Milano, 19 gennaio 2005
COME LA PARTECIPAZIONE
AI NUOVI MEDIA
HA GENERATO NUOVI
LYNGUAGGI E UNA NUOVA
SPECIE DI CONSUMATORI
di enrico maria milič
direttore editoriale StudentiMediaGroup
C’era una volta
l’Italia
no. sono il primo gruppo
di esseri umani immersi
nel dominio della comunicazione
i giovani: stupidi, ignoranti, anormali?
si bevono dalla culla beberoni
di mega_MARCHI appiccicati su:
- prodotti in casa
- volantini
- giornali
(in edicola
e freepress)
- sms e mms
- internet
- radio
- tv (sempre meno!)
... è la LORO cultura!
non sono solo passivi.
sono anche
produttori
di contenuti
tramite:
sms e mms
e con internet su email,
chat, forum, videogiochi,
blog
... è la LORO cultura!
quella delle
nuove
generazioni è
un'ALTRA
cultura.
meglio la
vostra?
proviamo a essere calcolatori:
le vecchie generazioni
la generazione dei ‘connessi‘
MEDIA PRINCIPALE:
nuovi media (e la radio)
tv
LUOGO DI AGGREGAZIONE:
il cortile e il muretto
GLI AMICI:
solo quelli
fisicamente vicini
forum, chat e
blog
quelli con le loro
stesse passioni e
interessi
il rapporto con le autorità dei 'connessi'
- non esistono grammatiche
(la kruska non può dir + nulla su petrarka!)
- non esistono genitori e parenti
- non ci sono poliziotti, solo moderatori
... e...
- LORO decidono da soli i loro valori
all'interno della comunità
- comunicano e scelgono in maniera
'flessibile'
- l'unica autorità è la collaborazione
LORO
sono un'altra cultura
navigando
su
internet
e
mandando
sms...
resta
qualcosa?
con l’utilizzo
di questi
media
diventano
centrali:
- i legami
sociali
- i consumi
sotto questo diluvio di informazioni, in entrata e in
uscita, il marchio è assediato:
- il consumo diventa continuo...
- ... ma evanescente
- ogni prodotto rischia di essere simile a un altro e...
- ... prima che del mktg mi fiderò del mio amico
ke fare?
come proporre i prodotti a questo pubblico?
ispirarsi a:
- i videogiochi
- le comunità virtuali
fornire:
- una presentazione
profonda del prodotto
- la possibilità di
personalizzare il prodotto
- la partecipazione
dell'utente dentro il
contesto di marketing
insomma…:
- dargli un tocco umano!!!
happy end (!?!)
«
La scelta del consumo
non è una scelta in cui
ciascuno di noi o di Voi,
non so, entra dentro un
apparato, che gli mette
dentro la testa: "Devi
comprare quello e questo".
[...] sono profondamente
convinto che il consumo
possa esprimere
conflitto e innovazione »
Milano, 19 gennaio 2005
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
enrico maria milič
www.studentimediagroup.it
[email protected]
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