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Anno XXVII - rivista mensile - N° 9 - 15 settembre - 15 ottobre 2014 - Poste Italiane Spa spedizione in abbonamento postale D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n. 46) art. 1 comma 1 DCB Milano
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Anno XXVII - rivista mensile - N° 9 - 15 settembre - 15 ottobre 2014 - Poste Italiane Spa spedizione in abbonamento postale D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n. 46) art. 1 comma 1 DCB Milano
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Contents - Sommario
Editorial - Editoriale
The other “side” of the cardboard
Feature - Servizi
The futureof product decoration
Product’s news - Prodotti
22
Mobile publishing: delivered in one touch
16
Pubblicazione su dispositivi portatili: condivisione con un click
New pinning Top Dot digital flexo plate technology
18
Nuova lastra flessografica digitale con tecnologia Pinnin Top Dot
Promotion exchanges new plug-in for social media shout-out
22
Il plug-in in cambio di una pubblicizzazione sui media
Xeikon launches SuperBlack
La nostra società edita anche
“Stampare”, rivista delle arti
grafiche e della comunicazione
24
Xeikon lancia SuperBlack
Events - Eventi
24
Iscritta al Registro Nazionale
della stampa n. 2228
Autorizzazione Tribunale di
Milano n. 492 del 19-6-1987
Poste Italiane Spa spedizione
in abbonamento postale
D.L. 353/2003
(conv. in L. 27/02/2004 n. 46)
art. 1 - comma 1 DCB Milano
Roberto Fronzuti
8
Il futuro della decorazione dei prodotti
Rivista mensile
DIRETTORE
RESPONSABILE
7
L’altra “faccia” del cartone
La testata è rivolta
agli stampatori e convertitori.
Tratta le tecniche di nobilitazione
di carta e cartone ondulato e
tutti i sistemi di
personalizzazione di
imballaggi flessibili e rigidi.
Anno XXVII - n° 9
15 settembre 2014
15 ottobre 2014
ON THIS NUMBER
IN QUESTO NUMERO
18
The “state-of the-art” in semi-rotary die-cutting units
26
Unità di fustellatura semi rotativa di ultima generazione
A llabel is a complex technical construction
28
un’etichetta è una realizzazione tecnica complessa
General news - News
Reduce prep time and waste by more than half
34
Ridurre gli scarti e i tempi di avviamento di oltre la metà
28
Giovanni Abruzzo
fespa two new board member
36
Fespa: nominati due nuovi membri
VICE DIRETTORE
Info
Daniele Buonamici
CAPOREDATTORE
Fair appointments
Esteban Quezada
Small Advertising
DIREZIONE,
AMMINISTRAZIONE
E PUBBLICITÀ
Via Conte Rosso, 1
20134 Milano
Tel. 02 36.50.45.09
[email protected]
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40
Piccola pubblicità
34
Panorama of the sector
44
Panorama del settore
Market list
46
Elenco delle categorie merceologiche
Tipografia Colorshade
STAMPA
Italia: € 70,00
Estero: € 100,00
Edizione digitale: € 35,00
27
Appuntamenti fieristici
IMPAGINAZIONE
Subscribed to our magazine
Abbonati alla nostra rivista
ABBONAMENTI
36
52
Editoriale
Editorial
The other “side” of the cardboard
I
n Italy every day one million and 500.000 pizza boxes are consumed: an important market, which
attracts the interest of several foreign countries that produce them.The Italian law is strict about this
issue and prohibits the use of recycled cardboard to pack and carry pizzas. Recently, in Valle d'Aosta were blocked 30 pizzerias that used containers not in compliance with standards and norms,
because manufactured with recycled cardboard. According to Italian law, the boxes for pizzas must
be realized with "pure cellulose. "In recycled cardboard there are toxic substances, such lead.
Currently we do not know if the police managed to trace the origin of the outlawed products. The persons in charge could be abroad, but it might be the case of Italian companies that have not complied
with the law.
Beyond how you consider things, this is a very sad chapter. Fortunately, not all things are going wrong;
there is also the other side of the cardboard.
A Venetian company has decided to bring the cardboard inside schools.
With the slogan "cardboard changes life; cardboard holds court” the company "28 Magic World" has set
itself the goal of raising awareness among the younger generations with the use of a simple material, economic and environmentally sustainable, often considered by most people as a poor support, a waste.
