NB * PER
ATTIVARE EFFETTI DI ANIMAZIONE:
INSERIRE COMANDO
“VISIONE A SCHERMO PIENO”
(generalmente in basso a sinistra)
** PER STAMPA B/N DEL DOCUMENTO:
DISINSERIRE “SCALA DI GRIGIO”
DAL PANNELLO DI CONTROLLO DELLA STAMPANTE
L E X I S / P S Y C H O L I N G U I S RESEARCH
L’ IMMAGINE USA
ESTRATTO FLASH DELLA RICERCA
METODOLOGIA
-Somministrazione Test Psicolinguistici dei Concepts relativi alla specifica analisi nell’ambito del Field previsto
complessivo di Ricerca di 200 casi telefonici su campione stratificato della popolazione italiana.
-Incrocio dei concepts emersi dai Test con il Database / Software* dell’Istituto, con in Memoria il Positioning
Emotivo di oltre 2000 concepts - di cui circa 400 statisticamente altoricorrenti nel lessico collettivo - risultato di
rilevazioni continuative oggi con oltre 10000 interviste-anno personali e telefoniche / inizio rilevazioni dal ‘96.
Inserimento Main Concepts della specifica Ricerca in telefonica “Conceptbus” condotta in continuum.
RICERCA A DOPPIA ANALISI
QUANTITATIVA
( telefonica )
PSICO-LINGUISTICA
( report con mappe mentali /
analisi dei segni )
* Software,Database e Metodologia di Ricerca “Psycholinguistic Research Italia” sono depositati e protetti dalle vigenti leggi (Dep.970327979/0301441)
LA RICERCA PSICO-LINGUISTICA STUDIA LE REAZIONI EMOTIVE :
LA SFERA EMOZIONALE ( DX ) HA UN IMPATTO DI OLTRE 70% NEI COMPORTAMENTI.
RICERCA PSICO-LINGUISTICA : CONSENTE IL MAPPING TRIGONOMETRICO
DI SINGOLI CONCETTI ( ARCHETIPO COLLETTIVO ) -TRAMITE TEST EMOTIVI SU TARGET-
concept xyz
( coordinate
trigonometriche
da test )
* Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica
miracolo
sorpresa
Zecchino
d’oro
bimbo
puerilita’ meraviglia
Mago Zurli’
luce zucchero
oro
essere
dolcezza
animale
illusione
latte mamma
effervescenza
vicinanza
immaturi
tenerezza
moda
abbracciodomesticoCoca Cola
monovolume
divertimento
Mulino Bianco
essere
essere
su’
adolescenza
qualita’ della vita buonismo
colazione
superficiali
essere ottimisti
Innovativita’
essere
destrezza
Rai
omeopatia pollo
schiettezza
spot Mediaset essere
rassicuranti
Fiatbar
vincere
biliardoessere
essere
cure dolci salame
pubblicitario
all’avanguardia
spider
delicatezzaavvedutezza
anticonformismo
carte bianchetto
standard
protagonisti
competenza
avventura
tranquillita’ nostalgia
standard
far colpo carriera
democristianoessere
equidistanza essere decisi
determinazione sessualita’
essere
essere modesti poesia genitore
mansueti
giornale quotidiano caffeina caffe’ adrenalina
demode’ old fashion
Fantozzi
padre padroneacciaio inox squalo
nostalgia
essere nozionismo orologio di lusso
Porsche
rassegnati accontentarsi musica
combattimento
Banca
stile
classica
essere
preda
guerra
Mercedes
Ministero eleganza
arroganza
indifesi povertà
politicadoppiopetto blu
burocrazia
predatore
cimitero degli elefanti
italiana
capolinea
Jurassic
gioco d’azzardo
Simca
park professore thriller
paura
oscurita’ occultomistero
** IlIl DataBaseDataBase
-Software Psycholinguistic
concepts:
: quanto
rappresentaz
ione grafica
DataBase-Software
Psycholinguistic ha
ha in
in memoria
memoria oltre
oltre 2000
2000concepts
concepts:
quantoraffigurato
raffiguratoèè una
unapiccola
piccolaquota
quotaed
ed èèuna
unarappresentazione
rappresentazione
grafica
Il Database-Software Psicolinguistico
trae
spunto
da
oltre
300
studi scientifici, tra cui 3 premi Nobel
miracolo
sorpresa
Zecchino d’oro
bimbo
puerilita’ meraviglia
rappresenta il posizionamento emotivo
Mago Zurli’
luce(collettivo
oro
zuccherocondiviso,
essere attraverso coordinate trigonometriche)
