UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
Comunicazione Interculturale e Multimediale
Tv, giovani e politica: un'analisi tra programmi
di intrattenimento e di informazione
Relatore: Prof. Guido Legnante
Tesi di laurea di Stefania Filippelli
OBIETTIVO
Comprendere il rapporto tra giovani, politica e televisione
Capire il target dei programmi
Target giovane?
Se e come viene trattato il tema della politica
POLITICA
Considerata in tutte le sue accezioni:
● Sfera pubblica
● Sfera privata degli attori politici
Oggetto di satira o notizia da prima pagina
(Es: lite coniugi Berlusconi; scandalo Sircana)
GIOVANI
● Riconoscere la gioventù come categoria socio-demografica
● Continuo spostamento dei limiti, instabili ed incerti
● Incertezza dell’identità personale e sociale
MEDIA
Funzione di socializzazione
propongono in modo implicito ed esplicito conoscenze,
opinioni, modelli di comportamento e valori
Contribuiscono a determinare il senso comune
Caratteristiche:
● Offerta dei media consente maggiori scelte individuali
● L’esposizione ai media è selettiva
Molte e diverse teorie sul potere dei media:
● dell’agenda setting
● della spirale del silenzio
● della coltivazione
● degli usi e gratificazioni
- Teorie che generalizzano
- Condizioni individuali e sociali differenziano il pubblico
GIOVANI E TV
Caratteristiche dei giovani:
● maggiore tempo libero rispetto agli adulti
● forte senso di ribellione rispetto ai modelli precedenti
● propensione all’identificazione
Utilizzate dal marketing per ideare specifici prodotti
da destinare a questo segmento di mercato
VII Rapporto Nazionale sulla Condizione dell’Infanzia e dell’Adolescenza, del Telefono Azzurro ed Eurispes
GIOVANI E POLITICA
Rete di processi di feed-back tra società,
modelli di comportamento, politica ed ideologie
Disagio e disorientamento giovanile conseguenza
di una più generale crisi dell’intero sistema
sociale e politico
VII Rapporto Nazionale sulla Condizione dell’Infanzia e dell’Adolescenza, del Telefono Azzurro ed Eurispes
Non sono solo i contenuti a non essere capiti,
ma anche il modo in cui vengono espressi
Difetto di comunicazione
ANALISI PROGRAMMI
● “Very Victoria” in onda su MTV Italia
● “Parla con me” in onda su Rai3
Talk show con differente struttura e modo di trattare interviste
Capire:
● Il target a cui si rivolgono
● Se e come viene trattato il tema della politica in caso di target giovanile
Strumenti:
Questionario e analisi caratteristiche conduttori
VERY VICTORIA
●
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●
●
Puntata del 02/11/2006
Presentatrice: Vittoria Cabello
Ospiti: Flavio Briatore; Matteo Marzotto
Invitati: mondo dello spettacolo, sport, …
Temi: vita personale ospiti
Solo 1 battuta politica
Target giovanile
No politica
PARLA CON ME
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●
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●
Puntata del 12/11/2006
Presentatori: Serena Dandini e Dario Vergassola
Ospiti: Sartori; Orchestra di Piazza Vittorio; Sorrentino
Invitati: da diversi ambienti
Temi: vari, a seconda personaggio
17 battute politiche
Target più maturo
Sempre qualche accenno alla politica
TG
● Principale strumento di informazione dei cittadini
● Logica competitiva  prodotto appetibile sul mercato
Completezza e obiettività
dell’informazione
Infotainment:
+
Information
Nuove modalità comunicative
(intrattenimento e linguaggio
più accessibile)
+
Entertainment
ANALISI TG
● Tg “Studio Aperto” e Tg “La7”
● Monitoraggio varie edizioni
● Scelta di una puntata: 15 Marzo 2007
● Applicazione questionario
Altre analisi:
● Caratteristiche conduttore
● Attenzione dedicata ai diversi argomenti
● Palinsesto televisivo della rete
Caratteristiche conduttore ed inviati
● Conduttore non comunica solo con le parole ma anche con
altri elementi: età, abbigliamento, modo di porsi davanti alla
telecamera, ecc.
● Regola generale:
l’aspetto del conduttore corrisponde ad una idealizzazione
del target prescelto dalla rete o dall’immagine della tv che si
vuole suggerire.
Studio Aperto Target giovane
Tg La7  Target più maturo
Tempo dedicato ai temi
Studio Aperto Target giovane
Tg La7  Target più maturo
Palinsesto televisivo
● Il Tg deve essere intonato alla rete che lo ospita
Perché:
● quella è l’immagine della rete e gli spettatori si aspettano
- che ogni trasmissione vi si conformi
● parte del pubblico, ricevuto in eredità all’inizio della
- trasmissione, appartiene a quella categoria predefinita
Palinsesto televisivo
Studio Aperto Target giovane
Tg La7  Target più maturo
CONCLUSIONI
● I giovani:
- utilizzano il mezzo televisivo per svago
- sono disinteressati al mondo politico
● Ottica di marketing delle reti televisive: tendono ad escludere
- questo argomento per mantenere alta l’attenzione dei ragazzi
I programmi televisivi
per giovani, affrontano
poco o per niente il
tema politico.
Circolo vizioso: meno si parla di
politica, più si alimenta il loro
disinteresse per tale tema.
UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
Comunicazione Interculturale e Multimediale
Tv, giovani e politica: un'analisi tra programmi
di intrattenimento e di informazione
Relatore: Prof. Guido Legnante
Tesi di laurea di Stefania Filippelli