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26° anno N°129
VENERdì 20 luglio 2012
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
ABBONATI
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Fotonotizia
Saatchi & Saatchi firma il lancio della nuova Lexus GS Hybrid
La nuova Lexus GS Hybrid
è capace di regalare tutte le
emozioni che non ci si aspetta da un’autovettura ibrida.
A sorprendere non sono
solo le basse emissioni e i
consumi ridotti ma la potenza che sprigiona a ogni accelerazione grazie ai suoi 345
cavalli. Sulla nuova Lexus
GS Hybrid è davvero impossibile non emozionarsi. Per
dimostrarlo, alcuni ospiti
sono stati invitati il giorno
del lancio sul circuito di Vai-
rano, in provincia di Pavia.
Qui, un pilota professionista
li ha accompagnati in un giro
di prova ad alta velocità per
esaltare al massimo le prestazioni della nuova vettura
della casa giapponese. Gli
invitati, che indossavano un
cardiofrequenzimetro, sono
stati sfidati a rimanere al di
sotto delle 120 pulsazioni.
Chi di loro è riuscito
nell’impresa? Le reazioni più inaspettate e divertenti sono state raccolte in
un film che in questi giorni verrà diffuso online sui
più importanti blog e sui
principali siti di settore.
La campagna, sotto la direzione creativa esecutiva
di Agostino Toscana e la
direzione creativa di Luca
Pannese e Luca Lorenzini, è stata realizzata dagli
art director Davide Vismara e Giulio Frittaion e dai
copywriter Marco Dispenza
e Massimo Paternoster. Casa
di produzione è H Films.
de Mojana nuovo dg
di Eurosport Italia
Federico de Mojana di
Cologna è il nuovo direttore generale di Eurosport Italia. Il manger
approda in Eurosport
assumendo la responsabilità dell’ufficio di Milano, con riporto diretto
a Olivier Bramly, direttore della distribuzione
presso la sede centrale a
Parigi. Classe 1972, laureato in Giurisprudenza,
de Mojana ha lavorato a
Parigi in Canal+, dove si
è occupato del mercato
spagnolo, della gestione
dei diritti calcistici italiani e del lancio in Polonia
della piattaforma digitale
Cyfra+, di cui è diventato
nel 1998 direttore sviluppo, occupandosi anche
della creazione della versione polacca di Eurosport. Nel 2003 de Mojana è tornato in Francia
presso Eutelsat per occuparsi della pianificazione commerciale e dello
sviluppo di nuovi business, tra i quali la piattaforma di distribuzione
televisiva Kabelkiosk in
Germania e il bouquet
gratuito di canali satellitari Fransat in Francia.
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X edia - Tv
M
Con Mediaset la Champions torna in chiaro
Peter Michael Grosser
Partirà domani sera alle
20.45 con il Trofeo Tim la
stagione sportiva 2012-2013
di Sport Mediaset, il generatore di tutto quanto è sport
(compresi i servizi giornalistici all’interno dei tg o di
altri programmi) della casa
del Biscione. Il triangolare
Milan-Inter-Juventus sarà
in diretta gratuita anche
online su Video.mediaset.it.
«Con questa stagione - spiega Ettore Rognoni, direttore
di Sport Mediaset - raggiungeremo la perfetta ottimizzazione multimediale. Infatti, oltre che su free, pay e
web saremo su mobile con
la Champions League, l’Europa League e il campionato». Ma di tutte le novità,
la più succosa è certamente il ritorno della Champions in chiaro su Italia 1.
«Mediaset - conferma Federico Di Chio, direttore
generale contenuti di Mediaset - sarà host broadcaster della Champions League. Questo significa che
i nostri cronisti avranno
priorità rispetto alle altre
emittenti sulle postazioni
di commento e sulle interviste del dopopartita. È la
prima volta che un free broadcaster ha in chiaro due
partite europee». L’appuntamento con la Champions
partirà mercoledì 22 agosto
e proseguirà il 29, con i preliminari che vedranno impegnata l’Udinese. Per pubblicizzare l’acquisizione dei
diritti per la Champions l’agenzia interna, Promozione
di Italia 1, ha realizzato uno
spot che, ispirandosi al film
Point Break, vede come protagonisti una banda di ladri
che, indossando le maschere riproducenti i volti di
alcuni dei presidenti delle
squadre di calcio di Serie A,
rubano i trofei della Champions e dell’Europa League.
«Saremo host broadcaster
anche dell’Europa League
- continua Di Chio - e trasmetteremo il match della
Supercoppa d’Inghilterra
che vedrà, il 12 agosto, il
Manchester City di Mancini affrontare il Chelsea
di Di Matteo. Dalla Spagna, giovedì 23 e 30 agosto,
avremo in diretta l’andata e
il ritorno di Real MadridBarcellona mentre il 31
agosto vedremo, nell’ambito della Supercoppa Europea, la partita Chelsea-Real
Madrid». Dal free al pay è
sempre più calcio. Infatti
sulla piattaforma Mediaset
Premium andranno in onda
le 324 partite (su 380 complessive) di 12 squadre del
campionato di Serie A (Juventus, Inter, Milan, Roma,
Napoli, Lazio, Fiorentina,
Palermo, Genoa, Torino,
Catania e Atalanta), tutta la
Serie B, tutta la Champions
League e tutta l’Europa League, oltre alla coppa del
mondo per club (dicembre
2012) e le qualificazioni
dei Mondiali Brasile 2014.
«Da qui alla fine dell’anno
- dice Marco Leonardi, direttore contenuti di Mediaset Premium - manderemo
in onda 450 dirette ovvero
una media di quattro partite al giorno. Inoltre ci
saranno diversi momenti
dedicati alle informazioni
Federico Di Chio
e agli approfondimenti».
