Centro Congressi
Fondazione Cariplo
28 Aprile 2004
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
IL 2003
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
L’ANDAMENTO
E I RISULTATI
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2003
2002
2003
€ Milioni
%
€ Milioni
%
AREA CLASSICA
8.893
-3.1
9.155
2.9
INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE
8.853
-2.4
8.809
-0.5
88
-20.4
92
5.1
Totale al lordo
delle duplicazioni
17.834
-2.9
18.056
1.2
TOTALE GENERALE
15.752
-2.6
15.976
1.4
INTERNET
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2003
TASSI DI CRESCITA 2003
(%)
8.9%
MEDIA DEL MERCATO
+1.2%
8.7%
5.1%
4.5%
2.7%
0.9%
0.6%
-0.6%
-1.0%
-0.9%
-0.8%
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> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2003
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I
-2.9%
I FATTORI
DETERMINANTI
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2003
I fattori determinanti
• La crisi
• I segnali di ripresa e il rischio superato
• Le nuove proposte e la spinta al sell-out
• Il “ritorno in comunicazione”
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2003
IL 2004
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
I FATTORI
DETERMINANTI
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2004
I fattori determinanti
• Il contesto
Il quadro macro-economico e i consumi
 Gli eventi

• La domanda
La centralità della comunicazione
 La selettività
 Il diverso contributo dei settori

• L’offerta
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2004
L’ANDAMENTO
PREVISTO
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2004
2003
2004
€ Milioni
%
€ Milioni
%
AREA CLASSICA
9.155
2.9
9.443
3.1
INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE
8.809
-0.5
8.941
1.5
92
5.1
102
11.0
Totale al lordo
delle duplicazioni
18.056
1.2
18.486
2.4
TOTALE GENERALE
15.976
1.4
16.354
2.4
INTERNET
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2004
TASSI DI CRESCITA 2004
(%)
MEDIA DEL MERCATO
+2.4%
11.0%
5.0%
3.5%
3.3%
2.7%
2.2%
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1.0%
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> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2004
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0.6%
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2.3%
1.2%
BB
1.5%
SP
3.0%
IL 2005
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
LO SCENARIO
DI RIFERIMENTO
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2005
Lo scenario di riferimento
• Il contesto
Il quadro macro-economico
 I consumatori

• La domanda
La reputazione
 I motori della ripresa

• L’offerta
Il rinnovamento
 L’approccio consulenziale

> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2005
L’ANDAMENTO
PREVISTO
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2005
2004
2005
€ Milioni
%
€ Milioni
%
AREA CLASSICA
9.443
3.1
9.715
2.9
INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE
8.941
1.5
9.214
3.1
102
11.0
120
17.6
Totale al lordo
delle duplicazioni
18.486
2.4
19.049
3.0
TOTALE GENERALE
16.354
2.4
16.855
3.0
INTERNET
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2005
LA
I
3.1%
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> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2005
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2.6%
3.9%
3.1%
2.8%
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2.3%
4.0%
2.9%
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3.1%
MEDIA
DEL MERCATO
+3.0%
SP
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TASSI DI CRESCITA 2005
(%)
17.6%
IL 2006
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
LO SCENARIO
DI RIFERIMENTO
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2006
Lo scenario di riferimento
• Il contesto
Il quadro macro-economico
 Gli eventi
 I consumatori

• La domanda

L’innovazione
• L’offerta

Le opportunità
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2006
L’ANDAMENTO
PREVISTO
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2006
2005
2006
€ Milioni
%
€ Milioni
%
AREA CLASSICA
9.715
2.9
10.100
4.0
INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE
9.214
3.1
9.561
3.8
120
17.6
140
6.8
Totale al lordo
delle duplicazioni
19.049
3.0
19.801
3.9
TOTALE GENERALE
16.855
3.0
17.520
3.9
INTERNET
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2006
TASSI DI CRESCITA 2006
MEDIA DEL MERCATO
(%)
+3.9%
16.8%
I
4.0%
AZ
ION
SP
ON
BL
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UB
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4.2%
E
3.3%
RE
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TR
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> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2006
DIR
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4.0%
TE
LE
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ION
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4.2%
OF
ES
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NA
3.8%
2.9%
NIC
DIC
I
RIO
4.4%
4.1%
3.3%
PE
QU
OT
IDI
AN
I
3.9%