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La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°29
lunedì 17 febbraio 2014
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
www.pubblico-online.it
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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
FONDATO DA GIANNI MUCCINI
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IN PRIMO PIANO
Cairo rinnova La7. Adv Q4 2013 a +6,5% e gennaio 2014 a +3% Interpublic, ricavi 2013
7,1 miliardi
dollari.
Arbre
Magic,
nelcon2014
garacoma tre aper
il belowdithe
line
Buone nuove per Urbano
Cairo,
alle prese
il difficile
Ma l’Europa non tira
pito di rimettere in sesto
i contidovrebbe
de La7 (acquisita
finela aprile)
A febbraio
prendere ilavia
gara per l’assegnazione del budget btl di Arbre
senza sacrificarne gli
ascolti, in
ma
anche
impegnato
a Others
sostene-( che già
Il bilancio
Interpublic per il
Magique:
lizza
l’uscente
Iaki, The
cura l’atl2013
ed èdiconfermata
indica
che
i
ricavi
complessivi
re la parte più tradizionale
della
propria
attività
editoriale.
Il
2014) e un’outsider. Inoltre, per il cinquantenario del marchio prodotto da Tavola
del gruppo sono cresciuti del
tycoon di Alessandria
proporrà
dirette di
peso con
nel prime
è prevista
unasei
campagna
stampa
sample sul mensile Al Volante e banner
2,4%, a quota 7,1 miliardi di doltime de La7 a partire
da marzo.
risveglia
la raccolta
adv: che
online.
Il brandSimanager
Fabio
Regis annuncia
budget
di organica
comunicazione
lari.ilLa
crescita
nei 12
+6,5% in chiusura 2013, +3% in avvio 2014. è in crescita «ed è significativo perchépag.
da ormai
due
anni
nessun
3 mesi è stata del 2,8%produttore
e nel Q4 deldi
deodoranti per auto sta facendo investimenti in advertising».
3,7%. L’utile netto è stato dipag.
259,2 3
milioni di dollari, molto inferiore ai 435,1 milioni di dollari del
2012 (–40,4%). Gli utili dell’ultiVivere connessi:
Allargare il parco clienti con nuovi ingressi che non
mo quarto sono calati del 38,3%,
al via la
dai 313 milioni del 2012 ai 193
frequentano abitualmente il mezzo tv. È questo l’obietmilioni del 2013. I risultati conSocial
Media
tivo di Rai Pubblicità per andare controcorrente in un
templano la spesa di circa 60,6
Week
mercato che stenta a registrare una vera ripresa. Promilioni di dollari che si sono resi
prio per questo appaiono tutt’altro che infondate le voci
p. 7
necessari per riorganizzazione le
di una trattativa in corso con Seat Pagine Gialle, realtà
attività soprattutto nell’Europa
Continentale. Negli Usa nel corleader nel settore della pubblicità multimediale, con
Renetta e Fuji
so del 2013 i ricavi sono cresciuti
pag.
5
l’obiettivo di unire le forze delle rispettive reti vendita.
Melinda si
del 3,7%, mentre il saldo positiraccontano in
vo è stato dell’1,7% all’estero. La
holding di agenzie creative come
tv con Cernuto
McCann e Draftfcb e brand mePizzigoni &
dia come Initiative e UM, è in
Partners
questo momento il quarto tra
A un mese e mezzo dal suo insediamento ufficiai gruppi mondiali della comule come a.d. della Camera Nazionale della Moda p. 9
nicazione, venendo nell’attuale
Italiana, Jane Reeve lancia i primi segnali di un
graduatoria dopo Wpp, Publicis
progetto che si svilupperà nel corso dell’anno.
“Focus”
lancia Groupe e Omnicom, con queste
Intanto parte una campagna di benvenuto negli
ultime due realtà che però hanil Premio
aeroporti milanesi e presso la Stazione Centrale e
no già avviato il noto processo
Innovazione
di fusione che dovrebbe portadebutterà in via sperimentale la piattaforma digire alla nascita di POG. Michael
p. 15
tale “Milano Creativa”.
pag. 5 Roth, presidente e ceo di Interpublic, ha lamentato il calo «oltre le attese» dei profitti in Europa. Ma ha spiegato agli analisti
che il gruppo ha già provveduto
«Con Škoda rinnovo la partnership da dieci
LO SPOT
a interventi correttivi di effianni, anno dopo anno. Il rapporto riguarda il
CURIOSITÀ
cientamento su questo fronte.
PIÙ CLICCATO
nostro mercato locale e così la gara europea
Roth ha ipotizzato per il 2014
DELLA
IN PILLOLE
ci riguarda solo molto indirettamente». Così
una crescita organica del 3-4%
SETTIMANA
p. 23
ed un incremento di almeno il
Peter Grosser, a.d. di Cayenne.
p. 225
pag. 7
pag. 22
pag.
23
10,3% del margine operativo.
IN PRIMO PIANO
Rai Pubblicità e Seat PG: prove di sinergia
Milan Fashion Week, i primi “colpi” di Jane Reeve
CREATIVITÀ E MARKETING
in primo piano
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in primo piano
La riprodu
Gara Škoda, Cayenne tranquilla
In questo numero
guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com
studenti
da 4 continenti diversi
classe virtuale
contenuti ad alto livello
scientifico con partner
prestigiosi come il MIT
connessa tramite
piattaforma social network
eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni
per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e
rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune
scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno
a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale
e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al
termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.
prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme
eni.com
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Tv
Cairo rinnova La7. Raccolta adv Q4 2013 a +6,5%
e gennaio 2014 a +3%
Buone nuove per Urbano
Cairo, alle prese con il difficile compito di rimettere
in sesto i conti de La7 (acquisita a fine aprile) senza
sacrificarne gli ascolti, ma
anche impegnato a sostenere la parte più tradizionale
della propria attività editoriale. Il bilancio intermedio
di gestione appena presentato fa registrare risultati
interessanti su quasi tutti
questi fronti. Nonostante la
pesante politica di controllo dei costi a La7, lo share
dell’emittente nelle 24 ore e
nel prime time appare in sostanziale crescita. Migliora
anche il clima pubblicitario:
nell’ultimo quarto dell’anno
passato e in avvio di 2014
la raccolta pubblicitaria è
tornata in territorio positivo. L’editore, inoltre, non
rinuncia a operazioni mirate a migliorare il palinsesto dell’emittente diretta da
Paolo Ruffini e di cui Enrico
Mentana è il direttore
delle news. Da marzo
in poi le produzioni in
diretta occuperanno
sei serate su sette. Il 2
marzo “La Gabbia” di
Gianluigi Paragone va
ad occupare il prime
time della domenica,
al lunedì è confermato
“Piazzapulita” di Corrado Formigli, al martedì Salvo Sottile con
“Linea Gialla”, mentre dal 5 marzo approda al
mercoledì un nuovo ciclo de
“Le Invasioni Barbariche”
di Daria Bignardi. Il giovedì
rimane invariato l’appuntamento con “Servizio Pubblico” di Michele Santoro,
mentre al venerdì ritorna la
satira di Maurizio Crozza
con “Crozza nel paese delle
meraviglie”, a cui farà seguito un nuovo appuntamento
con “Bersaglio mobile” di
Enrico Mentana in seconda serata. Gli altri elementi
forti della programmazione
rimangono i telegiornali e,
poi, nelle altre fasce, rimangono pezzi chiave dell’offerta l’appuntamento quotidiano con “Otto e Mezzo”
di Lilli Gruber, “Omnibus”
con Alessandra Sardoni e
Andrea Pancani, “Coffee
Break” con Tiziana Panella
e “L’aria che tira” con Myrta
Merlino. Lo stesso Urbano
Cairo ha sottolineato la forza particolare della serata
del venerdì, che metterà in
fila Crozza e Mentana. In
tema di andamento della
pubblicità televisiva, invece,
il resoconto presentato dalla società sottolinea come a
partire dal mese di giugno
2013, l’andamento dei ricavi ha cominciato a far registrare un miglioramento.
