Piano Marketing
iPod shuffleI
ANALISI DELLA CLIENTELA
Secondo alcune ricerche ricavate dal
questionario di mercato, messo all’interno
di negozi di Elettronica, viene riscontrato che
il nuovo iPod shuffle vuole influenzare
il target di riferimento comprendente
entrambi i sessi, uomini e donne,
di età compresa tra i 12 e 60 anni.
Età del target
9%
16%
13%
10-19 anni
20-29 anni
30-39 anni
27%
35%
40-49 anni
50+ anni
L’utilizzo è esteso in tutta la penisola dai
giovani a tutti quelli che vogliono sentirsi
giovani, per gli sportivi e per chi ha solo
voglia di relax in ogni momento della
giornata.
ANALISI DEL PRODOTTO
Questo modello è il primo iPod a non utilizzare un hard
disk per memorizzare le canzoni: utilizza infatti delle
memorie a stato solido non espandibili integrate nel
lettore. Il lettore legge canzoni nel formato MP3, AAC,
WAV, legge l'audio degli audiolibri e naturalmente i
brani acquistati presso l'iTunes Store.
Il prodotto si distingue per un
design interessante, per la
notevole integrazione con il
programma iTunes e per la
possibilità di assegnare parte
dello spazio disponibile alla
realizzazione di un disco
rimovibile utilizzabile dal
sistema operativo del
computer.
SCHEDA TECNICA E SWOT ANALYSIS
iPod shuffle (2G)
Classe di computer: Lettore multimediale
Paese d'origine: Stati Uniti
Produttore: Apple
Presentazione: 12 settembre 2006
Fine commercializzazione:13 marzo 2009
Prezzo di lancio:45/65 €
S
W
Punti di forza
Punti di debolezza
 Funzionalità multipla
 Resistenza
 Design
 Concorrenza a prezzo minore
O
T
Opportunità
Minacce
 Notorietà del marchio
 Smartphones con numerose
funzioni
Display: incorporato
non presente
Comunicazione: la stessa uscita audio
modificata per trasportare il segnale USB 2
Unità a stato solido
1/2 GB in memoria flash
Autonomia: batterie
12 ore di musica
Peso:
15,6 g
STAGIONALITÁ
•
Prendendo in esame il mercato di riferimento,
Apple ha deciso di effettuare una serie
di promozioni e indagini per rimanere
in contatto e suscitare l’interesse della propria
clientela. Con il lancio del prodotto, per
i primi 2 mesi, si avrà la possibilità
di ricevere in omaggio con l’acquisto di un iPhod
shuffle delle auricolari del colore che si preferisce:
rosa, bianche, nere, verdi, blu, eccetera.
•
Successivamente nel periodo pasquale,
per tenere alto il livello delle vendite del
nostro prodotto, verrà effettuata una
promozione dove il cliente che decide
di comprare iPod shuffle avrà diritto ad
uno sconto del 15% sull’Iphone 5 e
Iphone 5C. In questo modo si avrà
la possibilità di aumentare la vendita
anche di altri prodotti Apple.
ANALISI DELLA CONCORRENZA
i POD shuffle
Philips - GoGear MiniDot
Colori: disponibile il multicolore e
diverso interfaccia
Colori: solo blu
Memoria 2 G
Memoria 2 G
Batteria al Litio ricaricabile
Batteria Ricaricabile Normale
Formati audio supportati:
AAC (da 8 a 320 Kbps), Protected AAC
(da iTunes Store), MP3 (da 8 a 320
Kbps), MP3 VBR, Audible (formati 2, 3,
4, Audible Enhanced Audio, AAX e
AAX+), Apple Lossless, AIFF e WAV
Formati supportati:
PREZZO:
In media 55 euro
PREZZO:
35 euro
Solo formato MP3
PRICING
Nel febbraio 2008 è stato comunicato che il prezzo è sceso a 45 € e che è disponibile
una versione da 2 GB al prezzo di 65 €.
Questo prezzo conforme alla cifra che il target spenderebbe.
Nella scatola si trovano:
• iPod shuffle
• Auricolari Apple
• Cavo USB per iPod shuffle
• Guida rapida
Sono disponibili accessori in aggiunta a parte dalla dotazione di scatola iniziale come gli accattivanti
auricocari Apple EarPods comprensivi di telecomando integrato per regolare il volume,
controllare la riproduzione di musica e video e accettare e concludere le telefonate con un semplice clic.
POLITICHE DI SERVIZIO E GARANZIA
Apple fornisce ai propri clienti un’efficace assistenza
di 24h chiamando il numero verde riportato nel suo sito
ufficiale.
All’ acquisto, si avrà diritto ad una garanzia di 2 anni con
la possibilità di proroga di altri 3 anni con una piccola
somma di 15€ in più; la garanzia è totale e per qualsiasi
malfunzionamento, il prodotto verrà immediatamente
sostituito con uno nuovo presentando la ricevuta
d’acquisto presso i rivenditori di marchio, oppure negli
Apple Store.
Inoltre per scaricare programmi,
funzionalità e tutto ciò che serve è
disponibile il servizio App. store
garantisce un servizio sicuro, facile da usare
sempre aggiornato e altamente rifornito
PROMOZIONE
La promozione verrà affrontata attraverso tre media:
tv, giornali, e internet.
Verrà realizzato uno spot pubblicitario di 20 secondi
mettendo in evidenza tutte le vantaggiose funzionalità
del prodotto in sé per soddisfare al meglio il momento
musicale più adatto e ricercato dal cliente. Verrà poi
mandato in onda in fascia pre-serale e serale sulle
principali reti televisive un paio di mesi prima del
lancio sul mercato.
Le pubblicità su vari quotidiani e riviste nazionali,
non dimenticando le riviste di settore che riguardano
tecnologia e life-style, saranno posizionate in prima pagina,
una settimana prima dell’uscita del prodotto per suscitare
curiosità da parte dei lettori e successivamente per un mese
anche dopo l’uscita dell' I-Pod.
DISTRIBUZIONE
È stata pianificata per questo
nuovo prodotto una distribuzione
fitta ma scaglionata in un range
semestrale definito.
Le Aree geografiche destinate alla
vendita fanno fede principalmente
alle aree in cui sono presenti punti
vendita Apple store.
Seguiranno le distribuzioni
dislocate in negozi di elettronica
nazionali, quindi di catena, in
negozi di elettronica più specifici e
di provincia previo un ordine di
pezzi prestabilito o da concordare.