SCAMPER
IL GENERATORE DI IDEE
SCAMPER: CORSA VELOCE
S come SOBSTITUTE (Sostituire?)
C come COMBINE (Combinare?)
A come ADAPT (Adattare?)
M come MODIFY (Modificare?), MAGNIFY (Ingrandire?), MINIFY (Ridurre?)
P come PUT TO OTHER USES (Usare diversamente?)
E come ELIMINATE (Eliminare?)
R come REVERSE (Invertire?)
SOSTITUIRE?
• Con cosa posso sostituire il tradizionale
materiale usato per la fabbricazione di un
prodotto? Con cosa posso sostituire un servizio
con un altro a più alto valore aggiunto?
• Nel 1937 Sylvan Goldman, proprietario di un
supermercato americano, si chiese come poteva
aumentare le vendite sostituendo i cestini per la
spesa: inventò così i carrelli per la spesa che
oggi tutti utilizziamo.
COMBINARE?
• Le innovazioni sono caratterizzate
dall’invenzione di nuovi elementi, quanto da
nuove combinazioni di elementi già esistenti.
• Gutenberg ebbe l’idea dei caratteri di piombo
per la stampa dall’osservazione di due diversi
elementi, poi “combinati”: lo stampo per la
produzione dei biscotti e il torchio per pressare
le vinacce.
• Dal “tendone da circo” e “teatro” è nato il
“teatro-tenda”
ADATTARE?
• Qui si esplora la possibilità di trasferire un
elemento, un’idea da un settore a un altro
• L’idea dei club “Il libro del mese” ha dato
origine ad altre iniziative quali “Il disco del
mese”, “Il video del mese”, ecc…
• La raccolta-punti, tipica dei supermercati,
è stata adottata dalle compagnie aeree
(es. Club MilleMiglia Alitalia) per fidelizzare
i clienti.
MODIFICARE? INGRANDIRE?
RIDURRE?
• Modificare: nel 1905 E.Hamwi ebbe l’dea di
modificare la pasta di wafer da piatta a conica;
nacque così il cono per i gelati
• Ingrandire: nel 1976 fu lanciata con grande
successo in tutto il mondo il “racchettone” per il
tennis. In senso lato ingrandire può anche voler
dire “aumentare la quantità” del contenuto di una
confezione (es. 3 calze invece di due)
• Ridurre: ad esempio il processo di
“miniaturizzazione” volto a produrre oggetti
portatili sempre più piccoli (radio, calcolatrici,
telefonini,…..)
USARE DIVERSAMENTE?
• Si tratta di superare la nostra tendenza a
vedere un oggetto sempre legato al suo
uso tradizionale per scoprire nuove
possibilità di utilizzo e nuovi mercati.
• Una società americana scoprì che il “suo”
bicarbonato poteva essere usato come
deodorante per i frigoriferi e lanciò una
campagna pubblicitaria volta a presentare
il nuovo uso del vecchio prodotto.
ELIMINARE?
• Cosa posso togliere? Anche togliendo
qualcosa si può creare un’innovazione.
• Tanti anni fa qualcuno ha avuto l’idea ti
togliere la caffeina dal caffé, come lo
zucchero dagli alimenti per le diete.
• Dall’eliminazione dei camerieri nei
ristoranti sono nati i self-service.
INVERTIRE?
• Si tratta di capovolgere l’uso tradizionale di un
oggetto o di un’idea.
• L’illuminazione era solo dall’alto verso il basso;
ora si vendono molte lampade che illuminano
dal basso verso l’alto.
• Ikea ha invertito l’uso di assemblare i mobili in
fabbrica, vendendo i mobili a pezzi da montare
in casa.
• Anche nella pubblicità: invece di dire “in vendita
nei migliori negozi” qualcuno dice: “Pampero, il
rum più venduto nei peggiori bar di Caracas