Opuscolo Informativo realizzato dalla Comunità Montana Vallo di Diano Cofinanziato dalla Misura 2.1, Azione B) P.O.R. Campania 2000-2006 Fondo F.E.S.R. © 2008 Comunità Montana Vallo di Diano Viale Certosa 84034 Padula (SA) Redatto da Territorio Spa Viale Certosa 84034 Padula (SA) Tel e Fax 0975/778124 www.dianosistema.it SChEDA INFORMATIVA inviare a riviste specializzate nell’ospitalità e magazine che promuovono luoghi, sapori e prodotti del territorio. Non si devono poi trascurare gli eventi e le ferie di settore che spesso vengono sostenuti anche da Enti locali e Associazioni di Categoria. COUNTRy hOUSE Nel corso degli ultimi decenni le aree rurali sono state interessate da profonde trasformazioni che hanno prodotto una modifica sostanziale della loro tradizionale struttura economico-sociale. Queste zone hanno acquistato una crescente importanza in termini di caratterizzazione dell’ambiente e del paesaggio, dovuta ad un mutamento sostanziale degli stili di vita e di consumo. Ad esempio la ricerca del benessere fisico ha avuto notevoli effetti sulla valorizzazione delle risorse naturali, a riguardo si può pensare ai consumi di prodotti incontaminati e alla ricerca di un turismo rispondente alla riscoperta dei beni ambientali. In questo contesto si sono sviluppate le attività delle Country House rivolte a turisti che amano la natura e i luoghi rurali e che cercano forme di benessere fisico e mentale. Questi turisti richiedono alloggi confortevoli, dove è possibile trovare relax e una vita genuina. Le scelte promozionali devono quindi concentrarsi su clienti che desiderano non soltanto una struttura confortevole ma anche scoprire luoghi nuovi e autentici per la loro storia, le loro tradizioni, ove è possibile trovare tranquillità ma anche forme di svago semplici e ben organizzate. L’attività promozionale deve quindi concentrarsi sia sulla pubblicità della struttura ricettiva che sulla sua localizzazione, per questo occorre valorizzare il luogo ed il paesaggio in cui essa è situata. Come qualsiasi struttura alberghiera ed extra-alberghiera anche per le Country House, bisogna tener conto della qualità del servizio offerto. La percezione della qualità da parte del cliente, rappresenta un momento fondamentale per la promozione della struttura ricettiva. Ciò significa che anche una struttura modesta deve offrire un servizio adeguato alle esigenze del turista. E’ importante offrire innanzitutto la possibilità di prenotare il soggiorno anche a distanza via telefono o via internet, fornire informazioni su come raggiungere la struttura ed informare gli ospiti sugli itinerari turistici che possono essere praticati nella zona. Al momento dell’arrivo del turista, il primo biglietto da visita di una buona Country House è rappresentato dall’accoglienza che deve dare un’ottima impressione tanto da non poter essere dimenticata. Una Country House di qualità, deve sicuramente offrire un alloggio confortevole pertanto la struttura deve essere arredata con gusto, deve essere pulita e dotata dei servizi minimi necessari. Un elemento discriminante, per la qualità ed il successo di questo tipo di struttura è rappresentato dal momento della colazione che deve offrire prodotti tipici locali, cibi freschi e genuini. Per i turisti stranieri si possono offrire a colazione anche salumi e formaggi locali che saranno sicuramente apprezzati. Il turista delle Country House è un turista, amante della natura e dell’avventura perciò diventa strategico fornirgli brochure e cataloghi per la conoscenza del luogo in cui si trova e dei dintorni. E’ opportuno fornire materiale riguardante itinerari naturalistici ed informazioni sulla possibilità di praticare sport come per esempio il trekking, il torrentismo, l’equitazione. Attualmente, il mezzo più efficace per raggiungere i clienti è possedere una vetrina virtuale e quindi un sito internet con la possibilità di effettuare prenotazioni on line. Per avere maggiori contatti sul proprio sito e garantirsi maggiore visibilità è possibile pubblicizzarlo e inserirlo su motori di ricerca dedicati al turismo e a questo tipo di strutture ricettive. Una promozione efficace della struttura ricettiva potrebbe essere una convenzione con agenzie di viaggio o tour operator che organizzano viaggi non soltanto per l’area di riferimento ma anche per aree limitrofe come il Cilento e la Costiera Amalfitana. Un altro sistema di promozione è rappresentato dalle collaborazioni con guide specializzate e associazioni culturali, sportive e ricreative del territorio di riferimento. Un’ulteriore scelta strategica per la promozione della struttura ricettiva potrebbe