Corso di Laurea in Relazioni Pubbliche
Responsabilità Sociale: quale contributo alla reputazione d’Impresa?
Giampaolo Azzoni
RSI e autonomia della società civile
Gorizia, 24 ottobre 2003
“On the side of angels”
Marianne M. Jennings / Stephen Happel, “Mercer Law Review”, winter 2003
Fallen Enron was the model of corporate social responsibility - a veritable
stakeholder theorist's dream.
Its code of ethics touted diversity and philanthropic giving.
Enron's former CFO, Andrew Fastow, was active in the Houston Art Museum and
had been the cornerstone in fundraising for Houston's Holocaust Museum.
Clifford Baxter, an Enron executive vice-president (...) was involved in Junior
Achievement.
Enron paralleled FINOVA Group, American Continental Corporation (Charles
Keating), and WorldCom with regard to philanthropic activity.
All of these companies had officers heavily involved in community and philanthropic
activity, yet all of their companies imploded from accounting improprieties.
In their minds they were, according to Jeffrey Skilling, Enron's former CEO, "on the
side of angels."
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Il contesto: le ragioni profonde della RSI
postmodernità normativa
semplice
complesso
nazionale
globale
verticale
orizzontale
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crisi del positivismo giuridico statale e del
confessionalismo istituzionale
gap tra domanda e offerta di regole / metanarrazioni
(crisi del confine e delle organizzazioni basate sul confine)
migrazioni di valori in ambiti nuovi
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La responsabilità nella RSI
non è una responsabilità giuridica – imputata
non è una responsabilità morale - scelta
è una responsabilità etica – condivisa
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responsabile per qualcosa
responsabile verso qualcuno
(anche in assenza di reciprocità)
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Dove si costruisce la RSI
Società civile
il sistema dei bisogni
l’universalità attraverso la particolarità del lavoro
la dipendenza e relazione reciproca
ceti, corporazioni, associazioni
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L’autonomia della società civile
auto-nomia
auto-regolazione / auto-disciplina
Nell’epoca della postmodernità normativa
la RSI può contribuire ad una
società civile come comunità d’impegni
ancorati su bisogni
definiti in un dialogo
con confini legati ad una prassi
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La posta in gioco
non sono in gioco solo prodotti o immagini
la reputazione d’impresa è connessa a
la capacità di contribuire all’ordine e
all’emancipazione
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La posta in gioco (segue)
all’interno:
identità / continuità
nel virtuale e nel temporaneo
all’esterno:
qualità / sviluppo / sostenibilità
nella società globale
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