Ogni lunedì alle 23 Simone
Malagutti e Graziano Cesari condurranno La moviola è uguale per tutti, alla
stessa ora del venerdì andrà
in onda La Tribù del calcio
mentre tutti i giorni alle 14,
alle 20.30 e alle 24 ci saranno i Tg All Sport News. In
occasione della presentazione dell’offerta Sport è
stato svelato il protagonista
del sequel (online da metà
agosto) dello spot dove
Arrigo Sacchi crea il “calciatore ideale”. Così dopo
Boateng ecco uscire dal
marchingegno un Claudio
Marchisio in piena forma.
Alessandra Iannello
Marco Leonardi
L’editore comunica: In riferimento agli articoli pubblicati su Daily Media del giorno mercoledì 11 luglio 2012 e su ADV Express di
mercoledì 11 luglio 2012 precisiamo che la testata editoriale Pubblico di Luca Telese nulla ha a che vedere con i nostri giornali pertanto
ci riserviamo ogni azione relativa alla tutela del nostro nome.
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Digital
Da Tiscali Adv nasce Veesible, primo semestre in crescita a due cifre
Massimo Crotti
Essere “visibili” e non semplicemente “presenti” è l’esigenza delle aziende e dei
brand che decidono di puntare sulla comunicazione
online. Da questo assunto
nasce il nome della nuova
concessionaria digitale, Veesible, presentata ufficialmente ieri a Milano. Nuova
ma già carica della storia e
dell’esperienza di Tiscali Advertising, da cui raccoglie il
testimone e che da 12 anni è
fra le maggiori protagoniste
del mercato digitale, con un
network che ad oggi aggrega
quasi 50 milioni di unique
browser e oltre 1 miliardo di
pagine viste (media mese).
Nella nuova realtà, controllata al 100% da Tiscali, confluirà il management della
concessionaria e il timone
sarà ancora affidato a Massimo Crotti, già direttore
di Tiscali Advertising e ora
amministratore delegato di
Veesible. «L’attuale scenario
digitale, sempre più complesso, veloce e frammentato
- ha spiegato Crotti - pone
nuove sfide alla comunicazione. La reazione di molti
operatori del digitale è allora quella di muoversi in
direzione dell’automazione,
con l’adozione di meccanismi di self provisioning
che però da soli, nella nostra visione, non sono sufficienti a garantire qualità.
La standardizzazione è grigia e comporta la rinuncia
alla creatività. Il nostro impegno invece è quello di offrire servizi integrati, creativi
e personalizzati, che portino
risultati ai nostri clienti».
La rinuncia al nome Tiscali
consentirà alla concessionaria di affermare la propria
identità sul mercato indipendentemente dall’azienda di
tlc cui fa capo, con il vantaggio, fra l’altro, di poter partecipare a gare riservate espressamente a concessionarie.
Un nuovo inizio quindi,
o meglio «una ripartenza
- come l’ha definita Crotti - per far si che il business
che Tiscali Advertising ha
dimostrato di saper fare
bene possa svilupparsi in
maniera ancora più rapida».
Fra i pilastri dell’attività, rimane fondamentale la selezione dei publisher aderenti
al network. Nel ripercorrere
l’evoluzione di Tiscali Advertising dal 2001, Crotti ha
evidenziato come, a fronte di
ricavi che nel primo semestre 2012 erano più che quadruplicati, e di un numero di
clienti che dai 321 del 2001
sfiora oggi i 600, il totale dei
siti in portafoglio è cresciuto
in una misura più contenuta
fino agli attuali 11. «La nostra strategia è sempre stata
quella di puntare su publisher leader del settore di
riferimento, con un brand
riconoscibile, in grado di
garantire la qualità dei contenuti e di sviluppare massa
critica». A cambiare radicalmente negli anni è stata
invece la composizione del
portafoglio clienti, «nel 2001
c’erano le dotcom - ha spiegato ancora l’ad - il cui business era fragile e di breve
periodo. Oggi sono presenti
i grandi investitori, provenienti da settori come auto,
finanza, travel, media ed
entertainment, e largo consumo, che sta guadagnando
una dimensione rilevante.
Per big spender come Unilever, Kraft, P&G, internet è
indispensabile nelle attività
di comunicazione e con quote crescenti». Una voce rilevante nelle strategie digitali
è rappresentata dal mobile,
dove Tiscali Advertising ha
già maturato una significativa expertise in particolare
grazie alle app di IlMeteo.
it, Tiscali e L’Unità (unico
prodotto cartaceo in portafoglio, da gennaio 2001).
«Il mobile cresce in maniera
decisiva e stiamo studiando modalità di comunicazione diverse - ha spiegato
ancora Crotti - per andare
oltre il banner, che consideriamo solo un primo
step. Ci saranno novità che
prevediamo di comunicare
a fine settembre». Altre direttrici di sviluppo saranno
i video e il target femminile, per il quale altre novità sono attese in autunno.
Intanto, dall’1 luglio è entrato nel network Coming
Soon, il sito dedicato al
mondo del cinema, con cui
sarà possibile raggiungere
un target giovane e appassionato di contenuti video.
Dopo avere chiuso il 2011
con un fatturato di 20,9
milioni di euro, +28,9%
sul 2010, la concessionaria
ha registrato una crescita a
doppia cifra anche nel primo
trimestre del 2012, con un
+11,6%, rispetto all’analogo
periodo dell’anno precedente, e conferma il trend per il
primo semestre dell’anno.