On the contrary, cardboard may allow realizing magics, which illuminate the fantasies of children.
In order to realize not only packaging of all kinds, but also toys, furniture complements and many other
items, strictly in cardboard.
The two situations that we represented can give an idea of the increasing versatility of usage of this type
of support and the perspectives for expansion of the market, in industries that were once unthinkable.
by Roberto Fronzuti
L’altra “faccia” del cartone
I
n Italia si consumano tutti i giorni un milione e cinquecentomila scatole per pizza; un mercato importante, che richiama l’interesse di diversi Paesi esteri che le producono. La legge italiana è severa a riguardo e proibisce l’uso di cartone riciclato per confezionare le pizze.Recentemente, in Valle d’Aosta sono state bloccate 30 pizzerie che usavano contenitori non a norma, prodotti con cartone riciclato. In base alle normative italiane, le scatole per le pizze devono essere prodotte con
“pura cellulosa”. Nel cartone riciclato sono contenute sostanze tossiche, come il piombo.Allo stato attuale non sappiamo se la polizia è riuscita a risalire alle origine dei prodotti fuori legge.
I responsabili potrebbero essere all'estero, ma potrebbe trattarsi anche di aziende italiane che non hanno rispettato le norme di legge.
Al di là di come si vedano le cose, è un capitolo molto triste. Per fortuna, non tutte le cose vanno male;
c’è anche l’altra faccia del cartone.
Un’azienda veneta ha deciso di portare il cartone nella scuola. Con lo slogan “il cartone cambia vita; il
cartone tiene banco” l’azienda “28 Magic World” si è posta l’obiettivo di sensibilizzare le nuove generazioni all’uso di un materiale semplice, economico ed eco-sostenibile, spesso considerato dai più come
un supporto povero, di scarto.
In realtà, il cartone può permettere di realizzare magie, che illuminano le fantasie di bambini. Per realizzare non solo imballaggi di ogni genere, ma anche giocattoli, complemento di arredi e tanti altri oggetti,
rigorosamente in cartone.
Le due situazioni che abbiamo rappresentato, possono dare l’idea della sempre maggiore polivalenza
dell’utilizzo di questo tipo di supporto e delle prospettive di allargamento del mercato, in settori industriali,
un tempo impensabili.
di Roberto Fronzuti
F&C
Magazine
7
Servizi e interviste
Feature
The future of product
decoration
The label industry listens to
the brand owners; today,
labels come in many forms
and, as well as identifying
the product and its contents
perform additional key roles:
decoration, promotion, and
a track-and-trace functionality
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F&C
Magazine
B
rand owners – whether they are
manufacturing foods, beverages,
personal care products, or toys –
have a common need: labels for their products. Today, labels come in many forms and,
as well as identifying the product and its contents perform additional key roles: decoration, promotion, and a track-and-trace functionality.
A panel of brand-owner packaging experts
from different market sectors came together recently, courtesy of Finat, the international
label industry association, to debate specifically ‘the future of product decoration’. Here,
Finat managing director Jules Lejeune recounts some interesting aspects of the conversation.
The occasion for this panel discussion was
the 2014 Finat Annual Congress in Monte
Carlo last June, attended by association’s
membership, which spans the extremely
complex label industry value chain, from raw
material suppliers to label printers.
The panel was well - qualified to discuss the
subject of product decoration. Participants
were Olivier Delataulade (F), finishing and
printing expertise controller at L’Oréal, with
extensive experience
in
the
compan y ’ s
packaging and
brand
strateg i e s ;
Jesper Toubøl (DK), head of Lego’s packaging and processing research, and with a
wide-ranging career with the company in
strategic roles; Arno Melchior (D), global supply excellence director with Reckitt
Benckiser, tasked with the continuing harmonisation and optimisation of the merged
companies’ two product ranges and their
packaging; and Brendan Kinzie (USA), a senior director for G3 Enterprises, global suppliers with a specialist focus on the wines
and spirits industry of packaging components, including labels, as well as logistics
services and technical and laboratory expertise.
Choosing the right label technology for the
product on hand
Labelling is not a single-track activity. As well
as self-adhesive and glue-applied labels, it
embraces sleeving, in-mould solutions, flexible packaging, and direct-to-container print.
L’Oréal, said Olivier Delataulade, chooses to
employ all the available technology options,
including multiple imaging processes on one
label, and makes each choice on the basis
of ‘What’s the best solution for this product?’
