Abstract.
IL FESTIVAL DI SANREMO (SPECCHIO DELL’ITALIA)
NELLE MAPPE MENTALI DEGLI ITALIANI
* NB Per visualizzare anche immagini nascoste ed effetti animati attivare il modo”presentazione”
Psycho Research srl C.so Vercelli, 40 20145 Milano 02 30324450 – fax 0230324568 [email protected]
TREND POSITIONING
MAPPINGEMOTIVO
EMOTIVO“FESTIVAL
COLLETTIVO
DI SANREMO”
sorpresa
regressione
bimbo
puerilita’ meraviglia
essere senza problemi
luce zucchero
oro
essere
dolcezza
animale
illusione
latte mamma
effervescenza
vicinanza
immaturi
tenerezza Sanremo
moda
abbracciodomesticosoft drink
monovolume
divertimento
o
morbidezza
Baudo/Hunziker
essere
essere
su’
adolescenza
qualita’ della vita buonismo
2007 colazione
superficiali
essere ottimisti
Innovativita’
essere
destrezza
spot
Rai
omeopatia pollo
schiettezza
Mediaset essere
rassicuranti
pubblicitario
Fiat
vincere
bar biliardoessere
essere
cure dolci
salame
all’avanguardia
Sanremo
2006
spider
delicatezzaavvedutezza
anticonformismo
carte bianchetto
standard
protagonisti
Panariello
competenza
avventura
tranquillita’
standard
far colpo carriera
democristianoessere
equidistanza essere decisi
determinazione sessualita’
essere
essere modesti poesia genitore
mansueti
giornale quotidiano caffeina caffe’ adrenalina
demode’Sanremo
old fashion
2008
Fantozzi
rimpianto
Baudo/Chiambretti
nozionismo padre padroneacciaio inox squalo
essere giu’
Porsche
Istituto finanziario
musica
essere rassegnati
combattimento
Banca
stile
classica
essere
preda
guerra
Mercedes
Ministero eleganza
arroganza
indifesi povertà
politicadoppiopetto blu
burocrazia
predatore
cimitero degli elefanti
italiana
capolinea
Jurassic
gioco d’azzardo
Simca
park professore thriller
paura
oscurita’ occultomistero
* Psycho Research - strictly confidential – all rights reserved – no reproduction or diffusion
(Intellectual property Copyright 970327979/0301441)
MACRO-PULSIONI
SPINTA
LUDICA
SPINTA
GREGARIA
SPINTA
NARCISISTICA
rimozione problemi
regressione
semplicismo
Sanremo
Baudo/Hunziker
2007
autoaffermazione
esaltazione
protezione no rischi
Integrazione conformismo
Sanremo 2006
Panariello
A P A T I A
bassa polarizzazione emotiva
Sanremo 2008
Baudo/Chiambretti
SPINTA
MASOCHISTICA
chiusura nel particolare
passivita’ autocommiserazione
SPINTA
MEGALOMANIACA
complessita’ soggezione
timore reverenziale
dominio prevaricazione
sadismo ossessione
SPINTA
CARISMATICA
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PSYCHO
D A T A B A S E SCAN
tempi dei garibaldini
esperienza nave scuola dovere prima del piacere
rito tempio monumento castello bastione parastatale fondamentali
folies de geometra vintage
fossil digestivo antonetto calmante sedativo
……
sorpresa
baggina ricovero dolce Euchessina bimbo
cimitero
degli
elefanti dentiera Orasiv Efferdent
regressione
puerilita’
meraviglia
essere
problemi
estinzione della specie
barca che
fa senza
acqua
mentre
suona
rifiuti riciclati
luce zucchero
orol'orchestra
essere
dolcezza
animale
illusione
latte imbalsamato
implosione canna dell’ossigeno
figlieffervescenza
di un dio
minore essere poco istruiti
vicinanza
immaturi
mamma
domestico
tenerezza
moda
abbraccio
monovolume
drink
divertimento
purgatorio quarantenamorbidezza
arrugginito soft
corroso
pantofole
carampana
o assopirsi
essere
essere
su’
adolescenza
qualita’ della
buonismo
colazione
essere mogi mosci
hovita
fatto
ho fatto
ma non hoessere
vistoottimisti
nulla
tempi passati
superficiali
Innovativita’
essere
destrezza
spot
Rai
omeopatia
pollo
schiettezza
Mediaset essere
quartetto
cetra
vestitopubblicitario
anacronistico.