Claudia Albertoni
X
Partnership
Accordo tra Pbv & Partners e Maltin Pr
Pbv & Partners (Milano) e
Maltin Pr (Londra) hanno
siglato un accordo di collaborazione che consente a
entrambe le strutture di ampliare la gamma dei servizi
offerti in Italia e Uk. Le due
società sono specializzate
nel settore dei servizi professionali e finanziari e hanno
già collaborato in passato su
diversi progetti di comunicazione per conto di alcuni
clienti. «Questo accordo dichiara Francesco Bassini,
tra i fondatori di Pbv & P. -
è la logica conseguenza del
processo di espansione che
le nostre strutture, specializzate negli stessi settori e con
background professionali simili, hanno da tempo avviato per soddisfare le esigenze
dei nostri clienti». «Ho lavorato con Francesco per molti
anni - afferma Iain Rodger,
associate director di Maltin Pr - e sono contento di
questa alleanza. Ora siamo
in grado di assistere i nostri
clienti in Uk e Italia in maniera ancora più efficace».
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Media - Tv
Mtv Italia amplia il target e presenta i nuovi palinsesti
Il 2012, anno che ha visto
il completamento del passaggio al digitale terrestre
della tv italiana, ha sancito
un cambiamento importante per Mtv grazie a un
processo di rinnovamento iniziato nel 2010. Da un
lato, Mtv Music (canale 67
del dtt) è diventata a pieno
titolo la casa della musica
di Mtv, con videoclip, classifiche, nuovi talenti, approfondimenti e concerti,
mentre Mtv Italia (canale
8 del dtt) ha completato la
propria evoluzione in nuova
rete d’intrattenimento per i
giovani adulti, con un target
che si amplia dai 15-34 anni
e si allarga fino ai 44. Sempre il 2012 scandirà un’altra
svolta importante: da settembre, infatti, Mtv entrerà
in Auditel, pubblicando i
dati d’ascolto di entrambi i
canali. Mtv Italia è una rete
che punta molto sui contenuti e sulla comunicazione e
che propone oggi un’offerta
editoriale ricca e variegata,
espressione della costante
ricerca di nuove frontiere di
generi e linguaggi, di nuovi
volti e nuovi programmi.
Attenta alle modalità di fru-
izione dell’intrattenimento
e del tempo libero del proprio pubblico, Mtv Italia si
rivolge ora a un target per
il quale il consumo di video
su diversi schermi è già una
realtà consolidata. Ogni
giorno, infatti, ciascun giovane adulto consuma 4 ore
e 45 minuti di contenuti video: 3 ore e 40 su schermo
tv e ben 1 ora e 15 minuti al
giorno (e il dato è in crescita costante) su pc, tablet e
smartphone, tra offerta on
demand e simulcast. Mtv
conta su una copertura netta di 32 milioni di contatti
tv, 25 milioni di pagine viste
nel mese (dato medio) e 2,5
milioni di utenti unici nel
mese (dato medio) sul sito
mtv.it. Alla tv e al web si
aggiungono poi le applicazioni mobile per iOs e Android scaricate da più di un
milione di utenti e dai fanfollower dei profi li Facebook e Twitter del brand arrivati a 1 milione e 500mila,
moltiplicando e fortificando i contatti attivati con il
target. È pensato per questo
target il palinsesto di Mtv
dall’autunno in avanti, caratterizzato da serie conso-
lidate e nuove produzioni
ni
e acquisizioni, con volti
ti
nuovi come Caterinaa
Guzzanti, Maccio Ca-patonda, Virginia Raffaele e Ubaldo Pantani.
La mattinata si apre
con prodotti come i
“Pop Up Video” e il
talent show sul ballo di strada “Randy
Jackson presents America’s Best Dance Crew”, per
proseguire con il makeover
show “Plain Jane - La nuova
me”. Subito dopo, il lusso e
la stravaganza delle case di
“Extreme Cribs”. L’ora di
pranzo ha come protagoniste le serie “Buff y l’ammazzavampiri”, “La vita segreta
di una teenager americana” nuova stagione, “Jersey
Shore” e “Scrubs”. Nel pomeriggio, Mtv punta ancora su “Ginnaste - Vite Parallele” e le novità assolute
di “Calciatori”, serie dedicata ad alcune giovani promesse del calcio italiano, e
“Ballerine”, incentrata sugli
allievi di una delle accademie di danza classica più rinomate e famose. Quanto al
prime time, la serata del lunedì è alla sesta inedita sta-
gione di
d ““Jersey
Shore” ma anche gli spin
off sulle vicende dei singoli
protagonisti come “Pauly D
da Jersey Shore a Las Vegas”
e “Snooki e Jwoww contro
tutti”. Il martedì, in premiere sui canali free, Mtv
presenta “Teen Wolf” oltre
alla nuova serie di “True
Blood” e di “Death Valley”. A novembre torna la
seconda serie di “Diario di
una Nerd Superstar” e debutta il nuovo “I Just Want
My Pants Back”. La serata
del mercoledì prevede invece la messa in onda di film
di successo e prosegue con
l’anteprima assoluta per l’Italia della serie Hbo “Girls”.
Venerdì
l’appuntamento
è con le puntate in prime
time di “Calciatori” e “Ginnaste - Vite Parallele” e con
una nuova serie di ironiche
inchieste sul calcio scommesse: “Non cresce l’erba”.
Il sabato prevede, infine,
un nuovo ciclo di fi lm horror mentre la domenica è
dedicata all’infotainment
con “Il Testimone” e con le
nuove puntate delle “Mtv
News”. La seconda serata
di Mtv riproporrà durante la settimana gli episodi
di “South Park”, di “Crash
Canyon” e di “Beavis &
Butt-head”, insieme ai successi del filone di scherzi
e contenuti viral targato
Mtv Us: “Ridiculousness”,
“Pranked” e “Punk’d”.
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LA PAROLA A...