With product and label print runs getting
shorter and shorter as a result both of local
language and regulatory requirements and
product versioning, he said, production using digital print is an increasingly favoured
option.
L’Oréal is also keen to keep abreast of imaging trends, like 3D polarising Fresnel lenses,
metallisation, holography, the “no-label look”,
fabric substrates, and leaflet labels. “Labels”
Mr Delataulade observed, “Are more technical than other print”.
Overall, Arno Melchior defined the decisionmaking criteria at Reckitt Benckiser as “quality and volume on time”.
For very high-volume product packaging
runs, Reckitt Benckiser are finding in-mould
labelling a good choice. Interestingly, he
said, “label printers could usefully be much
more aligned with our production process”;
and added that the company are also moving more of their packaging and print supply functions in-house, or as close to their
production units as possible, to respond appropriately to the persistent challenges of
tight delivery timelines.
Another challenge is presented by label design changes created in the marketing department, which can mean that “a lot of labels of the old design are wastefully thrown
away. This is another area for more alignment”.
Should more brand owners print their own
labels, or can our label industry platform provide everything they want? G3 Enterprises’
Brendan Kinzie replied: “I don’t see in-house
print happening in wines in the short term.
Our label print involves lots of special
processes like embossing to attract consumers’ attention – it’s too complex – and it
is the label that actually sells 80-90% of
wines in America!” For G3 Enterprises’
clients’ specialist packaging/labelling needs,
“it is quality that drives the decoration choice
decision”, he confirmed, adding that it is G3
Enterprises’ creative agency that buys label
print. Talking about label print technologies,
he told us, “flexo is doing well, and so is dig-
Servizi e interviste
Feature
ital print, which is enjoying – and will continue to enjoy a lot of growth in the wine industry, where it still represents a very small
percentage of label volumes”.
Lego packaging differs significantly from that
of FMCG products in that it consists primarily
of cardboard boxes, and its market focus is
on children, as Jesper Toubøl explained.
“Digital print is growing fast it enables us, for
example, to respond to seasonal needs but
he advised: the separate, additional label still
needs to compete with other packaging segments”.
Technology choice made at too late a stage
in production
Mr Melchior drew attention to some concerns Reckitt Benckiser experiences on the
packaging/labelling front. The decision on
choice of decoration technology is, he said,
taken at too late a stage in the chain. “We
may need, for example, to change a bottle
shape to accommodate a shrink sleeve. The
label supplier therefore definitely needs to be
integrated at an earlier stage in the production process”.
Mr Kinzie concurred with this statement, because, in his world of wines and spirits, the
“label is actually printed and applied and then
assessed for its value and efficiency!”.
Connecting with brand owners: a label
printer’s challenge
In truth, one of the most difficult challenges
experienced by Finat label converter member companies is making contact with the
right people in an end-user company to discuss their needs and wants. For L’Oréal, the
right pathway is to involve not just purchasing, but also marketing. “For packaging, the
marketing people need to say what they
want, and then we can look at the technicalities”, said Mr Delataulade.
Mr Melchior, Reckitt Benckiser, enlarged on
this theme. He said that “purchasing’s target is to control costs. The design manager
and packaging manager are the company
contacts who are likely to want to develop
higher-quality, innovative solutions But, in the
end, it’s always about price in some way or
other. If you have a product that people will
pay more for, then there’s room for extra label costs. And added Mr Toubøl, talking for
Lego you really need to be able to add value especially for products for kids”.’
That may be the case, but the fact remains
that ‘end users will generally go to label converters in the event of a practical problem –
and if that doesn’t produce a solution, they
will go to the material supplier’, said Mr Melchior. That is also the case for G3 Enterprises. ‘In a field like ours, involving lots of glass,’
said Mr Kinzie, ‘whenever there’s a problem
we expect the vendor to cope!’
It would appear that there is still some way
to go before label printers can establish a
more fundamental relationship in a brand
owner’s packaging planning.
Innovation?
