Documento redatto per:
TRADE BUSINESS
PRESENTAZIONE DEI RISULTATI
Milano, Novembre 2006
METODOLOGIA E CAMPIONE
Interviste telefoniche C.A.T.I
OMNIBUS
1001 interviste alla popolazione 18+
rappresentativi della popolazione italiana per sesso, età e area
geografica;
Nazionale
2.
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TRADE BUSINESS
COMPOSIZIONE DEL CAMPIONE
Base: totale campione (N=1001)
AREA GEOGRAFICA*
Nord est
19%
Nord ovest
27%
AMPIEZZA CENTRO*
Centro
20%
Sud
24%
Isole
10%
Da 10 a 30 mila
abitanti
22%
Da 30 a 100 mila
abitanti
21%
Fino a 10 mila
abitanti
33%
Oltre 250 mila
abitanti
17%
Da 100 a 250 mila
abitanti
7%
* quote assegnate
4.
COMPOSIZIONE DEL CAMPIONE
Base: totale campione (N=1001)
ETA’ INTERVISTATO/A*
35-54 anni
35%
SESSO INTERVISTATO/A*
18-34 anni
29%
Oltre 55 anni
36%
MASCHIO
48%
FEMMINA
52%
MEDIA: 47 anni
* quote assegnate
5.
COMPOSIZIONE DEL CAMPIONE
Base: totale campione (N=1001)
TITOLO DI STUDIO
Laurea
PROFESSIONE
Lavoro
dipendente
7%
Diploma scuola media
superiore
30%
Lavoro
autonomo
Disoccupato
Diploma scuola media
inferiore
43%
18%
Elementare
26%
11%
4%
11%
Studente
19%
Casalinga
28%
Pensionato
Nessuno
2%
Altro non
occupato
1%
6.
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TRADE BUSINESS
I centri commerciali: un fenomeno che
coinvolge 3 italiani su 4
Base: totale campione (N=1001) – D.1
Base: frequentatori centri comm. (N=749) - D.2, D.3
Quante volte, mediamente, si reca in un
centro commerciale nell’arco di un mese?
Da 3 a 5 volte
21%
Frequenza media:
ca 3 volte/mese
Da 3 a 5 ore
3%
Meno di 1 ora
43%
Da 5 a 10 volte
9%
Oltre 10 volte
4%
Da 1 a 3 volte
41%
Quanto tempo, mediamente, si trattiene all’interno
del centro commerciale durante le sue visite?
Da 1 a 3 ore
54%
Permanenza
media: 1,4 ore
Lei si reca in un centro commerciale per…
Mai
25%
Per entrambe le
ragioni
46%
Isole 40%
Per fare shopping
13%
Per fare la spesa
41%
8.
Le categorie merceologiche più acquistate:
alimentari, bevande ed abbigliamento
Base: frequentatori centri comm. (N=749) – D.4
Indipendentemente dalla spesa classica, quali categorie merceologiche acquista con più
frequenza all’interno dei centri commerciali?
ALMENOALMENO
UNA CATEGORIA
UNA CATEGORIA
92%
Alimentari e bevande
48%
Abbigliamento
Abbigliamento
41%
Articoli per la cura della casa e della persona
16%
Hi-tech
Hi-tech
15%
Calzature
11%
Casalinghi
Casalinghi
10%
Intimo e tessile
Oltre 55 anni 59%
18-34 anni 58%
18-34 anni 23%
18-34 anni 16%
5%
Giocattoli 2%
Giocattoli
Libreria/musica 1%
Altro
Altro
Non sa/Non risponde
3%
8%
9.
Presenza di molti esercizi commerciali e
convenienza: i principali vantaggi
attribuiti ai centri commerciali
Base: frequentatori centri comm. (N=749) – D.5
Secondo Lei, quali sono i principali vantaggi che offre un centro commerciale rispetto agli
altri luoghi in cui effettua acquisti?
ALMENO UN
ALMENO UN VANTAGGIO
93%
VANTAGGIO
Possibilità di effettuare gli acquisti in un solo luogo
51%
Convenienza dei
prezzi/ prezzi
Convenienza dei prezzi/ prezzi bassi
35%
Promozioni/ sconti
15%
Comodità di parcheggio
Comodita' di
parcheggio
8%
Presenza di negozi di grandi marche
7%
Ampiezza/varietà
della scelta
Ampiezza/varieta'
Vicinanza al proprio domicilio
5%
3%
Eventi di
Eventi di intrattenimento organizzatiintrattenimento
dal centro 1%
Flessibilità degli orari/orari prolungati 1%
Altro
Altro
Non sa/Non risponde
4%
7%
10.
Poco interesse verso nuove tipologie
di esercizi commerciali
Base: frequentatori centri comm. (N=749) – D.6, D.7
Quanto è importante la piacevolezza
architettonica / una bella estetica, nella
scelta dei centri commerciali da frequentare?
Per ciascuno dei seguenti servizi, se assente nei centri
commerciali che frequenta, quanto Le interesserebbe
da 1 a 10 trovarlo nei centri commerciali?
Valore medio su scala 1-10
Estremamente
Estremamente
importante(5)
importante
5%
Molto
Molto
importante
(4)
importante
30%
Abbastanza
Abbastanza
importante
(3)
importante
Poco
Poco
importante
(2)
importante
Per
nulla
Per nulla
importante
(1)
importante
43%
15%
7%
Importanza media: 3.1
Già presente
Posta
Posta
6,1
13%
Biblioteca
5,7
8%
una
Filiale diFiliale
una di
banca
banca
5,5
33%
Clinica medica
5,4
3%
Agenzia
Agenzia assicurativa
assicurativa
3,7
5%
Clinica veterinaria
3,6
3%
Agenzia
Agenzia immobiliare
immobiliare
3,2
13%
Agenzia matrimoniale
2,0
1%
Scala 1-5
11.
Centri commerciali: nuovi luoghi di svago
ed aggregazione
Base: frequentatori centri comm. (N=749) – D.8
Le capita di frequentare centri commerciali
indipendentemente dalla necessità di
comprare qualcosa?
Qual è stato il motivo della sua visita?
Base: intervistato che frequentano cc indipendentemente dalla necessità di
comprare (N=474) – D.9
ALMENO
UN MOTIVO
ALMENO
UN MOTIVO
Oltre 55 anni 53%
97%
Trascorrere
qualche ora
Trascorrere qualche ora libera
libera
Mai
37%
54%
pura
curiosita'
Per Per
pura
curiosità
36%
Per guardare
le le
vetrine
Per guardare
vetrine
Raramente
20%
Sì
43%
18-34 anni 57%
26%
Incontrare
persone
Incontrare persone
15%
Fare
attività
ricreative
Fare
attivita' ricreative
(palestre,
cinema,
ecc..) 3%
(frequentare
palestre, cinema,
Partecipare
eventi 1%
Partecipare
adadeventi
Altro
Altro
3%
Non sa/
Non risponde
Non sa/ Non risponde
3%
12.