Le differenze tra la
pubblicità italiana e
americana
Giuseppe Pettinari
Introduzione
Per questa presentazione, ho guardato alle
differenze dei diversi tipi di pubblicita` in Italia
e poi ho paragonato le differenze fra le
pubblicita` americane e italiane. Ho trovato
che benche` le pubblicita` sembrino molto
diverse, il modo di creare una pubblicita` e`
molto simile nei due paesi. Ho guardato a vari
tipi di pubblicita`: dai siti web ed anche dalle
riviste.
Le pubblicita`
Le pubblicita` italiane sono molto simili alle
pubblicita’ americane
La presentazione delle pubblicita` e` la stessa
riguardo al formato, il tipo d’informazione data
e le immagini
Una differenza evidente e` il contenuto
appropriato nelle pubblicita` (Per esempio,
l’uso dei modelli nudi nelle pubblicita`)
Il sito di Nike
La prima pagina ha una
pubblicità di
pallacanestro per il sito
americano e di calcio
per il sito Italiano
Ci sono più alternative
di sport per il sito
americano
Il contenuto e’ diverso
perché Nike vuole
essere interessante e
ogni mercato ha
interessi diversi.
Il sito di Novartis
La prima pagina americana
usa un messaggio emotivo
con una nonna e suo nipote
La prima pagina italiana usa
articoli che mostrano
Novartis come una
compagnia buona.
C’e’ una differenza fra i due
siti perché Novartis è entrato
nei due paesi in tempi
diversi. Perciò, in Italia, deve
ancora affermarsi. Mentre
negli Stati Uniti, Novartis è
ad un altro livello.
Il sito di Coca-Cola
Le prime pagine di tutt’e due i siti
sono molti simili
Tutt’e due sembrano divertenti e
mostrano Coca-Cola come una
marca divertente
Il sito americano mostra più Diet
Coke e Coke Zero. Mentre la prima
pagina del sito italiano non accenna
nulla della Coke Light.
Penso che i siti siano così simili
perché Coca-Cola e` stata presente
in tutt’e due paesi per molti anni ed è
conosciuta in tutto il mondo. Perciò,
Coca-Cola non deve cambiare la
sua immagina pubblica molto
quando fa pubblicità in diversi paesi.
Comunque in USA
c’e’ piu’ attenzione ai prodotti diet a
causa dei problemi di obesita’.
La rivista GQ
La rivista GQ ha molte
differenze fra le due versioni ma
una influenza l’altra
Di nuovo, il contenuto e` diverso
perche` la moda e` diversa fra
gli USA e l’Italia, ma il modo di
fare pubblicita` e` lo stesso
La rivista americana e`
influenzata dalla rivista italiana
perche` la moda italiana e` piu`
avanti della moda americana
Ci sono molte pubblicita` di
compagnie italiane nella rivista
americana.
Le riviste di sport
Le tendenze sono coerenti fra La
gazzetta dello sport e ESPN
Magazine
Tutt’e due usano molte delle stesse
strategie, come la creazione di un
sito web, ma di nuovo, il contenuto
e` lo stesso.
ESPN: per lo piu` mostra il baseball,
il football americano, la
pallacanestro, NASCAR, e il golf.
La Gazzetta dello Sport: per lo piu`
mostra il calcio, Formula 1, il
Motomondiale, il ciclismo, e la
pallacanestro
C’e un differenza perche` le culture
sono diverse e le riviste devono
seguire i gusti dei clienti.
In conclusione
La pubblicita` e` la parte piu` evidente del marketing.
Il mondo commerciale e’ diventato globale e per avere
successo, le compagnie devono diventare globali.
Ho scoperto che per una pubblicita` che funziona e`
necessario che le compagnie facciano ricerca sulle
culture, la demografia e la psicografia.
I prodotti finali non sono molti diversi perche` la
maggiore parte delle compagnie analizzate operano a
livello mondiale.
Comunque, le pubblicita’ riflettono la conoscenza della
cultura in un determinato paese.