TODAY
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27° anno N°172
mercoledì 23 ottobre 2013
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
www.pubblico-online.it
ABBONATI
seguici su:
Si dice che
POG, l’esito della
quattro giorni di Miami
Gare media: per Wind ora in corsa Mindshare e Carat
in primo piano
La gara media Wind sarebbe alle ultime fasi. Uscita ZenithOptimedia dal pitch,
a contendersi il risultato rimarrebbero solo Carat e Mindshare. Il budget di
circa 130 milioni di euro è stato fin qui gestito da Media Insight, una sigla del
mondo Mindshare che però è anche un network internazionale.
Miss Italia, Fornara: «Raccolta advertising ok»
Mirigliani: «Mediaset voleva stravolgere tutto»
DIGITAL
CREATIVITà E MARKETING
Uberto Fornara
Google
re-immagina
i brand
Miss Italia andrà in onda domenica 27 ottobre da
p. 5
Jesolo con la conduzione di Massimo Ghini, Ce- sare Bocci e Francesca Chillemi. Rocchetta, Wella,
Deborah, Miluna, Luciano Barachini, Planter’s, Le
1861united
Pandorine, Kia, Lotto, Arrex gli sponsor princicura la
pali. Uberto Fornara, amministratore delegato di
Cairo Tv: «Raccolta più che soddisfacente, share comunicazione
sociale del
tra l’8% e il 10%».
pag. 3
Havas Ww Milan firma la campagna Vanish
È in onda in tv la campagna Vanish “E tu
come fai?”, firmata da Havas Worldwide
Milan, per dar voce alle donne italiane
e a tutta la loro esperienza nell’eliminare
le macchie sui vestiti. La comunicazione,
che prevede tre diversi soggetti da 30”,
punta sul coinvolgimento di vere utilizzatrici del prodotto.
pag. 7
Il “Corriere della Sera”
promuove la Digital Edition
Il “Corriere” lancia la proposta di un abbonamento prova per un mese, a solo un euro, per
scoprire la Digital Edition del quotidiano. Prevista una campagna multimediale. pag. 15
Bambino
Gesù
p. 8
Nuova
piattaforma
web per
Riso Scotti
p. 13
In questo numero
di Lorenzo Strona
La prima serie d’incontri atta
a costruire la fusione paritaria di Omnicom e Publicis
si è tenuta, come preannunciato, dal 17 al 21 ottobre a
Miami, presieduta dal ceo
americano John Wren e
da quello francese Maurice Levy. All’appuntamento,
equamente distribuiti tra
le due compagini, c’erano
74 manager rappresentativi
(appartenenti a tutte le anime delle due imprese, quella
manageriale e quella creativa),. le persone che devono mettere le basi per un
matrimonio che crei valore
supplementare invece di distruggerne una parte. L’idea
del meeting di Miami era
anche quella di fare entrare
in relazione le persone. John
Wren ha detto che l’incontro
è andato bene e che «Omnicom e Publicis Groupe hanno sempre avuto ammirazione e rispetto reciproco». Che
la quattro giorni ha portato
«a una migliore comprensione delle nostre rispettive
organizzazioni e delle nostre
aspirazioni». Maurice Levy,
invece, ha dichiarato di essere stato molto impressionato
dallo «spirito straordinario» che ha contraddistinto
i lavori. «I partecipanti – ha
raccontato – hanno trovato subito il ritmo e il tono
giusto, lavorando con entusiasmo e motivazione».
Innovazione e creatività saranno la cifra che contraddistinguerà la nuova entità
POG: per il bene dei clienti.
Oltre il rumore.
Il tuo vero interesse è dare visibilità e voce al tuo marchio tra le centinaia di miliardi di impression pubblicitarie
che ci sono là fuori. Grazie a Turn puoi trasformare i dati in tempo reale in un vantaggio concreto che ti consentirà
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pag.
3
in primo piano
Tv
Miss Italia, Fornara: «Gli spender ci credono,
share tra l’8% e il 10%». Mirigliani: «Mediaset
voleva stravolgere l’evento»
Miss Italia andrà in onda
domenica 27 ottobre a Jesolo con la conduzione di
Massimo Ghini, Cesare
Bocci e Francesca Chillemi, e già questo, alla fine
– considerato come si erano messe le cose, televisivamente parlando – si può
considerare un buon risultato. A salvare la kermesse
sono stati Urbano Cairo e
La7 che ora si predispongono a verificare l’esito
dell’operazione. La prima
edizione non trasmessa
dalla Rai – come già anticipato da Pubblico Today
di martedì 8 ottobre – approda su La7 con una formula nuova e l’intenzione
di tararsi, anche pubblicitariamente, in maniera
diversa dal resto della programmazione. Più che la
consonanza totale all’immagine complessiva della
rete diretta da Paolo Ruffini e contrassegnata dal telegiornale di Enrico Men-
tana e dalla sua linea di
trasmissioni di approfondimento, “Crozza nel Paese delle meraviglie” escluso, si è puntato ad allargare
l’indirizzo strategico. Proprio in sede di presentazione dell’accordo triennale con il comico ligure,
l’editore Urbano Cairo ha
annunciato l’intenzione di
una maggiore apertura al
pubblico femminile e così
la Miss Italia targata La7
dovrebbe pure dare qualche indizio su come verrà
riorientata la rete. Durante la conferenza stampa di
presentazione ieri Patrizia
Mirigliani, organizzatrice
della manifestazione, si
è tolta qualche sassolino
dalla scarpa. «Sono stata ferita e per certi versi
umiliata e mi dispiace che
sia stato proprio il mondo
femminile a non sostenermi» ha detto la figlia dello
storico patron alludendo
anche a Laura Boldrini, la
Presidente
della Camera alla
quale
la
Mirigliani
ha chiesto
un incontro
per
ben
tre
volte ottenendo solo una risposta
ad una sua lettera privata. Qualche battuta polemica anche per Mediaset,
teoricamente
interessa-
ta a trasmettere l’evento
dopo il no della Rai, che
secondo la Mirigliani voleva «snaturare la manifestazione». Le aziende e i
brand partner dell’edizione 2013 sono: Rocchetta,
Wella, Deborah, Miluna,
Luciano Barachini, Planter’s, Le Pandorine, Kia,
Lotto, Arrex. Uberto Fornara, ad di Cairo Tv, si dichiara molto soddisfatto
dell’esito della raccolta di
adv. La concessionaria ha
predisposto una serie di
formati speciali oltre alla
normale tabellare, posizioni speciali, presenze in
avvio e uscita dai break, in
sovrimpressione. Per gli
ascolti le stime parlano di
un risultato probabile tra
l’8% ed il 10% di share.
«Al profilo di ascoltatore
più sofisticato tipico de
La7 siamo convinti che si
andrà ad aggiungere anche una folta schiera di
pubblico più “nazionalpopolare”» spiega Fornara.
Tra gli spender che più
hanno creduto nell’evento
e hanno pianificato Miss
Italia, oltre alle aziende
sponsor della manifestazione già citate, in prima
fila Edison e quasi tutti
i protagonisti del nostro
mercato mercato delle tlc,
Wind e Vodafone in testa.