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Dite la vostra nella rubrica “La Parola a...” dove eminenti esponenti del settore dicono la loro su temi
di attualità. Scrivete a: [email protected]
Andare oltre
Lorenzo Strona è stato un
grande Presidente, una persona capace e preparata, di
grande spessore culturale,
di indubbia personalità e ingegno, che ha saputo fare di
una “piccola” associazione
(allora denominata Otep)
una realtà tra le più rappresentative del settore della
comunicazione e ha saputo
portarla, nel momento di
maggior successo, a contare
più di 230 associati. Lorenzo
Strona ha condotto Unicom
con il massimo della dedizione, riservandole instan-
cabilmente tempo ed energie, fino a considerarla, forse
per il troppo coinvolgimento
(“amore” come lui stesso ha
voluto definirlo), un qualcosa
di molto personale, come se
invece di essere un’associazione, cioè espressione di tutte le
imprese che la compongono,
fosse “nel bene e nel male”
una “sua” impresa. A fronte
di queste considerazioni, è
possibile che una persona che
tanto ha dato, nel momento in cui si trova a lasciare le
posizioni di comando, pensi: «Dopo di me il diluvio»...
Ma le associazioni vivono
e prosperano non certo per
chi ha l’onore e l’onere di
guidarle per uno o più mandati, ma grazie agli associati
che la compongono, che trovano
nell’associazionismo
un luogo di condivisione e
confronto, una voce e una
tutela dei loro interessi, una
certezza sulla quale fare affidamento per crescere professionalmente ed essere più
preparati ad affrontare un
mercato sempre più difficile
e competitivo. Questa è Unicom o, comunque, questa è
Donatella Consolandi
l’Unione Nazionale Imprese
di Comunicazione che voglio
e che mi accingo a guidare
per il mio mandato triennale.
Donatella Consolandi
Digital
I periodici Hearst Magazines su Lekiosk.com
Grazie all’accordo con Lekiosk.com, dal prossimo
settembre Hearst Magazines Italia renderà disponibile l’intera gamma dei
propri periodici nell’edicola in 3D accessibile da pc,
mac, tablet e smartphone Apple e Android.
Elle, Elle Decor, Marie
Claire, Marie Claire Maison, Cosmopolitan, He-
arst Home, Riders, Gioia
e Gente rafforzeranno la
vetrina virtuale di titoli disponibili in Italia e saranno in vendita come single
issue e in abbonamento.
L’interfaccia dell’applicazione è intuitiva e riproduce l’esperienza di lettura su carta.
LeKiosk sta già sviluppando
una funzione di ricerca che
permette di trovare in un
click gli argomenti scelti.
Si potranno selezionare articoli o parti del testo per
creare una propria libreria
virtuale, accessibile in qualsiasi momento, anche senza
necessità di essere connessi .
«La firma di questo accordo - afferma Biagio Stasi,
senior digital & strategy
director di Hearst Magazines Italia - permette alla
nostra casa editrice di offrire a consumatori e inserzionisti un servizio di
estrema qualità che va nella
direzione di rendere disponibili i nostri contenuti su
piattaforme multicanale».
Lekiosk.com,
applicazione di origine francese
fondata nel 2008, è guidata in Italia dal country
manager Laurent Malek.
Francesco Carrozzini ha
immortalato negli scatti
uno dei volti in ascesa nel
fashion system: Kate Harrison, top model in erba
che vanta già collaborazioni con importanti magazines e brand internazionali.
La campagna è declinata
in quattro soggetti e sarà
lanciata in tutto il mondo a
partire dal mese di luglio. La
pianificazione media comprende stampa internazionale e maxi affissioni. La comunicazione sarà veicolata
anche sui tram e nelle vetrine dei 319 negozi monomarca Furla nel mondo, nonché
online con il video del back
stage diff uso attraverso
il web e i social network.
Campagne - Creatività
Furla fa incontrare moda e arte
Colori dai toni intensi e
contrastati sono i protagonisti della nuova campagna Furla per l’autunno-inverno
2012-2013.
Nei visual, la modella e le
borse che regge in mano
sembrano sbucare da uno
sfondo, squarciando la superficie per diventare reali. L’obiettivo del fotografo
Fotografo: Fulvio Bonavia per Soldi&Donadello Falconiere: Marco Cavozza
IN CONGO, IL PRIMO GIORNO DI VITA
DI UN BAMBINO
SPESSO È ANCHE L’ULTIMO.
Qui, nel distretto di Ituri, c’è l’area con il più
alto tasso di mortalità neonatale e infantile al
mondo. Qui, in un anno, si è raggiunta la cifra
record di mezzo milione di bambini morti. Imagine
(Improving Medicine And Growing International
Networks of Equality) con il suo Progetto Nascere
vuole salvare i bambini e le mamme del Congo
aiutando la comunità locale a costruire un ospedale,
e lavora per una salute e per una sanità più giuste,
più efficaci e sostenibili nel tempo.
Partecipa a Progetto Nascere
IT79I0569603217000004655X29
La salute nel mondo,
per tutti. Imagine.
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Ricerche
Mec:Access lancia il nuovo tool Partnership Intelligence
Simone Foggiato
Mec:Access, attiva nell’area
della consulenza strategica nel mondo dello sport,
dell’intrattenimento e dei
progetti di comunicazione
unconventional, ha lanciato
un nuovo strumento di analisi: Partnership Intelligence. Si tratta di una ricerca
globale e di un tool strategico che permette un’analisi
approfondita degli interessi
dei consumatori, della loro
fruizione media e della percezione delle piattaforme
partnership che includono
sport, musica, arte, film,
programmi televisivi, progetti di solidarietà, nonché
delle principali property locali e globali, come le Olimpiadi. Permette anche di
consegnare un’analisi delle
caratteristiche della property così da rendere possibile
una valutazione comples-
siva, fatta a priori, della
sua coerenza-affinità con i
valori propri di un brand.
Sono molteplici gli aspetti
che Partnership Intelligence
permette di approfondire sul
mercato italiano e non solo.