In particolare nel quarto
trimestre 2013 la raccolta
pubblicitaria sui canali La7
e La7d, pari a complessivi
48,4 milioni di euro, è stata
in crescita di circa il 6,5%
rispetto a quella del trimestre analogo del 2012 (45,5
milioni), proseguendo nel
trend iniziato dal mese di
giugno, segnando una positiva inversione di tendenza
rispetto all’andamento dei
primi cinque mesi dell’esercizio. Inoltre la raccolta
pubblicitaria sui canali La7
e La7d del mese di gennaio
2014, pari a 12,6 milioni di
euro e in crescita di circa il
3% rispetto a quella del medesimo mese del 2013, ha
confermato questo trend.
Il resoconto intermedio di
gestione al 31
dicembre 2013
sottolinea come
il Gruppo Cairo
Communication
abbia continuato a conseguire
risultati positivi
nei suoi settori tradizionali,
mentre in quello tv, grazie
al piano di ristrutturazione
implementato, negli otto
mesi maggio-dicembre ha
conseguito e superato il
break even a livello di margine operativo lordo. Considerando l’intero perimetro
del Gruppo e quindi anche
il settore editoriale televisivo per gli otto mesi maggiodicembre, con riferimento
alla sola gestione corrente,
emerge che i ricavi consolidati lordi sono stati pari a
284,7 milioni di euro (313,5
milioni del 2012), di poco
superiori ai 276,8 milioni di
euro a perimetro omogeneo
in quanto oltre il 90% dei
ricavi di La7 è riconducibile
al contratto di concessione
pubblicitaria già in essere
con Cairo Communication;
il margine operativo lordo
(Ebitda), il risultato operativo (Ebit) ed il risultato netto
consolidati sono stati invece
pari rispettivamente a 26,6
milioni di euro, 21 milioni e 18,9 milioni di euro
(31,3 milioni, 28,6 milioni e 18,8 milioni nel 2012).
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Press
Testate Mondadori, “Ciak”
verso Visibilia
I periodici flettono. Il cinema non tira più di tanto. E
così parrebbe insensata l’idea di acquisire una testata
pur gloriosa come “Ciak”,
attualmente nel portafoglio della Mondadori. Ma
ai brand media forti nessun futuro è negato, specie
se non sono impensabili
estensioni delle attività a
fronti diversi e collaterali,
come il ticketing o gli eventi. Così non sono del tutto
destituiti di fondamento i
rumors che suggeriscono
come vicino l’approdo del
mensile diretto da Piera
Detassis nelle mani di Daniela Santanchè. Che però,
essendo proprietaria della
concessionaria
Visibilia,
avrebbe interesse soprattutto alla valorizzazione pubblicitaria del brand “Ciak”.
Secondo le stesse fonti,
però, la Santanchè sarebbe
più resistente e addirittura
recalcitrante rispetto alla
possibilità di “liberare” Se-
grate di altre
testate ritenute
non strategiche,
aggiunte al bouquet
c omprendente il mensile
sul
cinema.
Nel pacchetto
in discussione
ci
sarebbero
“Pc professionale”, mensile specializzato in informatica, e “Confidenze”, il settimanale
femminile diretto da Annalisa Monfreda. Nelle prossime settimane la decisione.
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Concessionarie
Rai Pubblicità e Seat PG: prove tecniche di sinergie
tra le reti vendita
Allargare il proprio parco
clienti con nuovi ingressi
che non frequentano abitualmente il mezzo tv. È
questo l’obiettivo dichiarato
di Rai Pubblicità per andare controcorrente rispetto
ad un mercato pubblicitario che in Italia stenta a registrare una vera ripresa.
Proprio
per
questo appaiono tutt’altro
che infondate le voci che
riportano
di
una trattativa
in corso tra la
c onc e s s ion aria del servizio
pubblico e Seat
Pagine Gialle,
realtà
leader
nel settore della pubblicità
direttiva multimediale, con
l’obiettivo di unire le forze
delle rispettive reti vendita.
Per la struttura guidata da
Fabrizio Piscopo, che
insieme all’a.d. di Seat
PG Vincenzo Santelia sta seguendo gli
sviluppi del progetto
in prima
persona, si
t r at tereb be di un
operazione
aggiuntiva e non sovrapponibile: i clienti di Rai
Pubblicità
rimarrebbero
di stretta esclusiva di viale
Mazzini, mentre Seat diventerebbe complementare
rispetto alla raccolta adv del
servizio pubblico, drenando
pubblicità a livello locale.
Un’occasione certamente
ghiotta per Rai Pubblicità,
che potrebbe così contare su
una rete vendita capillare e
ben strutturata come quella
di Seat PG. Intanto, mentre
sarebbero in corso delle valutazioni congiunte e colloqui preliminari tra i manager delle due strutture, una
prima accelerata all’operazione potrebbe arrivare in
concomitanza con l’assemblea straordinaria dei soci
di Seat PG, prevista per fine
marzo: se venisse deliberato
il concordato e, se tutto filasse liscio, l’accordo con Rai
Pubblicità potrebbe andare
in porto entro la primavera.
Lorenzo Martorana
Eventi
Milan Fashion Week, i primi “colpi” di Jane Reeve
A un mese e mezzo dal suo
insediamento ufficiale alla
Camera Nazionale della
Moda Italiana (dal 2 gennaio 2014 è diventata operativa
come amministratore delegato), Jane Reeve mette in
moto le prime azioni di un
progetto strategico per il rilancio del made in Italy che
prenderà il via pienamente
nel corso dell’anno. Forte
anche di un budget in dotazione alla Cnmi sostanzioso
rispetto agli anni precedenti, che potrebbe sfiorare, tra
quote associative, sponsorizzazioni e fondi della Camera
di Commercio, i 7,5 milioni
di euro. Ciò che vedremo
durante la fashion week mi-
lanese, in programma dal 19
al 24 febbraio 2014, saranno
quindi i primi segnali volti a
sviluppare i servizi digitali e
l’internazionalizzazione per
la moda, in particolare per
le medie e piccole imprese,
nonché le possibilità di visibilità per i giovani designer.
Innanzitutto, per la prima
volta la Camera Moda lancia
una campagna di benvenuto negli aeroporti e presso
la Stazione Centrale di Milano con una serie di impianti digitali riportanti la
scritta “Welcome to Milan
Fashion Week”. L’inglesismo in questo caso non è un
vezzo esterofilo ma un segno
di attenzione essendo la lin-
gua
comunemente conosciuta da
buyer, stampa
e
visitatori
stranieri. Sul
versante digitale, presto
debutterà in
via sperimentale il portale
“Milano
C r e a t i v a”,
frutto della
collaborazione tra Cnmi,
Altagamma, Cosmit, Comune di Milano e Camera di
Commercio del capoluogo
lombardo. Un progetto che
creerà un ponte tra moda e
design e che si rafforzerà con
il food in vista dell’Expo
2015. Jane
Reeve inoltre ha deciso
di estendere
il live streaming delle
sfilate, per
c on s ent i re
la partecipazione della
cittadinanza a questi
eventi simbolo della città.
