Università degli Studi di Milano
Facoltà di Scienze Politiche
v
Marketing e comunicazione d’Impresa
a.a. 2009-2010
STORIA DELLA PUBBLICITA’
Sergio Splendore – [email protected]
1
Dopo il Carosello
• Tecnologia
•
Il colore
• Sistema normativo: (1974)
•
•
Nascita e sviluppo delle tv private: liberalizzazione dell’etere
Rai dal controllo dell’esecutivo a quello del Parlamento
• Sistema politico
•
•
Lottizzazione
Socialisti e canali privati
La Neo-Tv
• Servizio pubblico vs Tv commerciale
•
•
•
•
Pubblico vs inserzionisti
Colonizzazione delle fasce notturne
Intreccio fra programmazione e pubblicità (spottizzazione del
linguaggio televisivo)
Auditel (fininvest 53% e Rai 41%)
• Il ruolo di Publitalia
•
•
Strategia comunicativa
Le Royalties
• Cambio della figura del pubblicitario
•
Da artista, a educatore a uomo dei media
Sistema economico, consumo e
pubblicità
• Cambia il rapporto tra azienda e
comunicazione
•
•
Ruolo della grande distribuzione
Deve crescere il valore simbolico della merce
• Ruolo delle concessionarie
•
Controllo sui prodotti
• Soggettività di massa
•
Politeismo dei consumi; manifestare esistenza e non possedere
Pubblicità anni ’80:
cambia il rapporto tra merci e consumo
• Da funzionale a emotivo
• Spettacolarizzazione delle merci
• Il contesto creativo fagocita il prodotto
•
Sperimentazione e ritorno nostalgico
http://www.youtube.com/watch?v=ffUMWMvDeu8&feature=related
Inizio anni Novanta: dalla Prima alla
Seconda Repubblica
• Crisi economica e vortice inflattivo
• Tornata referendaria & Tangentopoli
•
http://www.youtube.com/watch?v=TgikVvKyc70
• Sistema dei media
•
•
La legge Mammì: tetto alla proprietà, informazione, garante, tetto pubblicità
Crescita telefonia
• Cittadini o consumatori
Anni Novanta
• Nonostante la crisi maturazione del sistema
industriale
•
Poche aziende (1000) che investono
• Sistema pubblicitario
•
•
•
Riconfigurazione del comparto
Professionalizzazione nelle agenzie
La crisi diminuisce la propensione al rischio
• Televisione
•
Accresce investimenti
Anni Novanta: linguaggio pubblicitario
• Lo stretto rapporto con la tv
•
•
•
•
Modifica dei linguaggi (spot, telepromozioni, televendita, sponsorizzazione,
sette secondo, billboard
Il flusso publi-televisivo … fluidità della discontinuità
http://www.youtube.com/watch?v=m1c3sMWi_XA
http://www.youtube.com/watch?v=VwwJkGR1Hw&feature=PlayList&p=99C2988C50106C8F&playnext=1&playnext_from=PL&index=25
• Gli stili della pubblicità
•
Tra Carosello e internazionalizzazione
•
•
http://www.youtube.com/watch?v=6Mm1gHPbJCQ
http://www.youtube.com/watch?v=NPshr2Y3OL8&NR=1&feature=fvwp
•
Ruolo della musica
•
http://www.youtube.com/watch?v=uP45TruKSVM&feature=related
•
Il tono confidenziale
La complessa contemporaneità
• Locale/Globale - deterritorializzazione
•
•
•
Il ruolo di internet; caos e visibilità; ipertesto
Mercato come insieme di minoranze
Pochi grandi alberi, molti fili d’erba , qualche cespuglio
• Marketing orientato al consumatore e non al
prodotto
•
•
Assenso e testi emozionali
Il rafforzamento del brand (come dimensione civica e civile)
•
http://www.youtube.com/watch?v=FuNXmfi3WUY&feature=PlayList&p=01AEFC3656DC6
585&playnext=1&playnext_from=PL&index=7
• La produzione dal basso
• Dove stiamo andando?