di Zampediverse
di promozione di MySwitzerland.com
pag 22
pag 27
pag 24
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 15/07/2014
N°130
Su twitter generati oltre 32 milioni di tweet
Germania-Argentina è l’evento sportivo
più seguito su Facebook
La finalissima GermaniaArgentina è stato l’evento
sportivo più seguito della
storia di Facebook con 88
milioni di tifosi attivi su Facebook e oltre 280 milioni
di interazioni tra post, commenti e mi piace, superando i 245 milioni
di interazioni del Super Bowl. Tra i paesi
più attivi Stati Uniti,
Brasile e Argentina.
I giocatori più chiacchierati su Facebook sono stati Mario
Götze per la Germania e l’argentino Lionel Messi. Al fischio
finale, su Facebook
esplode la gioia per
la vittoria dei giocatori Lukas Podolski
e Sami Khedira che
postano un selfie
con Angela Merkel e ottengono oltre 1 milione di like.
Presenti allo stadio anche
Ricardo Kakà, che condivide uno scatto con Pelé raggiungendo 909.638 di like,
e David Beckham felice allo
C’è una partita
che non possiamo
perdere...
stadio con i suoi 3 figli per
la prima finale tutti assieme
che vede oltre 2 milioni di
like e 36.604 condivisioni.
Anche il mondo della moda
e della musica ha seguito la
finale: oltre 3 milioni di like
e 75.440 di condivisioni per Shakira
che posta un inedito
scatto in veste di calciatrice direttamente
dal Maracana; Adriana Lima si immortala
con il calciatore Bastian Schweinsteiger
(174.964 like e 1.951
condivisioni) e con
Rihanna (262.872
like e 2.766 condivisioni),
Gisele
Bundchen si prepara
la finale (270.940
like e 4.537 condisioni) mentre Heidi
Klum festeggia la vittoria
(64.396 like e 1.025). Su
Twitter, la folla s’infiamma
per la finale della Coppa del
Mondo con 32,1 milioni di
tweet. I calciatori più menzionati durante la partita
sono Mario Götze, Manuel
Neuer, Christoph Kramer,
Lionel Messi, Gonzalo Higuain e Javier Mascherano. In particolare, secondo
l'analisi svolta da Blogmeter la finalissima di Coppa
del Mondo tra Germania
e Argentina ha generato
198.000 tweet in lingua italiana provenienti da 76.100
autori unici.
La Germania neo campione del mondo è stata la
squadra più citata, mentre
l'hashtag più utilizzato è
stato quello della partita
#germaniaargentina.
Milioni di bambini nel mondo lottano ogni giorno contro la povertà
e le ingiustizie. Sognano un futuro diverso e si battono per una vita
migliore. È per questo che ti chiediamo di scendere in campo al
nostro fianco! Adotta un bambino a distanza e con meno di un euro
al giorno cambierai il suo futuro e quello della sua comunità. Non
aspettare: vinci questa partita con noi!
ADOTTA ANCHE TU UN BAMBINO A DISTANZA
FAI GOL CONTRO LA POVERTÀ
Per ricevere le informazioni sul bambino e la comunità che potrai sostenere,
spedisci in busta chiusa il coupon qui riportato a: ActionAid - Via Broggi 19/A
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02/742001.
Nome
Cognome
Via
n°
Cap
Città
Tel
...quella contro
la povertà
Prov
Cell
E-mail
Ai sensi del d.lgs. 196/2003, La informiamo che: a) titolare del trattamento è ActionAid International
Italia Onlus (di seguito, AA) - Milano, via Broggi 19/A; b) responsabile del trattamento è il dott. Marco
De Ponte, domiciliato presso AA; c) i Suoi dati saranno trattati (anche elettronicamente) soltanto dai
responsabili e dagli incaricati autorizzati, esclusivamente per l’invio del materiale da Lei richiesto e per il
perseguimento delle attività di solidarietà e beneficenza svolte da AA; d) i Suoi dati saranno comunicati a
terzi esclusivamente per consentire l’invio del materiale informativo; e) il conferimento dei dati è facoltativo,
ma in mancanza non potremo evadere la Sua richiesta; f) ricorrendone gli estremi, può rivolgersi all’indicato
responsabile per conoscere i Suoi dati, verificare le modalità del trattamento, ottenere che i dati siano
integrati, modificati, cancellati, ovvero per opporsi al trattamento degli stessi e all’invio di materiale. Preso
atto di quanto precede, acconsento al trattamento dei miei dati.
