Università degli Studi di Pavia
LINGUAGGIO, STRATEGIE COMUNICATIVE E MASS MEDIA
IN DUE STORICHE CAMPAGNE ELETTORALI:
ITALIA, GOVERNATIVE 2001
STATI UNITI d’AMERICA, PRESIDENZIALI 2004
Relatore:
Correlatore:
Dott. Cristina Mariotti
Dott. Guido Legnante
Valeria Pola
Pavia, 20 dicembre 2005
Comunicazione Interculturale e Multimediale
“Comunicazione Politica”
1. sistema politico
prodotto dello scambio tra i tre
protagonisti dello spazio
pubblico:
3. cittadini elettori
2. mass media
Caratteristiche fondamentali di tale campo di studi sono:
natura “poliedrica”
vasto repertorio di
fenomeni concreti
riferimento ad un contesto
culturale-sociale
lo studio della comunicazione politica
richiede un approccio
interdisciplinare e interculturale
1
Comunicazione Interculturale e Multimediale
Lo schema comunicativo utilizzato in politica:
UOMO POLITICO
emittente
scopo
persuasorio
CITTADINO
destinatario
Analizzando i rimandi politici e sociali che sono presenti
nella “comunità linguistica“, stabiliamo i legami logici tra
comunicazione politica
immediata
MASS MEDIA
comunicazione politica
mediatizzata
2
Comunicazione Interculturale e Multimediale
MASS MEDIA
perni intorno ai quali ruota la discussione politica nelle società postindustriali di massa
l’arena dove si svolgono molti fatti della vita pubblica
una fonte di potere in quanto strumento di influenza
la chiave decisiva per raggiungere fama, celebrità e visibilità pubblica
una fonte importante di definizioni e immagini della realtà sociale
una fonte attraverso cui delineare un sistema di significati
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
Tale schema comunicativo rappresenta tuttavia una sorta di
ideal-tipo
lo scambio tra i tre attori è sbilanciato a favore del sistema politico e
dei media provocando due importanti conseguenze:
1.
il pubblico di cittadini
elettori diviene
mero spettatore
2.
La politica odierna può
essere definita
“media-dipendente”
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
Linguaggio Politico
concetto contiguo a quello di linguaggio, da cui deriva
è necessario non limitarsi
agli aspetti fonetici,
grammaticali e sintattici,
ignorando i rimandi politici e
sociali
il linguaggio politico diviene
categoria analitica della comunicazione politica
in grado di rappresentare e definire una
dimensione autonoma del più ampio fenomeno
della comunicazione politica
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
Un metodo classico dello studio del linguaggio politico, è
l’ ”Analisi delle Corrispondenze Lessicali”
(ACL)
esso privilegia le
caratteristiche e le funzioni dei singoli lemmi linguistici
analizzandone le combinazioni sintattiche e semantiche
attraverso tre fasi
1
viene registrato l’utilizzo e la frequenza d’impiego delle singole parole-chiave
2 vengono analizzate le classi semantiche, ossia degli “insiemi lessicali
caratterizzati da legami semantici tra i loro elementi”
3 viene realizzata una proiezione lessicale delle classi
semantiche disponendole in un grafico cartesiano che ne
evidenzia particolari caratteristiche
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
Le due campagne elettorali che sono state analizzate sono:
Elezioni presidenziali americane 2004
La campagna elettorale degli affetti
La tematica dell’11 settembre
Le convention
Analisi lessicale di un dibattito presidenziale
Elezioni governative italiane 2001
S. Berlusconi: la costruzione di un’immagine
La nuova retorica di Berlusconi
Analisi lessicale di un’intervista a S. Berlusconi
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
La campagna elettorale degli affetti
Coinvolgimento di aspetti strettamente
appartenenti alla sfera privata del
candidato (abitudini, famiglia, tempo libero)
G.W.Bush si è
sempre presentato
come difensore e il
restauratore dei valori
tradizionali “dio,
patria e famiglia”.
