Università degli Studi di Pavia
Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale
IL CUORE DOPPIO
Itinerario nella menzogna
alla ricerca della verità
Tesi di laurea di Carlo Cattaneo
Relatore: Chiar.mo Prof. Giampaolo Azzoni
Anno Accademico 2005-2006
IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
“Unde etiam duplex cor dicitur esse mentientis, id est, duplex cogitatio”
(Augustinus Hipponensis, De Mendacio)
Analisi della menzogna al fine di rilevare, per contrasto,
i connotati salienti della verità
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Comunicazione Interculturale e Multimediale
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IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
Dimensioni d’analisi:
FILOSOFICA
 Il mito
 La filosofia greca
 Gli autori latini
 Il pensiero cristiano
 La filosofia moderna
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GIURIDICA
 L’autodisciplina
pubblicitaria
 La giurisprudenza
autodisciplinare
 Casi giuridici IAP
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IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
Dimensione filosofica
IL MITO
Funzione: conservazione e trasmissione dei valori di una comunità
Archetipi della menzogna nel mito greco:
Circe, Prometeo, Ulisse
ULISSE
Omero: Ulisse mente per necessità
Tradizione successiva: Ulisse mente per
puro piacere, per vendetta o per
appagare la propria brama di avere di più
Ulisse e Polifemo
Ulisse e Palamede
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IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
LA FILOSOFIA GRECA
Epoca arcaica:
verità e menzogna sono stabilite da un Maestro
Epoca democratica:
rifiuto assoluto della menzogna. Il filosofo è
esempio vivente di sincerità
I SOFISTI
ARISTOTELE
 Millantatore (massimamente biasimevole):
esibisce titoli che non gli appartengono ed è
spinto dal “volere di più” o mente “per piacere”
 Esaltazione del potere ingannevole e seducente
del linguaggio
 Uomo sincero: amico della verità, autentico,
lontano dagli eccessi
 Abolizione della differenza tra verità e
menzogna
 Ironico (meno biasimevole): agisce per non
ostentare titoli di merito
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GLI AUTORI LATINI
 Aspetto soggettivo della menzogna
 Dolus malus
 Analisi di casi concreti
CICERONE
 Spergiuro
 Prevalenza dell’onestà sull’utile:
 caso Gaio Canio (inganno)
 caso Attilio Regolo (rispetto del giuramento ad ogni costo)
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IL PENSIERO CRISTIANO
 Gesù = verità VS Satana = menzogna
 Corrispondenza del pensiero del cuore con
le parole
 Rifiuto della bugia
SAN TOMMASO D’AQUINO
Menzogna:
 Espressione del contrario della verità
 Enunciazione del falso con l’intento di ingannare
 E’ sempre peccato e la sua gravità dipende dal danno che arreca al prossimo
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LA FILOSOFIA MODERNA
Il dibattito fra Kant e Constant
un amico si rifugia a casa nostra perché inseguito
dagli assassini. Questi bussano alla porta e domandano se lui è
in casa.
Il caso:
La domanda: come dobbiamo rispondere? Possiamo mentire?
non esiste diritto di mentire, nemmeno per difendere
la vita di un uomo, poiché la menzogna danneggia l’intera
umanità
KANT:
CONSTANT:
non è concepibile una verità che danneggia
un altro uomo
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Dimensione giuridica
L’AUTODISCIPLINA
PUBBLICITARIA
Che cos’è?
Autoregolamentazione del settore pubblicitario effettuata
dagli operatori stessi per mezzo dell’osservanza di norme da
essi stabilite
Strumenti:
IAP e Codice di autodisciplina pubblicitaria
Pubblicità ingannevole:
“La pubblicità deve evitare ogni dichiarazione o rappresentazione che sia tale da indurre
in errore i consumatori, anche per mezzo di omissioni, ambiguità o esagerazioni non
palesemente iperboliche, specie per quanto riguarda le caratteristiche e gli effetti del
prodotto, il prezzo, la gratuità, le condizioni di vendita, la diffusione, l'identità delle
persone rappresentate, i premi o riconoscimenti” (art. 2 – C.A.P.)
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IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
La menzogna nel Codice di
autodisciplina pubblicitaria
Art.
Art.
Art.
Art.
Art.
Art.
1: lealtà pubblicitaria
4: testimonianze
6: dimostrazione verità dei messaggi
15: comparazione
25: prodotti medicinali
27: operazioni finanziarie
Esempi di violazione:
 Caso Interimmobili s.r.l.: inganno al “primo gradino”
 Caso Tahiti: provenienza menzognera
 Caso Asiago: denominazione ingannevole
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CONCLUSIONI
Riflessioni
filosofiche
Autodisciplina
pubblicitaria
Casi giuridici
IAP
 VERITA’ = virtù indispensabile per creare e rafforzare i rapporti umani
 Impossibilità dell’esistenza di una società fondata sulla menzogna
 L’inganno danneggia gli stessi ingannatori
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