Primo tra tutti, la percezione
della property e della piattaforma di comunicazione che
meglio l’amplifica. Per esempio, in Italia le Olimpiadi
hanno un seguito emozionale secondo solo al mondo
del calcio, che con i recenti
Europei ha distanziato le
altre property. Il nuovo tool
permette inoltre di determinare i punti di forza e di
debolezza della piattaforma
o property: l’evento sportivo
che inizierà il 27 luglio godrà
in Italia di livelli di interesse
più elevati rispetto a numerose altre nazioni (66% in
Italia vs 39% Singapore). Lo
strumento d’analisi consente
poi di verificare l’affinità tra
i valori di marca e quelli di
una specifica property considerando entrambe le piattaforme di comunicazione
e di identificare le categorie
di prodotto più interessan-
Xalzer di poltrone
V
X
Vianini direttore vendite di Dibiottanta
Dibiottanta, azienda che
produce accessori per la
telefonia e la comunicazione mobile, rafforza la propria struttura manageriale
con l’ingresso di Riccardo
Vianini in qualità di sales
manager Italia. Vianini, 31
anni, è laureato in scienze
politiche e vanta una significativa esperienza nel campo commerciale maturata
in aziende quali Lg e Logitech, dove ha seguito e sviluppato importanti clienti
dell’area Nord Ovest, fino
a diventarne responsabile
ti per coloro che seguono
uno specifico evento (da
Partnership
Intelligence
emerge, per esempio, che
oltre il 70% di coloro che in
Italia amano o hanno atteggiamento positivo nei confronti delle Olimpiadi sono
interessati ai viaggi, mentre
uno su due acquisterà prodotti di elettronica e tecnologia nei prossimi mesi).
È infine possibile, grazie allo
strumento, capire e valutare
le abitudini di fruizione media dei fruitori delle diverse
property: a livello globale
oltre il 20% di coloro che
guarderanno le Olimpiadi
lo faranno online. In Italia
i siti di news generici che
conterranno informazioni
sulle performance beneficeranno di un numero di
utenti superiore rispetto
alla media delineata in gran
parte dal mondo del calcio.
«Alla luce della crescente
importanza e del crescente
aumento di investimenti in
partnership nel mondo - dichiara Jeremy Clark, direttore generale di Mec:Access
Emea - appare fondamentale
area agenti. In questo ruolo
avrà il compito di supportare la direzione commerciale nello sviluppo di nuove
opportunità di business e
coordinare tutte le funzioni dell’area vendite Italia.
Riccardo Vianini
disporre di analisi approfondite per aiutare il processo
decisionale. Partnership Intelligence offre uno strumento innovativo e strategico di
analisi e valutazione ai brand
che vogliono veicolare e diffondere i propri valori attraverso azioni di partnership
che siano realmente in grado
di incrementare le vendite».
«L’ampiezza e la completezza di informazioni - afferma Simone Foggiato, head
of Mec:Access in Italia - di
cui si potrà disporre grazie
a Partnership Intelligence
conferma il ruolo di Mec
Access quale vero business
partner per i propri clienti.
Unica per internazionalità
(17 Paesi), per ricchezza di
campione, e per quantità di
piattaforme-property analizzate, consente di fornire
ai clienti di Mec Access elementi e info fondamentali
al fine di valutare l’impatto,
nei singoli Paesi e a livello
internazionale, di un’eventuale partnership, non solo
in termini di brand awareness, ma in termini di risultati di business ex ante».
Valzer di poltrone
Luigi Randello nuovo ad di Spe
Andrea Riffeser Monti, am- che consentirà a Luigi Ranministratore delegato e vice dello di far parte del cda ripresidente di Poligrafici Edi- coprendo la carica di amministratore delegato
toriale, ha convodi Spe. Randello
cato per lunedì 23
era stato nominaluglio il consiglio
to presidente del
di amministraziocda di Poligrafici
ne della controllata
Printing, gruppo
Spe, concessionaindustriale facente
ria per la raccolta
capo a Poligrafici
pubblicitaria del
Editoriale, a magGruppo. All’ordine
gio di quest’anno,
del giorno la conin seguito alle divocazione dell’as- Luigi Randello
semblea degli azionisti che missioni del presidente Niaumenterà da tre a quattro cola Natali (vedi Pubblico
il numero dei consiglieri e Today del 9 maggio 2012).
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X
Valzer
di poltrone
X
Nuove nomine in Acqua Group
Donna Moderna, concorso con Ethos
Acqua Group, società di
comunicazione
integrata
guidata da Davide Arduini
e Andrea Cimenti, arricchisce il proprio team con
George Giurickovic, nuovo project manager di Key
Digital, società digital di
Acqua Group, e responsabile di progetti legati a brand
awareness, social networking e digital in generale.
Nel Gruppo entrano anche:
Sabrina Viganò in qualità
di web content manager,
per occuparsi di web e social media; Letizia Marzon
come web writer e video
editor nel team di Key Digital; Francesca Pucciani in
qualità di senior project manager di Pro & Go, società di
eventi del Gruppo, come responsabile dello sviluppo di
eventi e guerrilla marketing;
Rossana Buzzi come project
manager al fianco di Pucciani; Deborah Marchi in
qualità di planner nel team
di Acqua Loyalty, società di
Acqua Group che si occupa
di progetti di fidelizzazione,
come responsabile della gestione di concorsi e affini.
Davide Arduini e Andrea Cimenti
Ethos Profumerie lancia,
in partnership con il settimanale Donna Moderna, il
concorso La bellezza senza
tempo che, fino al 18 agosto, permette di vincere una
seduta di make up e una di
hair styling all’Academia
Bsi Milano con Diego Dalla
Palma e un buono acquisto
di duecento euro spendibile
nelle profumerie Ethos. Per
partecipare basta registrarsi
13
Partnership
sul sito Ethos.it ed esprimere
il sentiment personale della
bellezza senza tempo attraverso la propria arte preferita, fotografia, la cinematografia o la scrittura, sotto
forma di racconto o come
testo di una canzone. Ogni
concorrente potrà scegliere
fino a due strumenti diversi
e inviare i lavori via web o
via posta prioritaria. Ulteriori informazioni su Ethos.it.
