L’IMPRESA
E LE VIE DELLA
CRESCITA DIMENSIONALE
- l’impresa “integrata” -
slides Lezione 05.05.2010
(ma tenuta il giorno 6, causa Assemblea di Facoltà)
LA CRESCITA DIMENSIONALE
verso il “gigantismo” d’impresa
1885-1900
 CAUSE:
a) successo del prodotto, e conseguente
incremento della domanda
b) strategia difensiva rispetto alla caduta
dei prezzi ed alle guerre commerciali
c) conseguimento di economie di scala
 MODALITA’ della crescita:
a) dall’interno: impresa “integrata”
b) dall’esterno: fusioni ed acquisizioni
 IL NODO DELLA CONCORRENZA:
- cartelli, pools finanziari, scambi azionari
- i Trusts
- le holdings finanziarie
(la New Jersey holding company)
la prima forma
della moderna impresa industriale:
L’IMPRESA “INTEGRATA”
 L’integrazione tra produzione e
commercializzazione di massa
si generalizzò negli anni ’80 dell’800
 L’INTEGRAZIONE VERTICALE,
inizialmente risposta “difensiva” alla
caduta dei prezzi, fu poi usata come
fattore “strategico” per il conseguimento
di economie di scala
I settori pionieri
a) macchine innovative e complesse
(macchine prodotte su larga scala mediante la
tecnica della fabbricazione a parti intercambiabili)
- difficoltà di commercializzazione
(la “strozzatura” del commercio grossista)
- necessità di “inventarsi” servizi specializzati
di sostegno alla vendita (pubblicità, dimostrazio-
ne, finanziamento alla vendita, installazione,assistenza tecnica e riparazione) assieme alla creazione
di specifiche reti di vendita (le filiali…)
la prima impresa fu la SINGER Co.
fabbrica di macchine per cucire, ad uso
domestico ed industriale, fu la prima “multinazionale americana, approdando già alla fine
degli anni ‘60 dell’800 in Europa…
seguirono:
- McCormik, Harvester, Deere, Case (macchine
agricole)
- Otis Elevator Co. (ascensori)
- Remington, NCR-National Cash Register
(macchine per ufficio e negozi)
- Worthington (pompe)
- Western Electric, Westinghouse, Edison
General Electric (macchinari elettrici)
b) beni confezionati semideperibili
a basso prezzo
la macchina di Bonsak…
- American Tobacco
- Diamond Match
- Quaker Oats
- Campbell, Heinz, Borden
- Propter Gamble
- Eastman Kodak
il ruolo centrale della pubblicità…
c) “macellazione”, e produzione di birra
- Gustavus F. SWIFT
(e poi: Armour, Hammond, Morris, Cudahy)
il problema dei carri frigoriferi…
(il nodo della refrigerazione)
- Pabst Co., Schlitz, Busch
(il nodo della temperatura costante
e/o controllata)
- Le prime imprese che divennero
“grandi” grazie a tali tecniche,
dominarono a lungo il mercato: prima
nazionale, e poi mondiale…
Molte di queste sono ancor oggi attive.
- gli inevitabili effetti imitativi:
ben presto anche imprese che non avevano
problemi distributivi, scoprirono il vantaggio
dell’integrazione, e la praticarono