Oltre ai luoghi tradizionalmente deputati, sarà possibile vedere le sfilate alla Rinascente con vista sul Duomo.
Vanna Assumma
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Eventi
Al via la Social Media Week 2014, fra i partner Nokia,
Tim, Philips e il “Corriere”
Parte oggi l’evento più social
dell’anno: la Social Media
Week torna a Milano dal 17
al 21 febbraio. L’appuntamento, che si svolge in contemporanea con altre sette
città del mondo (Amburgo,
Bangalore, Barcellona, Copenhagen, Lagos, New York
e Tokyo), prenderà luogo in
alcune delle più prestigiose
location di Milano, come
Palazzo Reale, Urban Center in Galleria Vittorio Emanuele e Spazio Eventi Mondadori in Duomo. In questa
sua nuova edizione, la manifestazione, dedicata ai social
media, sarà rivolta al tema
“The Future of Now: Vivere Connessi” ed esplorerà
l’impatto sociale, culturale
ed economico dei social media e delle tecnologie mobili.
City Headline sponsor è Nokia, la cui tecnologia sarà integrata in tutta la piattaforma della Social Media Week:
nello specifico, metterà in
contatto tra loro i partecipanti alla manifestazione,
supportando l’applicazione
mobile ufficiale della SMW
e lo svolgimento dell’evento
in tempo reale. Alcuni selezionati partecipanti avranno
a disposizione gli smartphone di Nokia. Ricco il programma di incontri, panel,
workshop con più di 100
relatori italiani ed internazionali che sarà trasmesso in
live streaming e on demand
su live.tim.it/smw, oltre che
su www.socialmediaweek.
org/milan. Inoltre, mercoledì 19 saranno disponibili
in diretta sul sito liveonlte.
tim.it una serie di interviste
ai protagonisti della social
media week, realizzate in
collaborazione con Wanit.
La trasmissione di questi
contributi sarà resa possibile
grazie alla nuova rete mobile
4G di TIM e a sistemi avanzati di ripresa e codifica,
frutto dell’attività di innovazione di Telecom Italia. Tim,
il brand di telefonia mobile
di Telecom Italia, è uno dei
due main partner dell’evento. L’hashtag ufficiale della
Social Media Week Milano
è #SMWMilan. Affrontando
i temi del digitale, strategici
per la città, e più in generale per tutto il Paese, Philips
(il secondo main partner)
partecipa alla Social Media Week per parlare di un
mondo sempre più connesso, ma soprattutto delle
ricadute che gli strumenti
digitali hanno sulla vita e il
benessere delle persone. Le
innovazioni Philips si traducono in sistemi e soluzioni
di illuminazione che sfruttano le potenzialità di internet
e si collegano in modalità
wireless per comunicare con
le persone che le utilizzano,
rendendo le loro esperienze
più
coinvolgenti, personalizzate
e sicure. Anche il
Gruppo RCS, sempre più protagonista nel mondo dei
contenuti digitali,
partecipa con interventi individuali e tavole rotonde,
e mette a disposizione la
varietà e ricchezza del suo
know-how sui temi social e
digital. “Corriere della Sera”
è media partner dell’iniziativa (insieme a Mondadori,
“Wired”, Radio Deejay, Zero,
Spam, Ebuzzing e Televisionet) e racconta i numerosi
appuntamenti in maniera
multimediale con dirette
Twitter, filmati, commenti
e interviste ai protagonisti
principali. Il cambiamento
del mondo dell’informazione, le nuove frontiere del
telelavoro, l’editoria digitale,
la scuola di domani, sono
alcuni dei temi che vedono
protagonisti i brand e le persone di RCS nel palinsesto
della Social Media Week.
Budget in movimento
Škoda, gara europea.
Grosser: «Cayenne
tranquilla per il 2014»
«Con Škoda rinnovo la partnership da dieci anni, anno
dopo anno. Il rapporto riguarda il nostro mercato
locale e così la gara europea
ci riguarda solo molto indirettamente». Peter
Grosser, amministratore delegato di
Cayenne, commenta così la notizia
diffusa dai siti specializzati internazionali che racconta della partenza di
una gara creativa
Emea indetta dal
Gruppo Volkswagen per l’advertising di Škoda. Le
sigle
interessate
alla consultazione,
citano le fonti este-
re, sono cinque: Amsterdam Worldwide, Falloon,
18 Feet & Rising, Kaspen/
Jung von Matt e l’attuale
partner Leagas Delaney.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
8
Campagne
Seat lancia gli Alternative
Days con Lowe Pirella
Nei weekend del 22 e 23
febbraio e 22 e 23 marzo,
Seat Italia aprirà le porte
dei suoi concessionari lanciando gli Alternative Days,
una serie di open weekend
a tema, promuovendo i
carburanti alternativi, con
sconti e promozioni sui
modelli Mii, Ibiza e Leon a
pag.
Metano e GPL. A supporto dell’operazione è stata
realizzata una campagna
multisoggetto, declinata in
stampa, affissione e radio.
La creatività, firmata Lowe
Pirella, presenta con tono
ironico alcuni assurdi modi
di muoversi alternativi, per
poi dirci che il modo più
conveniente di muoversi è
scegliere i modelli a carburante alternativo Seat. La
campagna radio è on air da
domenica sulle principali
stazioni radiofoniche, mentre stampa ed affissione
partiranno dal 10 febbraio.
Con la direzione creativa
di Daniele Dionisi, hanno
lavorato il copywiter Michele Bellini e l’art director
Lorenzo Guagni. Casa di
produzione radio Eccetera, post produzione CDG.
Grey United per Rinazina:
la creatività in un gesto
Rinazina Spray Nasale torna in comunicazione con
Grey United, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, con uno spot
che si propone di consolidare la leadership di mercato di uno dei brand d’eccellenza di GlaxoSmithKline
CH. E lo fa creando un codice visivo nuovo, attraverso la naturalezza e la semplicità di un gesto efficace:
quello di chi usa Rinazina.
A scambiarselo come gesto
d’intesa sono
i protagonisti
dello spot – due
jogger al parco,
una mamma
che compie gli
anni, una ragazza che canta
in un locale e
un doppiato-
re – personaggi diversi tra
loro ma tutti impegnati in
un’attività comune: vivere
la propria vita, liberi dal
fastidio del naso chiuso. La
campagna è on air su web e
in tv dal 16 febbraio e con
formati a 30” e 15”. Con il
direttore creativo associato
Barbara Cicalini hanno lavorato il senior copywriter
Paolo Moretti, i senior art
director Rosangela Ederini, Delphine Hawrylko. La
casa di produzione è K48.