Fiatrassicuranti
vincere
essere
cure dolci salame bar biliardoessere
all’avanguardia
spider
delicatezzaavvedutezza
anticonformismo
carte bianchetto
standard
protagonisti
competenza
avventura
tranquillita’
standard
far colpo carriera
democristianoessere
equidistanza essere decisi
determinazione sessualita’
essere
essere modesti poesia genitore
mansueti
giornale quotidiano caffeina caffe’ adrenalina
demode’Sanremo
old fashion
2008
Fantozzi
rimpianto
Baudo/Chiambretti
nozionismo padre padroneacciaio inox squalo
essere giu’
Porsche
Istituto finanziario
musica
essere rassegnati
combattimento
Banca
stile
classica
essere
preda
guerra
Mercedes
Ministero eleganza
arroganza
indifesi povertà
politicadoppiopetto blu
burocrazia
predatore
cimitero degli elefanti
italiana
capolinea
Jurassic
gioco d’azzardo
Simca
park professore thriller
paura
oscurita’ occultomistero
* Psycho Research - strictly confidential – all rights reserved – no reproduction or diffusion
(Intellectual property Copyright 970327979/0301441)
HIGHLIGHTS
Il positioning emotivo del Festival di Sanremo tende decisamente alla
post-maturita’: il campo semantico individuato nella mente del consumatore,
intervistato e incrociato con il database psicolinguistico, presenta una connotazione
tendente allo stato catatonico-depressivo.
Questa accelerazione della deriva emotiva del festival (la percezione di una barca
che affonda mentre l’orchestra suona, tra i molti altri concepts “commiserativi”
emersi) è oggi comune anche al positioning emotivo dell’Italia (come Paese) sugli
Italiani, che dopo aver evidentemente provato sia la destra che la sinistra mostrano
una forte dose di perdita di fiducia generale, “terreno emotivo scivoloso e
rassegnato” su cui il Festival si innesta:
Occorre per il Festival (ma anche e soprattutto per il Paese Italia di cui il Festival
è specchio) una grande operazione di “retro-tech”:
mantenere il dna ma… cambiare tutto, come ad esempio ha fatto la nuova 500.
* Psycho Research - strictly confidential – (all rights reserved – no reproduction or diffusion - Intellectual property Copyright 970327979/0301441)
METODOLOGIA
a) SOMMINISTRAZIONE TEST PSICOLINGUISTICI relativi ai concept “FESTIVAL DI SANREMO”
in telefonica condotta in continuum su un campione stratificato in target con filtro costituito da
caratteristiche di awareness / usership di classe media allargata e di eta’ tra 20 e 65 anni
attraverso un modulo di 100 casi (errore statistico usuale tra il 2 e il 10%).
b) INSERIMENTO E INCROCIO RISULTATI TEST CON “PSYCHO DATABASE”*dell’Istituto, con in
memoria Il positioning emotivo intersoggettivo dei 400 concetti statisticamente altoricorrenti nel
lessico collettivo e oltre 2000 sul totale - risultato di rilevazioni continuative “Conceptbus” con
oltre 10000 interviste - anno personali, focus, telefoniche, internet / riverifica annuale dei
concepts in uso / inizio rilevazioni dal ’96 e controllo internazionale main 100-150 concepts
(emozioni primarie, secondarie, stati emotivi, coinemi, figure simboliche di Jung etc).
LA PSICOLINGUISTICA RIVELA I MECCANISMI NASCOSTI DELLA
PSICHE EMOTIVA
(>70% INFLUENZA)
> 350 STUDI SCIENTIFICI TRA CUI I NOBEL HUBEL, SPERRY, WIESEL
SI AVVALE DI UN SOFTWARE-DATABASE NEURALE DI > 10.000 TEST-ANNO
NASCE DA
La Ricerca Psicolinguistica è specialistica nello studio dei meccanismi della psicologia di massa “STIMOLORISPOSTA”, a livello sia delle reazioni che produce statisticamente un segno o un simbolo comunicazionale rispetto a
un altro (significanti), sia dell’analisi del vissuto profondo di un concept nell’IMMAGINARIO COLLETTIVO e delle
reazioni collettive statisticamente associate (significati). L’analisi utilizza le costanti sovraindividuali dei valori di
percezione emotiva che sono INCONSCI, CONVERGENTI, INTER-TARGET tra individui di una stessa cultura e
le immette in un software-database neurale con in memoria i 400 concetti statisticamente altoricorrenti nel lessico
collettivo e >2000 sul totale - risultato di rilevazioni continuative “Conceptbus” con oltre 10000 interviste-anno personali,
focus, telefoniche, web / riverifica annuale dei concepts in uso / inizio rilevazioni dal ’96 e controllo internazionale main
150 concepts (emozioni primarie, secondarie, coinemi, simboliche di Jung etc).
I main concepts della ricerca specifica vengono inseriti nel check ongoing in modo da confermarne la ripetizione
statistica.
* Psycho Research - strictly confidential – (all rights reserved – no reproduction or diffusion - Intellectual property Copyright 970327979/0301441)
Grazie per l’attenzione
Psycho Research srl C.so Vercelli, 40 20145 Milano 02 30324450 – fax 0230324568 [email protected]