ZLP14
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 15/07/2014
N°130
Lettera43.it chiarisce i dettagli dell’operazione che coinvolgerà le maggiori concessionarie italiane
Adv online, alleanza a 5 contro YouTube
Si chiariscono i contorni
dell’operazione che porterà
a un’alleanza tra le principali concessionarie italiane sul
fronte dell’advertising online.
Secondo quanto riportato ieri
da Lettera43 “Mediamond,
la concessionaria di pubblicità
della famiglia Berlusconi, joint
venture tra Mondadori pubblicità e Publitalia 80, Manzoni del gruppo Espresso/
Repubblica di Carlo De Benedetti, Rcs Pubblicità, Banzai
di Paolo Ainio e Matteo Arpe
(azionista di News 3.0, società che edita Lettera43.it) e
Italia OnLine, sono pronte ad
annunciare la nascita di una
società comune che proverà
a fare concorrenza a YouTube
nella raccolta pubblicitaria per
i video online. Un'alleanza tra
cinque grandi operatori del
mercato pubblicitario italiano,
circoscritta al solo comparto
video, ma che potrebbe segnare l'avvio di un ridisegno
complessivo dell'intero settore
dell'advertising online. L'ac-
cordo ‘anti-Google’ non darà
vita a una superconcessionaria
unica ne è il preludio per future, ulteriori integrazioni, precisano gli operatori coinvolti, ma
un'alleanza limitata”.
“Ogni player conferirà nel
nuovo vettore una parte del
proprio magazzino video - per
i formati masthead (quelli di
grandi dimensioni, che compaiono tra la testata di un sito
e il corpo della pagina) e per i
300x250 quelli di medie dimensioni - che sarà venduto a
prezzi inferiori rispetto a quelli
praticati del gigante made in
Usa – precisa Lettera43.it -. La
proprietà della newco che si
doterà di una struttura operativa molto snella, composta da
un massimo di tre o quattro dipendenti, verrà divisa in quote
del 20% tra ciascun operatore,
anche se è possibile che Mediamond acquisti una percentuale del 24% e Banzai si fermi
invece al 16%”. L’accordo dovrebbe essere annunciato ufficialmente il prossimo 18 luglio.
Siglata una partnership commerciale
eDreams e Barcheyacht insieme per offrire servizi
integrati ai propri utenti
L’agenzia di viaggi online
eDreams e Barcheyacht.it,
sito web dedicato alla prenotazione e creazione di vacanze
in barca, hanno annunciato la
loro partnership commerciale.
L’accordo stipulato consente
agli utenti di eDreams di ricercare le proposte di vacanze in
barca all’interno della sezione
‘Mare’, sotto la sezione Offerte Speciali presente nella
home page del sito e gestita
da Barcheyacht, grazie a una
selezione di proposte mirate e
orientate a un pubblico di neofiti del turismo nautico. Grazie
alla partnership, Barcheyacht
diventa il soggetto di riferimento per la prenotazione di
vacanze in barca all’interno
del network internazionale
di eDreams e vede affiancare il proprio marchio a quello
dell’agenzia di viaggi online.
“Grazie alla partnership Barcheyacht e eDreams offriranno al viaggiatore l’opportunità
di una pianificazione completa della vacanza – commenta
Nicola Davanzo, amministratore delegato di Barcheyacht -.
Gli utenti potranno, per esempio, prenotare una crociera in
barca a vela e contestualmente concludere le operazioni di
acquisto di un biglietto aereo,
treno o il noleggio di un’auto
per arrivare al porto di partenza. Un modo veloce e comodo per non perdersi nel mare
di informazione della rete”.