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in primo piano
Eventi
Brand re-imagined: Google accorcia
le distanze dal mercato
La novità è che Google è
diventato un interlocutore
più “caldo” e dialogante per
le aziende e i centri media
del nostro Paese che vogliono entrare in relazione con
il gigante globale del web,
magari approfittando di
un’expertise e di un’offerta
commerciale sinonimo d’innovazione. Tra gli incontri e
gli eventi aperti, sempre più
fitti negli ultimi mesi, particolarmente significativo
è stato quello tenutosi ieri
a Milano, intitolato “Brand
Re-Imagined”. Il tema affrontato è quello della modalità con cui i brand italiani
possono adattare il proprio
stile di comunicazione alle
nuove forme di espressione
e alle piattaforme digitali,
ormai diventate un fattore
critico di successo per ogni
strategia di branding. A
parlarne, assieme al country director di Google Italy,
Fabio Vaccarono, è stato un
qualificato gruppo di ospiti:
Mark Earls, autore di libri
sulle abitudini dei consumatori; Roberto Serafini, General Manager di L’Oréal Luxe
Italy, Michele Sternai, ceo di
McCann Worldgroup; Vittorio Bonori, ceo di Zenith
Optimedia; Iginio Straffi,
ceo di Rainbow; Laura Corbetta, ceo di Yam112003/
Endemol. «La tecnologia –
ha dichiarato Vaccarono –
Fabio Vaccarono
sta cambiando le regole del
gioco. Tutto è digitale. Il web
è il nuovo ecosistema per
marche, consumatori e media. Le marche non possono
più starne fuori senza rinunciare a grandi opportunità.
Il rischio è l’irrilevanza. L’era
del “tutto è connesso” è già
arrivata, e chi lo ha compreso sta conseguendo un enorme vantaggio competitivo».
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7
La foca
È indiscutibile che Maradona col pallone facesse cose
mirabolanti e, laddove si
scelga di adottare come unico parametro di valutazione
di una persona la capacità di
dominare le molteplici situazioni che si riscontrano
nell’esercizio di quell’arte,
è indubitabile che il soggetto in questione debba essere collocato nell’ambito dei
fenomeni. Anche se, per la
verità, mi è occorso di assistere ad esibizioni di foche
ammaestrate che, quanto a
controllo di palla, non avevano nulla da invidiare al
“nostro”, pur essendo costrette ad accontentarsi di
una mercede assai più modesta di quella attribuita per
anni al calciatore argentino.
Ma qui una domanda, seguita da una perentoria
affermazione, temo sorga
spontanea: «Ma tu ce l’hai
con Maradona? Allora tu
non ami il calcio».
Sì e no! Ce l’ho con Maradona, ma amo – o quantomeno – apprezzo il calcio come
sport e come spettacolo, pur
non essendo disposto ad accettare che l’abilità pedestre
sia da assumersi, neppure nella valutazione di un calciatore, come unica discriminante.
Ma il soggetto in questione,
dicono alcuni, è anche uno
straordinario comunicatore:
guarda ad esempio come è
riuscito a suscitare uno spontaneo e caloroso applauso
semplicemente facendo il gesto dell’ombrello all’indirizzo
dell’Amministrazione fiscale
del nostro Paese, al quale, sia
detto per inciso, pare debba
una somma cospicua.
E qui sta il nocciolo di questa
modesta riflessione: purtroppo viviamo in tempi in cui un
“vaffa” o l’equivalente gestuale
di tale invito, suscitano ilarità
e, ahimè, condivisione e consenso. E se poi, tali “argomentazioni” vengono proposte
alla sterminata platea televisiva, l’efficacia del messaggio –
a tutto vantaggio della sempre
più vasta area dell’antipolitica
– può risultare dirompente.
Non vorrei, ancora una volta,
evocare la “patente” invocata da Popper per chi gestisce
i mezzi di comunicazione di
massa, ma attendersi che, nel
caso citato, Fabio Fazio cacciasse a pedate, metaforicamente beninteso, l’ospite della
trasmissione o quantomeno
ne condannasse duramente e senza mezzi termini il
comportamento e le intemperanze, mi sarebbe parso il
minimo sindacale per un personaggio che, con un tempismo degno di miglior causa, è
stato insignito, dopo Joaquìn
Navarro-Valls, Gianni Letta,
Emma Bonino, Umberto Veronesi, Luca Cordero di Montezemolo, Ferruccio de Bortoli e Piero Angela, dell’ambìto
Premio Assorel, con la motivazione che lo qualifica come
professionista che «avvicina
e coinvolge l’ascoltatore sia
quando si tratta di aff rontare
temi complessi, sia quando sa
parlare al grande pubblico valorizzando il ragionamento e
la relazione».
Suggerirei perciò, agli amici
di Assorel, visto che il premio
Lorenzo Strona
verrà assegnato il prossimo
18 novembre, di cogliere l’occasione per ricordare al buon
Fazio che anche le foche si
esibiscono avendo accanto un
“domatore” e non un semplice
e silente spettatore.
Lorenzo Strona
Se desiderate comunicare con
Lorenzo Strona potete scrivere a:
[email protected]
IN PRIMO PIANO
Campagne
On air la campagna Vanish di Havas Worldwide Milan
È in onda in tv la campagna Vanish “E tu come
fai?”, firmata da Havas
Worldwide Milan, per dar
voce alle donne italiane e
a tutta la loro esperienza
nell’eliminare le macchie
sui vestiti. La comunicazione, che prevede tre diversi soggetti da 30”, punta
sul coinvolgimento di vere
utilizzatrici di Vanish che,
riprese nelle loro case, raccontano metodi e segreti
antimacchia, utilizzando il
prodotto nel proprio formato preferito, in polvere
o in gel, per pre-trattare o
direttamente in lavatrice.
Fango, cioccolato o vino
rosso: niente paura, anche
per lo sporco più ostinato
c’è sempre una soluzione
con Vanish. Una creatività
giovane e “social oriented”,
che si ricollega alla pagina
web creata ad hoc, dove
gli utenti possono interagire e scambiarsi i propri
consigli antimacchie caricando commenti, video e
foto. Hanno lavorato alla
campagna la copy Cristiana Lavanga e l’art Gigi
Diana, sotto la direzione
creativa di Alessandro Romano e Paolo Tonelli. I tre
film sono stati diretti da
Marta Vismara e prodotti da BlowUpFilm, mentre la post produzione è
a cura di Bondi Brothers.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
“Mettici il cuore”: al via la campagna di comunicazione sociale
dell’Ospedale Pediatrico Bambino Gesù firmata 1861united
Si chiama “Mettici il Cuore” la nuova campagna di
comunicazione istituzionale dell’Ospedale Pediatrico Bambino Gesù firmata
dall’agenzia 1861united. La
comunicazione, che si articolerà su radio, tv e stampa,
ha lo scopo di raccogliere
fondi per realizzare un progetto ambizioso: la nuova
Terapia Intensiva Cardiochirurgica dell’Ospedale,
un centro altamente specializzato per le malattie
cardiache in età pediatrica
in grado di rispondere in
modo adeguato ai nuovi bisogni di cura. La campagna
racconta in modo leggero
ed emozionante la storia di
Marco. Il nome è di fantasia, ma la storia è vera. Il 30
settembre 2010, all’età di 16
anni, Marco riceve al Bambino Gesù il primo cuore
artificiale permanente, intervento unico al mondo
su un paziente pediatrico.
Una mini pompa meccanica al posto del cuore, che
da allora lo accompagna e
lo accompagnerà per tutto
il resto della sua vita. “Mi
sento come se fossi nato
una seconda volta”, dice
Marco, che oggi frequenta il liceo, ha tanti amici,
è un ragazzo coraggioso e
consapevole. Per centrare
l’obiettivo e consentire a
tanti altri bambini e ragazzi di “rinascere”, il Bambino
Gesù chiede a tutti, privati e aziende, di “metterci
il cuore” effettuando una
donazione. Per raccontare
questa storia e comunicare
un argomento così importante e delicato, 1861united
ha scelto il linguaggio delle
illustrazioni e un protagonista che diventa un simbolo: un bambino alla ricerca
di un cuore, un ragazzo a
cui manca nel petto – letteralmente – la “forma” del
cuore. Questo key-frame
e questo trattamento sono
stati esplosi su tutti i media: dallo spot animato alla
stampa fino alla piattaforma web, punto di atterraggio dell’intera campagna:
sul sito www.metticiilcuore.net – realizzato dall’agenzia Reason That – è infatti possibile effettuare la
propria donazione a favore
dei bambini dell’Ospedale
Pediatrico Bambino Gesù.