Campagne
Samsung e il Galaxy Team volano a Sochi con
Cheil Italia
“Una vita da atleta. Un’occasione per diventare leggenda”. È il concetto della
campagna istituzionale di
Samsung, sponsor del Galaxy Team. Protagonisti assoluti cinque atleti olimpici
che rappresentano il nostro
paese ai Giochi Invernali
di quest’anno. A sostenere
i campioni non c’è soltanto
il pubblico ma la tecnologia
più innovativa di Samsung,
il Galaxy Note 3, smartphone ufficiale delle Olimpiadi
Invernali. La campagna
realizzata da Cheil Italia è
una vera e propria celebrazione dell’atleta in quanto uomo che, lottando per
una vita intera, arriva al
traguardo più importante,
le Olimpiadi. Questo anche grazie al supporto di
un brand come Samsung,
da sempre sostenitore
nell’eccellenza e dei valori
più veri dello sport. Con la
direzione creativa esecutiva di Alessandro Sironi
hanno lavorato l’art director Vincenzo Ferrara, il
copywriter Nicole Roscini e
il fotografo Stefano Gilera.
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9
CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Renetta e Fuji Melinda si raccontano in tv con
Cernuto Pizzigoni & Partners
Una è ottima
per le ricette
e gustose idee
gastronomiche. L’altra,
soda e succosa, è ideale
per le merende di ognuno.
È così che Renetta Melinda e Fuji Melinda si raccontano nella nuova campagna
tv, partita ieri 16 febbraio
sulle principali reti Mediaset e Rai. Il progetto di comunicazione dell’agenzia
Cernuto Pizzigoni & Partners evidenzia le caratteristiche più significative e la
personalità delle due mele
– prodotte dal Consorzio
delle famiglie della Val di
Non – in spot da 10” che si
contraddistinguono anche
per l’inconfondibile jingle
“Bella Melinda”. Per Fuji è
un’occasione per evidenziarne le proprietà che si
aggiungono alla dolcezza e
succosità: è una mela consistente e compatta che non
teme l’impatto dello zaino
dello studente, della ventiquattrore del professionista, della borsetta della
donna... Ideale quindi per
essere gustata anche fuori
casa, trasportata in ogni
modo e a prova di urti, per
merende, momenti rompifame o pause salutistiche.
È questo il tema del primo
spot Melinda che mostra
mani di donna, uomo, ragazzo, che ripongono nelle
proprie borse, zaini, borsette, una freschissima
Fuji. Per Renetta Melinda
invece lo spot è dedicato a
due temi: la performance
gastronomica e il contenuto salutistico dei polifenoli antiossidanti, che
fanno così bene alla salute
e alla bellezza. Ottima per
una salutare insalata e ingrediente indispensabile
dello strudel, Renetta Melinda viene presentata con
immagini appetitose e un
trattamento dedicato alla
valorizzazione della sue
proprietà. Ma non c’è solo
tv per Renetta Melinda,
anche un nuovo minisito,
telepromozioni in trasmissioni di grande audience
come “L’eredità” con Carlo
Conti su Rai 1 e “Melaverde” su Canale 5, nuovo materiale per i punti vendita:
è un’ottima stagione per
questa mela così particolare, con il suo gusto un po’
acidulo ma aromatico, apprezzata dagli intenditori e
dagli appassionati dei gusti
non convenzionali. Per l’agenzia hanno lavorato Aldo
Cernuto, Roberto Pizzigoni, Barbara Arioli, William
Bain, per il Consorzio Melinda Paola Zanella. La casa
di produzione è Haibun.
Campagne
“A tavola con Hello Kitty” è on air con Initiative
Initiative, network globale
di comunicazione parte di
IPG Mediabrands, pianifica la campagna di lancio di
“A tavola con Hello Kitty”,
una collezione di accessori tavola e pasto completo
ed in esclusiva da Sanrio,
con protagonista la famosa
gattina con il fiocco rosso.
In ogni uscita un oggetto
‘food’: piatti, bicchieri, contenitori, thermos… coloratissimi, adatti ai bimbi e
utilizzabili in microonde e
lavastoviglie. In più fascicoli illustrati, con tanti consigli per organizzare giochi
e ottime ricette. Il primo
fascicolo dell’opera sarà
in edicola dal 15 febbraio.
Laura Rocca, responsabile
marketing RBA Italia, dice
del prodotto: «È una collezione nuovissima, per il
tipo di oggetti proposti, che
coprono ogni momentopasto della giornata, dalla
colazione al pic-nic, pensata
per giovani donne e mamme con bimbe e introvabile
altrove. RBA crede e sviluppa proposte esclusive che ci
auguriamo trovino come
sempre risposta nel pubblico che ci segue e conosce
ormai da 7 anni in Italia».
Il team di Initiative ha stu-
diato una strategia media
volta ad attirare l’attenzione
sia delle bambine di età 4-7
anni, che delle loro mamme, tra i 25 e i 44 anni, lavorando in contesti affini
ai due target. Lo spot tv,
disponibile nei formati da
10”, 18” e 20”, sarà on air su
canali generalisti, del digitale terrestre e satellitari rivolti alla fascia dei bambini
(Boing e Cartoonito, Yoyo
e Disney Jr., Boomerang…)
e a quella delle mamme
(Real Time, La5, La7d, Sky
FoxLife in “Giallo Zafferano”, Gambero Rosso e
Cielo “Hell’s Kitchen”). Per
quanto riguarda i canali generalisti Initiative ha operato un’accurata selezione
di programmi di cucina e
lifestyle ad alta affinità con
il pubblico di riferimento. La campagna interessa anche la stampa e sarà
pianificata sui principali
magazine femminili come
“Donna Moderna”, “Tv Sorrisi e Canzoni”, “Chi”, “Diva
e Donna” e “Dipiù Tv”. Infine sul web è prevista attività di search su keywords
prodotto e attività adv su
Facebook con una profilazione rivolta al target specifico mamma con bambine.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Ferrari Formaggi regala il cinema nel nuovo spot
radio di Aldo Biasi Comunicazione
Continua la passione di
Ferrari Formaggi per il cinema: dopo la partecipazione all’edizione 2013 di
Movie&Co, a pochi giorni
dalla notte degli Oscar torna in comunicazione con
un nuovo spot radio di 30”,
on air dal 14 febbraio per
due settimane.
Prot agon ist a
del comunicato un cast
d ’e c c e z i o n e ,
i Grattugiati
Freschi Ferrari: Gran Mix,
Grana Padano
e Parmigiano
Reggiano e, nel ruolo dei
formaggi del tagliere, Tilsit e Fontalpe ed Emalpino.
Lo spot è pensato come un
vero trailer cinematografico. Musica coinvolgente ed
emotiva ed una voce calda
raccontano la promozione
attiva a Febbraio e Mar-
zo sul territorio italiano,
che regala a tutti i consumatori che acquisteranno
le confezioni Ferrari contraddistinte dallo sticker
promozionale presso le insegne aderenti all’attività:
un voucher per l’acquisto
di 2 biglietti nella formula 2x1 (2 al prezzo di 1)
presso i cinema aderenti
all’iniziativa, oppure un
abbonamento di un mese
per la visione di film on demand su MymoviesLive!, la
piattaforma streaming di
Mymovies.it (15 film nuovi
al mese). La strategia di comunicazione dello spot ha
coinvolto diversi prodotti
Ferrari ed è rivolta a target trasversali, in linea con
quelli della promozione
“Ferrari Regala le emozioni del Cinema”: la famiglia
e anche giovani coppie e
single. Il radiocomunicato è realizzato dall’agenzia
Aldo Biasi Comunicazione,
e la campagna è stata pianificata da Mediacom con
un’intensa programmazione sulle principali emittenti radiofoniche. Sotto la direzione creativa esecutiva
di Aldo Biasi hanno lavorato i copywriter Arianna
Biasi e Alessio Capobianco.
