Il
“nuovo” strumento di
comunicazione aziendale a
disposizione delle aziende
italiane per pubblicizzare il
proprio brand.
Non un’alternativa agli altri
strumenti di comunicazione
aziendale ma un valido
strumento
avente
delle
caratteristiche
che
lo
portano ad essere unico.
Il
product placement è una
sofisticata
tecnica
di
comunicazione
aziendale
attraverso
la
quale
un
prodotto/brand viene inserito
all’interno di un determinato
contesto narrativo
(film, telefilm, sceneggiato,
romanzo,
videoclip,
videogioco, etc), a seguito di
uno studio che tenga presente
le sue caratteristiche ed i suoi
obiettivi,
riuscendo
ad
integrarsi in esso.
ATTENZIONE ATTIVA VS. PASSIVA
Fra i tanti vantaggi che il product placement offre, il più importante è
quello di giocare sull’attenzione attiva dello spettatore. Al contrario
della pubblicità che non è richiesta (e quindi viene visionata
distrattamente, se non saltata), il film è stato richiesto dallo spettatore
che seguirà con attenzione tutta la vicenda product placement compreso
EMOZIONI VS. SECONDI
Oltre a giocare sull’attenzione
attiva il product placement lavora
sul coinvolgimento emotivo dello
spettatore. Quante persone hanno
pianto di fronte a Wilson portato
via dall’oceano in Cast Away o si
sono emozionate davanti alla
scoperta delle ragnatele da parte di
un Peter Parker allibito di fronte ad
una lattina di Dr. Pepper? Tutti
posizionamenti studiati nei minimi
particolari.
INVESTIMENTO UNICO
Il product placement elimina le barriere temporali in quanto l’operazione
rimarrà per sempre. Un buon posizionamento non verrà visto solo al cinema
ma anche in DVD, cassetta, sulle televisioni satellitari, durante i passaggi
televisivi e non bisogna dimenticarci della pirateria (sicura piaga per il cinema,
ma che aumenta esponenzialmente i numeri dei contatti per un brand). Inoltre
se il film dovesse andare oltre confine un’azienda si troverebbe
automaticamente con un’operazione gratuita anche in quelle nazioni
MINORE INVESTIMENTO
Oltre per il fattore temporale il product placement è economicamente vantaggioso per
altri due motivi: innanzitutto prevede un investimento minore in relazione ai possibili
risultati, e in secondo luogo permette con un piccolo investimento di attaccare target
diversi dal proprio posizionandosi in film a loro dedicati.
Da Reese’s Pieces della Hershey alla Z3 della BMW, da Equisearch.com al Maggiolino,
dai barbecue della Old Smokey alle Onitsuka sono moltissime le aziende che hanno
ottenuto grandi risultati sfruttando il fascino del cinema per le proprie brand
Per ogni informazione, notizia, delucidazione, evento, curiosità riguardante il product placement:
il portale europeo del product placement
la rivista on-line della JMN & DY
il sito dell’Associazione per il Product Placement
il sito della JMN & DY
Nasce nel 2004, da una costola Associazione per il Product
Placement, per formare lo sviluppo del product placement in
Italia.
Ha stretto collaborazioni con importanti agenzie di
comunicazione e con operatori cinematografici italiani ed
internazionali.
Con un pacchetto di 50 progetti costantemente aggiornato ed un
continuo monitoraggio delle produzioni, JMN & DY è in
grado di offrire i migliori posizionamenti per ogni tipo di
prodotto/brand.
La JMN & DY utilizza per lo studio e l’analisi di una perfetta operazione di product placement il coefficiente
Dy’s ©. Il coefficiente, creato dall’Associazione per il product placement nel 2001, studia i possibili
posizionamenti dei prodotti/brand in relazione ai 10 parametri che un’azienda dovrebbe tener presente nel
momento in cui decide di effettuare un’operazione di product placement. I parametri sono:
Successo film
Corrispondenza del film con target riferimento brand
Caratterizzazione brand rispetto al target del film
Visibilità brand
Posizionamento brand
Interazioni prodotto storia
Interazioni prodotto con il protagonista
Analogie prodotto protagonista
Coinvolgimento emotivo dello spettatore
Rafforzamento immagine prodotto
La cumulazione dei contatti
lordi nel lungo periodo
Cinema
(6 mesi)
Pirateria
(6 mesi/ 2 anni)
Pay per view
Licensing
x numero passaggi
(2/6 mesi)
Home video
(6 mi / 1a)
Pay tv
x numero passaggi
(1/2 anni)
Free tv
3 passaggi
circa
VUOI FARE PRODUCT PLACEMENT?
VUOI CHE IL TUO BRAND DIVENTI PROTAGONISTA
DI UN FILM?
VORRESTI CHE COMPARISSE A FIANCO DI
QUALCHE STAR O IN QUALCHE SITUAZIONE
PARTICOLARE?
FARE BRECCIA NELL’IMMAGINARIO DELLO
SPETTATORE?
JMN & DY
I MIGLIORI AGENTI PER IL TUO BRAND
ATTIVITA
Monitoraggio sulle possibilità di product placement in Italia e all’estero per prodotto/brand
Intermediazione tra aziende e case di produzione
Studio dei posizionamenti dei brand all’interno dei film
Controllo e verifica dei posizionamenti scelti
Organizzazione di attività di cross-promotion
Organizzazione di attività di merchandising
Reperibilità di spazi per la gestione di eventi
JMN & DY srl
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23900 Lecco
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