dolcezza
animaleillusione
latte
effervescenza
vicinanza
dei 400 concetti
statisticamente piu’ ricorrenti
immaturi
mamma
domestico
tenerezza
moda
abbraccio
monovolume
Coca Cola
divertimento
e oltre 2000
concetti in banca dati disponibili sul totale
Mulino Bianco
essere
essere
su’
adolescenza
qualita’ della
vita buonismo
colazione attraverso
10.000
emotional test - anno
superficiali
concept
xyz
essereoltre
ottimisti
Innovativita’
essere
destrezza
Rai
condotti
in >200
focus group,
interviste personali e telefoniche
omeopatia pollo
schiettezza
spot
essere
Mediaset
rassicuranti
Fiat
vincere
I concetti sono
oggetto
di ricontrollo ciclico secondo l’uso
essere
cure dolci salame bar biliardoessere
pubblicitario
all’avanguardia
spider
delicatezzaavvedutezza
anticonformismo
carte bianchetto
standard
protagonisti
competenzainserire nelavventura
è possibile
software
tranquillita’ nostalgia
standard
far colpo carriera
democristianoessere
equidistanza
essere decisi
sessualita’
un nuovo
concetto
(merceologia,brand,adv..)
determinazione
essere
essere modesti poesia genitore
mansueti
giornale quotidiano caffeina caffe’ adrenalina
demode’ old fashion
Fantozzi
padre padroneacciaio inox squalo
nostalgia
essere nozionismo orologio di lusso
Porsche
rassegnati accontentarsi musica
combattimento
Banca
stile
classica
essere
preda
guerra
Mercedes
Ministero eleganza
arroganza
indifesi povertà
politicadoppiopetto blu
burocrazia
predatore
cimitero degli elefanti
italiana
capolinea
Jurassic
gioco d’azzardo
Simca
park professore thriller
paura
oscurita’ occultomistero
** IlIl DataBaseDataBase
-Software Psycholinguistic
concepts:
: quanto
rappresentaz
ione grafica
DataBase-Software
Psycholinguistic ha
ha in
in memoria
memoria oltre
oltre 2000
2000concepts
concepts:
quantoraffigurato
raffiguratoèè una
unapiccola
piccolaquota
quotaed
ed èèuna
unarappresentazione
rappresentazione
grafica
PRINCIPALI MACRO-AREE GENERALI DEGLI STATI EMOTIVI
EVASIONE
fuga dai problemi
sorpresa
(possibile puerilita’)
NORMATIVITA’
Genitorialita’ Equidistanza
( possibile : Apatia )
SEVERITA’
carisma soggezione
( possibile paura )
E
N
D
I
C
- IL VISSUTO DEGLI STATI UNITI D’AMERICA
-L’AZIENDA AMERICANA L’AZIENDA ITALIANA
- HIGHLIGHTS
E
puerilita’
bimbo
latte
effervescenza
moda
America
adolescenza
( anno 2000)
mamma
Mulino Bianco
Rai
Fiat
avvedutezza
tranquillita’
democristiano
genitore
Fantozzi
nostalgia
musica
classica
povertà
Mediaset
spider
determinazione
America
( 2006 )
padre padrone
Porsche
Banca
stile
Mercedes
arroganza
burocrazia
Simca
paura
** IlIl DataBaseDataBase
-Software Psycholinguistic
concepts:
: quanto
rappresentaz
ione grafica
DataBase-Software
Psycholinguistic ha
ha in
memoria oltre
oltre 2000
2000concepts
concepts:
quantoraffigurato
raffiguratoèè una
unapiccola
piccolaquota
quotaed
ed èèuna
unarappresentazione
rappresentazione
grafica
in memoria
Il nuovo concetto
viene testato su target
e inserito nel database-software
(attraverso coordinate trigonometriche II Database-Software Psicolinguistico
trae spunto da oltre 300 studi scientifici, tra cui 3 premi Nobel)
bimbo che
puerilita’
rappresenta il posizionamento emotivo
latte
mammadei
Mulino Bianco
(collettivo condiviso, attraverso coordinate trigonometriche)
effervescenza
400 concetti statisticamente
piu’ ricorrenti
moda
e oltre 2000 concetti in banca dati disponibili sul totale
adolescenza
attraverso oltre 10.000 emotional test - anno
Rai
Mediaset
condotti in >200 focus
group, interviste personali e telefoniche
Fiat
spider
I
concetti
sono
oggetto
di ricontrollo ciclico secondo l’uso.