Campagne
“La Stampa” lancia la campagna adv a supporto della
nuova offerta Premium
È on air da ieri la campagna
pubblicitaria per il lancio di
Premium, la nuova offerta
de “La Stampa” grazie alla
quale, con un unico abbonamento, tutta l’informazione
firmata dal quotidiano potrà
essere letta, vista e navigata
sul web, sugli smartphone
e sui tablet in una versione
ulteriormente arricchita rispetto al giornale. La nuova comunicazione messa a
punto dal quotidiano diretto
da Pietro Calabresi consiste
in uno spot ideato e prodotto da Simonetti Studio
di Torino in 2 formati (20”
e 30”), che andrà in onda al
23 febbraio su RaiNews2,
SkyTg24, TgCom24 e all’interno dei Tg di Canale 5, La7
e Italia 1. Il video sarà presente anche online sul sito
TgCom e, ovviamente, sul
sito de “La Stampa” utilizzando il format InRead, che
il quotidiano è stato il primo
a proporre in Italia. L’offerta
Premium, che rappresenta
per i lettori de “La Stampa” un arricchimento della
versione gratuita del sito, si
inserisce in un cammino
di trasformazione digitale
che il quotidiano ha avviato
con il lancio dell’innovativa
redazione multipiattaforma
nel settembre 2012 e che si è
arricchito con progetti come
il laboratorio di giornalismo
MediaLab e la redazione
mobile Web Car. Il tutto in
uno scenario di continua
crescita della platea di utenti
che ha portato il sito web, a
gennaio, a superare la soglia
dei 20 milioni di visitatori
unici. I nuovi contenuti sono
già fruibili dagli abbonati e
saranno disponibili per un
periodo di prova di due settimane, dal 18 febbraio al
4 marzo, a tutti I lettori del
quotidiano. Sarà sufficiente
infatti andare su lastampa.
it/premium, e
registrarsi per
avere la libertà
di navigare tra
le notizie nella
modalità preferita e di sfogliare il giornale nell’edicola
digitale su tutti
I dispositivi. Al termine
del periodo di prova sarà
possibile abbonarsi. I costi,
che permettono di ricevere
“La Stampa” in format digitale e di leggerla su tablet,
smartphone, computer e reader, rimarranno invariati
rispetto alla proposta attuale
e varieranno dai 3,50 euro
della durata settimanale ai
149 euro per un intero anno.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Cernuto Pizzigoni & Partners firma la campagna di
lancio della nuova Subaru XV
È partita il 10 febbraio 2014
la campagna di lancio della nuova Subaru XV con
la strategia, la creatività e
il coordinamento di Cernuto Pizzigoni & Partners.
Il piano di comunicazione multimediale prevede
una pianificazione radio
sulle frequenze di RMC,
105, Radio 24, Radio DJ,
Radio Capital e Radio 101
con uno spot sul tema dell’“unicità”. Lo script racconta quanto sia sempre più
difficile emozionarsi. E per
questo, ci si trova a ricercare quel particolare prodotto che tra tanti stimoli e
sensazioni consente ancora
di stupirsi e innamorarsi.
Quell’unicità così difficile
da trovare nella massa. Lo
spot da 30 secondi, costruito sul perentorio claim di
campagna “Nessuna così”,
è andato in onda dal 10 al
16 febbraio. Oltre alla pia-
nificazione radio, è prevista anche la presenza della
campagna sulla stampa nazionale con annunci a pagina intera e sulla stampa locale anche con annunci di
altri formati. In particolare
le testate principali sono il
“Corriere della Sera”, “La
Repubblica”, “La Gazzetta
dello Sport” e “il Sole 24
Ore”. L’annuncio stampa
sviluppa il visual e il claim
che poi sarà declinato su gli
altri canali e le attività digitali. Il Claim breve e diretto
che identifica il brand e la
vettura come unica nel suo
genere: “Nuova Subaru XV:
Nessuna Così.”, poi esplicita: “Così emozionante nella guida. Così sicura sulla
strada. Così sorprendente
nel prezzo.”, importante
fattore che riposiziona il
brand presentando la nuova vettura sul mercato ad
un prezzo sorprendente. Su
radio e stampa
il brand e
NUOVA SUBARU XV.
viene inoltre coscoprire in
NESSUNA COSÌ.
municato l’invia nteprima
to a scoprire il
le
novità
nuovo modello
dell’auto, da
della casa delle
oggi si agPleiadi in congiunge ancessionaria sache un probato 15 e domefilo Twitter
nica 16 febbraio
di
Subaru
in occasione del
Italia. In più,
porte aperte in
per gli attuacui i clienti poli e potentranno provare
ziali clienti
un piacere di guida emo- Subaru con profili sociozionante e la massima si- demografici pertinenti vercurezza. Articolata e pres- ranno realizzate specifiche
sante la presenza sul web e attività di direct marketing
sui social media: oltre alla tramite DEM e SMS. Sotcampagna display sui prin- to la direzione creativa di
cipali siti di informazione Aldo Cernuto e Roberto
legati al mondo automoti- Pizzigoni, hanno lavorato
ve, la strategia è integrata l’art director Paolo Ortisi,
da un progetto di storytel- il copywriter Lelio Semeling sui canali owned della raro e gli account Barbara
marca. Alla pagina Face- Arioli e Alex Bruson. Probook, dove le migliaia di getto promozionale e digifan possono interagire con tale a cura di Luca Oliverio.
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COSÌ EMOZIONANTE NELLA GUIDA.
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Agenzie
Up&Up: l’agenzia festeggia il primo
anno e mezzo di attività
Un nuovo modo di concepire la creatività e la comunicazione attraverso il filtro
della progettazione e della
strategia. È questa la filosofia di Up&Up, l’agenzia
di comunicazione fondata
nel 2012 da Michele Mangerini, attuale amministratore delegato della società.
Marketing strategico, web
marketing, creazione di siti
web, pianificazione della vi-
sual identity, copywriting,
gestione dell’ufficio stampa,
di fiere ed eventi, content
marketing, sono solo alcuni
dei servizi erogati dall’agenzia, che si pone l’obiettivo
di tracciare una nuova via
nel mondo della comunicazione, proponendosi come
il partner strategico più
adeguato per tutte le realtà
aziendali che scelgono di comunicare il proprio business
in maniera efficace e
performante, e di massimizzare gli investimenti
in marketing e comunicazione. Up&Up è dunque la
scelta ideale per ogni impresa piccola, media o grande,
che desideri dare valore alle
proprie scelte di mercato. La
conferma arriva dai risultati
conseguiti nel 2013. Nel corso di questo primo anno e
mezzo di attività è stata pie-
namente raggiunta la finalità
prima dell’operato Up&Up,
ossia mettere la creatività al
servizio della strategia, grazie agli obiettivi pianificati,
raggiunti e rilanciati. Tra i
principali clienti dell’agenzia: Olip per i marchi Airstep
e Mjus, Podium per i marchi
Carrera e Pantani, Keys,
Alcass e molti altri ancora.