What about brand owners’ typical response
to innovation in product decoration? The response was universally guarded. For L’Oréal,
Mr Delataulade commented: “It’s really difficult to get end-user companies to commit
to starting a testing programme for new or
different labels or materials, so that they can
make relevant comparisons”. Mr Melchior
added, for Reckitt Benckiser: “New products
must perform better. As a brand owner, you
need to be clear on what additional benefits
a new product can deliver, and then you can
choose to increase the product price to accommodate it if necessary. The factory, of
F&C
Magazine
9
Servizi e interviste
Feature
course, would like to continue to always run
the same product no change!” Lego’s Mr
Toubøl agreed, adding that brand-owning
companies would need to move to more
flexible production platforms’ to accommodate product decoration innovations.
“Adding value” may indeed be the key influencing factor. Panelists reconfirmed that
brand owners are prepared to pay more for
a label if the consumer will pay more for the
product as a result.
Sustainability
On the high-visibility topic of sustainability,
panelists outlined their companies’ definition
of the word, and their response to it. Mr Delataulade identified reduced-weight products
as the core definition within L’Oréal. For
Reckitt Benckiser, it is their carbon footprint
reduction programme, in which energy usages, and the product/packaging relationship, are key. But “It’s our company and its
investors that care… Consumers don’t want
to pay more for green products”. Product
downgauging, Mr Melchior continued, is also a current company focus, and the company is continuing to reduce aluminium foil
calipers but it is a complex matter, and may
not in fact make price reductions possible.
Mr Toubøl agreed that, as far as sustainability is concerned, “Consumers believe it’s the
job of their suppliers. Lego plans to be carbon-neutral by 2020 he said. Mr Kinzie supported his fellow panelists: G3 Enterprises
works with supplier scorecards, and our own
internal ones Everyone wants the more sustainable option, but consumers aren’t willing
to pay more for it”.
Recycling
A continuing central focus for Finat and its
members across the value chain is the selfadhesive label release liner recycling programmes that are now active in Europe. But
10 F&C
Magazine
what of the brand owners? Lego already regranulate plastics, and G3 Enterprises have
contracts with waste-handling companies.
However, neither L’Oréal nor Reckitt
Benckiser currently participates in any release liner recycling programmes. In fact, Mr
Melchior stated that, in Reckitt Benckiser,
there had been ‘internal problems in engaging colleagues to separate the waste (they
don’t explicitly separate liner). He added: “If
the label industry introduced an incentive
programme, it might help!” Finat is very actively promoting release liner recycling initiatives in presentations at mainstream enduser events. This year, Finat also launched
its own international Recycling Awards, with
recognition both for brand owners and label
makers.
What of the future?
The influence of online consumer purchasing will, the panelists agreed, challenge the
current model of packaging and labelling,
and may even involve game-changing innovation.
Already, the ubiquitous cellphone in partnership with QR codes on packaging is creating a new relationship between the consumer purchaser and a retail product, which,
often, may no longer be physically selected/purchased in a shop, but ordered online.
This does not, however, negate the value of
product decoration and the role of the label:
it only increases the number of platforms on
which it must perform.
Arno Melchior, from his viewpoint within a
major diversified consumer goods company, aptly summarised the panelists’ opinion.
“There are real opportunities for you as label
printers to respond by integrating into your
product offering shrink sleeves, direct digital
print, and flexible packaging. It’s your logical next step!”.
www.finat.com
Servizi e interviste
Feature
Il futuro della
decorazione dei
prodotti
Il settore delle etichette
ascolta le richieste dei
proprietari dei marchi;
oggigiorno le etichette sono
disponibili in diverse forme e,
oltre a identificare i prodotti
e i contenutti, svolgono altri
ruoli importanti: decorazione,
promozione e tracciabilità
12 F&C
Magazine
I
proprietari dei marchi che si occupano
della produzione di cibi, bevande, prodotti
di igiene personale o giocattoli, condividono un'esigenza: hanno bisogno di etichette per i loro prodotti. Oggigiorno le etichette sono disponibili in diverse forme e, oltre a identificare i prodotti e i contenuti, svolgono altri ruoli importanti: decorazione, promozione e tracciabilità.
Un gruppo di esperti di proprietari di marchi
in packaging provenienti da diversi settori di
mercato si sono di recente riuniti grazie a Finat, l'associazione internazionale del settore delle etichette, per discutere nello specifico del "futuro della decorazione dei prodotti". In questo articolo, il direttore generale di Finat Jules Lejeune presenta alcuni
aspetti interessanti del dibattito.
