Marketing
Controllo di marketing
Marketing impresa e mercato
Renato Fiocca
Copyright © 2005 – The McGraw-Hill Companies srl
Definizioni
• Controllo di marketing “strategico”: verifica
dell’intera politica di mercato ovvero analisi
ex post che riguarda tutte le fasi del
processo di marketing.
• Controllo di marketing “operativo”: si
concentra sui risultati ottenuti dalle singole
variabili del marketing mix.
Marketing impresa e mercato
Renato Fiocca
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4 fasi del controllo
• Controllo dei risultati
• Controllo in itinere
• Controllo complessivo
• Controllo parziale o puntuale
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Volume di fatturato incrementale
necessario in caso di diminuzione di
prezzo e dato un certo livello di margine
di contribuzione
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