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CREATIVITà E MARKETING
Testimonial
Nilox Italia corre con Márquez e Sagan
Nilox, azienda di proprietà
del Gruppo Esprinet specializzata nella tecnologia
per lo sport e il divertimento, si propone nel 2014 di
attaccare massicciamente
il mondo delle due ruote
e per farlo ha individuato
quali testimonial due assolute stelle emergenti nel
panorama internazionale:
lo spagnolo Marc Márquez,
campione del mondo in
carica della MotoGP, e lo
slovacco Peter Sagan, due
volte maglia verde al Tour
de France. Inoltre per la
stagione 2014, Nilox, in
accordo con Sky, broadcaster della MotoGP, avrà la
possibilità di intercettare
gli oltre 5 milioni di abbonati Sky (oltre a coloro che
guardano gli eventi in eser-
cizi pubblici come i bar)
con pubblicità tabellare di
30 secondi. Infine in questo
primo trimestre dell’anno,
Nilox è partner del “Gazzetta Winter Tour 2014” (28
giorni sulle piste con prova
gratuita delle action camera Nilox) e del “Colmar
Neve Tour” per un’operazione di cobranding e prova telecamere sulle piste,
MEDIA E MULTIMEDIA
Tv
Concessionarie
Boffo fuori da Tv2000
«Secondo l’Agi hanno licenziato Boffo. Se vero, che metodo è?», ha commentato ironico Alessandro Sallusti, con
Vittorio Feltri tra i protagonisti della campagna stampa del
2009 che aveva portato Dino
Boffo ad allontanarsi dalla direzione di “Avvenire”. Che il
professionista espresso dalla
conferenza episcopale italiana del cardinale Angelo Bagnasco non fosse ora in linea
con il nuovo corso di Papa
Francesco era noto, ma ha
sorpreso l’accelerazione che
ha portato all’uscita di Boffo
da Tv2000, dove era arrivato
nel 2010. Ora non pochi in
Vaticano pensano che possa
con un prestigioso marchio
dell’abbigliamento italiano.
rischiare la direzione anche il
direttore di “Avvenire” Marco
Tarquini, che secondo i rumors citati da “Il Fatto Quotidiano” sarebbe anche lui in
rotta di collisione con il nuovo ponetifice che, il 4 ottobre
ad Assisi, lo aveva duramente
rimproverato a favor di telecamera per aver pubblicato sul
quotidiano della Cei la notizia
che l’allora segretario generale
della Conferenza episcopale
italiana, monsignor Mariano Crociata, era stato da lui
“confermato” come numero
due dei vescovi della Penisola, mentre invece Bergoglio
si era limitato a prorogarlo
senza indicare una scadenza.
Delachi Pubblicità
acquisisce “Gentleman”
Spagna e Messico
Forte della consolidata esperienza in ambito internazionale, Delachi Pubblicità
accoglie con entusiasmo
l’ingresso nel proprio portfolio clienti di “Gentleman”
Spagna e Messico. Questa
nuova sfida vedrà la concessionaria milanese impegnata
a sviluppare nuove relazioni
e creare opportunità per i
clienti italiani interessati ad
un nuovo mezzo dal taglio
e dal target di alto livello.
Nato ed editato dal Gruppo Prisa, “Gentleman”
Spagna verrà ora pubblicato sul mercato spagnolo
tramite l’editrice Luxury
Media. Come prima iniziativa, da tre mesi all’edizione spagnola si è affiancata un’edizione messicana
e a breve prenderà il via la
pubblicazione su altri importanti mercati. La ricercatezza e la presentazione
dei contenuti rappresentano l’aspetto chiave della
filosofia editoriale, orientata
ad un target maschile di alto
potere d’acquisto che ama la
moda, il lusso, l’arte, l’hi-tech
e lo sport ed è sempre attento
ai cambiamenti e alle ultime
tendenze. Una grafica curata
nel dettaglio esalta le immagini grazie anche al formato
della rivista e ad una formula editoriale esclusiva con
notizie complete e rubriche
di approfondimento e relax.
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MEDIA E MULTIMEDIA
Premi
“Focus” presenta il Premio Innovazione 2014
e prepara il lancio del nuovo sito
In attesa del restyling del
sito in programma per
l’inizio dell’estate, “Focus”, il periodico edito da
Gr uner+Ja hr/Mondadori, ha presentato il Premio
Innovazione 2014. Dopo il
successo delle prime due
edizioni la testata giornalistica rilancia l’iniziativa
nata per dare visibilità al
coraggio imprenditoriale e
alle aziende che scommettono sul valore delle idee.
Con il patrocinio del Politecnico di Milano e quattro
partner – SisalPay per la categoria “Everyday life”, IBM
per la categoria “Tecnologia
e Digital life”, Discovery Italia per la categoria “Media e
telecomunazioni” e Kia per
la categoria “Energia e ambiente” – “Focus” offre ai
suoi lettori la possibilità di
scegliere il migliore tra sei
progetti per ogni categoria e
promuove così quattro idee
che mettono insieme ricerca
e industria, con una parola
chiave: innovazione. Dal 21
febbraio, in concomitanza
con l’uscita del mensile, sarà
possibile votare su Focus.it
il proprio progetto preferito
fino al 17 aprile. «Crediamo
molto in questo premio – ha
sottolineato Francesca Folda, direttore di “Focus”. – È
molto coerente con i valori
del nostro brand. Premiamo l’inventiva e la genialità
italiana, raccontiamo a un
pubblico ampio di non addetti ai lavori il valore della ricerca e della tecnologia
d’avanguardia applicata a
soluzioni che possono interessare chiunque». Il direttore di “Focus” ha annun-
ciato anche il cambio di look
del sito: «Stiamo pensando a
nuove tematiche e una nuova veste grafica. Vorremmo
aggiornare
quotidianamente il sito sul fronte della scienza». «Siamo molto
soddisfatti – ha commentato Fabienne Schwalbe,
amministratore delegato di
Gruner+Jahr/Mondadori. –
La diffusione si sta stabilizzando intorno alle 400mila
copie, eccetto l’estate: in
quel periodo abbiamo circa
un milione e mezzo di lettori. Ovviamente è stato fondamentale il riscontro dei
lettori, abbiamo fatto una
ricerca che ha dimostrato
come l’engagement con il
magazine si è alzato molto.
A dimostrarlo la crescita sui
social, dove abbiamo superato la soglia di 270mila fan
su Facebook e anche il nostro sito è in continua crescita: in termine di dati di
traffico censuario a gennaio
ci siamo attestati attorno a
un milione di utenti». Buone notizie anche sul fronte
della raccolta pubblicitaria:
«Abbiamo chiuso i primi
tre mesi dell’anno in crescita (segno positivo a una
cifra) rispetto all’anno precedente, un dato certamente
superiore alle nostre aspettative di budget. Ci auguriamo – ha aggiunto Schwalbe – che i primi segnali
vengano confermati. Posso anche anticipare che le
prenotazioni sull’anno (per
ciò che riguarda magazine
e web) sono il 50% in più
rispetto allo scorso anno».