L'occasione di incontro di questo gruppo è
stato il congresso annuale Finat
2014 che si è
tenuto
a
Monte Carlo
lo scorso giugno, a cui
hanno partecipato i membri dell’associazione, che
c o m p re n d e
l'intera catena
di
valore
estremamente complessa
del settore delle etichette, dai fornitori di materie prime agli stampatori di etichette.
Il gruppo era ben qualificato per trattare l'argomento della decorazione dei prodotti.
I partecipanti sono stati Olivier Delataulade
(F), controllore delle competenze di stampa
e finitura presso L’Oréal, che vanta una vasta esperienza nelle strategie di marchio e
imballaggio dell'azienda; Jesper Toubøl (DK),
responsabile della ricerca nei settori di lavorazione e imballaggi presso Lego e con una
lunga carriera nei ruoli strategici dell'azienda; Arno Melchior (D), direttore di eccellenza di forniture globali presso Reckitt Benckiser, incaricato dei processi di armonizzazio-
ne e ottimizzazione continue delle due gamme di prodotti delle aziende e dei loro imballaggi e Brendan Kinzie (USA), direttore senior di G3 Enterprises, azienda fornitrice globale (con un'attenzione particolare per i settori di vini e liquori) di componenti per packaging tra cui etichette, oltre a servizi logistici
e a know-how tecnico e di laboratorio.
La scelta della giusta tecnologia di etichette
per ogni prodotto
L'etichettatura non è un'attività a senso unico. Oltre alle etichette autoadesive e applicabili con colla, comprende anche l'applicazione di maniche, soluzioni in-mould, imballaggi flessibili e stampa diretta sul contenitore. L'Oreal, come spiega Olivier Dalataulade, sceglie di utilizzare tutte le opzioni
tecnologiche a propria disposizione, tra cui
processi multipli di imaging su un'unica etichetta e ogni scelta viene fatta chiedendosi
quale sia la migliore soluzione per quel prodotto. Considerato che le tirature di stampa di prodotti ed etichette diventano sempre più brevi come conseguenza di requisiti normativi, delle lingue locali e della creazione di diverse versioni dei prodotti, l'impiego della stampa digitale sta diventando
una delle scelte preferite.
L'Oréal è inoltre desiderosa di rimanere al
passo con le nuove tendenze nel settore dell'imaging, come lenti di Fresnel polarizzanti
in 3D, metallizzazione, olografia e l'effetto
"senza etichetta", supporti in tessuto e etichette a libretto. "Le etichette richiedono
maggiore tecnica rispetto agli altri tipi di
stampa", osserva Delataulade.
In termini generali, Arno Melchior ha individuato i criteri che definiscono il processo decisionale presso Reckitt Banckiser come
"qualità e volume rispettando i tempi".
Per le tirature di imballaggi di prodotti di volume elevato, Reckitt Banckiser ritiene che
le etichette in-mould costituiscano una buona soluzione. È interessante osservare che
"le stampanti di etichette potrebbero essere molto più in linea con il nostro processo
di produzione" e ha aggiunto che l'azienda
sta portando un numero sempre maggiore
delle funzioni di fornitura di imballaggi e stampa internamente, o il più vicino possibile alle unità di produzione, per rispondere in modo adeguato alle sfide continue di termini di
consegna sempre più serrati. Un'altra sfida
è costituita dalle modifiche alla progettazione di etichette create nel reparto di marketing, il che può tradursi in "moltissime etichette del modello precedente che vengono gettate via. Si tratta di un'altra area in cui
Servizio
Feature
è possibile ricercare un maggiore allineamento".
Sarebbe meglio che più proprietari di marchi stampassero le loro etichette oppure la
nostra piattaforma del settore di etichette
può soddisfare tutte le loro richieste? Brendan Kinzie di G3 Enterprises ha risposto:
"Non credo che la stampa di etichette interna sarà qualcosa che avverrà nel breve termine nel settore dei vini. La stampa delle nostre etichette richiede numerosi processi
speciali come la goffratura per attirare l'attenzione dei consumatori - è troppo complessa - ed è l'etichetta che in ultima analisi
vende l'80-90% dei vini in America!".
Per lo specialista di G3 Enterprises in requisiti di imballaggi/etichettatura "è la qualità
che definisce la scelta decorativa", e aggiunge che è l'agenzia creativa di G3 Enterprises che si occupa dell'acquisto delle etichette. Parlando di tecnologie di stampa di
etichette, ci ha raccontato che "la flessografia
offre buoni risultati, così come la stampa digitale che sta registrando e che continuerà
a registrare un'enorme crescita nel settore
del vino, dove costituisce ancora una piccolissima percentuale dei volumi di etichette stampate".