“Siamo felici di ospitare Barcheyacht nel nostro sito internet, grazie al quale offriremo
ai nostri clienti un servizio ancora più completo - aggiunge
Angelo Ghigliano, Country
Director eDreams Italia -.
Grazie a questa nuova collaborazione, chiunque potrà
organizzare la propria vacanza
in mare autonomamente con
un semplice click”. L’offerta
targata Barcheyacht è, inoltre,
presente su Opodo.it.
Restyling del sito e dei profili social del brand
Con Softec online il nuovo www.dimensionedanza.com
Per tutti gli appassionati è online una
nuovissima versione del portale istituzionale
di Dimensione Danza, uno spazio digitale
completamente rivisitato per consentire agli
utenti di conoscere in anteprima le novità,
scegliere i propri look e soprattutto acquistare
con facilità i capi desiderati del brand che
ha reso la danza sinonimo e bandiera di
raffinata praticità. L’intero progetto è stato
seguito da Softec (www.softecspa.com)
in qualità di partner tecnologico, sia per lo
sviluppo della piattaforma, sia per la fornitura
di servizi specializzati di marketing online e
per l’ideazione del concept creativo. Essendo
un’azienda in continuo movimento e abituata
a calcare palcoscenici di successo, Softec ha
deciso di proporre una nuova comunicazione
in linea con i valori trasmessi dal brand.
Quindi sempre più dinamismo, energia,
emozioni e più disponibilità verso le esigenze
dei clienti. Infatti, il portale offre una
navigazione ancora più intuitiva mettendo in
primo piano le sezioni woman, man e girl con
un rimando diretto alla sezione e-commerce,
costantemente aggiornata sulle promozioni
in atto e/o gli eventi in corso. L’obiettivo di
Dimensione Danza è quello di creare una
vera e propria community orientata alla
condivisione dei valori del brand e per farlo
ha scelto di investire su tutti gli strumenti di
marketing digitale.
Tant’è che oltre al rifacimento dei sito,
sono disponibili dei nuovi profili social
del brand (Facebook, Twitter e YouTube)
che raccontano costantemente come sta
crescendo la storia dell’azienda.
www.pubblicitaitalia.it
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 15/07/2014
N°130
Firmato dalla web agency Gruppo36. La campagna adv è di Zampediverse
Online il nuovo sito Focus.it. A giugno
1,5 milioni di utenti unici
Contenuti sempre aggiornati,
notizie scientifiche in tempo
reale, immagini di altissima
qualità e video spettacolari: Focus.it, il sito web del
mensile più letto d’Italia, è
online da ieri con una nuova
veste studiata per una fruizione agile e ottimale sia da
pc che da dispositivo mobile. Il rinnovamento del sito
di Focus riguarda il design e
la piattaforma tecnologica, e
rappresenta l’ultimo tassello
di un progetto di rilancio del
brand Focus avviato nei mesi
scorsi con il nuovo magazine
(e i suoi speciali), e la nuova
app per l’edizione digitale.
Il nuovo Focus.it si presenta ancora più ricco, chiaro e
immediato per i suoi utenti,
adatto a valorizzare la navigazione da smartphone e tablet
e sempre più integrato con i
social network: la pagina ufficiale di Focus conta oggi su
Facebook oltre 420 mila fan e
cresce costantemente anche
su Twitter (33.000 follower)
e su Google+ (145.000).
“Focus.it è un progetto ambizioso che unisce l'altissima
qualità dei contenuti editoriali
ad una piattaforma tecnologica d'avanguardia – sottolinea Roberto De Melgazzi,
amministratore delegato di
Gruner+Jahr/Mondadori -.
