Le nuove geografie
Metodi di indagine e strategie di ricerca
Workshop nazionale AIIG - Roma, 12-13 aprile 2013
Elisa Tizzoni
Università degli Studi di Firenze
AIIG sez. Toscana
Il destination branding: definizione
destination branding
insieme di attività teoriche e operative
finalizzate alla creazione, gestione e
promozione di un marchio territoriale turistico
(branca del place branding)
Il marchio territoriale turistico
“la marca di destinazione deve riflettere un’unità di luogo,
una coerenza a livello di caratteristiche ambientali ed una
collocazione geografica precisa in modo da
rappresentare un luogo definito nella mente del turista”
(Gaio 2010:109)
Marchio territoriale turistico:
fenomeno spaziale complesso
Destination branding e geografia
Quali applicazioni delle scienze geografiche al
destination branding?
Il prisma della geografia e i 7 “colori” del marchio
territoriale turistico (nuclei concettuali geografici)
La Val di Magra come case study

Sette comuni situati lungo il fiume Magra nella provincia della
Spezia
Vocazioni turistiche recenti e di contenuto vario

Coesistenza e sovrapposizione di brand a diversa scala

Applicazione delle discipline geografiche per rilanciare
il sistema turistico consolidando il destination
branding
Regione turistica
Paesaggio
Brand identity
Géogouvernance
Percezione dei luoghi
Semiotica dei luoghi
GEOGRAFIA
geografia
Milieu
Strumenti gis
Marchi territoriali - Brand identity – Spazi turistici