UNIVERSITA’ DEL
SALENTO
Facoltà di Lettere e Filosofia
Corso di Laurea in Scienze
della Comunicazione
Tesi di Laurea
Di
Valeria Ribaudo
La 500 è ben più di una semplice
utilitaria, è la storia dell’Italia del
secondo dopoguerra, che tenta di
rialzarsi dopo la fine del secondo
conflitto mondiale …
La prima 500: la Topolino
Rispetto alle auto moderne, la genesi
della Fiat 500 è stata molto lunga e
complessa.
La sua origine si può far risalire
addirittura al fascismo, spinta dal
quale la Fiat rincorre il concetto di
auto per tutti.
Nasce così la 500 A detta” Topolino”.
La stessa idea propagandistica è stata
poi proposta da Hitler in
Germania, portando così alla
nascita del Maggiolino
Volkswagen.
La pubblicità della Topolino
Frasi brevi, uso dell’articolo
determinativo,per la prima volta si trova
l’uso del termine “utilitaria”. Ed un
wellerismo di Mussolini.
1957: La nascita della 500
Nel 1957 nasce finalmente la 500,
realizzando così il progetto Fiat
di un’auto per tutti.
Nonostante una campagna di
lancio
imponente
(viene
mostrata in anteprima al
presidente del consiglio e la
presentazione è seguita dalla
neonata
televisione),all’inizio
non ha il successo sperato.
Il rilancio della 500
La Fiat per recuperare il
pubblico perduto, lancia sul
mercato la 500 Normale ed
Economica, insieme ad una
nuova pubblicità che mostra
quelli che saranno i caratteri
peculiari delle pubblicità della
500.
Un grande successo
Grazie a questa operazione di
rilancio ed all’uscita della
Fiat Sport rielaborata da
Carlo Abarth, esplode il
fenomeno 500. Seguiranno
altre otto versioni nel corso
dei 18 anni di produzione,
accompagnate da varie
pubblicità e slogan con
caratteristiche simili al
precedente mostrato.
2007: rinasce un mito
Negli ultimi anni la Fiat ha attraversato una crisi
profonda a causa della concorrenza delle auto
estere, in particolare giapponesi e coreane,
superiori per qualità a parità di prezzo. Ma nel
2007, dopo 3 anni di lavoro da parte dell’azienda
di Torino, la Bambina ritorna sul mercato.
4/7/2007. La Fiat Nuova 500
Con una cerimonia in grande stile, ai Murazzi sul Po di
Torino, la Fiat Nuova 500 è stata presentata al grande
pubblico a 50 anni esatti dalla precedente .
La vettura è completamente diversa dalla sorella
maggiore, ma è figlia del medesimo spirito. Retrò
nello stile con una scheda tecnica al passo con i
tempi.
Una campagna di lancio imponente
Il lancio della Fiat 500 è stato preceduto ed
accompagnato da una campagna pubblicitaria
che certamente molti ricordano e che è un caso
unico nella storia del marketing, con il corporate
site “500wantsyou” e la pubblicità “500% Fiat”…
“La nuova Fiat appartiene a tutti noi”
Ma soprattutto con la famosa pubblicità andata
in onda dal 4/7/07 nella quale si celebrano i 50
anni della 500, e la sua appartenenza alla
storia d’Italia. Il bellissimo testo dello spot è
stato scritto dall’a.d. Marchionne e letto
dall’attore Ricky Tognazzi.
Il “tocco comune”
L’agenzia è la Leo Burnett Italia alla quale la Fiat si è
affidata per l’intera campagna, facilmente
riconoscibile per lo stile, basato sulla ricerca del
valore intrinseco del prodotto; all’interno dello
spot non viene mai nominata la 500, se non alla
fine. Uno spot rivoluzionario, basato su concetti
innovativi e già oggetto di vari studi.
Un mito lungo cinquant’anni
La Fiat Nuova 500 2007 è stata
un successo enorme, al punto
da richiedere un
potenziamento della
produzione da parte della Fiat,
a testimonianza di un amore
lungo cinquant’anni e ben
lontano dalla fine: quello fra
gli Italiani ed il Cinquino.