Il nuovo sito, sul cui progetto ha lavorato in questi mesi
un team guidato dal direttore
Francesca Folda (che da agosto lascerà l’incarico a Jacopo
Loredan, ndr), sarà un ottimo
veicolo per la comunicazione
degli investitori pubblicitari
che potranno contare su importanti dati di audience e su
un layout delle pagine sviluppato anche per dare rilevanza
ai messaggi pubblicitari”. I
dati di traffico premiano Focus.it: nel giugno 2014 sono
stati registrati 1,5 milioni di
utenti unici, mentre le pagine viste sono state 11 milioni (dati WebTrekk) con una
continua crescita degli utenti
da smartphone (con picchi fino al 50%) e da tablet
(10%). Lo sviluppo del nuovo
sito è stato curato dalla web
agency Gruppo36, mentre la
campagna di comunicazione basata sul claim ‘Focus.it
sempre con te’ è stata realizzata da Zampediverse.
In collaborazione con Scrivo.me
Docuweb di Pappi Corsicato
Donna Moderna lancia il gioco
letterario #parolexdirlo
‘L’Italia che non ti aspetti’ online
da oggi su CorrieredellaSera.it
Donna Moderna, il magazine femminile diretto da Annalisa
Monfreda, lancia in collaborazione con Scrivo.me, il portale di
pop-publishing dedicato alla scrittura e alla pubblicazione digitale, il
gioco letterario #parolexdirlo. L’iniziativa è rivolta a tutte le aspiranti
scrittrici, a chi è in cerca di un editore, a chi vuole provare a dare
forma ai pensieri e alle emozioni. Basterà trovare le “#parolexdirlo”:
fino all’1 ottobre su www.parolexdirlo.donnamoderna.com sarà
possibile inviare il proprio testo (di massimo 3.500 caratteri,
punteggiatura e spazi inclusi) per raccontare, sotto forma di lettera
a una persona cara, al partner, ai genitori, un segreto mai confessato.
Donna Moderna ospiterà ogni settimana una microlezione di
scrittura creativa, a cura di Edoardo Brugnatelli, editor e direttore di
Scrivo.me, per offrire alle lettrici idee e strumenti per la stesura del
proprio testo. La lettera più votata dalla community di parolexdirlo.
donnamoderna.com e i racconti migliori, selezionati da un comitato
presieduto da Annalisa Monfreda e Edoardo Brugnatelli, saranno
raccolti e pubblicati in un ebook gratuito su Donnamoderna.com e
Scrivo.me. Sarà possibile partecipare anche su Twitter, componendo
un tweet di 140 caratteri con l’hashtag #parolexdirlo. L’iniziativa
proseguirà (con la possibilità di inviare il proprio racconto o tweet e
votare anche gli altri) fino all’1 ottobre 2014.
Corriere della Sera presenta il docuweb ideato e realizzato dal
regista Pappi Corsicato, ‘L’Italia che non ti aspetti’: un racconto,
attraverso sei storie reali raccontate al blog di Corriere della
Sera La nuvola del lavoro, di come sia possibile costruirsi
una carriera e cambiare vita dopo un momento di impasse
professionale, ripartendo dalla propria passione e dai propri
sogni. Pappi Corsicato, uno dei maggiori registi italiani (e non
solo) ha diretto film per il cinema, opere liriche, documentari,
ha avuto riconoscimenti come la Grolla d’Oro, il Globo d’oro,
il Nastro d’Argento e il Ciak d’oro. Ora si avvicina al web
permettendo al Corriere della Sera di continuare nella sua opera
di sperimentazione di nuovi linguaggi e tematiche che utilizzano
tutte le potenzialità dei nuovi linguaggi comunicativi. Nel
docuweb ‘L’Italia che non ti aspetti’, online su CorrieredellaSera.
it ci sono storie che narrano di risorse e passioni diverse, tutte
accomunate però dalla soddisfazione di vivere una vita che
asseconda le proprie aspirazioni. Il docuweb con un montaggio
avvincente e veloce intervista i protagonisti delle storie
mostrando i loro nuovi luoghi di lavoro e portando lo spettatore a
vedere le nuove attività che hanno intrapreso. ‘L’Italia che non ti
aspetti’ conta sei puntate di circa 4 minuti ciascuna.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 15/07/2014
N°130
Il 17 luglio secondo appuntamento con i webinar
InTarget Group: sul web analytics
c’è bisogno di aziende più consapevoli
(Segue dalla prima) “Il webinar - racconta Nicola Tanzini, presidente di InTarget
Group - si rivolge principalmente ai nostri clienti, ma
è aperto anche ai prospect.