X
Media - Press
Cinquant’anni con Amica
Amica, il mensile femminile di Rcs diretto da Cristina Lucchini, in edicola da
oggi, omaggia i suoi lettori
con il primo di cinque poster da collezione, da staccare e conservare, dedicati ai
cinquant’anni della testata.
Cinque appuntamenti mensili per ripercorrere i cinque
decenni della rivista, ma anche della storia italiana della
moda e non solo, a partire
dalla prima cover di Amica
del 1962, dedicata a una giovanissima Sofia Loren. Con
il numero in edicola, inoltre, arriva il secondo dei tre
appuntamenti con l’esclusivo set “mix &
match”
match
per l’estate, che
he
propone
la
borsa
shoppping, dispo-nibile in duee
colori a 4,90
euro (mensile escluso).
pregiati, tessuti preziosi e
meticolosa lavorazione artigianale, con il linguaggio
digitale. Il design del sito è
essenziale, per mettere in
evidenza il prodotto e la
sua eccezionalità. Si par-
te dallo “spinning” e dalla
manifattura dei tessuti del
lanificio, per poi dare consigli di stile sotto forma di
libro, da sfogliare e consultare come una preziosa bibbia dell’eleganza maschile.
followers della pagina Facebook di Grandi Navi Veloci.
Per partecipare è sufficiente
accedere alla pagina Facebook di Grandi Navi Veloci
e rispondere correttamente
alle domande sui video di
Tgnv, il tg di bordo condotto dal duo comico composto
da Enrique Balbontin e Andrea Ceccon. Il regolamento
del concorso è consultabile
sulla pagina Facebook e sul
sito di Grandi Navi Veloci.
Xremi
P
Bitmama, riconoscimento per il sito di Zegna
Il progetto di Bitmama per
Zegna “Made to Measure” si
aggiudica l’awwward come
site of the day, prestigioso
riconoscimento
internazionale per il web. Il sito
presenta la collezione au-
tunno-inverno 2012-2013
e si struttura a partire da
un concept semplice e pregnante: il “fatto su misura”
di Zegna. La sfida raccolta
è stata quindi quella di raccontare un mondo di filati
X
Concorsi
Gnv regala iPad su Facebook
Grandi Navi Veloci lancia il
concorso “Vinci con Tgnv!”
e fino al 28 settembre, attraverso la fanpage “Grandi
Navi Veloci” di Facebook
sarà possibile vincere uno
dei tre nuovi iPad 16 Gb wi-
fi in palio. Il concorso, realizzato insieme a Dartway,
divisione interactive di Pbcom, va a sommarsi all’iniziativa “Tutti al cinema con
Gnv”, che ha regalato migliaia di biglietti per il cinema ai
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Campagne - Creatività
Aranciata Sanpellegrino festeggia ottant’anni con Lowe PF
L’Aranciata Sanpellegrino
ha lanciato una nuova campagna radio multisoggetto,
creata da Lowe Pirella Fron-
zoni per celebrare gli ottant’anni del marchio, in
onda per tre settimane nel
formato da 30” sulle principali emittenti radiofoniche
nazionali e locali. La pianificazione è curata da Maxus.
I tre soggetti ruotano intorno a un meccanismo basato
sul concetto “Tutti con gli
anni tendono a esagerare”,
proprio come fa L’Aranciata
Sanpellegrino da ottant’anni.
Il concetto viene espresso attraverso la voce di tre nonni,
che narrano alcuni aneddoti
della propria gioventù. I loro
racconti sono caratterizzati
dall’esagerazione, infatti tutti sembrano aver incontrato in passato personaggi di
fama mondiale e aver avuto
un ruolo importante nella
loro vita. Chiude la campagna il consolidato pay off
“L’Aranciata Sanpellegrino.
Esagerata di natura”. Il copy
della campagna radio è Nicoletta Zanterino, che ha
lavorato sotto la direzione
creativa di Mauro Manieri. La casa di produzione è
Eccetera. Lo spot radio si
inserisce all’interno di un
ventaglio di attività dedicate
al compleanno di Aranciata:
lo spot rivisitato, il prodotto in edizione Anniversary
Edition e le attività in-store.
L’anniversario di Aranciata è
stato festeggiato durante Le
Grand Fooding, il gastroevento internazionale dalle
note audaci e alternative, di
cui Sanpellegrino è sponsor.
legame con gli ascoltatori
mettendoli nella condizione di poter usufruire di una
piattaforma interattiva di
ascolto e dialogo, tramite le
community dei social network trasmettendo voglia
di partecipare». All’interno
dell’area che ospiterà l’evento sarà posizionato lo
stand con il set fotografico Rds e, dall’apertura dei
cancelli, sarà possibile farsi
fotografare diventando così
protagonisti del concerto
di Ligabue. Le foto saranno immediatamente postate sul profilo Facebook
dei fan e chi raggiungerà il
maggior numero di like ri-
ceverà un premio. Rds sarà
anche la sola protagonista
sul palco prima dell’inizio del concerto di Ligabue
con un pre show condotto da Claudio Guerrini,
voce di Rds 100% Grandi
Successi, già protagonista
dei tour di Vasco Rossi,
R.E.M., Pino Daniele, Max
Pezzali, Elisa e Alex Britti.
per confrontare le caratteristiche di smartphone, tablet, chiavette e il “ Cerca
Negozio”, che riconosce in
automatico il luogo da cui
ci si collega, consentendo
di visualizzare velocemente
il punto vendita più vicino.
Si possono inoltre conoscere i costi, la copertura e
le offerte anche per l’estero
grazie alle mappe interattive. Il sito si apre anche al
mondo dei social network:
sul nuovo ViviTim, infatti, è possibile seguire le
attività di Tim su Facebook e Twitter e condividere con gli amici i prodotti
di maggiore gradimento.
