UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA
Dipartimenti di Scienze Politiche e Sociali, Studi Umanistici, Giurisprudenza,
Ingegneria Industriale e dell’Informazione, Scienze Economiche e Aziendali
Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità
MARKETING, MODA E L’ERA DEI FASHION BLOG
Relatore:
Chiar.mo Prof. Maurizio Ettore Maccarini
Correlatore:
Chiar.mo Prof. Mario Dossoni
Tesi di Laurea di
Annamaria Mangolini
Anno Accademico 2013/2014
CREATIVITÀ
INTUITO
ORGANIZZAZIONE
MODA
STRATEGIA
ASSECONDARE
INNOVARE
FASHION MARKETING
Incontro tra domanda e offerta.
Necessario per
Raccogliere informazioni
Pianificare
Agire nel mercato
Controllare
Nuova filosofia aziendale
Analisi dell’ambiente
Scelta obiettivi
Scelta segmento di mercato
Scelta strategie di marketing
Scelta strategie alternative
MARKETING MIX E MODA
Prodotto
Prezzo
Punto vendita
Promozione
FASHION BLOG
Blog = web + log
Fashion blog
Consigli di moda
Chi è il blogger?
Fashion bloggers
Experts
Posers
CHIARA FERRAGNI: LA FASHION
BLOGGER PIÙ CHIACCHIERATA D’ITALIA
RETAIL MARKETING
Potente mezzo strategico
MARKETING ESPERIENZIALE
Focus sulle esperienze di consumo
Il punto vendita assume sempre più importanza
L’atmosfera influenza le decisioni d’acquisto
Dimensione spaziale
Dimensione sociale
Brand specializzato in prodotti di lusso
“Le cose più belle sono le più semplici”
MODA
ACCESSORI
Lusso
PROFUMERIA
Lusso inaccessibile
OROLOGERIA
GIOIELLERIA
Lusso accessibile
COSMETICA
CONCLUSIONI
Qualità del prodotto
Cura nei dettagli
Creatività
Innovazione
Punto vendita
GRAZIE PER
L’ATTENZIONE