Elena Pescucci
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DIGITAL
Web
ARC Worldwide per il nuovo sito di Kawasaki Motors Europe
Kawasaki Motors Europe
ha scelto lo stile italiano per
presentarsi in rete, affidando al team creativo di Arc
Worldwide la realizzazione
del nuovo sito web europeo dal quale deriveranno
i siti delle altre sedi europee
del marchio nipponico. Il
progetto, sviluppato dalla
sede torinese dellìagenzia
in partnership con Anice-
communication (che si occuperà dei contenuti), ha
i suoi punti di forza nella
grafica e nell’esperienza di
navigazione in linea con le
ultime tendenze del web. La
“piega”, posizione tipica della guida motociclistica, si è
rivelata il leitmotiv vincente
che ha consentito di “sorpassare” le proposte delle
altre agenzie internazionali
coinvolte. Multimediale,
interattivo,
ricco di contenuti
raggiungibili in un
solo click, il sito rappresenterà al meglio
i “mondi” Kawasaki
nel loro complesso –
prodotti, accessori e racing
– e proporrà un’immagine
coordinata per tutti i siti europei del brand motocicli-
Web
App
FabbricaVirali compie 6 anni
e si regala un nuovo sito
FabbricaVirali, la divisione
viral di Haibun fondata nel
2008, nel corso del tempo
ha ampliato le sue competenze realizzando per molte delle maggiori agenzie
e clienti non solo virali ma
anche tutorial, corporate
video per il web, video interattivi e video di prodotto. Il
nuovo sito, completamente
rinnovato, mostra per ogni
singola tipologia di video
gli esempi più importanti e
stico. Go live in programma
nei primi mesi del 2014 per
il sito europeo e a ruota per
i 22 siti dei mercati locali.
le case history che ne
descrivono il processo
di realizzazione: dai
web video realizzati
per Nutella, Kinder
Ferrero, Vichy, Lip
Woolite; ai tutorial per
Ikea, HP, Poste Mobile, Samsung; passando
per i corporate video
per Expo, Fiat, Albini,
Alpitour, Terranova; e
i video di prodotto e
spot online per CocaCola, Heineken, Compass, Opel, Jocca. Ultimamente, una delle
produzioni realizzate dalla
divisione guidata da Francesca Volanti che più ha avuto
successo è stata “Cinzia, la
tua amica per la pelle” per
IDI Farmaceutici, realizzata
con l’agenzia Leo Burnett.
Per la regia di Nic Bello,
questa produzione ha vinto
all’Adce, Eurobest, Epica,
Cristal, oltre che molti altri
a livello nazionale (Mediastars, Adci, Interactive Key
Award, IAB Mixx). Facile
Sempre più download
per l’app Tecnocasa
da usare, intuitiva e dotata
della tecnologia around-me,
l’app del gruppo Tecnocasa
permette agli utilizzatori
di cercare casa ovunque si
trovino direttamente dal
loro smartphone, ma anche
che di localizzare le più di
2000 agenzie presenti sul
territorio italiano e di calcolare la rata di un ipotetico
mutuo. Nel corso del 2013
i numeri registrati
sono più che sorprendenti: 235.000
download superati
(a gennaio 2014 l’app
ha avuto altri 16.000
download, con oltre
300.000 ricerche di
immobili e 500.000
schede di dettaglio).
Se poi confrontiamo
i dati con lo scorso
anno, risulta un notevole aumento sia
del numero di ricerche (+25%) e sia del
numero di contatti
raccolti (+40%). La
crescita dell’uso dei
dispositivi mobile si registra anche nel numero
di connessioni al portale
tecnocasa.it: nel corso di
gennaio sono infatti oltre
22.000 le visite al giorno,
contro le 10.000 di gennaio
2013 (+106%). In merito al
tipo di dispositivo, si nota
come la crescita è più alta
per gli smartphone (+120%)
che per i tablet (+90%).
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DIGITAL
App
Trilud firma le app per Android di
Pourfemme e Stylosophy
Dal desktop al tablet, dal
tablet allo smartphone, dallo smartphone ancora al
desktop. Il nuovo ciclo della
notizia digitale,
always on, mobile friendly ha due
nuove protagoniste: PourFemme e Stylosophy,
già regine del
Circuito Donna
di tg|adv (4 milioni di lettrici
al mese) e che
da oggi, grazie
a Trilud, presentano su Google Play due
esclusive app dedicate al glamour e allo stile per Lei. 120
notizie al giorno, fotogallery,
video report, interviste, tips
and tricks che spaziano dalla
bellezza alla moda,
passando per curiosità e ricette facili da eseguire…
questo è solo un
assaggio dell’offerta
editoriale delle due
app che, già disponibili per iOS, conquistano così anche
il mercato dei device Android, una
fetta di mercato che
in Italia si attesta
sul 62,5% del totale
(64,2% nel mondo, fonte Androidworld.it). Una second
screen experience, insomma,
capace di preservare e, anzi,
amplificare l’offerta editoriale di queste due storiche
testate ‘rosa’ adattandola con
eleganza ed efficacia a qualsiasi dispositivo usato dalle
loro lettrici… a casa come a
lavoro, sui mezzi quanto tra
una pubblicità e l’altra mentre si guarda la tv. «Con il
lancio di queste due app per
Android – afferma Annalisa
Merola, marketing manager
di tg|adv – la nostra concessionaria ribadisce il proprio
impegno a far sì che i nostri
formati esclusivi seguano e
valorizzino la loro vocazione multiscreen, studiando
quotidianamente soluzioni
adv dotate di efficacia pari-
tetica indipendentemente dal
device usato e trasformando
queste applicazioni in opportunità esclusive di visibilità
per tutti i nostri clienti, che
più che mai possono vedere
il loro brand valorizzato e
non semplicemente “riprodotto” su tutti gli schermi
disponibili sul mercato».
Social
Concluso il concorso lanciato su Facebook da
Tonno Callipo
Si è concluso con successo
“Una Vetrina di Qualità”,
il primo concorso lanciato
su Facebook dalla Giacinto
Callipo Conserve Alimentari, azienda leader nella produzione di tonno e conserve
ittiche di qualità, destinato a
negozianti e consumatori di
tutta Italia. Ideato e promosso in occasione del primo
centenario dell’azienda, prestigioso traguardo raggiunto
l’anno scorso, il concorso si
è svolto per ben 7 mesi, da
giugno a dicembre 2013, ha
visto la partecipazione di numerosi dettaglianti su tutto il
territorio nazionale e ha registrato un incremento di circa
15mila utenti sulla fan page
del Tonno Callipo. L’iniziativa si è svolta in due fasi. Nella
prima gli esercenti hanno allestito la vetrina del proprio
negozio con prodotti Callipo,
immortalandola in una foto
che hanno inviato all’azienda che, a sua volta, l’ha poi
pubblicata sul proprio profilo
Facebook ufficiale. Sulla base
delle preferenze manifestate
dai consumatori cliccando
“mi piace”, sono state individuate le prime 20 vetrine, una
per ciascuna regione di appartenenza, che hanno avuto
accesso alla fase finale. Tra
queste, sono stati individuati i due vincitori: la vetrina
realizzata da “Sapori di Calabria” di Locri (RC), che ha
ottenuto il maggior numero
di “mi piace” dagli utenti di
faceboook e la vetrina realizzata da “Fietta Alimentari”
di Bassano del Grappa (VI),
scelta da una giuria di qualità interna all’azienda. Entrambe si sono aggiudicate
un soggiorno presso il Popilia
Country Resort, il resort a 4
stelle che si affaccia sul Golfo di Sant’Eufemia
a Pizzo/Maierato
in Calabria e fa
parte del Gruppo
Callipo.
Inoltre,
ogni mese l’azienda ha consegnato
una fornitura di
100 euro in prodotti Callipo a due
votanti, estratti a sorte, tra
gli utenti Facebook. Le 20
vetrine che hanno superato
la prima fase, invece, hanno
ricevuto in omaggio una fornitura di prodotti Callipo da
500 euro. Anche durante la
seconda fase è stato estratto
un vincitore tra i votanti che
potrà godere di un soggiorno presso il Resort calabrese.