Eventi
Rds media partner del tour di Ligabue
Dopo le tappe italiane del
tour di Madonna, Rds
sarà anche media partner
del tour di Ligabue “Sotto
Bombardamento Rock in
2012” (stasera a Napoli in
piazza Plebiscito dalle 21).
Tramite l’hashtag #rdsligabue e la pagina ufficiale
Facebook.com/rds.grandisuccessi la redazione twitterà e posterà fin dal primo
pomeriggio commenti, foto
e video dei fan presenti.
Verranno descritti anche
il backstage del concerto e
il live del rocker emiliano.
«Vogliamo far vivere il concerto anche a chi non potrà
accedere all’evento e mette-
re in condizione chi invece
lo vivrà in diretta di essere
il protagonista raccontando
le proprie sensazioni - spiega Eduardo Montefusco,
presidente ed editore di Rds
- la radio del futuro è digitale in un interscambio live
di emozioni scritte e fi lmate. Il cammino intrapreso
a Napoli, e che sarà progressivo su tutte le future
iniziative Rds, vuole essere
l’avvio di un percorso di
nuova democratizzazione
della radio che è guidato
dall’evoluzione tecnologica
e multimediale degli strumenti di ascolto. Rds intende rafforzare il proprio
Digital
Restyling grafico per Tim con Cayenne
È online completamente
rinnovato nella grafica e
nei contenuti il nuovo sito
di Tim. Il restyling è stato
realizzato dall’agenzia Cayenne. La nuova grafica,
ottimizzata anche per tablet e smartphone, è stata
realizzata con l’obiettivo
di mettere in evidenza le
ultime novità commerciali
e consente di raggiungere
rapidamente, grazie a menu
a comparsa, i contenuti di
proprio interesse e di raggiungere da ogni pagina
l’area clienti. Nuovi anche i
tool “Wishlist” per memorizzare le offerte di interesse, il “Compara Prodotti”
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Digital
Studio Ghiretti per lo sport modenese
Studio Ghiretti & Associati,
lo studio globale in ambito
sportivo, affianca l’assessorato allo sport del comune
di Modena nella fase di start
up e nella promozione di
Modena Città Europea dello
Sport 2013, titolo che è stato assegnato nel 2010 dalla
Commissione Aces (Association of European Capitals
and Cities of Sport) al Parlamento Europeo di Bruxelles.
Il riconoscimento attribuito
alla città emiliana sarà l’occasione per pianificare iniziative legate allo sport oltre
a evidenziare le eccellenze
pag.
già presenti nel territorio.
Una prima iniziativa è già in
fase di partenza e prevede il
coinvolgimento dei media
della città che, sulla base di
una “rosa” allargata di una
ventina di campioni modenesi, andranno a individuare attraverso un sondaggio il
“Testimonial Team” formato da sportivi che avranno
il ruolo di ambasciatori e
portavoce della città nell’arco dei dodici mesi prossimi.
Il team di lavoro che supporterà l’assessorato sarà guidato dal vicepresidente di Studio Ghiretti, Elisa Visentini.
De Agostini, un’app per imparare a fotografare
Domani De Agostini Publishing renderà disponibile
sull’App Store il Corso di Fotografia Digitale 2012, un’applicazione destinata a quanti
vorranno scoprire i segreti
della fotografia digitale con
tanti contenuti, video e approfondimenti per imparare
interattivamente le migliori
tecniche di fotografia e di
fotoritocco. L’applicazione,
prodotta in collaborazione con Canon e sviluppata
da Mutado, sarà disponibile per iPad, iPhone e iPod
touch e consiste in otto moduli di corso ognuno dedicato a uno specifico tema
fotografico, partendo da una
competenza basilare fino
a giungere a un livello professionale. Il primo modulo
sarà disponibile domani al
prezzo di 1,59 euro, i successivi a 4,99 euro. Il pacchetto
completo costa 19,99 euro.
L’azienda parteciperà con
uno stand nella piazza del
Comune, dove sarà allestita
una mostra di Vespe d’epo-
ca e verranno svolte varie
attività ricreative. Le foto
della manifestazione saranno pubblicate su Avisblog.it.
Sponsorship
Avis Autonoleggio al raduno Vespa Club
Avis Autonoleggio rinnova la sua sponsorship con il
raduno Vespa Club di Fabriano, un evento dedicato
a tutti gli appassionati della
due ruote Piaggio che si terrà nella cittadina marchigiana domani e dopodomani.
Valzer di poltrone
Assinform, nuovi ingressi in giunta e nel consiglio direttivo
Assinform, l’associazione
aderente al sistema Confindustria che raggruppa le
principali imprese it operanti in Italia, ha comunicato i nuovi ingressi nel
consiglio direttivo e nella
giunta. Nel primo, organo
esecutivo dell’associazione,
sono entrati Valerio Zappalà (dg di InfoCamere), Giancarlo Di Bernardo (head of
sales segment it di Pride) e
Antonio Bontempi (ad di
Vitrociset). Nella seconda,
il parlamento di Assinform,
sono entrati Enrico Botte
(vp gruppo giovani con delega a università e ricerca
e consigliere della sezione
informatica di Confindu-
stria Genova), Clara Covini
(coo di Sap Italia), Roberto
Lorini (dg mercati privati
di Exprivia), Luigi Malavisi
(ad di Urmet Sistemi) e Mirco Poggi (country general
manager di Lenovo Italia).
tramite ricevitori wireless.
Il tour nazionale ha toccato
le città di Bari, Napoli, Padova, Milano, Torino, Roma
e ha riscosso successo soprattutto in ambito digital,
grazie ai premi messi in palio dal concorso abbinato a
ogni tappa. Per i migliori pr
sono state messe in palio un
paio di cuffie Monster Beat
Solo e fra tutti i partecipan-
ti verranno estratte, entro
domani, cuffie brandizzate
Tim Young-Cubomusica.
