che
mondo
sarebbe
senza…
che
mondo
sarebbe
senza…
1946
1956
1964
Anno di fondazione della Ferrero.
Ferrero is established.
Esordio europeo: viene inaugurato lo
stabilimento Ferrero in Germania.
European debut: the Ferrero factory in
Germany is inaugurated.
Nasce nutella!!!
Nutella is created!!!
1968
1980
1996
Si forma la divisione Kinder, alimentazione
specializzata per i ragazzi.
The Kinder division is formed, making specialised
products for children.
Sei prodotti nuovi, tra cui Ferrero Rocher,
vengono immessi sul mercato in questo decennio.
Six new products, including Ferrero Rocher,
are introduced to the market during this decade.
Ferrero avvia la costruzione
dell’ultimo stabilimento, quello in Polonia.
Ferrero starts building the latest factory, the one in Poland.
Oggi
Il gruppo conta 15 stabilimenti produttivi,
di cui quattro in Italia.
Today the Group has 15 production plants,
four of which are in Italy.
.
EUROPA
RESTO DEL MONDO
ITALIA
•IRLANDA
• ALBA (CN)
• POZZUOLO
MARTESANA (MI)
• S. ANGELO
DEI LOMBARDI (AV)
• BALVANO (PZ)
•GERMANIA
•POLONIA
•BELGIO
•FRANCIA
•STATI UNITI
•PORTORICO
•ECUADOR
•BRASILE
•ARGENTINA
•AUSTRALIA
1945
Storia
Il mastro pasticciere Pietro Ferrero
inventa il “Giandujot”, l'antenato della
nutella. L'artigiano piemontese crea un
panetto da tagliare a fette che evoca
la grande tradizione dolciaria
piemontese.
Il “Giandujot” diventa crema da spalmare.
Infatti, si narra che, a causa del grande
caldo, i pani di “Giandujot” cominciano a
sciogliersi, trasformandosi in crema.
Da quel momento la Ferrero
modifica la formula del suo
prodotto rendendola più
morbida e spalmabile.
1949
1963
Viene depositato il nuovo marchio
nutella, che nasce dalla fusione della
radice inglese NUT (nocciola) con la
desinenza -ELLA.
Un marchio vincente e curato nei
dettagli: il nero della N, infatti, pone un
accento sull'ingrediente nocciola così
come il rosso delle altre lettere rievoca
calore ed energia.
… E così nutella è destinata a
diventare un fenomeno
planetario.
Comunicazione
Anni ‘70
Nutella approda a "Carosello": due minuti
di sketch e un "codino" con il comunicato
commerciale.
Tra il 1971 e il 1976 va in onda la serie di
cartoni animati intitolata Gigante Amico.
È rimasta famosa la frase pronunciata dal
protagonista della serie, un uccellaccio
pilota: "E che, c´ho scritto Jo Condor?".
Con il coretto che cantava: "Gigante ...
pensaci tu".
Anni ‘80
Ferrero presenta il claim "mamma tu lo
sai", per sottolineare che nutella è un
prodotto affidabile e nutriente.
Dopo il flash-back sull´infanzia, una voce
fuori campo evocava: "La vita era più
naturale, tua madre pensava sempre a te.
Per questo sei cresciuta bene e felice. E ti
ricordi? Tua madre ti dava nutella".
Anni ‘90
Nutella si trasforma in merce di culto. Si
presenta con il pay-off che ancora oggi
l´accompagna: "Che mondo sarebbe
senza nutella". Fu inventato nel 1994 e
riuscì ad esprimere al meglio i valori
psicologici della crema da spalmare
Ferrero: è vissuta dai suoi consumatori non
solo in termini alimentari, ma soprattutto in
termini psicologico-emozionali.
2000
L´ultimo spot ideato si intitola “Risvegli”. Le
immagini mostrano 4 bambini al risveglio,
mentre la mamma spiega che saranno
svegli ed in forma dopo una buona
colazione con pane e nutella. Così nutella
ribadisce l’importanza di vivere una vita
dinamica e piena di energia tanto
necessaria ai bambini.
Curiosità
Se si mettessero in fila i
vasetti di nutella
prodotti ogni anno nel
mondo si formerebbe
una fila di 40 mila
chilometri, pari alla
circonferenza della
Terra.
La produzione annua è,
infatti, di 2 milioni di quintali.
In quarant’anni ne sono stati prodotti circa 23
milioni di quintali, quantità sufficiente a
riempire mille piscine olimpioniche da 2250
metri cubi l’una.
La quantità prodotta fino a oggi è tale da
poter essere spalmata sull’intero territorio di
New York, alla quantità di 3 kg per metro
quadrato.
Quelli che ne mangiano di più sono i
lussemburghesi, con oltre un chilo a
testa ogni anno. Italiani e francesi si
sono attestati sugli 800 grammi”.
Conclusioni
L’Italia o meglio noi italiani siamo un popolo
che vive di “simboli”. È proprio della nostra
cultura venerare una squadra di calcio, una
macchina, una barca, una moto, la pasta,
la pizza ed esaltarli in quanto “nostri”!
Di alcune cose ci si vanta come forsennati
… di altre un tantino di meno … ma di una
cosa siamo certamente fieri! Di quella cosa
tutti gli italiani sono orgogliosi:
nutella!!!
Simbolo della nostra infanzia, delle
nostre merende e colazioni … lo è
per noi come lo è stata per i nostri
genitori e lo sarà per moltissime
altre generazioni future! Dopotutto
la nutella … è sempre la nutella!
Che dire di più? Tirare delle
conclusioni sembra alquanto inutile!
L’unica cosa è gustarla!
Quindi non ci resta che dirvi Buona
nutella a Tutti dopotutto …
che
mondo
sarebbe
senza…
antonella cinzia katia