essere quella di progettare e stampare del materiale informativo, da OPUSCOLO INFORMATIVO N. 6 SPORTELLO INFORMATIVO PER LE P.A. E P.M.I. SCELTE PROMOzIONALI Scelte promozionali ATTIvITà dI COUnTRY HOUSE: SCELTE PROMOzIONALI Opuscolo Informativo realizzato dalla Comunità Montana Vallo di Diano Cofinanziato dalla Misura 2.1, Azione B) P.O.R. Campania 2000-2006 Fondo F.E.S.R. © 2008 Comunità Montana Vallo di Diano Viale Certosa 84034 Padula (SA) Redatto da Territorio Spa Viale Certosa 84034 Padula (SA) Tel e Fax 0975/778124 www.dianosistema.it Scelte Promozionali OPUSCOLO INFORMATIVO N. 6 SPORTELLO INFORMATIVO PER LE P.A. E P.M.I. COUNTRY HOUSE Scelte promozionali Iniziative promozionali / pubblicitarie Attività Vantaggi Il sito deve essere chiaro, immediato e deve contenere foto quanto più corrispondenti alla realtà. All’interno del sito devono essere presentati gli itinerari e le attività che il turista potrà svolgere nel luogo dove è situata la Country House. Il sito deve contenere i prezzi e le indicazioni per raggiungere la struttura. E’ il mezzo più efficace per raggiungere potenziali clienti in tutto il mondo. L’inserimento sui siti dedicati al turismo e alle strutture ricettive consente di garantirsi un buon traffico di visite e quindi avere più possibilità di invogliare potenziali clienti a soggiornare nella struttura ricettiva. Predisporre e distribuire il materiale divulgativo della propria attività attraverso foto e indicazioni precise sulla struttura e sulle risorse del luogo in cui si trova. Stimolare potenziali clienti a soggiornare nelle strutture ricettive del territorio anche attraverso la promozione delle risorse locali, artistiche, culturali ed ambientali. E’ opportuno rivolgersi innanzitutto alle agenzie locali che operano con i turisti di provenienza nazionale ed internazionale. Sviluppare contatti con quel target di clienti che ha poca dimestichezza con Internet e che si rivolge alla propria agenzia di fiducia per le prenotazioni e per l’organizzazione del viaggio. Convenzioni con le Guide Turistiche e le Associazioni e gli Enti del territorio Le convenzioni si possono attivare con il contatto e la collaborazione con le guide turistiche, le associazioni e gli enti locali attraverso formule di sconti per pacchetti turistici, ecc. Utili per creare e sviluppare un’offerta turistica integrata del territorio da promuovere agli intermediari dell’offerta turistica sottoforma di veri e propri pacchetti turistici. Partecipazione a fiere di settore che vengono svolte a livello locale Per partecipare alle fiere occorre aggiornarsi attraverso riviste di settore, siti specializzati e conoscere le attività di promozione territoriale e turistica che vengono svolte a livello locale La partecipazione alle fiere sostenute dagli enti locali offre la possibilità di essere inseriti nei circuiti turistici che vengono promossi e quindi far parte della rete turistica locale, inoltre questo tipo di attività consente di raggiungere un ampio target di potenziali clienti a costi contenuti. Creazione del Sito Internet e visibilità sui motori di ricerca dedicati al turismo e al territorio Progettazione e Stampa di Pubblicazioni Convenzioni con Agenzie di Viaggio e Tour Operator IPOTESI DI PARTECIPAZIONE Attività La partecipazione a Fiere Mostre ed Eventi offre la possibilità di essere inseriti nei circuiti turistici che vengono sostenuti dagli Enti Locali. In questo senso, la comunicazione territoriale potrebbe meglio affrontare la complessa dinamica che riguarda i contenuti dell’offerta turistica e i principali target di clienti ai quali rivolgersi. I principali eventi a livello locale sono rappresentati da Borsa Verde dei Territori Rurali, Fare Turismo, Borsa Archeologica del Turismo. Mentre a livello nazionale e internazionale, l’evento per eccellenza di promozione turistica è la Bit di Milano che si tiene annualmente e solitamente inverno. Rappresenta un fattore strategico l’inserimento della propria Country House nei siti internet che promuovono le attività turistiche del territorio ma anche nei siti del proprio Comune, della propria Provincia e della propria Regione, del Parco del Cilento, della Comunità Montana e nei siti internet di altri enti (o associazioni) anche di aree limitrofe come la Basilicata, la Calabria e la Puglia. I SITI UTILI www.anbba.it www.aptbasilicata,it www.bit.fieramilanoexpocts.it www.countryhouses.it www.campaniatour.it www.cilentoricerca.it www.enit.it www.eptsalerno.it www.esperia.it www.fareturismo.it www.inbasilicata.org www.pncvd.it www.sleepingitaly.com www.turismoinsalerno.it www.vacans.com www.vallodidiano.info