La realizzazione della nuova campagna di comunicazione istituzionale è stata
possibile grazie all’aiuto, a
titolo completamente gratuito, di tanti professionisti
del settore. Lo spot d’ani-
mazione è stato realizzato
da Filmmaster e Pocko e
diretto da Pocko People.
L’animazione dello spot e le
illustrazioni sono state create da Ben Pearce insieme
al producer Robert Simons
e gli executive producers
Lorenzo Cefis e Nicola
Schwartz. La musica dello
spot è “True Life”, composta dal maestro Ferdinando
Arnò, interpretata da Malika Ayane e concessa gratuitamente dalla Sugar. La
pre-produzione della stampa è stata infine curata da
Sprintproduction. A supporto dell’operazione ha
lavorato la casa di produzione audio Eccetera con la
quale hanno collaborato gli
speaker Massimiliano Rossi come voce istituzionale
e il piccolo Nicolao Milani. Per 1861united hanno
lavorato al progetto Marta
Di Girolamo client director
e Silvia Cazzaniga account
director. Il planner è Carlo Muttoni. Sotto la direzione creativa esecutiva di
Pino Rozzi e Roberto Battaglia, con la supervisione
di Luca Beato, firmano la
campagna l’art director Veronica Ciceri e il copywriter Riccardo Di Capua.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
The Ad Store in tv con le Multicolor di inblu
Quando si parla di pantofole, a The Ad Store piace
farlo con ironia. Nel nuovo
spot di inblu, on air in questi giorni sulle reti Mediaset
e su internet, l’agenzia ha
giocato sul contrasto fra le
atmosfere e la tensione tipiche degli ‘’horror-movie’’
anni ’60 e i colori allegri delle pantofole inblu, il brand
dell’azienda bresciana Condor Trade che The Ad Store
affianca in comunicazione
ormai da più di tre anni.
Alla base del posizionamento creativo c’è l’insight
negativo del prodotto pantofole, solitamente percepito come poco appealing
e divertente e che invece
inblu ha saputo interpretare in modo simpatico, divertente e colorato. Lo spot
è stato prodotto dalla casa
di produzione BinJip con
la regia di Fabrizio De Giuseppe; l’art direction è di
Giulio Nadotti, copy writer
è Antonella De Gironimo.
Campagne
Publicis firma il nuovo spot di Purina One
Purina One, il brand di Purina leader nell’alimentazione secca super premium per
cani e gatti, torna in tv per
parlare della salute dei gatti
con un nuovo spot tutto dedicato al “Programma 3 Settimane” e ai benefici di Purina One visibili sulla salute
del gatto nell’arco di sole 3
settimane. Lo spot, ideato
dall’agenzia Publicis e prodotto da Square, è in onda
fino al 9 novembre, per tre
settimane non consecutive,
sulle principali emittenti
nazionali e satellitari. Protagonista è un bellissimo
gatto in piena salute grazie
all’alimentazione con Purina One in sole 3 settimane: occhi vivaci e brillanti,
sguardo attento e vivo, pelo
folto e lucente, il gatto si
muove agilmente con una
vitalità al massimo, dando
testimonianza della salute
visibile di Purina One. Direttore creativo associato
Renzo Mati, Tv producer
Maria Luisa Crisponi. La
pianificazione è di Maxus.
Campagne
Outline realizza la campagna di Moa Casa 2013
Torna l’appuntamento con
Moa Casa, la mostra di ar-
redo e design dal 26 ottobre
al 3 novembre alla Nuova
Fiera di Roma, e torna l’appuntamento con la campagna curata dall’agenzia
Outline. Protagonista della
creatività di quest’anno, da
poco on air, una sedia rossa
piacevolmente accomodata
su se stessa, con le “gambe”
incrociate. Un richiamo
forte all’ultima tendenza
dell’arredo che richiede un
design minimal ma funzionale per complementi
essenziali ma mai freddi.
«La campagna di Moa Casa
2013 – sottolinea Sandro
Conte, direttore strategie e
comunicazione di Outline
– è iniziata con la presenza capillare di affissioni in
tutti i formati, a Roma e nel
Lazio, e con la dinamica su
autobus e tram, e prosegue
con avvisi sui quotidiani
e spot radiofonici». Una
scelta pubblicitaria vincente quella intrapresa da Moa
Società Cooperativa, supportata anche da una forte
attività di ufficio stampa
curata dall’agenzia Cast
Adv & Communication.
MIGLIAIA DI BAMBINI
RICEVONO SOLO VIOLENZA,
ABUSO, ABBANDONO.
COSA RESTITUIRANNO
DA GRANDI?
INVIA UN SMS O CHIAMA DA FISSO AL
45598
AIUTA UN BAMBINO OGGI, SARÀ UN ADULTO MIGLIORE DOMANI
In Italia sono migliaia i bambini e gli adolescenti che vivono in condizioni di povertà,
emarginazione e violenza. Da oltre 15 anni Fondazione L’Albero della Vita si occupa di
loro, ogni giorno. Li accogliamo nelle nostre strutture protette, a volte insieme alle loro
mamme, organizziamo attività educative nelle periferie delle grandi città, riportiamo
fiducia e speranza nella loro vita e in quella delle loro famiglie. E ci sarai anche tu a farlo,
con un gesto semplice e generoso, un SMS o una chiamata da fisso. Come una carezza.
Ci permetterà di salvare la vita di tanti bambini.
NESSUN BAMBINO ESCLUSO.
DAL 21 OTTOBRE AL 10 NOVEMBRE.
DONA 1€ CON SMS DA CELLULARE PERSONALE.
DONA 2 o 5€ CON CHIAMATA DA RETE FISSA.
www.alberodellavita.org
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CREATIVITÀ E MARKETING
Campagne
Comunicazionisociali per l’evento
di AISM “Le mele scendono in piazza”
Comunicazionisociali continua la sua collaborazione
con AISM aggiudicandosi
la nuova campagna di comunicazione per l’evento
“Le mele scendono in piazza”. L’associazione, l’unica
organizzazione
italiana
che interviene a 360 gradi sulla sclerosi multipla,
promuovendo e finanziando la ricerca scientifica,
erogando attività e servizi
per le persone con sclerosi multipla e garantendone
l’affermazione dei diritti,
ha riconfermato la sua fiducia all’agenzia del gruppo Komma affidandogli la
comunicazione dell’evento.
Il 12 e 13 ottobre in 3000
piazze italiane circa 10.000
volontari AISM hanno distribuito sacchetti di mele
Campagne
Radio Deejay on air con
il nuovo spot istituzionale
Radio Deejay è on air con il
nuovo spot istituzionale da
10” “One nation, one station, one love”. L’obiettivo è
comunicare il senso di appartenenza degli artisti al
brand Radio Deejay. I protagonisti dello spot sono i
personaggi della radio che
da sempre appartengono al
Gruppo: Linus, Nicola Savino, Fabio Volo, La Pina, Diego, Trio Medusa, Alessandro
Cattelan e tanti altri. Il concept creativo, volutamente
semplice, è tutto incentrato
sull’immediatezza del payoff
dell’emittente: “Radio Reejay:
one nation, one station, one
love”. La pianificazione dello
spot è veicolata su Canale 5,
Italia 1 e Italia 2, in particolare nelle fasce di prima serata.
La campagna è firmata dallo
Studio Marani, con direzione
creativa di Linus, Maurizio
Marani e Anna Scardovelli.
