Fiat 500
Comunicazione Tecnico Scientifica
Project Work a cura di:
Marco Cherubini, Armando Monaco,
Matteo Panico, Gabriele Patrizi
A.A.
Fiat 500
La grande piccola
Sommario
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50 anni di 500
500 in 500 paesi
500 nel 2000
Obiettivi di comunicazione
Un anticipo di futuro
Anni ‘60
Anni ’60: gli anni del boom con e della nascita dei miti di sempre che
rappresentano l’Italia.
50 anni di 500
Il 4 luglio 1957 veniva presentata alla stampa la Nuova Fiat 500, la
piccola grande auto che ha messo gli italiani sulle 4 ruote.
4 luglio 1957: la nascita di un nuovo mito italiano.
500 in 500 paesi
Non solo Italia per questo prodotto “Made in Italy”. 2 esempi: il giapponese
Lupin e l’americano Luigi, una 500 in persona!
C’è perfino chi ha fatto Bari – Pechino in 500…
Secondo la prestigiosa rivista inglese Top Gear, la Fiat 500 è l'auto più sexy del
mondo.
Un pò d’Italia nel mondo
500 nel 2000
Cinquant'anni dopo, il 4 luglio 2007, è stata presentata alla
stampa la sua "nipotina" e ci auguriamo che sia un altro
grande successo della principale casa automobilistica
italiana.
Organizzazione interna
Le persone all’interno dell’azienda solo la strada
per produrre il bene.
Ogni risorsa umana è fondamentale, da coloro
che dirigono a coloro che pubblicizzano, da coloro
che creano a coloro producono materialmente.
Risorse umane divise per il ruolo che ricoprono
nell’azienda.
Aree aziendali
Amministrazione
Sicurezza
Innovazione
e sviluppo
Marketing
Assistenza
Produzione
Logistica
Reciproco rispetto, fiducia ed uguaglianza: ecco
il mix per una perfetta azienda!
Comunicazione interna
• Meeting e riunioni di avanzamento (progress
meeting)
• Report e relazioni settimanali da parte di ogni
settore
• Circolari per la diffusione di avvisi
• Data base interno con dati su produzione,
guadagni, richieste e problemi
Obiettivi
Dagli studi sulla precedente versione, i dati riscontrati sono
inequivocabili: un grandissimo successo!
Obiettivi
Realizzazione non solo del nuovo stemma del
prototipo, ma anche di quello della casa di
produzione.
Non solo 50 anni di storia, ma anche confort e
sicurezza.
Far entrare i nuovi nel mito e far rivivere ai vecchi
un ritorno indietro nel tempo.
Vision
L’efficienza e la qualità di un tempo insieme alla
tecnologia moderna
Vasta gamma di elementi in base a colore, confort
e cilindrata:
• Adatta sia per andare al lavoro in città o per
viaggiare nel tempo libero
• Grande tradizione e fama mondiale sono indici
di una minore svalutazione
• Una auto per il singolo o per tutta la famiglia
Il prodotto
• La vettura è assemblata su un pianale derivato
da quello della Fiat Panda
• Cinque stelle nei crash test EuroNCAP, sette
airbag e Abs di serie, Esp disponibile su tutti i
modelli, consumo ciclo combinato: 5,1 l/100 Km
• Da 1.200 cc a 1.400 cc benzina o diesel
• 1.300 cc Multijet
Target
Adulti
• bassi consumi e alta sicurezza
• perfetta Citycar
Ragazzi
• design accattivante
• motore scattante
• navigatore e stereo in omaggio
Pubblicità
Un restailing del passato:
• buona qualità, alta affidabilità e basso costo
• design moderno di un vecchio mito
Campagna pubblicitaria sull’importanza
di un marchio italiano conosciuto nel mondo.
Pubblicità basata sul ritorno di un vecchio mito
italiano e sulla praticità unità con la qualità.
Gli Spot nel tempo
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Tutti possono dire della nuova 500 "è per me!"
Piccola, concentrata, funzionale
Piccola, grande 500
La 500 è un'auto fatta dalla gente per la gente
Riscontro del pubblico
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Ottima affidabilità
Bassi consumi
Una macchina non solo per i ceti alti
Sentirsi nella storia
Bagagliaio migliore delle aspettative
Un anticipo di futuro
Aumenteranno le scelte da parte dell’utente:
• colore interni ed esterni
• cilindrata
• scelta di maggiori confort
Nuove tipologie di 500:
• 500 rally
• 500 de luxe
Creazione di un modello a idrogeno
You are, we car