p romotion
L’inizio
di una
nuova
era per
Filoscozia
the original
Filmar e Olcese,
attraverso l’Associazione
Filoscozia, hanno
varato un programma
di valorizzazione e
attualizzazione di
Filoscozia, un marchio
ancora vivo nella
memoria collettiva come
cotone di qualità. Ne
abbiamo parlato con
Marco Marzoli di Filmar, a
capo dell’organizzazione
impegnata nel rilancio
del brand.
FILMAR S.P.A.
Via A. De Gasperi 65
25030 Zocco d’Erbusco
(BS) Italy
Tel. 030 77 67 00
Fax 030 77 60 123
[email protected]
F
iloscozia the original è un marchio,
sinonimo di cotone di qualità, che Filmar
e Olcese - ad oggi uniche realtà depositarie
della tecnologia necessaria per realizzare
questo prodotto - hanno deciso di rilanciare
attraverso l’Associazione Filoscozia.
“Questo istituto - spiega Marco Marzoli
di Filmar, a capo dell’organizzazione
impegnata nel restyling del brand - si è
occupato innanzitutto della regolamentazione
di un processo ben preciso: per ottenere
il vero Filoscozia il primo requisito è
utilizzare un cotone nobile, a tiglio lungo.
Le fasi di lavorazione prevedono quindi
ritorcitura, gasatura e mercerizzazione”. Il
filo in questo modo rafforza le sue naturali
caratteristiche di brillantezza e resistenza,
acquisisce irrestringibilità e un miglior grado
di assorbimento. I capi in Filoscozia risultano
confortevoli sulla pelle, duraturi, setosi,
lowpilling e dai toni vividi e lucenti. “Step
successivo - prosegue Marzoli - è stato
commissionare un’indagine di mercato,
per comprendere le potenzialità del
brand. Il riscontro è stato più che
soddisfacente: presso gli over 25,
il nome Filoscozia è percepito in
modo molto positivo. Per un elevato
numero di consumatori del campione
significa infatti qualità, anche se, in
molti casi, è associato unicamente alle
calze e all’intimo”. Di qui la decisione
di puntare su questo marchio per
promuovere presso tessitori e
confezionisti un cotone di standard
superiore, dal titolo estremamente
sottile. Anche attraverso un programma
di rinnovamento dell’immagine del
prodotto, che coinvolge i giovani delle
scuole di moda e design. In particolare,
sono state avviate collaborazioni
con Domus Academy, Naba e
Fit in Milano. Gli studenti di questi
istituti sono al lavoro per interpretare
Filoscozia in nuovi concetti di “calze
non calze”, di “over” insoliti e di “tricot” dalle
texture e dai volumi che esaltano le qualità
intrinseche di Filoscozia. Le prime creazioni
saranno presentate agli operatori tessili in
occasione di Première Vision, a Parigi dal
12 al 14 febbraio. L’Associazione Filoscozia si
impegna inoltre a fornire informazioni a tutti gli
utilizzatori, dalle aziende al consumatore finale,
sulle caratteristiche di questo filato pregiato.
“In particolare, desideriamo supportare
case di moda, manifatture artigiane e stilisti
nella ricerca, nella sperimentazione d’uso
e nell’applicazione creativa e funzionale del
prodotto, in tutti i settori del tessile”, precisa
il presidente. Per le aziende che sceglieranno
di acquistare questo filo sarà possibile
accreditarsi come user certificati Filoscozia
semplicemente compilando un form online e
ricevere gratuitamente il certificato di garanzia
e le etichette mumerate Filoscozia the original
da apporre su tessuti e capi. L’associazione
fornirà anche linee-guida e strumenti utili alla
comunicazione e alla promozione.