La casa di produzione è ARTalents, con regia Uli Weber.
Post produzione Toboga.
per sensibilizzare sul tema
sclerosi multipla e raccogliere fondi, indispensabili per realizzare i progetti
che AISM promuove per le
persone affette da sclerosi multipla. Un evento che
AISM dedica ai Giovani,
perché tra i più colpiti dalla malattia. Comunicazionisociali ha ideato la nuova
campagna con l’obiettivo di
dar vita ad un concept creativo più incisivo e tattico.
L’agenzia ha così realizzato
il nuovo logo dell’iniziativa
“La mela di Aism” che sarà
presente in tutte le prossime edizioni, il nuovo titolo
dell’evento “Le mele scendono in piazza” e il nuo-
vo visual della campagna,
leggermente ironico, in cui
le mele, in manifestazione
con dei cartelli diventano
protagoniste,
portatrici
della call to action e della
finalizzazione della raccolta fondi. La campagna
è stata dedicata anche alla
raccolta fondi tramite SMS
solidale. La direzione creativa è di Bob Marcheschi,
art director Paola Ferri.
Testimonial
Stroili Oro, Isabeli
Fontana riconfermata
“volto” del brand
Stroili Oro ha reso noto di
aver riconfermato come testimonial della campagna
pubblicitaria per l’autunno
inverno 2013-14 la modella
brasiliana Isabeli Fontana.
Nello spot tv la top model
indossa come abiti – in linea con il claim della campagna “Vèstiti Stroili” – New
Moon, Innocence, Desire e
Marrakesh, le nuove collezioni invernali del marchio
italiano di gioielli, cantando
“Glitter and Gold” di Rebecca Ferguson. Lo spot e
gli scatti, on air sulle principali reti tv e satellitari
in Italia e sui magazine di
moda nazionali e stranieri,
sono firmati da Paolo Zambaldi, regista e fotografo
di moda, su un’idea creativa di Saatchi and Saatchi.
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MEDIA E MULTIMEDIA
Press
“Famiglia Cristiana”
da domani in edicola
con logo e grafica rinnovati
Dal 24 ottobre “Famiglia
Cristiana”, settimanale di
punta dei Periodici San
Paolo, si rinnova: cambia la grafica e rimodula
i contenuti all’interno di
una scansione più chiara
e immediatamente comprensibile dell’intero giornale. Si arricchisce di nuove rubriche per rispondere
alle sollecitazioni di lettrici e lettori, spinta dalla
propria vocazione di “familiare” a essere ancor più
versatile. Parallelamente al
rilancio del cartaceo viene
presentato anche il nuovo
che ha vocazione e pubblico in parte diversi rispetto
al giornale di carta. Frequentato maggiormente
da un pubblico maschile,
più giovane e con più alto
livello di scolarità, non è
un sito di informazione
ma di discussione e dibattito sui temi che l’attualità
porta alla ribalta. Pilastro
dell’architettura del nuovo
sito non è l’articolo giornalistico ma la “stanza di
discussione”: ogni giorno
viene messo l’accento su
alcuni temi che la redazione affronta in maniera
approfondita con articoli,
interviste, video, fotogallery, interventi di testimoni e protagonisti divenendo palestra d’opinione per
i lettori. La nuova formula ha avuto nella versione
di prova, andata online
dall’inizio dell’estate, un
immediato successo. Dal
mese di giugno le visite
e le pagine viste sono aumentate di oltre il 40 per
cento mentre è decuplicata la partecipazione dei
lettori anche tramite raccolte di firme e sondaggi.
La vocazione al dibattito è
amplificata dall’impegno
social del giornale attraverso Facebook e Twitter,
che ha proiettato famigliacristiana.it tra i primi siti
per engagement dei lettori
nel Paese. Il progetto grafico del settimanale è stato
affidato all’art director dei
Periodici San Paolo Luca
Pitoni, con la collaborazione di Mauro Bubbico e
Giacomo Traldi, mentre la
cura delle immagini è della photo editor Giovanna
Calvenzi. Mediacom cura
la pianificazione media e
la Mondadori Pubblicità
è la concessionaria per la
raccolta pubblicitaria. Al
restyling del sito ha collaborato la società di ricerche Nextplora per l’analisi dell’audience, la web
agency Arsenale23, che ha
curato la grafica e il ripensamento della architettura,
e Primeweb, la divisione
web di Marketing Multimedia che ha gestito la
parte di sviluppo software
e la personalizzazione del
cms Mweb. L’intera attività è stata coordinata da
San Paolo Digital, la struttura web del gruppo San
Paolo. Mediamond la concessionaria di pubblicità.
Radio
RMC è la radio ufficiale delle
tappe italiane del musical “Cats”
Radio Monte Carlo sarà
la radio ufficiale delle due
tappe italiane della tournée di “Cats” in programma a Trieste e a Milano il
prossimo marzo. Diverse
attività in onda e online
promuoveranno lo spettacolo sia attraverso la pro-
grammazione di spot e di
citazioni che attraverso
interviste ai protagonisti.
In occasione della tappa
milanese al Teatro degli
Arcimboldi, il cast del
musical sarà infatti ospite in diretta negli studi
milanesi di Radio Monte
Carlo e sulle frequenze
della radio verranno messi in palio i biglietti per
assistere allo spettacolo.
Su
radiomontecarlo.net
e sulle pagine ufficiali di
RMC su Facebook, Twitter e Google+ verrà dato
ampio risalto alla part-
nership. Inoltre all’interno dei teatri saranno presenti il logo e il materiale
promozionale della radio.
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DIGITAL
Web
Tunnel Studios lancia la nuova piattaforma web di Riso Scotti
Riso Scotti lancia
www.risoscotti.it,
la nuova piattaforma web per la sua
brand community.
Il progetto, in linea
con lo spirito curioso, innovativo e
vitale della marca,
è firmato dall’agenzia milanese Tunnel Studios. L’obiettivo è passare da
una semplice vetrina web ad
un più articolato sistema di
comunicazione bidirezionale rispondente alla continua
evoluzione del brand Riso
Scotti. E l’azienda ha deciso
di farlo partendo dal web. Si
presenta così con un piano
articolato di presidio web
2.0, in cui il sito istituzionale funziona da piattaforma
interattiva di comunicazione
e di vendita. «Con l’agenzia
Tunnel che ci ha affiancati
in questo stimolante progetto – spiega Lucia Raina, web
profiler Riso Scotti – abbiamo deciso di promuovere
la creazione di una brand
community secondo una visione all’avanguardia, dove il
prodotto può apparire quasi
secondario, e in cui
l’offerta di servizi
e di stimoli per gli
utenti che interagiscono secondo una
moderna
visione
di marketing esperienziale è ampia e
completa». Nel tentativo di associare
l’anima al prodotto,
cioè quell’insieme
di valori nei quali i
consumatori si possano riconoscere, Riso Scotti ha focalizzato che la propria anima
è il riso. Quale testimonial
migliore, dunque, del chicco di riso per raccontarsi e
raccontare? Ecco allora che
ciascuna varietà di riso si
anima attraverso il proprio
chicco-simbolo, il quale partendo da un’immagine guida
simpatica ed ammiccante
trasmette immediatamente
la storia e la tradizione del
suo varietale e ne suggerisce
l’utilizzo: “E tu di che riso
sei?” è la domanda declinata
per la rete in diverse forme.
