So.C.I.A.L.E.
Comunicare il sociale
Il contesto interpretativo:
la comunicazione che cambia
Fenomeni su cui si riflette
Effetti sulla comunicazione
Indebolimento dei “pilastri” del vivere
collettivo (lo Stato interventista, l’azienda per
la vita, il sindacato, ecc)
Da pochi grandi indirizzi ideologici a molte
micro-comunicazioni
Rafforzamento delle autonomie e
dell’importanza di reti ”orizzontali”
Moltiplicazione delle fonti di comunicazione
nel sociale
Comunicazione da molti a molti
Frammentazione degli interessi sia collettivi
che individuali
Prevalere del “micro”: categorie, interessi,
attese, esigenze
Bisogno di autorappresentazione dei micro
gruppi e dei singoli
Esigenza di dare voce alle molte identità a
realtà frammentate
Difficoltà delle rappresentanze
Molto rumore comunicativo
Necessità di restituire responsabilità del fare
lasciate vuote alla società civile
Necessità di restituire responsabilità del
comunicare lasciate vuote alla società
civile
I diversi tipi di comunicazione
Comunicazione di
mercato
Comunicazione pubblica
comunicazione di
impresa
comunicazione politica
sistema dei media
comunicazione istituzionale
comunicazione di
interesse socioeconomico
comunicazione sociale
La comunicazione del terzo settore
Il terzo settore:
occupa spazi di complementarietà con il sistema di welfare statale
è espressione di una “cittadinanza attiva” e di nuove forme di partecipazione
Questo gli attribuisce ruoli nuovi:
di intermediazione per la definizione dei bisogni e delle risposte a questi
di promozione dei valori e dei diritti
di rappresentazione delle diversità e delle identità
di ascolto del territorio
di “intervento” e di dialogo su questioni di interesse collettivo e non solo
categoriale
di apertura delle proprie organizzazioni alla relazione, allo scambio e al
confronto
Cosa vuol dire comunicazione
sociale?
Luogo di incontro e di negoziazione di soggetti diversi
sui temi di pubblico interesse
Spazio di risposta e rappresentazione di bisogni
Rappresentazione di valori e diritti
Risorsa per migliorare, cambiare, innovare le relazioni della
società civile con le istituzioni; per alimentare un reciproco
senso d’appartenenza, fiducia, legittimazione
A che serve?
Rappresentare disagi, inegualità precarietà, ecc.
Promuovere i rapporti per lo sviluppo, rafforzare le relazioni che
agiscono in ordine a un interesse collettivo e per il benessere
dei singoli
Sviluppare la capacità per esprimere volontà, ragioni e culture
Promuovere e comunicare i fattori identitari per garantire
comprensione, convivenza e cultura della crescita
Perché ragionare su una strategia di
comunicazione comune?
Rendere maggiormente visibili e riconoscibili quelle esperienze (locali e
trasversali) creatrici di pratiche e culture relazionali
Avviare un processo di definizione, interna e di rete, delle singole identità
organizzative e delle convergenze di volontà, di valori, di pratiche
Rappresentare il terreno comune e le proprie diversità all’interno della rete
Acquisire gli strumenti di spiegazione, riflessione e rappresentazione per
migliorare il proprio capitale sociale
Contribuire alla crescita di un immaginario diverso e plurale dove i temi, le
idee, i problemi, le diversità e le opportunità del sociale possono avere
cittadinanza simbolica
Comunicare cosa?
Il capitale sociale
Il capitale sociale è una risorsa che “fa da ponte” tra una rete all’altra
in cui si muove l’attore
«È la rete delle relazioni che un attore (individuo o gruppo)
possiede e può mobilitare per perseguire i propri fini e migliorare la
propria posizione»
(Pierre Bordieu, 1980)
Le relazioni
Rete
territoriale
Utente
Società civile
Cooperativa
Livello politico
locale
Livelli di governo
Nazionali e EU
Le dimensioni del capitale sociale
Relazionalità
Solidarietà
Fiducia
Cultura
condivisa
Collaborazione
Legami
formalizzati
A chi?
Società civile
Diversi livelli di governo
Gli obiettivi di comunicazione
essere visibili
passare dall'autoreferenzialità alla referenzialità
dalla comunicazione del disagio alla comunicazione delle
soggettualità
contrastare gli stereotipi
comunicare le emozioni
Comunicare il sociale
con le immagini
Il prodotto finale
Un fotoracconto
su web e su
cdrom frutto
della
collaborazione
e dei contributi
delle diverse
PS
Perché le foto
Davanti ad una
immagine siamo in
grado di cogliere in
un solo attimo tutto
ciò che essa
rappresenta e ci
comunica, così
come, nello stesso
attimo di provare le
emozioni che da
essa ci derivano
(Faccioli)
L'immagine
artistica viene
guardata per sé
avendo una
funzione
principalmente
estetica
L'immagina
sociologica e
documentaristica
è invece spesso
polisemica
L'immagine per essere interpretata ha bisogno di
un
contesto, di un significato che le
parole o essere inserita in un racconto
possono darle
Cosa cerchiamo?
Le espressioni del capitale sociale
capitale sociale
Il
è una risorsa che “fa da ponte” tra
una rete all’altra in cui si muove l’attore
«È la rete delle relazioni che un attore (individuo o gruppo)
possiede e può mobilitare per perseguire i propri fini e migliorare la
propria posizione»
(Pierre Bordieu, 1980)
Identità
Le parole che ci definiscono
Le cose in cui siamo diversi
Le cose in cui siamo uguali
Valori
Le cose in cui
crediamo
Quello che
condividiamo
Fiducia
Come? A chi?
Perché ?
Quando?
Relazionalità
Il modo di stare insieme
Il modo di lavorare
Il modo di relazionarsi
all’esterno
Soggettualità
Chi siamo?
Come ci vediamo e
come ci vedono gli altri?
Le pratiche
Le attività
Le soluzioni
Gli strumenti
Le emozioni
Provate
Percepite
Raccontate
Molti linguaggi possibili
minacciosa
patetica
vittimistica
cupa
senso dell'humor
moralistica
severa
seduttiva
vulnerabilità
ironia
understatement
immagini forti
fear appeals
Happy end
I materiali da produrre
Una raccolta di foto e di testi di
interpretazione del capitale sociale di
riferimento per Ciascuna PS
Una sola regola
Una comunicazione semplice e
diretta, e una rappresentazione di
situazioni
verosimili, né
falsamente edulcorate, né
ossessivamente catastrofiche.
Gli strumenti per lavorare
insieme
Il blog. Come
strumento per
condividere le
immagini, leggerle,
interpretarle e
selezionarle insieme.
http://comunicareilsoci
ale.wordpress.com/
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