Le confezioni di Lego si differenziano sensibilmente da quelle dei prodotti di "largo e frequente" consumo, dato che sono costituite
principalmente da scatole di cartoncino e il
settore si rivolge ai bambini, come spiega Jesper Toubøl. "La stampa digitale sta crescendo rapidamente ci consente, ad esempio, di rispondere a richieste di carattere stagionale ma ricorda che: l'etichetta aggiuntiva e separata deve competere con altri tipi
di imballaggi".
La scelta della tecnologia avviene in una
fase troppo avanzata della produzione
Melchior ha attirato l'attenzione su alcuni problemi che Reckitt Benckiser ha affrontato sul
fronte di imballaggi/etichettatura. La scelta
della tecnologia decorativa viene presa in una
fase troppo avanzata della catena di produzione, spiega. "Potrebbe ad esempio essere necessario modificare la forma di una bottiglia per poter utilizzare una manica termoretraibile. Il fornitore di etichette deve essere quindi senza dubbio integrato nel processo di produzione in una fase precedente".
Kinzie si è dichiarato d'accordo con questa
affermazione perché nel settore di vini e liquori "l'etichetta viene effettivamente stam-
pata e applicata e poi si valuta il suo valore
e l'efficienza!".
Comunicare con i proprietari dei marchi: la
sfida di uno stampatore di etichette
In realtà, una delle principali sfide affrontate
dai trasformatori di etichette membri di Finat
consiste nell'entrare in contatto con le persone giuste di un'azienda per parlare delle
loro esigenze e desideri in qualità di utenti finali. Per L'Oréal, la strategia giusta consiste
nel coinvolgere non solo il reparto acquisti,
ma anche quello di marketing. "Per produrre un imballaggio, il personale di marketing
deve spiegare quello che desidera e poi si
può passare agli aspetti tecnici", spiega Delataulade.
Melchior di Reckitt Benckiser, ha approfondito questo tema. Ha detto che l'obiettivo
del reparto acquisti è di controllare i costi. Il
direttore della progettazione e della produzione di imballaggi sono i contatti aziendali
che probabilmente vorranno sviluppare soluzioni innovative, di qualità superiore... Ma
alla fine il fattore determinante è sempre il
prezzo. Se si ha un prodotto per cui le persone sono disposte a pagare di più, allora
esiste un margine per poter spendere di più
F&C 13
Magazine
Servizi e interviste
Feature
per le etichette. Ed è veramente necessario
essere in grado di aggiungere valore, aggiunge Toubøl parlando di Lego, in particolare per i prodotti per bambini".
Ciò potrebbe essere vero ma resta il fatto
che "gli utenti finali si rivolgono generalmente ai trasformatori di etichette nel caso di un
problema pratico e se non si arriva a una soluzione, si rivolgono allora al fornitore di materiali"; spiega Melchior. Questo è anche il
caso di G3 Enterprises. "In un settore come
il nostro, in cui si utilizza molto vetro, quando c'è un problema ci aspettiamo che sia il
rivenditore a risolverlo!", spiega Kinzie.
Sembra che ci sia ancora un po' di strada
da fare prima che gli stampatori di etichette
possano definire una relazione più centrale
nella programmazione dell’imballaggio di un
proprietario di marchio.
Innovazione?
E cosa dicono in generale i proprietari dei
marchi rispetto all'innovazione nella decorazione dei prodotti? La risposta è stata cauta da parte di tutti. Per L'Oréal, Delataulade
ha spiegato: "È molto difficile fare in modo
che le aziende utenti finali si impegnino a
eseguire un programma di valutazione di etichette o materiali nuovi o diversi, in modo
da poter effettuare i confronti adeguati". Parlando di Reckitt Benckiser, Melchior ha aggiunto: "I nuovi prodotti devono garantire migliori prestazioni. In quanto proprietari di
marchi, bisogna essere chiari in merito ai
vantaggi aggiuntivi che un nuovo prodotto è
in grado di fornire e quindi è possibile scegliere di aumentare il prezzo del prodotto per
consentirne la produzione, se necessario.
