OLIVARI GLORIA
COMUNICAZIONE INNOVAZIONE MULTIMEDIALITA’
 Il
discorso politico: dal politichese ai
social network
 Il discorso politico televisivo negli anni
’70
 Il discorso politico negli anni ’90
 Twitter
 Matteo Renzi e Twitter
 Il sito ufficiale
 Facebook
 Il
marketing politico
Storytelling
 Fast politics
 Il caso Obama
 I Big Data
 Il messaggio
 La campagna
 Conclusioni

POLITICHESE
SOCIAL NETWORK
Retorica volutamente
incomprensibile al grande
pubblico utilizzata dai politici
italiani
Spazio virtuale dove politico e
cittadino possono scambiare
idee e interagire
PERSONALIZZAZIONE
SPETTACOLARIZZAZIONE
Leader protagonista
Politico - eroe
Talk - show = competizione tra fazioni
Nuovo discorso politico = SCONTRO VERBALE
PROLIFERAZIONE CANALI
Frammentazione dei
pubblici
Abbandono strategie
comunicative standardizzate
EVOLUZIONE
DELLE
TECNOLOGIE
Sviluppo tre paradigmi:
• DELLA CONDIVISIONE
• DELLA TRASMISSIONE
• DELL’INTERAZIONE
CONVENZIONI
• menzioni
• retweet
• hashtag
• trending topics
CARATTERISTICHE UTILI PER LA
COMUNICAZIONE POLITICA
• rete sociale
• rete di informazione
• aggregazione
• concisione
• istantaneità
• auto - riproducibilità
• non reciprocità
• brevità e immediatezza
• carattere dialogico
• aggregazione
• atteggiamento valutativo
• carattere emotivo
•
•
•
HASHTAG #Firenze #Adesso
MENZIONI
FOLLA IN PRIMO PIANO NELLE FOTO
TWITTER, LA TV E I VOTI REALI: ANALISI DEL PRIMO ROUND DELLE SOCIAL
PRIMARIE
Emanuela Zaccone e Massimiliano Spaziani per www.chefuturo.it
•ANDAMENTO VOLUME TWEETS
• PICCHI TWEETS DURANTE DIRETTA SKY
DAL 11/11 AL 26/11 • PICCO CONVERSAZIONI GIORNO
PRIMARIE
• USO HASHTAG
Renzi il più menzionato
retwittato e con più replies
ricevuti ai propri tweets
TRE COMPONENTI
( Cristian Vaccari )
• informazione
• partecipazione
• professionalità
DURANTE LE
PRIMARIE
1. colori dominanti rosso e blu
2. slogan “CAMBIAMO
L’ITALIA ADESSO!”
3. immagini e video
4. link
5. “dona”, “partecipa”,
“acquista”
6. rassegna stampa
7. “infografiche”
8. “caro Matteo ti scrivo”
9. donazioni
10. social network
DOPO LE
PRIMARIE
1. foto e video
2. rassegna stampa
3. elenco spese
4. newsletter
5. social network
•
•
•
limite delle amicizie
ampia gamma contenuti condivisibili
“MI PIACE”
MATTEO RENZI E FACEBOOK
DURANTE
LE PRIMARIE
DOPO
LE PRIMARIE
1. immagine di copertina
1. immagine di copertina
con Renzi in primo piano
con platea
2. post dal tono confidenziale 2. post giornalieri
3. Immagini iconografiche
3. foto e link
degli obiettivi come
sindaco
IMPORTANZA
DELLA
CAMPAGNA ELETTORALE
CANDIDATO
=
BRAND
SELEZIONE
ELETTORI
ATTIVITÀ DI
INTELLIGENCE
IMMAGINE
RENZI
• giovinezza
• status di sindaco
• schiettezza e chiarezza
MESSAGGI
DIVERSIFICATI
NARRAZIONE
EMOZIONE
METAFORE
RENZI
• nuovo
• giovane
• rottamazione
1.
2.
3.
4.
5.
6.
nuove tecnologie
informazione
risposta rapida
coinvolgimento
personalizzazione
segmentazione elettori
POLITICA ONLINE
1992= CLINTON
• E- MAIL
• SPOT
• GRUPPI DI
DISCUSSIONE
CAMPAGNE
PERMANENTI
=
STRATEGIE
MEDIATICHE
MODELLO
USA
1996
• SITI INTERNET
• GUDGET
• PERSONALIZZAZIONE
2000= RETE PER RACCOLTA
FONDI
2004= BLOG
2006
• SOCIAL NETWORK
• YOUTUBE
POLITICA
INSORGENTE
•MY.BARACKOBAMA.COM
• VOTE FOR CHANGE
• SISTEMA DONAZIONI
CENTRALIZZATO
Internet secondo mezzo di informazione
Emozioni e valori
• BARACKOBAMA.COM
UNIVERSO
OBAMA
• YOUTUBE
• MYSPACE, FACEBOOK, TWITTER
• BALCK PLANET
• ASIAN AVE
• MI GENTE
• GLEE
DATABASE
UTENTI DEL WEB
SOCIAL
NETWORK
• conoscere
• analizzare
• realizzare messaggi diversi
• supporto alla raccolta dati
• non sono voti
COMPOSIZIONE
1. rationale
2. theme
3. issues
CAMBIAMO
L’ITALIA. ADESSO
1. non rimandare
2. agire
3. coinvolgimento
ELEMENTI PER UN
BUON MESSAGGIO
1. candidato
2. avversario
3. elettori
4. Regole spot tv
ROTTAMAZIONE
1. della classe dirigente
2. delle idee che non funzionano
CANDIDATURA
ELEMENTI
CHIAVE
Primo atto ufficiale
• organizzazione
• pianificazione
• disciplina
• obiettivi
• target
• messaggi
• presenza sui media
• mezzi comunicazione visiva
STRUMENTI
• stampa
• radio
• tv
• internet
• mezzi comunicazione diretta
INTERNET non è un mezzo di
comunicazione accessorio
 POTERE INFORMATIVO del WEB
 La RETE indirizza l’opinione pubblica
 IMPORTANTI le ricadute sul mondo
OFFLINE
 POLITICA USA più che una regola è
un’ ECCEZIONE
 Comunicazione di Renzi come PUNTO DI
PARTENZA per la politica italiana