avvedutezza
tranquillita’
democristiano
determinazione
genitore
America
Fantozzi
( 2006 )
padre padrone
nostalgia
Porsche
musica
Banca
stile
classica
Mercedes
povertà
arroganza
burocrazia
Simca
paura
** IlIl DataBaseDataBase
-Software Psycholinguistic
concepts:
: quanto
rappresentaz
ione grafica
DataBase-Software
Psycholinguistic ha
ha in
memoria oltre
oltre 2000
2000concepts
concepts:
quantoraffigurato
raffiguratoèè una
unapiccola
piccolaquota
quotaed
ed èèuna
unarappresentazione
rappresentazione
grafica
in memoria
ASSOCIAZIONI EMOTIVE (DATABASE)
AREE > IMPRONTA NELLA STORIA MAGNETISMO POTENZA HORROR
lasciare un segno nella storia esistere nato per distinguersi forza jet set
essere instancabili attacco viagra adrenalina stimolo iperattivo frenesia organizzazione
modernità non restare indietro grandeur protagonista acciaio inox gladiatore combattivo
sveglia egocentrismo imperialismo Schwarzenegger uomo che non deve chiedere mai no limits
sentirsi onnipotenti multinazionale magnetismo io vivo con il mio tempo il progresso la performance
bimbo …….
puerilita’
no limits dominare ad ogni costo odio-amore tutto muscoli niente cervello figlio di buona donna
latte mamma
effervescenza
essere cattivi senza cuore pandemonio
testardo distruttore prepotente esagerato rapinatore
moda
Bianco
Ingordigia Imbroglione falsoMulino
megalomane
fregatura repressione sadismo rapace predatore
adolescenza
esproprio effetti collaterali tasse idrovora giano bifronte
doppia personalità
Rai
horror i nuovi mostri sbruffone spaccone salto nel vuoto
macellaio
Mediaset
Fiat
arancia meccanica organizzazione terroristica
spider sangue
avvedutezza
tranquillita’
democristiano
genitore
Fantozzi
nostalgia
musica
classica
povertà
determinazione
America
( 2006 )
padre padrone
Porsche
Banca
stile
Mercedes
arroganza
burocrazia
Simca
paura
** IlIl DataBaseDataBase
-Software Psycholinguistic
concepts:
: quanto
rappresentaz
ione grafica
DataBase-Software
Psycholinguistic ha
ha in
memoria oltre
oltre 2000
2000concepts
concepts:
quantoraffigurato
raffiguratoèè una
unapiccola
piccolaquota
quotaed
ed èèuna
unarappresentazione
rappresentazione
grafica
in memoria
bimbo
latte
mamma
Mulino Bianco
puerilita’
effervescenza
moda
America
adolescenza
( anno 2000)
Rai
Mediaset
Fiat
spider
avvedutezza
ASSOCIAZIONI EMOTIVE (DATABASE)
tranquillita’
democristiano
determinazione
genitore
AREE > ESSERE AVANTI MITO SIMBOLO CENTRO DEL MONDO GASATO
Fantozzi
nostalgia
padre padrone
avere una marcia in più energia
propulsione
Porsche
musica
essere
super vincenti
emergere
dinamo vitamine
Banca
stile
classica
Mercedesvivere
mito povertà
simbolo supereroe dio pagano
come in un film Hollywood
arroganza
soldi essere ammiratiburocrazia
presi a modello essere i primi essere al centro del mondo
essere cittadino del mondoSimca
essere al 100% osare nuova generazione unione di popoli di genti
essere all’ avanguardia della tecnica precorrere
paura i tempi up dating essere open minded
protagonista las vegas luna park paese del bengodi
…….