Ovviamente la fabbrica preferirebbe continuare a produrre sempre lo stesso prodotto senza cambiamenti!". Toubøl di Lego si è
dichiarato d'accordo, aggiungendo che le
14 F&C
Magazine
aziende proprietarie di marchi "avrebbero bisogno di passare a piattaforme di produzione più flessibili" per consentire innovazioni a
livello di decorazione dei prodotti.
Il "valore aggiunto" potrebbe rappresentare
in effetti il fattore determinante nella scelta.
I membri del gruppo hanno nuovamente
confermato che i proprietari dei marchi sono disposti a pagare di più per un'etichetta
se il consumatore pagherà a sua volta di più
per il prodotto.
Sostenibilità
Per quanto riguarda l'argomento ampiamente dibattuto della sostenibilità, i membri
del gruppo hanno sintetizzato la definizione
del termine da parte delle loro aziende e la
loro risposta a esso. Delataulade ha identificato i prodotti a peso ridotto come la definizione principale per L'Oréal. Per Reckitt
Benckiser, la definizione risiede nel loro programma di riduzione dell'impronta di carbonio, in cui il consumo energetico e la relazione prodotto/imballaggio sono fondamentali. Ma "è la nostra azienda e i suoi investitori che se ne occupano... i consumatori non
vogliono pagare di più per prodotti ecosostenibili".
Anche la riduzione delle dimensioni del prodotto, continua Melchior, è un punto d’interesse di un'azienda e l'azienda continua a ridurre i calibri dei fogli in alluminio, ma si tratta di un aspetto complesso e in realtà potrebbe non portare a una riduzione dei prezzi.
Toubøl ha dichiarato che, per quanto riguarda la sostenibilità, "i consumatori ritengono che sia compito dei fornitori. Lego prevede di raggiungere la neutralità delle emissioni di carbonio entro il 2020", spiega. Kinzie è d'accordo con i suoi colleghi: "G3 Enterprises lavora con scorecard per i fornito-
Servizi e interviste
Feature
ri e noi ne abbiamo di interne... Tutti desiderano ottenere maggiore sostenibilità, ma
i consumatori non sono disposti a pagare di
più".
Riciclo
Uno dei punti di interesse centrali per Finat
e per i suoi membri su tutta la catena di valore sono i programmi di riciclo del liner rimovibile delle etichette autoadesive attualmente presenti in Europa. Ma cosa dicono
i proprietari dei marchi? Lego si dedica già
alla rigranulazione della plastica e G3 Enterprises ha sottoscritto contratti con società
di gestione dei rifiuti. Tuttavia né L'Oréal né
Reckit Benckiser partecipano attualmente a
un programma di riciclo del liner rimovibile.
In effetti, Melchior ha dichiarato che a Reckitt
Benckiser ci sono stati "problemi interni per
convincere i colleghi a separare i rifiuti (non
gettavano separatamente il liner).
E aggiunge: "Se il settore delle etichette lanciasse un programma di incentivi, potrebbe
essere d'aiuto!". Finat sta promuovendo attivamente le iniziative di riciclo del liner rimovibile nel corso di presentazioni durante
i principali eventi rivolti agli utenti finali.
Quest'anno Finat ha lanciato anche il proprio concorso internazionale di riciclo Recycling Awards, con riconoscimenti sia per i
proprietari dei marchi sia per i produttori di
etichette.
E il futuro?
L'influenza esercitata dagli acquisti online da
parte dei consumatori porrà nuove sfide all'attuale modello di produzione di imballaggi ed etichette e potrebbe addirittura portare innovazioni in grado di cambiare le carte
in tavola. I diffusissimi cellulari in collaborazione con i codici QR presenti sugli imballaggi stanno già creando una nuova relazione tra il consumatore acquirente e i prodotti di retail, che spesso potrebbero non essere più fisicamente scelti e acquistati in un
negozio, ma ordinati online.
Tuttavia ciò non vanifica il valore della decorazione dei prodotti e il ruolo dell'etichetta:
aumenta solamente il numero di piattaforme
su cui deve operare. Arno Melchior sintetizza adeguatamente l'opinione dei membri del
gruppo con il suo punto di vista di un'azienda di beni di consumo diversificati: "Si
aprono nuove reali possibilità per voi in quanto stampatori di etichette, mediante l'integrazione nella vostra offerta di maniche termoretraibili, stampa digitale diretta e imballaggi flessibili. È il vostro prossimo passo!".
www.finat.com
F&C 15
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