Oltre seicento persone si
sono iscritte presso lo stand,
più di 27mila inviti sono
stati spediti tramite l’app
Facebook raggiungibile dal
sito Silentdance.timyoung.
it e diverse sono state le
scuole di danza che hanno
preso parte all’iniziativa.
Eventi
Silent Dance per Tim Young e Brand Portal
Nei giorni scorsi si è concluso il tour “Tim Young - Silent
Dance Party”, organizzato da
Brand Portal per Tim e sponsorizzato da Htc e CuboMusica. Obiettivo dell’iniziativa
era promuovere l’offerta di
Tim Young, dedicata agli
under 30, attraverso un progetto di comunicazione integrata che partendo dal web è
culminato in dieci eventi ter-
ritoriali coinvolgendo i punti
vendita e i principali luoghi
di aggregazione dei giovani. Brand Portal e Tim, a tal
proposito, hanno animato le
principali città universitarie
d’Italia con deejay londinesi
che hanno mixato la musica, facendo ballare la Silent
Dance, moda che giunge dal
Nord Europa e per cui la musica viene ascoltata in cuffia,
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Concorsi
Comix regala Samsung, basta una foto
Comix e Samsung offrono
agli appassionati di fotografia l’opportunità di far
conoscere il proprio talento candidando lo scatto che
meglio interpreta lo spirito
dell’agenda. Per partecipare
al concorso fotografico Vita
da Comix 2013, è sufficiente
essere in possesso dell’agenda Comix 2013, registrarsi
al sito Comix2013.it entro il
20 ottobre e seguire le indicazioni online. Sarà inoltre
possibile spedire la proprio
foto direttamente dal telefonino scaricando l’app dedicata al concorso da Samsung
Apps, dall’App Store, e da
Google Play. Ogni giorno
per cento giorni, una giuria premierà l’immagine
più Comix assegnando uno
smartphone Samsung Ga-
laxy Mini 2. Fra
tutti i contributi
pervenuti un
panel di esperti
selezionerà le
prime cinque
foto classificate, che verranno premiate con un tablet
Samsung Galaxy Tab 2 10.1”
wi-fi. Il concorso è promos-
so attraverso
una campagna
di comunicazione che prevede anche uno
spot da 40’’ e sarà
pianificata
sui
principali siti e social network della
rete, sugli lcd delle
stazioni ferroviarie
e nelle multisale italiane.
Digital
RP
Tim dalla parte dei writers con Legal Walls
L’Oréal rinnova l’accordo con MilleEventi
Tim lancia Legal Walls,
l’applicazione che permette ai writer di individuare
le aree di Roma e Milano
dove esprimere legalmente
creatività e talento. L’applicazione, che presto si
estenderà anche ad altre
città, consente di localizzare, partendo dalla propria
posizione, gli spazi più vicini destinati ad accogliere
le opere degli artisti e di
determinare facilmente il
percorso per raggiungerli attraverso una mappa.
Con Legal Walls è inol-
Prosegue il rapporto di collaborazione tra MilleEventi
e L’Oréal per la gestione della
attività di media relation dei
marchi della divisione Cosmétique Active (Vichy, La
Roche-Posay, Roger&Gallet,
SkinCeuticals, Sanoflore e
tre possibile segnalare gli
spazi della propria città
non ancora “censiti” e che
saranno inseriti nell’app
dopo la verifica da parte
di un backoffice web con
i comuni di riferimento.
L’applicazione gratuita è
presente su Google Play
e presto sarà disponibile anche sull’Apple Store, dopo che a maggio era
stata anticipata attraverso
un video su Youtube.com/
watch?v=Uz0FbjKWPZc
che ha registrato oltre un
milione di visualizzazioni.
Innéov). MilleEventi supporta la multinazionale
francese da tre anni in merito al lancio delle novità di
prodotto e le operazioni sul
territorio nazionale, mantenendo i rapporti con i media tradizionali e online.
AGENDA
appuntamenti di oggi
Osservatorio Tuttimedia. Convegno “McLuhan: cento anni
dopo. Influenze trasversali sulla persona digitale. Cinque
scenari tra ieri e domani”. Accademia dei Lincei, via della
Lungara 10, Roma. Ore 9.30-13.30.
Visita il sito e diventa protagonista
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Digital
Si viaggia con più gusto grazie al Sole 24 Ore
Il Sole 24 Ore presenta
“Viaggi di gusto”, la nuova applicazione per iPhone
dedicata a chi viaggia, per
piacere o per lavoro, e vuole
essere informato sui migliori ristoranti italiani. Grazie
alla collaborazione con Davide Paolini, conduttore del
“Gastronauta” su Radio 24, e
con la Guida Michelin, l’app
consente di visualizzare una
scheda di dettaglio, la posizione sulla mappa, telefono,
indirizzo email e sito web
del locale, oltre alle eventuali stelle Michelin di cui potrebbe essere fregiato. Oltre
ai ristoranti, l’app ha un’area
completamente dedicata a
consigli di viaggio. L’user ha
infatti la possibilità di conoscere e visitare i luoghi di
interesse utilizzando l’appli-
cazione “geoloolocalizzandomi”:
i”:
c omp ar i r an
nno articoli di
approfondi-mento, notizie e informazioni
utili scelte
dalla redazione
ne di
Viaggi24, il sito
ito di viaggi
iaggi del
Sole 24 Ore. La campagna
pubblicitaria
è stata realizzata dall’agenzia H-art
e
pianificata
sui mezzi del
Gruppo 24 Ore.
WebSystem, divisione digital della
concessionaria del
Gruppo 24 Ore, ne
cura la raccolta pubblicitaria.
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