MARCO PAPAVERO 383186
“WEB 2.0 E WEB 3.0 :
APPLICAZIONI PER IL WEB
MARKETING”
Relatore: Prof. Fabio Muzzio
Correlatore: Prof. Antonio Margoni
WEB 2.0
Nel 2004 Tim O'reilly
definisce il web 2.0 come
uno “stato di evoluzione
del web tradizionale”.
La sua attenzione si
concentra in particolar
modo sulla dicotomia tra
“web
statico
/
web
dinamico”.
LE APPLICAZIONI DEL
WEB 2.0
LE APPLICAZIONI DEL
WEB 2.0
La definizione afferma come per Web 2.0 si
intendano tutte le applicazioni online che
permettono un elevato livello di interazione tra il
sito web e l'utente che vi accede. Nel vasto
universo di applicazioni, le più rappresentative
sono:
- servizi di messaggistica istantanea, forum, blog;
- social media o piattaforme di condivisione di
media;
- i social network;
WEB 2.0 E WEB
MARKETING
Secondo il modello analizzato dal saggista
statunitense Kevin Kelly, una perfetta strategia
aziendale
nella
“new
economy”,
si
basa
sull'implementazione e sullo sfruttamento delle nuove
tecnologie offerte dalla rete per sviluppare una
campagna di web marketing di successo (MODELLO
AZIENDALE NEW:NEW ).
LE ATTIVITA' DEL WEB
MARKETING
Applicare le sole tecnologie web 2.0 non basta. Bisogna
anche attuare una serie di attività:
- ottimizzazione attraverso i criteri di usabilità e per i
motori di ricerca;
- posizionamento per i motori di ricerca;
- search engine marketing (SEM);
- pay per click;
LE ATTIVITA' DEL WEB
MARKETING
- affiliate marketing;
- display advertising;
- passaparola online (mentioning).
WEB MARKETING VIRALE
Il web marketing virale
può essere classificato
in base alla tipologia di
mezzo di diffusione che
viene utilizzato per la
sua attuazione e per il
contenuto
che
presenta.
WEB MARKETING VIRALE
- il modello “privo di attrito”;
- il modello “attivo”:;
- il modello “stimolato” .
GLI STRUMENTI DEL
MARKETING VIRALE
- i video virali;
- il virale del social network;
- gli advergame.
WEB 3.0
Con
la
nuova
evoluzione del web nella
versione
3.0,
viene
introdotto il concetto di
Web Semantico, o più
propriamente
MetaSintattico.
L'innovazione sta nella
nuovo modo di fare fare
ricerca
online,
in
database basati sulla
semantica online.
WEB 3.0 E REALTA'
VIRTUALI 3D
L'avvento del web 3.0 trova il suo apice nel concetto
di REALTA' AUMENTATA (“augmented reality”) e
nelle applicazioni che tale tecnologia può avere nel
mondo del business aziendale.
SECOND LIFE
Second Life consiste in un ambiente
virtuale, cioè una rappresentazione
simulata al computer di un mondo in cui
gli utenti possono interagire tra di loro.
POTENZIALITA' NEL WEB
MARKETING
Lo strumento di Second Life è attualmente
impiegato da numerose aziende per attuare una
campagna marketing online a 360°.
L'utilizzo può basarsi su due strategie:
- marketing diretto e promozione attraverso
presenza online;
- offerta di servizi e prodotti attraverso ecommerce su questa piattaforma.
SVILUPPO DI SECOND
LIFE
IL CASO IBM IN SECOND
LIFE
LO SCOPO: operare una
campagna di promozione in un
mondo virtuale con milioni di
utenti
iscritti
e
ampliare
l'ambiente di vendita offrendo
la possibilità di acquistare
servizi o ricevere assistenza
online.
IL CASO IBM IN SECOND LIFE
IBM permette di agli utenti di accedere ad un ambiente
virtuale in perfetto stile aziendale con aree adibite alla
reception, area vendita e aree meeting.
SULLA SCIA DEL CASO
IBM
In seguito agli importanti sviluppi ottenuti
da IBM, altri importanti marchi hanno
investito su Second Life.
Microsoft
Apple
Sony
ALCUNE REALTA'
ITALIANE IN SECOND LIFE
CONCLUSIONI
I due elementi della Rete e del marketing sono
imprescindibili ormai per qualsiasi sviluppo di
realtà aziendale e concorrono parallelamente alla
creazione di una sempre più evidente
GLOBALIZZAZIONE ECONOMICA
VIRTUALE