Pubblicitá e
pornografia
Tesi di laurea di
Maggiori Sara
Corso di laurea interfacoltá in Comunicazione Interculturale e Multimediale
Anno accademico 2004-2005
relatore: prof. L.Terzo
Pubblicità e pornografia
• Una delle leve del
marketing
• Comunicativa,
persuasiva, portatrice di
valori aggiuntivi ai beniservizi
• Funzione di
socializzazione,di
creazione di nuovi valori
condivisi;
di antropomorfizzazione
dei mercati;
ruolo di guida sociale.
• Oggi, aspetto
caratterizzante della
vita quotidiana e della
società
• Per definizione:
rappresentazione di
elementi dell’attività
sessuale, oltre i limiti
del pudore, con l’intento
preciso di procurare
l’eccitamento del
fruitore
• Soggetta a critiche
soprattutto di ordine
morale.
…ma…
•PUBBLICITA’: spesso accusata di essere uno
specchio deformante della società, a causa
del suo essere:
unilaterale, ipersintetica, altamente retorica,
soprattutto emotiva, comunicativa soprattutto
per mezzo di flash ed allusioni.
•PORNOGRAFIA: è divenuta oggi aspetto
intrusivo nella vita quotidiana e nella società.
Pubblicità e pornografia:
l’incontro
Inevitabilmente si sono incontrate ed unite,
nonostante l’apparente diversità dei
rispettivi ambiti culturali d’influenza.
OGGI: messaggi pubblicitari e immagini a
sfondo pornografico sono ormai quasi
diventate un tutt’uno.
Le cause
La storia dei
Messaggi
pubblicitari
Il cammino svolto dalle
Origini fino ad oggi
Della pornografia
Le nuove consuetudini
Principale modalità per promuovere modelli di
consumo è diventata:
L’ESIBIZIONE
Caratteristica fondamentale del messaggio
pubblicitario sono divenuti:
LINGUAGGIO VISIVO
e un messaggio simbolico ricco di
CONNOTATI SEDUTTIVI E SENSUALI
che risultano essere indispensabili per
raggiungere gli scopi d’attenzione prefissati.
Casi pratici
Esempi di utilizzo di raffigurazioni pornografiche
ci arrivano soprattutto dal mondo della moda:
abbigliamento;
accessori;
profumi;
ma anche da settori merceologici molto diversi,
come: case automobilistiche, marche di
champagne o cioccolato.
Ecco quindi qualche caso esemplare …
Gli eau de toilette Iceberg
Gli esempi di Ferrè e Guerlain
La provocazione di Versace
L’uomo oggetto di Stefanel
L’esibizionismo di Pirelli
Concludendo
Alla luce di tutto ciò che è stato detto fino a
qui, non va dimenticato che l’aspetto
fondamentale risulta essere sempre e
comunque:
L’UTILIZZO CHE VIENE FATTO DEI
MESSAGGI DA PARTE DEL
CONSUMATORE-FRUITORE.