Abbiamo avviato un percorso di approfondimento su tematiche che per i marketing
manager di oggi sono fondamentali. Non è un corso,
ma un confronto. Il fine è trasferire delle competenze per
consentire alle aziende di cogliere le opportunità offerte
dal mercato, partendo da una
Marco Cilia
presa di coscienza”. Rendere
consapevoli prima di tutto:
è questo il primo obiettivo
dell’operazione. “Questo secondo webinar è impostato
sulla falsa riga di quanto da
noi presentato all’eMetrics
Summit dello scorso giugno chiarisce Marco Cilia -. L’idea
di base è aiutare le aziende a
capire il valore di quello che
hanno in casa. Oggi si parla
tanto di piattaforme, anche
molto sofisticate. Il messaggio che vogliamo far passare
è che un’impresa può migliorare la propria attività di pianificazione prima di tutto imparando a gestire nel modo
giusto i dati di cui è già in
possesso e di cui spesso non
conosce nemmeno le potenzialità di utilizzo”. Nel corso
dell’appuntamento, a brand
e aziende che investono in
attività di digital marketing
saranno forniti gli elementi
fondamentali per la gestione
delle attività di business intelligence. Le indicazioni saranno operative e indirizzate
a garantire ai partecipanti un
supporto concreto nel management dei processi decisionali.
Dal 14 luglio al 7 agosto
Subito.it lancia su Facebook il concorso
‘Diamo i numeri: summer edition’
Curiosità, divertimento e un pizzico di
fortuna, sono questi gli ingredienti necessari
per partecipare al concorso di Subito.
it ‘Diamo i Numeri - Summer Edition’,
raggiungibile dalla pagina Facebook del
servizio. Ogni giorno è possibile tentare la
fortuna e vincere un cofanetto ‘Alla Scoperta
dell’Italia’ di Wonderbox (www.wonderbox.
it) e partecipare all’estrazione finale di un
iPhone 5s. Dal 14 luglio fino al 7 agosto basta
visitare la pagina Facebook di Subito.it per
partecipare, in modo semplice e immediato,
al concorso dell’estate. Per prima cosa
bisogna aprire l’app del concorso, disponibile
sulla pagina Facebook di Subito.it (www.
facebook.com/subito.it) e accessibile da
desktop, tablet e mobile. Successivamente,
gli utenti registrati, devono rispondere a due
domande a risposta multipla. Quesiti facili
e divertenti, che però richiedono di navigare
su Subito.it per trovare le soluzioni corrette,
come ‘Quante Vespe sono in vendita su
Subito.it? Qual è la città in cui vengono
vendute più tavole da surf? Ogni giorno è
infatti prevista l’estrazione di un cofanetto
regalo Wonderbox ‘Alla scoperta dell’Italia’,
che include 1 notte per 2 persone in uno
dei 160 hotel 4* e 3*, agriturismi e bed
& breakfast convenzionati per un viaggio
indimenticabile. Infine, è possibile partecipare
all’estrazione finale di un iPhone 5s, l’ultimo
smartphone sviluppato da Apple.
La start-up gestisce i siti di e-commerce Progetto Wedding e Progetto Torte
Withfounders partecipa all’aumento di capitale
di P-Commerce
Il
seed
accelerator
Withfounders
partecipa
all’aumento di capitale di
P-Commerce, start-up di
Siracusa che gestisce i siti
di e-commerce Progetto
Wedding e Progetto Torte.
Progetto Wedding è l’e-commerce dedicato all’acquisto
di prodotti e servizi per i ma-
trimoni, dagli abiti da sposa
alle bomboniere, dai confetti
ai caketoppers. A seguito del
recente accordo con Matrimonio.it, il principale portale
italiano dedicato al ‘giorno
più bello della vita’, i prodotti
e i servizi di Progetto Wedding sono accessibili direttamente dalla community
di futuri sposi e di wedding
planner. Progetto Torte è
un portale completamente
dedicato ai professionisti e
agli appassionati del cake
design, che possono acquistare attrezzature e materiali
per realizzare torte e dolci.