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AGENDA della settimana
LUNEDì 17 FEBBRAIO
“The future of now: vivere connessi”. Dal 17 al 21 febbraio
torna a Milano la Social Media Week nelle tre location di
Palazzo Reale, Urban Center in Galleria Vittorio Emanuele
e Spazio Eventi Mondadori in Duomo. Copertura live streaming di quasi tutti gli eventi sul sito Live.tim.it/smw e su
www.socialmediaweek.org/milan dove si può consultare
anche il programma completo della manifestazione.
Benvenuti in Qvc. L’azienda incontra la stampa nella sede
di Brugherio. Dalle 11 alle 15 circa.
Presentazione “La fragile bellezza del giorno”. Camilla
Baresani, Paolo Mieli ed Edoardo Nesi presentano il romanzo di Giorgio Montefoschi per i tipi Bompiani. Interviene l’autore. Sala Montanelli, via Solferino 26/A, Milano,
ore 18,30. Tel 02.25842567.
MARTEDì 18 FEBBRAIO
“Regolamento Agcom
sulla tutela del diritto d’autore
nelle reti di comunicazione elettronica”. Il seminario,
organizzato dall’Istituto per lo Studio dell’Innovazione e
della Multimedialità. si terrà in occasione della presentazione del libro “
L’opera digitale tra regole e mercato
di
Eugenio Prosperetti” (Giappichelli, 2013). Sala Convegni,
Monte dei Paschi di Siena
, via Minghetti 30/A, Roma, ore
10. [email protected].
Conferenza stampa filiera carta. Incontro annuale delle
Associazioni riunite nella Filiera Carta, Editoria, Stampa e
Trasformazione (Acimga, Aie, Anes, Argi, Asig, Assocarta,
Assografici e Fieg). Associazione Civita, piazza Venezia 11,
Roma, ore 11. [email protected].
Conferenza di presentazione White Milano. All’incontro
dedicato alla manifestazione riservata alle collezioni di accessori per donna, che si svolgerà a Milano in via Tortona
dal 22 al 24 febbraio, saranno presenti Massimiliano Bizzi,
presidente White Milano, e Cristina Tajani, assessore alla
Moda del comune di Milano. Palazzo Marino, sala Stampa,
piazza Scala 2, Milano, ore 12. [email protected].
“Fashion Law: quale dialettica tra moda e pubblicità?”.
Seminario organizzato da IAP in collaborazione con il Dipartimento di Diritto privato dell’Università degli Studi di
Milano. Interverranno prof.ssa Susan Scafidi, prof.ssa Barbara Pozzo, avv. Elisabetta Mina e avv. Massimo Tavella. I
lavori saranno presieduti dal prof. Antonio Gambaro. Palazzo Greppi, sala Napoleonica, via S. Antonio 12, Milano,
dalle 15 alle 17.30. [email protected].
MERCOLEDì 19 FEBBRAIO
Open day Vileda. Aqua Moon, piazzale Porta Genova 2,
Milano, dalle 9 alle 17. [email protected].
Fifa World Cup Thophy Tour by Coca-Cola. Tre giorni
di appuntamenti in collaborazione con Roma Capitale dedicati alla stampa. Per il programma, che inizierà alle 10
di oggi per proseguire fino al 21 febbraio, manuela.pozzi@
cohnwolfe.com.
Conferenza stampa Innovaction Lab. Saranno presentate
le attività per il 2014. Hogan Lovells, via Santa Maria alla
Porta 2, Milano, ore 11. Tel. 06.57333218.
Design The Future Logitech. Open, viale Monte Nero 6,
Milano, ore 11.30. Tel. 02.700251, [email protected].
Conferenza stampa partnership Nuovo Trasporto Viaggiatori-Car2Go. Saranno presenti Gianni Martino, country manager Car2Go Italia e South Europe, e Antonello Perricone, presidente Ntv. Sede Ntv, corso Como 15, Milano,
ore 12. [email protected].
Conferenza stampa TheVogueTalentsCorner.com. Saranno presenti Franca Sozzani (Vogue Italia) e Federico Marchetti (Yoox Group). Palazzo Morando, via Sant’Andrea 6,
Milano, ore 12,30. [email protected].
GIOVEDì 20 FEBBRAIO
Mobile Payment & Commerce: il mercato attuale e le
previsioni di crescita. Presentazione della ricerca dell’Osservatorio Mobile Payment & Commerce, promosso dalla
School of Management del Politecnico di Milano, in collaborazione con l’Osservatorio Startup Digitali e PoliHub. I
risultati della ricerca saranno poi discussi con i principali
player di questo mercato (Telco, Banche, Service & Technology Provider, ecc.). Durante l’evento verranno inoltre presentati i risultati della ricerca sul consumatore realizzata in
collaborazione con Doxa. Politecnico di Milano, aula Carlo
de Carli, via Durando 10, Milano, ore 9.45. osservatori@
mirandola.net.
Ddagroup Ict Network sbarca a New York. Fondazione
Stelline Centro Congressi, corso Magenta 61, Milano, ore
11,30. [email protected].
“Open innovation. Valorizzare l’energia creativa delle
persone”. Enel Auditorium, viale Regina Margherita 125,
Roma, dalle 15,30. [email protected].
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28° anno N°29
lunedì 17 febbraio 2014 pag.
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AZIENDE e mercati
Budget in movimento
Novy sceglie Ghenos Design Communication
Novy, azienda leader in
Belgio nella produzione e
vendita di cappe da cucina, ha scelto Ghenos Design Communication per
seguire le attività di ufficio
stampa e pubbliche relazioni. Per la distribuzione sul
territorio italiano, Novy si
affiderà alla professionalità e competenza della I&D,
società che da oltre 30 anni
rappresenta con successo
aziende e brand legati al
mondo cucina come Blanco, InSinkErator, U-line,
Viking… Novy sarà presto
online con la versione italiana del sito internet. L’azienda ha una lunga storia:
fondata nel 1907, inizialmente produce biciclette
e poi motociclette. Solo
nel 1964, con l’arrivo sul
mercato della concorrenza
giapponese, l’azienda venne convertita in fabbrica di
cappe da cucina. Nel 1965
vede la luce il primo modello di cappa Novy: il successo ottenuto in questo
nuovo mercato permette
alla società di ingrandirsi esponenzialmente fino
alla edificazione della nuova fabbrica a Kuurne che
oggi conta circa 150 dipendenti. Dopo aver conquistato il mercato belga,
dove è leader di mercato,
Novy è pronta ad espandere la sua influenza anche
all’estero grazie alla forza
della tecnologia sviluppata e alla durabilità di un
prodotto indistruttibile.
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Gli Speciali
di Pubblico
Questo processo
di internazionalizzazione ha già
coinvolto
con
successo
Germania, Francia,
Olanda e Spagna
e – dopo l’Italia –
coinvolgerà altri
paesi europei. Lo
slogan di Novy
per il 2014 recita
“Tutto ha inizio
dalla cappa”: se
oggi la cucina è
il cuore della nostra casa, la cappa
diventa il cuore
della nostra cucina. Silenziosa
efficiente e pratica (nell’utilizzo e nella manutenzione) la cappa Novy assicura
editore
Marco Muccini
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DIRETTORE editoriale
generale
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