SCOUT
Gioventù bruciata…
Il “fuoco” dello scautismo
compie 100 anni.
Un’opportunità strategica per comunicare:
I NOSTRI VALORI
LA NOSTRA IDENTITÀ
IL NOSTRO IMPEGNO
2007
FAREMO FESTA
FAREMO IN-FORMAZIONE
FAREMO PARLARE DI NOI
Una campagna di comunicazione
a largo raggio richiede messaggi guida:
ACCATTIVANTI
COMPRENSIBILI
COINVOLGENTI
AUTOREVOLI
Il primo elemento della creatività:
lo slogan.
Gioventù bruciata dalla…
• Attiriamo l’attenzione
• Sollecitiamo curiosità
• Stimoliamo i ricordi
• Realizziamo analogie
ma prepariamo anche la “soluzione”…
Il gioco linguistico diventa concept:
tanto simpatico quanto
significativo, importante, profondo.
Un concept tira l’altro…
Gioventù bruciata dalla pace.
Gioventù bruciata dalla solidarietà.
Gioventù bruciata dall’amicizia.
Gioventù bruciata dall’avventura.
Dal testo ai visual
4 MESSAGGI
4 CONCEPTS
4 IMMAGINI
• Condividere ideali
• Ritrovarsi
• Confrontarsi
• Esprimersi
• Aiutare chi è in
difficoltà
• Superare gli ostacoli
• Conoscersi meglio
• Dimostrare
competenza
• Tenersi per mano
• Elevare lo spirito
• Superare le paure
• Divertirsi
raggiungendo
traguardi
• Imparare a fare
• Agire con sicurezza
• Sviluppare la fiducia
in se stessi
• Raggiungere un
proprio equilibrio
Un piccolo testo. Un grande significato.
Il pay-of della campagna…
Un nuovo gioco linguistico
per aprire un nuovo mondo di valori.
CHE MOTIVA GLI SCOUT DI OGGI
CHE GRATIFICA GLI SCOUT DI IERI
CHE INVITA TUTTI, GENITORI DI IERI OGGI E DOMANI,
A RIFLETTERE
L’alleanza di due intenti:
due realtà, un unico spirito vitale.
“firmano” insieme la strategica
campagna di comunicazione 2007
Il Centenario diventa anche motivo per sottolineare
il fatto che lo scautismo
È UNO