Il framing:
teorie e pratiche
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
I frame dell’interazione
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Bateson: il frame come “meta-messaggio”
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“Questo è un gioco!”
Goffman: i frame della situazione
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“Che cosa sta succedendo qui?”
Le trasformazioni del frame
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Keyings e fabrications
Le controversie di frame
Gli errori di framing (misframing)
Le rotture del frame
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
I frame della cultura
I frame come “parte essenziale di una cultura”
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I ‘master frame’
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Ex.:Il frame dell’anti-globalizzazione
La risonanza culturale dei frame
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Entman: L’informazione sull’11 settembre
Lakoff e i frame culturali e morali
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I modelli di famiglia
Visioni del mondo, linguaggio e senso comune
Egemonia e frame dominanti
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Il frame della “paura”
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
I frame dei media
1) Salienza
Entman (1993) -> ex.: Fallujah
“Framing implica essenzialmente selezione e salienza. Fare frame
è selezionare alcuni aspetti di una realtà percepita e renderli
più salienti in un testo comunicativo, in modo da
promuovere una particolare definizione del problema,
interpretazione causale, valutazione morale e/o indicazione
del trattamento per l’elemento descritto”.
2) Connettività
Gamson (2003)
-> Ex.: Van Gorp e gli asylum seekers
I frame sono i “principi organizzativi centrali che tengono insieme
e danno coerenza a tutta una serie di simboli o idee”
-> danno significato agli eventi narrati, tessono collegamenti tra
questi e altri eventi pertinenti, suggeriscono qual è la posta
in gioco
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
I frame dell’informazione
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Iyengar (1991)
Frame episodici vs. frame tematici
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L’attribuzione delle responsabilità
Frame strategici vs. di contenuto (issue
frames)
Frame di gioco vs. di governo
Un repertorio di news frames ricorrenti:
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Frame del conflitto, dell’interesse umano, delle
conseguenze economiche, ecc.
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
I frame della decisione
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La teoria del prospetto di Tversky &
Kahneman
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L’esperimento della “febbre asiatica”
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2 frame della decisione: gain vs loss frames
2 modalità di scelta: risk-averse vs risk-seeking
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Un frame di perdita neutralizza la “naturale” avversione al
rischio
Le basi emotive delle decisioni
Le forme dell’effetto framing
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Framing d’equivalenza o d’enfasi
I limiti dell’effetto framing sugli individui
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
I frame della politica
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Framing e politica deliberativa
Entman e il framing “a cascata”
Lakoff e il framing strategico sui valori
Framing e spin doctoring
Framing e manipolazione?
W. Riker e “l’erestetica”
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
Metodi della ricerca sul framing
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Frame della decisione
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Metodo sperimentale
Frame dell’azione collettiva
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Interviste in profondità, osservazione
partecipante, analisi del materiale
(volantini…)
Frame dei media e dell’informazione
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Analisi qualitativa dei testi mediali
Content analysis (deduttiva vs. induttiva)
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
I metamessaggi sono «quei messaggi
che definiscono il contesto; il
messaggio “questo è un gioco” […] è
un messaggio che in qualche modo
definisce appunto un contesto o una
cornice. È dello stesso ordine di un
invito implicito. Propone un certo
contesto per il discorso»
(Bateson1955)
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
«Una volta che il tuo frame è accettato»
nel discorso pubblico, «tutto ciò che
dici è senso comune». Quest’ultimo,
infatti, non è altro che «ragionare
entro un frame ordinario e accettato»
(Lakoff 2004)
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
Il caso degli “asylum seekers”
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)