Università degli Studi di Pavia
Corso di Laurea in Comunicazione Interculturale Multimediale
FASHION COOL HUNTING,
DAL CONCEPT ALLO SPOT
RELATORE
TESI DI LAUREA DI
PROF. KATIA FERRI
TORTORICI FILIPPO
CHI É IL COOL HUNTER ?
• Nuova figura professionale richiesta dal mercato e nata dal mutamento
del SIGNIFICATO SOCIALE dei trend nella realtà contemporanea
DALL’INGLESE
COOL = FREDDO/FRESCO
HUNTER = CACCIATORE
CACCIATORE DI TENDENZE
• All’interno delle aziende
GUIDA
Studia il linguaggio delle SUBCULTURE e della società odierna
L’EVOLUZIONE DEL CONSUMO E LA
NASCITA DEL COOL HUNTING
TRICKLE DOWN EFFECT
BUBBLING UP
ÉLITE
MASSA
MASSA
SUBCULTURE
STREET STYLE NELLA REALTA’ GLOBALE
TEDDY BOYS
MODS
ROCKERS
ANNI CINQUANTA – ANNI SESSANTA
STILE
Nascono le
Strumento per l’affermazione della propria identità
AVANGUARDIE SOTTOCULTURALI
HIPPY
PUNK
DARK
ANNI SETTANTA
LIBERTA’
Decennio di grandi contestazione giovanili
HIPPY
finiscono le distinzioni di classe e sesso
PUNK
estetica del rifiuto e del brutto
DARK
alienazione e introspezione
UNISEX
AGGRESSIVITA’
COLORE NERO
RAP – HIP HOP
ANNI OTTANTA
•
La cultura HIP
HOP nasce come espressione di emancipazione e rivalsa delle
comunità AFRO-AMERICANE
•
Molteplici traduzioni intersemiotiche
•
STRADA
BRAND SISTEM
HABITAT NATURALE
NASCITA DELLO STREET WEAR
SUPERMARKET DELLO STILE
ANNI NOVANTA
•
Convivenza di ELEMENTI STILISTICI CONTRASTANTI, svuotati
dalla loro originaria valenza semiotica e adottati solo come citazione
•
OMOLOGAZIONE
IDENTITA’ E STILE
I giovani di fine millennio hanno anteposto altri valori a quello
dell’essere giovane come territorio dell’ AUTENTICITA
SAMPLING & MIXING
NUOVO MILLENNIO
VINTAGE
•
Recupero di codici stilistici del passato
•
Presente e passato si fondono
SINCRETISMO STILISTICO
•
Stile di strada e Fashion system
RAPPORTO DIALETTICO
•
Chi decide il proprio stile costruisce e rappresenta la propria personalità
attingendo da molteplici MODI DI ESSERE
NASCE UNA NUOVA ESIGENZA
AZIENDALE: IL COOL HUNTER
C’É UN BENE PREZIOSO CHE SI GENERA NEI CONTESTI DI VITA E CHE LE
AZIENDE NON POSSONO PRODURRE NEI PROPRI LUOGHI,
IMPERMEABILI ED ISOLATI: L’AUTENTICITA’
• AZIENDE
•
COOL HUNTER
COMUNICARE con i valori del consumatore
MEDIATORE
AZIENDE
CONSUMATORI
•
Osservare e capire il CAMBIAMENTO SOCIALE
Presentarlo in termini di
MARKETING
TANTE TECNICHE DA UNIFICARE
UNA METODOLOGIA DA COSTRUIRE
COOL HUNTING
MAPPARE il sistema di valori estetici
di tutte le fasce di consumatori per individuare nuove fasce
potenziali e offrire alle aziende informazioni e indicazioni
circa i veri desideri dei consumatori finali
METODOLOGIA
RACCOLTA DEL MATERIALE
ANALISI DELLA
TENDENZA INDIVIDUATA
REPORT AZIENDALE
CHE COS’É UNA TENDENZA ?
•
La tendenza è quella
FORMA DI SOGGETTIVITA’ PARTICOLARE
• STILE DI VITA seducente che possiede un potenziale AGGREGATIVO
COMPORTAMENTO CONTAGIOSO
che si diffonde all’interno di una società come un VIRUS
Trasmessi da piccoli gruppi di persone
SOCIALMENTE INCISIVI
MASSA
MODA
IDEA raggiunge il suo PUNTO CRITICO
TENDENZA
FAD
COME NASCE UNA TENDENZA
LUOGO
TREND SETTER
TENDENZA
DISPOSITIVO
EMOZIONI
LE FONTI
OSSERVAZIONE DIRETTA DELLA REALTA’
MODA
METROPOLI MODERNE
BLOGOSFERA
RIVISTE UNDERGROUND
FIERE DI SETTORE
ARTE CONTEMPORANEA
MUSICA
CINEMA
QUADERNO TENDENZA
ATMOSFERE
CARTELLA
COLORI
MOOD
TREND BOOK
SUPERFICI
MATERIALI
PRODOTTO
AMBITI LAVORATIVI
COOL HUNTER FREELANCE
ISTITUTI DI RICERCA
AGENZIE DI CONSULENZA STILISTICA
COOL HUNTER FREELANCE
DOPPIO CANALE
GIORNALISMO DI
TENDENZA
CONSULENZA
STREET MAGAZINE
AZIENDE
ISTITUTI DI RICERCA
•
Strumenti di segmentazione del mercato NON sono più sufficienti
•
Raccolgono il materiale inviato dai cool hunters sottoforma di
RICERCA SOCIOLOGICA INTEGRATA
RICERCA QUANTITATIVA
RICERCA QUALITATIVA
REPORT
FUTURE CONCEPT LAB
•
Fondato da FRANCESCO
MORACE nel 1995
•
Laboratorio di RICERCA dei consumi
• Consulenze aziendali
•
3 programmi di ricerca socioculturale
GENIUS LOCI PROGRAM
MIND STYLE PROGRAM
STREET SIGNALS PROGRAM
AGENZIE DI CONSULENZA STILISTICA
•
LABORATORI CREATIVI
dove la ricerca dei trends è finalizzata alla creazione di
coordinate stilistiche ad hoc per l’azienda cliente
QUADERNI DI TENDENZA
•
Analizzano e selezionano le continue evoluzioni del settore MODA
•
Rielaborano i dati analizzati in previsioni di tendenza
•
Formate da equipe
STILISTI
ANALISI DI MERCATO
SOCIOLOGI DESIGNER
CONCLUSIONI
COOL HUNTING
• Significa analizzare il
PRESENTE per capire come si sta muovendo
la società, quali prodotti consuma e cosa cercherà in
FUTURO
• Individuare la NASCITA di un trend può aiutare ad intuire anche dove
andrà FINIRE e di poter INFLUENZARE il suo movimento
• Ricercare la prima persona che fa propria l’idea giusta al momento
giusto, ed essere in grado
di creare un TREND intorno ad esso
COOL HUNTER studia il PRODOTTO ma soprattutto
MUTAMENTI SOCIALI
PERSONE