PUBBLICITA’ SOCIALE
insieme dei messaggi e delle
comunicazioni creati con i metodi e
diffusi con i mezzi della pubblicità
commerciale ma finalizzati a scopi di
utilità sociale e di interesse generale
Come riconoscerla?
- contenuti
- soggetti promotori
- finalità
Soggetti promotori
- Pubblica Amministrazione
- organizzazioni non profit
- privati
- aziende?
Le organizzazioni no profit
Tema: sicurezza nei
luoghi di lavoro
Soggetto promotore:
Pubblicità progresso
Tema: protezione delle specie animali in via di estinzione
Soggetto promotore: WWF
Tema: violenza contro le donne
Soggetto promotore: Associazione Donne Insieme contro la violenza
Tema: campagna internazionale contro le mine
Tema: campagna contro la pena di morte
Tema: campagna contro
la pena di morte
Tema: campagna di raccolta fondi
per l’assistenza ai Malati di tumore
Soggetto promotore: ANT
Le aziende
La Pubblica Amministrazione
Finalità
- sensibilizzare su tematiche di interesse
generale
- svolgere una funzione didattico/pedagogica
- incentivare/disincentivare comportamenti
L’approccio comunicativo
• Mostrare
• Spiegare
• scioccare
Euro RSCG per ANIA
Cancer Patients Aid Association
Fear arousing appeal
I PUNTI DEBOLI
• Mostra problemi e situazioni sgradevoli,
lontane dall’orizzonte positivo della pubblicità
commerciale
• In genere ha a disposizione risorse
economiche scarse
• Dovrebbe intervenire su opinioni e valori
radicati nel profondo.
Italia
Pubblicità Progresso
1970
http://www.pubblicitaprogresso.
org/
Stati Uniti
Advertising Council
1941
http://www.adcouncil.org/