Web
Unilever
inaugura
l’e-shop
Web
Brico IO è anche shop online
Marketing Trend, la controllata del gruppo Coop
Lombardia ideatrice della
catena di centri del fai da te
a insegna Brico IO, mette a
disposizione dei suoi clienti
e del pubblico degli utenti di
internet il suo nuovo shop
online, nonché un canale di
comunicazione diretta sui
social network con la nuova pagina Facebook, l’ac-
count Twitter @Brico_IO e
il canale YouTube. «Accessibile dalla home page del
sito www.bricoio.it - spiega
Mario A. Aspesi, consigliere
delegato di Marketing Trend
– il nostro nuovo shop online costituisce un servizio
aggiuntivo e integrato, in
un’ottica omnichannel, con
quelli offerti dalla rete di
105 negozi Brico IO atti-
vi in tutta Italia: la vendita
diretta di 25-35.000 articoli
e quella a catalogo tramite
il totem BricoONdemand,
che amplia di 4mila referenze l’assortimento fisicamente presente nei punti
vendita. Sul nostro nuovo
shop online coloro che hanno l’hobby del bricolage o
che si cimentano occasionalmente in piccoli lavori
manuali avranno la possibilità di prendere visione
della proposta Brico IO e
di decidere se finalizzare
immediatamente l’acquisto
online oppure se perfezionarlo in seguito, recandosi
presso un negozio». Lo shop
onine è gestito dal partner tecnologico Terashop.
È online Unilevershop.it,
sito di e-commerce dove
scegliere e acquistare le
marche Unilever per la cura
della casa e della persona.
Nel sito sono infatti presenti brand conosciuti come
Dove, Sunsilk, Mentadent,
Cif, Svelto, Coccolino, solo
per citarne alcuni. È possibile trovare il prodotto più indicato alle proprie necessità
utilizzando filtri di ricerca.
Cliccando sugli articoli
compariranno le relative
schede prodotto con le informazioni. La spesa arriva
direttamente a casa propria
in 48 ore. Inoltre iscrivendosi alla newsletter è possibile
ricevere buoni sconto per
usufruire di speciali promozioni e la consegna è gratuita in caso di spesa uguale o superiore ai 35 euro.
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DIGITAL
Ricerche
Uno studio su dati Akamai analizza l’efficacia dell’online video adv
Akamai
Technologies,
azienda leader nell’offerta
di servizi cloud per l’erogazione sicura e ottimizzata di contenuti online
e applicazioni business,
annuncia la pubblicazione di uno studio volto ad
analizzare l’efficacia del video advertising. Basato sui
dati raccolti tramite Sola
Analytics,
appartenente
alla famiglia di soluzioni
media di Akamai, lo studio
sarà presentato in occasione della ACM Internet Measurement Conference, che
si terrà a Barcellona giovedì 24 ottobre. L’indagine
ha preso in esame 367 milioni di video e 257 milio-
ni di annunci pubblicitari
di oltre 3000 inserzionisti,
visualizzati da 65 milioni
di utenti unici in tutto il
mondo. Molti i rilevamenti chiave emersi. Il posizionamento dell’annuncio
influisce sulla visualizzazione dello stesso: rispetto
a un pre-roll, un annuncio
mid-roll (trasmesso, cioè
durante l’erogazione di un
determinato contenuto editoriale), ha il 18,1% delle
possibilità in più di essere
visualizzato per intero. Allo
stesso modo, i pre-roll hanno il 14,3% di chance in più
dei post-roll di essere guardati dall’inizio alla fine. Gli
utenti abituali di un sito
tendono a visualizzare gli
annunci molto più di quanto non facciano gli utenti
spot. A fronte dello stesso
tempo d’attesa (almeno 10
secondi), gli utenti preferiscono guardare un annuncio pubblicitario piuttosto
che avere a che fare con
contenuti dall’upload lento:
chi attende il caricamento
di un video è tre volte più
incline ad abbandonare del
tutto la visione rispetto a
chi trascorre lo stesso tempo guardando un annuncio
pre-roll. Tra gli utenti che
abbandonano gli annunci
pubblicitari, un terzo lo fa
dopo averne visto appena
un quarto; due terzi degli
utenti interrompono la visione a metà. Gli annunci
che vanno in onda contestualmente a contenuti più
lunghi (come episodi tv o
film) vengono visualizzati
per intero dall’87% degli
utenti; quelli relativi a contenuti più brevi (es. video
news) sono invece completati solo dal 67%. Lo studio
ha infine rilevato che l’orario o il giorno della settimana non hanno alcun impatto significativo sul tasso
di completamento della
visualizzazione. «Con questa indagine abbiamo desiderato andare oltre il tracciamento e il confronto dei
tassi di visualizzazione degli annunci: ci siamo infatti
proposti di indagare i fattori che inducono gli utenti a
completare o abbandonare
la visualizzazione – ha dichiarato Ramesh K. Sitaraman, Akamai Fellow e docente di Computer Science
presso la UMass-Amherst,
l’università che ha curato lo studio. – Utilizzando
nuove tecniche scientifiche
per estrarre informazioni da enormi quantitativi
di dati di utenti anonimi,
siamo riusciti a sviluppare
una maggiore comprensione delle dinamiche relative
alla fruizione degli online video e a capire quali
sono gli aspetti chiave per
la loro monetizzazione».
Web
Il “Corriere della Sera” promuove la Digital Edition
Il “Corriere della Sera” lancia la proposta di un abbonamento prova per un
mese, a solo un euro, per
scoprire la Digital Edition
del quotidiano, già apprezzata da oltre 100mila
lettori. La Digital Edition
è il servizio che permette
di apprezzare la lettura digitale e multimediale del
Corriere della Sera sette
giorni su sette, a partire
dalle 5 del mattino. L’appli-
cazione è leggera da scaricare, veloce e facile: disponibile sui tablet, sul pc e
su smartphone, il servizio
mette a disposizione, con
un unico abbonamento, la
lettura del quotidiano nazionale, delle edizioni locali, dei dorsi e dei magazine
del sistema Corriere della
Sera. Per informare il pubblico dell’offerta di prova a
un solo euro è stata pianificata una campagna pub-
blicitaria. Ideata da Pic Nic
e declinata per stampa, tv e
web, è stata realizzata con
il contributo del direttore
creativo Niccolò Brioschi,
la copywriter Federica
M. Guidolin e l’art director Riccardo Colombo. La
regia è di Mauro Vecchi
per la casa di produzione
Cow&Boys. Per la produzione ha collaborato, disegnando in diretta, l’illustratore Marco D’Antonio.
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DIGITAL
Web
Kellogg intercetta i maturandi
su ScuolaZoo.com
Kellogg Italia ha collaborato
con ScuolaZoo.com, punto
di riferimento online per il
target dei maturandi, per
incrementare la brand awareness del prodotto Choco
Krave sfruttando il tema
degli esami di maturità. La
campagna, da fine maggio a
giugno, si è avvalsa del network di pagine Facebook da
16.000.000 di fan e del blog
Maturità. Sul network Facebook sono stati veicolati
contenuti legati alla preparazione degli esami e creatività realizzate ad hoc per
un totale di 2.541.000 visualizzazioni e 6.500 interazioni. Parallelamente sul blog
Maturità è stata realizzata
una sezione “Consigli per
la maturità” dove sono stati caricati esclusivamente i
post sponsorizzati Kellogg’s
con suggerimenti e dritte
per prepararsi al meglio.
Questa sezione ha ricevuto
oltre 50.000 visite complessive. Un nuovo modo per la
Kellogg di avvicinarsi ai giovani e far conoscere i propri
prodotti: non solo pianificazione tv ma anche social
network e attività digitali
per utilizzare lo stesso linguaggio dei ragazzi. Inoltre
la scelta del filone maturità
ha consentito di posizionare il prodotto al fianco dei
maturandi in uno dei momenti più importanti della
loro vita: non potranno mai
più pensare agli esami senza
ricordare le pause-spuntino
con i Choco Krave. Per avere un’idea della visibilità nei
soli giorni degli esami di maturità si possono considerare i numeri relativi al sito: un
milione e mezzo di pagine
viste, 230mila accessi diretti
e una media di permanenza
sul sito di oltre 20 minuti.