esaltazione gasato stereotipo montatura essere sopra le righe strafare sborrone
tempio del consumismo centro commerciale immaturita’ superficialità
** IlIl DataBaseDataBase
-Software Psycholinguistic
concepts:
: quanto
rappresentaz
ione grafica
DataBase-Software
Psycholinguistic ha
ha in
memoria oltre
oltre 2000
2000concepts
concepts:
quantoraffigurato
raffiguratoèè una
unapiccola
piccolaquota
quotaed
ed èèuna
unarappresentazione
rappresentazione
grafica
in memoria
N
D
I
C
- IL VISSUTO DEGLI STATI UNITI D’AMERICA
-L’AZIENDA AMERICANA L’AZIENDA ITALIANA
-HIGHLIGHTS
E
puerilita’
bimbo
latte
effervescenza
moda
mamma
Mulino Bianco
adolescenza
Rai
Fiat
azienda
Italiana per i
avvedutezza
consumatori
tranquillita’
democristiano
genitore
Fantozzi
Mediaset
spider
azienda
americana per i
consumatori
determinazione
padre padrone
nostalgia
musica
classica
povertà
Porsche
Banca
stile
Mercedes
arroganza
burocrazia
Simca
paura
** IlIl DataBaseDataBase
-Software Psycholinguistic
concepts:
: quanto
rappresentaz
ione grafica
DataBase-Software
Psycholinguistic ha
ha in
memoria oltre
oltre 2000
2000concepts
concepts:
quantoraffigurato
raffiguratoèè una
unapiccola
piccolaquota
quotaed
ed èèuna
unarappresentazione
rappresentazione
grafica
in memoria
N
D
I
C
- IL VISSUTO DEGLI STATI UNITI D’AMERICA
-L’AZIENDA AMERICANA L’AZIENDA ITALIANA
-HIGHLIGHTS
E
HIGHLIGHTS
la percezione degli Stati Uniti emerge decisamente cambiata a
livello di coscienza collettiva italiana:
da un’area di “eustress”
(un vissuto positivo, “mitico”, fortemente simbolico
ed evocativo-sinonimo di soldi, successo, updating,
protagonismo, essere al centro del mondo, eroismo,
Anche se con tratti di eccesso e superegoici / controdipendenza )
a…
HIGHLIGHTS
…. a una di “distress”:
Il vissuto emotivo degli Stati Uniti presenta sempre aspetti
pulsionali e iconici-simbolici, ma si registra un deciso calo di
empatia, un passaggio in un’area percettiva allarmistica,
predatoria e addirittura terroristica.
In pratica il vissuto americano passa dall’area simbolica
“soldi” all’area simbolica “sangue”
HIGHLIGHTS
il concetto di marca americana in termini di accezione generale
tende a riflettere in una certa qual misura quanto visto per il
posizionamento emotivo degli Stati uniti d’ America,
anche se emerge una minore animosita’ e acrimonia
quando il concetto della nazionalita’ si stempera su un prodotto,
su un atto di acquisto e sui vantaggi che questo porta al
consumatore finale:
permane ovviamente una forma di controdipendenza
che potrebbe riassorbirsi o peggiorare in relazione
agli stimoli che ci saranno nel futuro.
HIGHLIGHTS
In generale la connotazione di azienda americana
rimane decisamente piu’ efficace sul versante
HIGH TECH piuttosto che HI TOUCH
L’azienda americana risulta ancora molto credibile
nell’immaginario collettivo -anzi di piu’- su merceologie chimiche,
tecniche, meccaniche etc. dove questa carica “aggressiva” è
diretta positivamente al supporto prestazionale,
mentre rischia di alleggerirsi decisamente la forza e la preganza
americana sui prodotti fashion, legati alla trendyness e oviamente
al food dove mai è stata particolarmente forte.