LE GRANDI TENDENZE DELLA
COMUNICAZIONE OGGI
• 1. Dal primato del video alla centralità del
monitor (ovvero: dal Grande Fratello alla
Wikicrazia)
• 2. Dai Mass media al Personal medium
(ovvero: dalla cultura di massa al consumo
individualizzato)
• 3. Dal Villaggio Globale all’arena “glocal”
(ovvero: la complementarità di globalizzazione e
localismo, di diffusione globale ed appropriazione locale)
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(segue)
• 4. Dall’allocuzione alla conversazione
(ovvero: dalla comunicazione analogica alla
comunicazione digitale, dalla trasmissione oneto-many alla interattività one-to-one)
• 5. Dalla comunicazione nel leisure al
telelavoro (ovvero: dalla società industriale alla
società dell’informazione)
• 6. Dalla sfera pubblica face-to-face
all’opinione pubblica mediata (ovvero: dalla
partecipazione all’accesso, dalla democrazia
rappresentativa al consenso permanente)
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(segue)
• 7. Dallo spot alla comunicazione globale
(ovvero: la comunicazione d’impresa
dall’orientamento al prodotto all’orientamento al
cliente)
• 8. Dalla politica dei media alla comunicazione politica (ovvero: l’ ”agire politico” è
anche “agire comunicativo”)
• 9. Dal Minculpop alla comunicazione
pubblica (ovvero: dalla propaganda di stato al
diritto all’informazione)
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• 10. Da Pubblicità Progresso alla comunicazione delle responsabilità sociali
(ovvero: dalle campagne di interesse sociale [noprofit] alle comunicazioni delle organizzazioni del
Terzo Settore e dell’Ethics business [profit])
• 11. Dall’editoria off-line all’editoria on-line
(ovvero: dal testo all’ipertesto, dal libro all’ebook, dal quotidiano alle “news 24 su 24”)
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• 12. Dai media mainstream ai media alternativi
(ovvero dai global networks ai blog, a You Tube, al
Web 2.0 ed i social networks)
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I FLUSSI DI COMUNICAZIONE
DEDICATA
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TIPOLOGIA
la comunicazione
pubblica e politica
la comunicazione
d’impresa
la comunicazione di
interesse sociale
la comunicazione
scientifica
la comunicazione del
rischio
la comunicazione
interculturale
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LO SCHEMA
OPERATIVO
soggetti
obiettivi
contenuti
strumenti
modalità
effetti
verifica impatto