Web
L’Ansa lancia una pagina web
sulla salute dei bambini
Web
Persinsala prepara il restyling
del sito e crea i contenuti per il
portale culturale della città di Pisa
L’associazione Persinsala,
media partner dell’assessorato alla cultura del Comune di Pisa, riparte con un
sito rinnovato e ancora più
ricco di contenuti. La città
toscana, candidata a capitale della cultura europea
2019, ha scelto inoltre la
redazione dell’associazione
per arricchire di recensioni, interviste e approfondimenti il nuovo portale
web comunale della cultu-
ra. Dopo la realizzazione
delle tre app per Android
dedicate alle riviste online d’arte, cinema e teatro
dell’associazione – Persinsala.it, Teatro.persinsala.it
e Artegrafica.persinsala.it
– l’associazione si appresta
a vedere la luce il nuovo
portale del network Persinsala, rinnovato nella veste
grafica e ancora più ricco
di contenuti, contraddistinto da un nuovo logo.
È partita Ansa Salute e Benessere Bambini, nuova pagina web che il sito dell’agenzia stampa dedica ai
più piccoli. È la prima i cui
contenuti scientifici e i consigli vengono validati dagli
esperti della Società Italiana di Pediatria, alla quale
aderiscono circa 10mila pediatri ospedalieri, universitari e di famiglia. Con un
aggiornamento quotidiano
su tutte le novità scientifiche che riguardano la salute
dei primi anni di vita, Ansa
Salute e Benessere Bambini
vuole dare a tutti coloro che
si occupano della salute e del
benessere dei bambini, notizie e consigli sui grandi temi
dell’alimentazione, della crescita, dei giochi e della sicurezza, oltre ai maggiori temi
di medicina. Una rubrica si
occuperà anche di segnalare
le buone letture per bambini, con una selezione di
libri buoni per i piccoli ma
anche delle guide più interessanti per i genitori. Nella
sezione video i medici della SIP insegnano cosa fare
in caso di primo soccorso:
convulsioni, crisi allergiche,
ustioni, disostruzioni e altro. E nello spazio dedicato
ai genitori si darà spazio alle
associazioni e a quanti possono e vogliono parlare di
quello che riguarda il mondo della salute dei bambini.
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Eventi
BELOW THE LINE
I creativi di Leo Burnett “abbracciano la rinascita”
Ieri sera è stata presentata
alla stampa la mostra “Join
the Renaissance” organizzata da Leo Burnett insieme alla rivista Nurant™, che
ospita i lavori di illustratori, street artist e designer
italiani e internazionali.
All’interno del TOI (Thea-
ter of imagination), ex Teatro delle Erbe recentemente
ristrutturato dall’agenzia di
Giorgio Brenna, sarà possibile ammirare fino al 27
ottobre le opere realizzate
dai creativi di Leo Burnett
e da tre artisti di respiro internazionale: Thomas Mustaki, Thomas Berra e Domenico Angione. Il tema è
un invito ad “abbracciare la
Marketing territoriale
Kinder Sorpresa
e Bitmama fanno giocare
le famiglie italiane
È partita la nuova
campagna Kinder
Sorpresa
“Giochiamo Insieme”
che lega adv classica, eventi sul
territorio e comunicazione
online. Una content
strategy per promuovere online la
nuova campagna
di comunicazione integrata del
brand curata da
Bitmana, che ha
collaborato anche
al restyling del
Sorpresario, sito
ufficiale del brand,
riproposto
con
una nuova grafica più
giocosa e tanti contenuti
divertenti per far giocare
insieme genitori e bambini. Le novità riguardano
anche il canale YouTube
Kinder che si popola di divertenti video, per lasciarsi
ispirare dalle promesse di
rinascita”, sull’onda del recente progetto “Renaissance from a crisis”, realizzato
sempre dal network di Publicis in collaborazione con
Nurant™. Questo progetto
ha portato alla creazione di
una rivista-libro che affronta l’attuale crisi finanziaria
attraverso gli occhi di 16
artisti (e tra questi compaiono diversi creativi di Leo
Burnett), che usano l’illustrazione per interpretare
le cause della crisi globale e
offrire le loro personali proposte e visioni per uscirne.
Si tratta di un raccoglitore
di idee in cui artisti e creativi si interrogano su come
trasformare “l’oggi” in un
incubatore di pensiero fresco, innovativo, capace di
generare una rinascita anche di natura economica.
Le illustrazioni dei creativi dell’agenzia presenti nel
libro sono anche esposte
nella mostra in oggetto,
che rientra anche nel circuito Brerart, la settimana
dell’arte
contemporanea
in programma a Milano
dal 23 al 27 ottobre 2013.
Vanna Assumma
Sponsorship
Alce Nero e Mielizia
a canestro con la Virtus
Pallacanestro Bologna
Alce Nero e Mielizia, da oltre 30 anni tra i più apprezzati produttori di alimenti biologici in Italia e nel
mondo, hanno annunciato
di aver siglato una partnership sportiva con la Virtus
Pallacanestro Bologna. Al
centro della sponsorizzazione il marchio Alce Nero
che caratterizza i prodotti
biologici
dei soci, e
gioco sottoscritte nel corso degli eventi, e la pagina
Facebook si arricchisce di
colorati post rivolti ai genitori, per stimolare la conversazione intorno al tema
gioco e prendere spunto
per nuove avventure da
vivere con i propri figli.
che sarà presente nei rotori a
bordo campo, nel backdrop
delle interviste e nelle principali iniziative di comunicazione. Un investimento
significativo che rafforza ulteriormente il binomio tra
Alce Nero e il mondo sportivo, già fornitore ufficiale
dei prodotti per l’alimentazione della squadra di calcio di serie A Bologna FC.
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BELOW THE LINE
Concorsi
Real Time e leBebé lanciano un concorso social
dedicato alle mamme
Real Time e leBebé, la collezione dei gioielli-icona dedicati alla nascita di Lucebianca, siglano un progetto
di brand partnership per la
realizzazione e promozione
di un concorso social dedicato alle mamme, lanciato
da un spot con la firma creativa di Discovery Media
che vede le Party Planners,
Laura Caldarola e Virginia
Cabrini, per la prima volta
testimonial. A partire dal 23
ottobre, basterà registrarsi
su www.diariolebebe.com,
il social network dedicato
alle mamme, e condividere con le altre iscritte una
propria fotografia. Le foto
saranno raccolte in un’area
apposita consultabile da
tutte le utenti che potranno
esprimere la propria preferenza determinando con i
loro voti le prime 5 vincitrici del concorso: la mamma
più votata potrà prendere
In-store
Adsolutions GDO il 7° Grande
Media comunica Italpizza
Italpizza, dal 1991 specializzata nella produzione di
pizze surgelate per la Grande Distribuzione, sceglie la
concessionaria Adsolutions
GDO il 7° Grande Media
per comunicare nei super
ed ipermercati italiani la
propria gamma surgelata. Il mezzo scelto per la
campagna è il tradizionale
carrello della spesa, assolutamente efficace per una
comunicazione dinamica
e frequente all’interno del
punto di vendita, che rafforza la brand equity e le
vendite. La creatività che
riveste il fronte del carrello è bifacciale e differente
per i due lati: sul fronte lo
sguardo dello shopper e del
pubblico del punto di vendita è conquistato da una
gustosa pizza margherita,
con tanto di mozzarella calda e filante, posata su di una
tavola apprecchiata… quasi
pronta da gustare; bordo
alto, lievitazione naturale e
forno a legna sono i must
Italpizza. Nel retro, rivolto
verso il responsabile d’acquisto che guida il carrello,
l’attenzione è focalizzata
sul claim “Stasera non cucino. Ci vediamo al banco
surgelati”. Su entrambe le
facce risalta il logo, “Italpizza La Pizza Italiana”. La
campagna è strutturata in
un unico flight, dal 14 al
28 ottobre, interessa super
ed ipermercati nel nord e
centro Italia. Pianifica UM.
parte ad una puntata della
seconda stagione di “Party Planners”, la nuova serie
dedicata mondo delle feste
a tema, o di un altro programma targato Real Time;
le mamme classificate dalla
seconda alla quinta posizione vinceranno invece
un’elegante gioiello della linea leBebé. Tutte le iscritte
avranno comunque la possibilità di partecipare all’estrazione finale e vincere
uno splendido solitario della prestigiosa collezione. A
lanciare la call to action sarà
lo spot da 20” realizzato dalla D-Agency di Discovery
Media, on air dal 23 ottobre
al 9 novembre. Nello spot,
all’interno di una romantica cornice di un salotto addobbato per un baby party,
Virginia e Laura invitano le
telespettatrici a collegarsi al
sito www.diariolebebe.com
per partecipare al concorso.
