3M - Scotchshield bus station
Scotchshield bus station
Chi: 3M
Dove: Vancouver
Costo: 6000 dollari canadesi
Per lanciare il nuovo prodotto di 3M Scotchshield
(una pellicola che rende corazzata la superficie su
cui viene applicata), l’agenzia Rethink di Vancouver
ha trasformato la pensilina di una fermata dell’
autobus in una cassaforte a cielo aperto.
L’intercapedine di vetro trattata con Scotchshield
contiene infatti 3 milioni di dollari canadesi falsi
coperti da una fila di banconote vere per un valore di
500 dollari canadesi. Molti cittadini hanno tentato
invano di conquistare il bottino. Per ragioni di
sicurezza sono state piazzate delle guardie presso la
pensilina per evitare atti di vandalismo estremi.
L’istallazione, pur avendo una durata limitata- un
giorno e mezzo- ha ricevuto una fortissima attenzione
da parte dei media.
Il giorno seguente la rimozione delle banconote sono
state poste somme molto minori (100 dollari
canadesi ) dietro a specchi corazzati nei bagni di
alcuni ristoranti.
Un progetto sviluppato da JWT Milano verso il network JWT a partire dal
2002. Il nostro modo di rendere l’attività di cool hunting (ricerca di
“tendenze”) uno strumento utile allo sviluppo di attività di marketing e
comunicazione.
Una community di professionisti JWT (stategic planners e creativi
prevalentemente) che osservano, raccolgono e analizzano gli approcci
alternativi (alternative approaches), ovvero tutte quelle iniziative di
marketing che, indipendentemente dal marchio, paese, agenzia e leva
utilizzata sono innovative, estremamente creative, rules breaking non
solamente per il mezzo utilizzato ma soprattutto per l’approccio e il
contributo che hanno saputo dare.
Una community che condivide e costruisce knowledge & know – how sul
significato di “coolness” finalizzato allo sviluppo delle marche. La
metodologia dell’interpretazione dei frammenti eterogenei permette di
creare dei profili qualitativi di quelle marche (aziende, persone e
inizative) che vivono la contemporaneità, la sanno leggere e
reinterpretare creando rilevanza e differenza. Queste sono le marche
cool o meglio “contemporary brands”.
Una community che lavora per dare concretezza a queste informazioni e
renderle stimoli grazie a un processo di interpretazione e di sintesi.
Chiamiamo questi strumenti “actionable insight”, ovvero un insieme di
domande, schemi e provocazioni che diventano una piattaforma di lavoro
per lo sviluppo di attività all’insegna della contemporaneità.
Questa è Chuco, la JWT Cool Hunting Community – Alternative
Approaches for contemporary Brands.