Introduzione
Social ADV
Fare advertising sui social
network significa raggiungere
un’audience che nel 2014
ha superato i 2 miliardi di utenti
nel mondo di cui il 68%
su Facebook.
Le strategie di social adv
si profilano come
perfetta integrazione alle
più tradizionali strategie di
advertising su circuito
AdWords.
Media Mix
La classifica delle piattaforme che catturano maggiormente l’attenzione
dei marketers B2C confermano il predominio assoluto di Facebook,
seguito da Youtube e Twitter
Fruizione
110
Le possibilità offerte
dal social advertising
propone oggi un approccio
estremamente indirizzato
al mondo mobile,
intercettando abitudini
di utilizzo e volgendole a
favore degli inserzionisti.
DAILY MOBILE
UNLOCK
62%
REVENUE
FACEBOOK
MOBILE ADS
81%
REVENUE
TWITTER
MOBILE ADS
Agenda
Facebook Adv
Twitter Ads
KPI’s
Case Study
Appendice
Facebook Adv
Obiettivi e Formati
Engaging
Ads
Promoted
Post
Promoted
Events
Page Post
Link
Offers
1
2
3
4
5
Allargare la fan
base e costruire
awareness
(brand e prodotti)
Creare
Engagement
Aumentare
partecipazione
ad eventi
Influenzare traffico
al sito e le vendite
online
Generare
traffico in store
BRAND
LEADERSHIP
LEAD
GENERATION
Agenda
Facebook Adv
Twitter Ads
KPI’s
Case Study
Platforms integration
Twitter Adv
Obiettivi e Formati
Promoted
Account
Promoted
Tweet
Twitter
Cards
1
2
3
Allargare la follower base
e costruire awareness
(brand e prodotti)
Creare
Engagement
Influenzare traffico al sito
e le vendite online
BRAND
LEADERSHIP
LEAD
GENERATION
Agenda
Facebook Adv
Twitter Ads
KPI’s
Case Study
Platforms integration
KPI’s
Misurazione
Le campagne di social ADV
sono perfettamente misurabili e
i loro risultati possono essere facilmente
comparati con gli altri investimenti
in relazione agli obiettivi di marketing
in focus.
I dati grezzi offerti
da ogni piattaforma sono la
base rilevante per condurre analisi
complesse e integrate con gli analytics
relativi alle piattaforme proprietarie.
Agenda
Facebook Adv
Twitter Ads
KPI’s
Case History
Platforms integration
Case History
Mass reach campaign
Obiettivi:
modulare una campagna
di lancio prodotto su
diversi target in focus per il brand
(coppie/single, etero/gay)
generando un messaggio
il più personale possibile.
Formati:
Promoted Post in mass reach.
Case History
Facebook engagement campaign
Obiettivo:
promuovere l’attività concorsuale legata
alla partecipazione Alfa Romeo a Match
for Expo.
Formati:
Facebook Page Post Link.
Case History
Facebook&Twitter long term campaign
Obiettivi:
supportare continuativamente le
attività di marketing del brand
creando coinvolgimento e
lead generation attraverso
una campagna multicanale
di lungo periodo.
Formati:
Facebook Engaging Ads,
Promoted Post, Page Post Link,
Twitter Promoted Account,
Promoted Tweet, Cards.
Case History
Mass reach campaign
Obiettivi:
lancio social del nuovo
e-commerce Marella
con approccio strategico
tarato sullo storytelling.
Creazione di un social gate
editoriale (The Attitude Wall)
capace di mixare contenuti
ispirazionali e prodotti in
vendita.
Formati:
Engaging Ad, Promoted Post
Case History
Facebook lead generation campaign
Obiettivo:
aumentare il traffico su eventi consumer,
segmentando l’audience social in ottica
di lead generation.
Formati:
Promoted Post, Promoted Event,
Engaging Ad
Case History
Facebook engagement campaign
Obiettivo:
accrescere la community di
mamme social attorno al
brand Medela al fine di
generare conversazione
attorno all’allattamento e ai
prodotti specializzati.
Formati:
Engaging Ad,
Promoted Post
Case History
Facebook engagement campaign
Obiettivo:
creare coinvolgimento
attorno ai contenuti diffusi
attraverso i gruppi tematici Iper,
veicolando traffico sul sito.
Formati:
Promoted Post
Agenda
Facebook Adv
Twitter Ads
KPI’s
Case Study
Platforms integration
Platforms integration
La navigazione dell’utente è sempre più cross platform (e multi device) e
l’obiettivo non è più solo catturare un momento, bensì
monitorare e seguire un processo decisionale all’interno del quale
il messaggio pubblicitario deve mantenere alta la sua capacità di generare lead.
In questo senso strumenti come il retargeting di Google e
Exchange di Facebook cercano di riprendere il processo decisionale dell’utente
dal punto preciso in cui era stato per qualche motivo abbandonato.
Allo stesso modo AdWords e Youtube sono ambiti di pianificazione da considerare
con attenzione ogni volta che si da vita ad una campagna digital.
La risposta è dunque un piano integrato di adv sui canali digitali,
basato su di un mix di strumenti scelti tra i più adatti ai vari obiettivi di comunicazione
Thanks!
All Rights Reserved ©
LA PROPRIETÀ INTELLETTUALE DEI CONCEPT CREATIVI, LE IDEE STRATEGICHE, GLI STRUMENTI E QUANT’ALTRO CONTENUTO NEL PRESENTE DOCUMENTO È DI PROPRIETÀ DI O-ONE S.R.L. .
E’ FATTO DIVIETO A CHIUNQUE DI UTILIZZARE, ANCHE SOLO IN PARTE, I CONTENUTI DI TALE DOCUMENTO SENZA UNA DEFINIZIONE CONTRATTUALE TRA LE PARTI.
[email protected]
Milano
Via Stendhal, 36 - 20144
tel. 02 42292057 - fax 02 47770936
Reggio Emilia
Via Benedetto Croce, 15 – 42123
tel. 0522 930078 – fax 0522 387947
È PARTE DI
Bologna
Via Milazzo, 24 – 40121
tel. 051 558831 – fax 051 6490706