Eventi
Edizioni Master partner media
di Smau Milano 2013
Il Gruppo Edizioni Master
partecipa come partner
media alla cinquantesima
edizione di Smau Milano (23‐25 ottobre), tradizionale spazio d’incontro
sul tema delle tecnologie
dell’informazione e comunicazione tra fornitori,
imprese e pubbliche am-
ministrazioni.
All’interno del proprio stand nei
giorni della manifestazione il management di
Master Advertising presenterà agli investitori le
diverse opportunità di
advertising, che spaziano da formati standard a
soluzioni personalizzate.
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Guerrilla
Milano si popola di zombie per Venere.com
Venere.com, il noto portale
di accomodation bookings,
appartenente al Gruppo Expedia, ha organizzato ieri a
Milano un’insolita attività
di guerrilla marketing, facendo invadere le strade da
orde di zombie. L’occasione
è il lancio del concorso pan
europeo “Non diventare
uno zombie, prenditi una
vacanza con Venere.com”
che il portale ha lanciato
all’unisono in Italia, Francia e Germania. Il concorso sarà attivo per l’Italia sul
sito di Venere.com fino al 31
gennaio 2014 e darà la possibilità a tutti coloro che in
questo lasso di tempo avranno prenotato e goduto di un
soggiorno in una delle strutture Venere.com di potersi
aggiudicare una Fiat 500 e
10 iPad. L’assegnazione dei
premi in palio sarà ad estrazione. Gli zombie di Venere.
com, dall’aspetto davvero
spaventoso, hanno importunato passanti e si sono
mischiati agli abitanti della
città nelle tradizionali attivi-
tà quotidiane… in farmacia,
dal panettiere e alla guida di
una macchina. Non si sono
nemmeno privati del classico aperitivo milanese! Un
vago ritorno alla normalità
quotidiana ma soprattutto
un monito per tutti i cittadini “Ecco cosa succede se
non si stacca mai la spina e
non si parte per una vacanza”. Per sostenere il concorso, Venere.com ha inoltre
pianificato una campagna
di comunicazione su Sky,
inserendo la propria promo-
zione in concomitanza della
quarta stagione del noto serial tv “The Walking Dead”,
in onda dal 14 ottobre su
FOX proprio in concomitanza alla release americana. La campagna di Venere.
com sarà pianificata dal 30
ottobre al 14 novembre, con
116 passaggi complessivi.
Sponsorship
Compass nuovo partner ufficiale della Foppapedretti Volley Bergamo
Compass, società del Gruppo Mediobanca leader nel
settore del credito al con-
sumo, ha ufficializzato l’accordo di sponsorizzazione con la
Foppapedretti Volley
Bergamo per la stagione 2013/2014, in
occasione della cerimonia di presentazione della formazione
bergamasca che milita
nella massima serie del
campionato di pallavolo femminile. Con questo
importante accordo Compass, già Top Sponsor della
Nazionale Italiana di Calcio,
afferma ulteriormente la sua
volontà di sostenere i valori
sani e positivi dello sport,
affiancando una realtà d’eccellenza, simbolo del territorio, che crede nel futuro
dei giovani. «Siamo particolarmente orgogliosi – ha
commentato Luigi Pace, direttore centrale marketing &
assicurazioni Compass – di
annunciare questo matrimonio che ancora una volta
ci porta nel vivo dello sport
Sponsorship
Renault ancora insieme alla Venice Marathon
Per il quinto anno consecutivo Renault parteciperà in
qualità di sponsor ufficiale
alla 28esima edizione della
Venice Marathon, manifestazione sportiva che si svolgerà il 27 ottobre a Venezia.
Durante l’intera giornata Renault metterà a disposizione
dell’organizzazione quattro
Clio Sporter, che circoleranno
all’interno del percorso dotate
di cronometraggio e accompagneranno la gara maschile
e femminile. Inoltre per il trasporto del comitato di organizzazione e degli ospiti che
prenderanno parte alla manifestazione, verranno messe
a disposizione alcune Scénic,
Kangoo e Trafic Passenger.
giocato, questa volta con
la pallavolo rosa che è oggi
riconosciuto il primo sport
di squadra al femminile in
Italia, sinonimo di integrazione, fair play e spirito di
gruppo». Il logo Compass
sarà presente sui pantaloncini delle stelle rossoblu, a
bordo campo e in numerosi
altri materiali per accompagnare le giovani promesse
della Foppapedretti Volley
Bergamo nelle tante sfide di questo campionato.
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AZIENDE E MERCATI
Valzer di poltrone
Fabio Degli Esposti nuovo direttore generale di Nespresso Italiana
Fabio Degli Esposti
Nespresso, società leader
nella fornitura di caffè porzionato di altissima qualità,
annuncia la nomina di Fabio
Degli Esposti a nuovo direttore generale per l’Italia.
Degli Esposti ha maturato
una profonda esperienza
nella gestione di brand leader dell’industria internazionale del Food&Beverage,
ricoprendo incarichi di
crescente responsabilità su
diverse aree di mercato a
partire dai primi anni Duemila. In particolare, prima
di assumere la guida di Nespresso Italiana, dal 2007 è
stato direttore International
Business Unit di Sanpellegrino Nestlé Waters Italia,
azienda dove è entrato nel
2004, con la responsabilità
globale dei marchi internazionali del Gruppo. Nel
nuovo ruolo di direttore
generale di Nespresso Italiana, Fabio Degli Esposti sarà
responsabile della direzione strategica della società,
guidandone lo sviluppo e la
crescita in quello che è oggi
uno dei mercati più dinamici e interessanti nel panorama internazionale, attraverso la valorizzazione della
qualità e dell’eccellenza che
sono alla base del suo successo in Italia e nel mondo.
Premi
The Holmes Report nomina MSLgroup
“Best corporate consultancy nel mondo”
Daniela Canegallo
The Holmes Report, uno dei
più autorevoli magazine di
opinione del settore della comunicazione, ha nominato
MSLgroup “Best Corporate
Consultancy in the World
2013”, evidenziando così il
know-how globale in ambito corporate del network
di comunicazione strategica
ed engagement del Gruppo
Publicis. Il coordinamento
in 15 paesi di una campagna
di comunicazione corporate
e di public affairs per World
Gold Council; la consulenza
di Kekst nella gestione del
fallimento di American Airlines e la conseguente fusione
con US Airways; il sostegno
per la reputation e corporate management di Nestlé
in Italia e il lavoro di CNC
sull’acquisizione di Vodafo-
ne/KDG in Germania, sono
alcuni tra i principali motivi
dell’assegnazione di questo
importante riconoscimento.