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
La tematica forte: l’11 settembre
Numerosi spot pubblicitari
contenenti appelli carichi di
pathos sono stati trasmessi
via etere in maniera molto
frequente
Accostamento di immagini forti, testimonianze
drammatiche e rassicurazioni del candidato
Scopo di ricreare l'emergenza, facendo leva
su sentimenti come dolore e vendetta
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
Le convention
Manifestazioni estremamente movimentate e colorite: discorsi, cortei,
bandierine e musica
Mobilitazione dei mass media e dell'opinione pubblica
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
S. Berlusconi: la costruzione di un’immagine
politico-imprenditore
che crede fermamente
nella sua capacità di
rinnovare l'aziendaItalia sulla base del
sognatore che insegue
successo che egli ha
l'utopia, ma che si
ottenuto nel campo
differenzia dagli altri
imprenditoriale
poichè è un
sognatore pragmatico
che cerca di
trasformare i suoi sogni
in realtà
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
La “nuova retorica” di Berlusconi
Rinnovamento di una politica che egli percepisce obsoleta
Esplicito ricorso al gergo calcistico, estremamente
familiare alla grande massa degli sportivi e dunque
efficace veicolo propagandistico
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
70
50
40
20
10
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Analisi lessicale
Viene realizzato un istogramma che registra l’utilizzo e la frequenza
d’impiego dei lemmi presenti nel discorso
100
90
80
60
35
30
30
25
20
0
15
10
5
0
Delinea le tematiche affrontate
e la loro frequenza all’interno del discorso
Comunicazione Interculturale e Multimediale
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Attraverso la frequenza di utilizzo dei lemmi siamo in grado di
definire le classi semantiche affrontate durante il dibattito:
CLASS 5
economic and
social issues;
32%
CLASS 4
education
system
15%
CLASS 1
ethical and
moral values
30%
CLASS 2
national security
10%
CLASSE 1
economia e
Unione Europea
28%
CLASS 3
war on terror
13%
CLASSE 3
missione in Iraq
e sicurezza
62%
CLASSE 2
patto con gli
italiani
10%
Definisce l’importanza delle diverse classi in base alla
loro presenza nel discorso
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
parole
nuovo
cittadini
anno
euro
lavoro
mezzo
per cento
piano
prossimo
spese
addirittura
miliardi
milione
parole
frasi esempio
verbi
andare
dire
imporre
intervenire
produrre
pagare
porre
prevedere
riguardare
aumentare
verbi
American
cut
“…poi, dimezzamento dell’annuale tasso di
cost
increase
occupazione. Un milione e mezzo di posti di
benefits
lavoro, ci siamo quasi, siamo a un milione e
billion
400 mila, 800 mila nuovi di zecca, 600 mila
budget
lavoratori in nero regolarizzati che oggi
business
pagano i contributi e pagano le tasse…”
care
“Lì bisogna andare a tagliare. Quindi io credo
middleclass
che abbiamo veramente introdotto una inversione
cuts
di tendenza nella politica dello stato. C’era la
drugs
tendenza ad aumentare sempre ogni anno le
family
imposte: abbiamo invertito la direzione di
government
marcia. C’era la tendenza ad aumentare le
health
spese, il tendenziale cosiddetto andava tra il 4 e
income
il 5 per cento: abbiamo posto il limite del 4 per
insurance
cento.”
less
lower
medicare
million
Vengono in seguito esaminate le
singole classi, registrando:
- le PAROLE
- i VERBI
- le ESPRESSIONI RIPETUTE
espressioni
ripetute
health care
health
insurance
tax cut
social security
small business
tax relief
pell grants
frasi esempio
“The take home pay of a typical
American family as a share of
national income is lower than it’s
been since 1929 and the take home
pay of the richest. One percent of
Americans is the highest it’s been
since1928. Under president Bush
the middle class has seen their tax
burden go up and the wealthiest’s
burden has gone down.”
“… and what the president said
about the tax cuts has been wiped
out by the increase in health care,
the increase in gasoline, the
increase in tuitions, the increase in
prescription drugs.”
“Five million Americans have lost
their health insurance in this
country.”
Registra espedienti
stilistici e retorici
- le FRASI ESEMPIO
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
Le classi vengono proiettate su grafico cartesiano
Sugli assi sono presenti caratteristiche che
distinguono aspetti particolari contenuti nelle
parole dei candidati
Comunicazione Interculturale e Multimediale
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fortissima
interdipendenza tra la
sfera politica e quella
dell’informazione che ha
modificato le modalità
d’espressione di
entrambe
Conclusioni
scopo fondamentale
che gli attori politici si
prefiggono attraverso la
loro azione pubblica è
ottenere
“copertura mediatica”
si parla oggi di
marketing politico elettorale;
scopo fondamentale per l’attore
politico è mettere in vendita il
proprio “pacchetto politico”
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
“Non v’è nella sorte umana sciagura più grande di
quando i potenti della terra non sono anche i primi uomini.
Allora diventa tutto falso storto e deforme.”
[ F. W. Nietzsche, “Così parlò Zarathustra” ]