Withfounders ha sottoscritto l’aumento di capitale di
250mila Euro insieme al fondo di investimento Capital B!
e ad alcuni investitori privati.
Giulio Valiante, founder e ad
di Withfounders, commenta:
“Quello in P-Commerce è il
nostro quinto investimento
dall’inizio dell’anno, il decimo dalla costituzione di
WithFounders”.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 15/07/2014
N°130
Il sito ufficiale turistico della nazione elvetica
Outbrain e Global GSA per il content
marketing di MySwitzerland.com
Collaborazione vincente tra
Outbrain, la piattaforma di
content discovery che permette a brand, editori e agenzie di incrementare l’engagement della propria audience,
e Global GSA, società di rappresentanza di aziende del
turismo che opera sul mercato italiano e spagnolo, che
insieme hanno realizzato la
campagna di promozione di
MySwitzerland.com, il sito
ufficiale turistico della nazione
elvetica. Il territorio svizzero propone una vasta offerta
turistica per diversi target:
attrezzate località per famiglie con bambini, molteplici
opportunità di outdoor per
gli sportivi ed escursioni per
chi ama le passeggiate all’aria
aperta all’interno di percorsi
con scenari naturali incantevoli. Outbrain ha impostato
una specifica campagna per
Alberto Mari
la promozione dei contenuti
del sito in funzione dei diversi
target di riferimento e in relazione a proposte specifiche di
diversa natura (città da visitare, percorsi in bici, itinerari alla
scoperta di paesaggi naturali
etc). Ma la formulazione della
strategia di Outbrain, ha dato
spazio anche agli aspetti più
pratici come, per esempio, la
prenotazione degli hotel. Gli
utenti. Infatti, consultando i
contenuti di approfondimento
relativi a città e destinazioni,
possono anche individuare
la sistemazione più adatta
alle proprie esigenze. Alberto Mari, country manager di
Outbrain Italia dichiara: “La
promozione di MySwitzerland.com è un’ulteriore conferma dell’efficacia delle strategie di content marketing di
Outbrain. Il turismo è stato
uno dei settori che per primo, diversi anni fa, ha creduto
nelle potenzialità del web e
che continua a riporre fiducia
nella rete affidandosi, oggi, al
content marketing. Facendo
leva sulla nostra esperienza e
grazie alla collaborazione con
Global GSA abbiamo messo
a punto un progetto in grado
di creare un grande coinvolgimento con il target di riferimento”.
Per incrementare le visite al sito e creare word of mouth
Iaki disegna il social media marketing per Alcantara
Alcantara, da settembre 2013, ha affidato a
Iaki la strategia di social media marketing dei
propri canali social internazionali: Facebook,
Twitter, YouTube nonché Weibo e Tudou
per il mercato cinese, al fine di migliorare le
performance, e creare dialogo tra brand e
consumatori in Europa, Giappone, Stati Uniti
e Cina. Iaki ha ideato i concept creativi di
social media marketing, che si sono allineati
ai pillar del brand, e che hanno dato vita al
piano editoriale Alcantara: il Made in Italy, per
trasmettere l’orgoglio dell’italianità del brand,
il tailor made, per trasferire la versatilità delle
perfomance, la sostenibilità per comunicare la
trasparenza e il rispetto ambientale e sociale,
e gli Eventi per segnalare le iniziative nazionali
e internazionali dell’azienda. Questi i concept
creativi e la content strategy adatti al mercato
internazionale, ma anche a quello cinese,
dove i meccanismi sociali e di consumo,
e non solo la lingua, sono profondamente
diversi da quelli occidentali. Una strategia di
social media marketing internazionale, che
non è stata solo mera traduzione letterale
dei piani editoriali, ma un’assimilazione delle
esigenze del pubblico locale, ideata e gestita
da personale Iaki in loco. Una strategia che
ha stimolato lo sharing, incoraggiato le
conversazioni sociali, e diffuso l’awareness di
Alcantara.
EMAIL MARKETING
• AffiliAtion
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