«Il riconoscimento sancisce
ulteriormente i successi che
il Gruppo ha raggiunto a livello Emea, e che sono stati
precedentemente premiati dallo stesso Holmes», ha
commentato Daniela Canegallo, ceo di MSLgroup Italia.
Associazioni
A Milano nasce Lim, associazione per riunire 33 librai indipendenti
Diminuisce ancora in Italia
l’acquisto dei libri. I motivi
sono tanti, tra i principali gli
sconti che le grandi catene
legate alle case editrici possono permettersi, la vendita
online e nei supermercati, il
calo generalizzato dei consumi, il poco amore degli italiani per la lettura. Tutto ciò
ha causato in questi ultimi
anni la chiusura di centinaia
di librerie, comprese quelle
storiche che hanno caratterizzato la vita culturale di
molte città. Il fenomeno non
ha escluso Milano dove però
le librerie indipendenti han-
no deciso di non arrendersi.
È infatti nata Lim (acronimo di Librerie Indipendenti
Milano) che raggruppa 33
librerie tra generaliste e specializzate con l’obiettivo dichiarato di rilanciare il loro
ruolo nella città e per questo
hanno coniato anche lo slogan “La libreria più grande
della città”. Se Milano è capofila di questa iniziativa,
obiettivo dell’associazione è
quello di allargare il più possibile la rete. E per questo
motivo collaborazioni sono
state già avviate con molte
librerie della Lombardia e di
Venezia per creare una rete
di servizi: dalla possibilità di
reperire libri in tempi molto celeri al servizio gratuito
a domicilio per gli anziani e
per le persone con handicap.
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AZIENDE E MERCATI
Valzer di poltrone
Valzer di poltrone
Mario Peserico, a.d. di
Eberhard Italia, eletto
presidente di Indicam
Mario Peserico
Il Consiglio Direttivo di Indicam, istituto di Centromarca
per la lotta alla contraffazio-
23
ne, ha eletto Mario Peserico
presidente per il prossimo
biennio. Milanese, 47 anni,
il manager è amministratore
delegato di Eberhard Italia e
direttore generale della casa
madre svizzera Eberhard &
Co. È inoltre presidente di
Assorologi, vice presidente
del Comitato permanente dell’orologeria europea e
membro dei consigli direttivi della Camera di commercio svizzera in Italia e
dell’Unione del commercio
di Milano, con specifica delega all’anticontraffazione.
Nicoletta Maffini entra in
Conapi come responsabile
commerciale e marketing
Dopo aver guidato per tanti
anni il marketing del Gruppo Alce Nero, Nicoletta Maffini fa il suo ingresso come
responsabile commerciale e
marketing in Conapi, il Consorzio Nazionale Apicoltori
che raggruppa centinaia di
aziende apistiche e singoli
apicoltori e che, con una rete
di 234 soci, è la cooperativa
apistica più rappresentativa in Europa. «Lavoreremo
per una strategia di sviluppo e una maggiore affermazione del miele biologico
e italiano», ha affermato.
Nicoletta Maffini
AGENDA DELLA SETTIMANA
OGGI
Elle Decor Italia presenta “Be original week”. La Rinascente,
7° piano, piazza Duomo, Milano, ore 9,30. [email protected].
Smau 50° Esposizione Internazionale di Information & Communications Technology. Convegno inaugurale della fiera che
terminerà il 25 ottobre, presso Sala 2 - Pad. 2 - ingresso Scarampo, Fieramilanocity, ore 10,30. 02.67378864.
Sky presenta “X Factor 2013 – Live”. X Factor Arena, via Crescenzago, Milano, ore 12. Tel. 02.308015837.
“Heineken Incontra”. Una giornata sul tetto di Milano, dedicata
alle istituzioni, alla stampa, al mondo dell’industria e della distribuzione organizzata da Heineken Italia. Palazzo Lombardia, Milano,
dalle 15 alle 17. [email protected], tel. 06.6874400.
Presentazione “Le ricette della comunicazione: preparare il
consenso”. Alla presentazione del volume sarà presente anche
l’autore Mario Rodriguez. De’Longhi Group Official Store, via
Borgogna 8, Milano, ore 18,30. Tel. 02.48193458.
Inaugurazione nuovo store The Bridge. Via Landolfo 1, angolo
via Ponte Vetero, Milano, dalle 18,30.
DOMANI
“L’integrazione tra search, social & digital pr”. L’incontro è organizzato da Havas Media Group. Havas Media Group, via San
Vito 7, Milano, dalle 9,15 alle 18,15.
Open day MtJ Superior Therapy. Per l’occasione sarà anche
possibile visitare il nuovo pv multibrand amore&psiche. Via De
Amicis 44, Milano, dalle 9,30 alle 13,30. [email protected].
Open day D-Link. Presentazione della nuova gamma di soluzioni di Wireless Networking 11AC. Dream Factory, corso Garibaldi
117, Milano, dalle 10 alle 16,30. Tel. 02.72585401.
Presentazione collezione primaverile Original Marines. Manzoni 23, via Manzoni 23, Milano, dalle 10 alle 17,30. [email protected].
Conferenza stampa Hp. Tino Canegrati presenterà le novità Hp
d’autunno. Spazio Anniluce, via G. Sirtori 32, Milano, ore 11. Tel.
02.7015161.
“A designer a day”. La Trentina presenta il concorso per giovani
designer auto produttori che propone quest’anno una riflessione
sul rapporto cibo/designe. Triennale di Milano, viale Alemagna 6,
Milano, ore 11. [email protected].
Open day Osram “My home lighting”. Foro Buonaparte 54, Milano, dalle 11 alle 18. [email protected].
“Inspiring chef ”. Presentazione del calendario 2014 di Lavazza.
Palazzo Parigi, corso di Porta Nuova 1, Milano, ore 11,30. irene.
[email protected].
Inaugurazione Negozio di Fabbrica. Press preview dalle 16 alle
18, vernissage dalle 18,30 alle 22,30. Centro Commerciale Il Globo, Retail Park, via Italia 197, Busnago (MB), ore 9. [email protected].
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27° anno N°172
mercoledì 23 ottobre 2013 pag.
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AZIENDE e mercati
Eventi
TBWA\Italia inaugura lo Spazio Prevenzione LILT di Sesto S. Giovanni
È stato inaugurato ieri a Sesto San Giovanni il nuovo
Spazio Prevenzione della
Lega Italiana per la Lotta
contro i Tumori, a disposizione di tutti i cittadini sestesi e dei comuni limitrofi.
Situato vicino a dove sorgerà
la Città della Salute (ex area
Falck), si tratta di un centro di 400 metri quadri con
tre sale mediche e dotato di
apparecchiature di ultima
generazione per la diagnosi precoce e la prevenzione.
Lo spazio è anche dotato di
un auditorium, circondato
dal verde dove verranno organizzati eventi di sensibilizzazione ed informazione
rivolti alla popolazione e di
un Centro Antifumo che
offrirà percorsi personalizzati per smettere di fumare.
Per far conoscere lo spazio,
TBWA\Italia ha girato un
film i cui protagonisti sono
proprio i sestesi che hanno
raccontato ricordi, aneddoti,
riflessioni, momenti di vita
per la prima volta in occasione dell’inaugurazione. Al
progetto hanno collaborato
i direttori creativi esecutivi
Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera, il direttore creativo digital Michele
La Fiandra, i copy Stefano
Cucinotta e Lorenza Pellegri, l’art Lorenzo Oleotti e
l’art digital Federico Gatto.
Casa di produzione Akita
Off con la regia di Francesco Guerrera e la fotografia di Gianluca Catania.
legati alla loro città. Le storie
migliori e i suoi interpreti
sono diventati parte del film
“Beautiful Town”, proiettato
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