OBIETTIVO FAMIGLIA / FEDERCASALINGHE
LE DONE
IMPRENDITRICI
in collaborazione con
L’UFFICIO D’INFORMAZIONE IN ITALIA
DEL PARLAMENTO EUROPEO
Tavola Rotonda
LE ABITAZIONI
“HORIZON 2020: STRUMENTO DI COESIONE E
CRESCITA DELLE DONNE.
INNOVAZIONE TECNOLOGICA ED
EFFICIENTAMENTO DELL’ABITARE”
LE TRADIZIONI
Innovazione urbanistica:
Fattore di sviluppo economico
Bruno Francesconi
(Ingegnere, specializ. in Pianificazione Urbanistica)
I PRODOTTI
LOCALI
BancoPosta - Poste Italiane
I TURISTI
Roma, 19 Marzo 2015
Due parole chiave: ” Territori & Turismo” per la valorizzazione dei beni e
delle tradizioni culturali, lo sviluppo e l’internazionalizzazione dell’impresa
locale.
In tale ottica, un approccio urbanistico innovativo al concetto tradizionale di
recupero dei Centri storici minori de delle c.d. «Aree interne» come luoghi
da preservare, in cui la componente umane è residuale, può essere
superata, considerandoli “cuori pulsati”, in cui far diventare quelle
caratteristiche proprie di un “italian life style”- della “dimensione” a scala
umana, della “piazza” come luogo d’incontro e scambio (1), della stretta
commistione fra “luoghi, odori e sapori”- un vero e importante valore
economico.
Così anche “il recupero dell’abitare nei Paesi” può diventare un importante
fattore di sviluppo: rendere fruibili i beni architettonici, anche le singole
abitazioni o un loro insieme come per gli «alberghi diffusi», e trasformarli
così in “poli” di attrazione per la valorizzazione dei “sistemi locali” e per lo
sviluppo del turismo.
Una opportunità concreta e facilmente attuabile!
Infatti nel ns Paese, nonostante gli avvenimenti di cui spesso si legge su
comportamenti che certo non aiutano a trasmettere ai giovani una serie di
modelli di riferimento e a trasferire all’estero una buona immagine dell’Italia,
fortunatamente si respira un’aria nuova, una voglia di fare rete per il bene di
tutti, per trasmettere valori universali come la Cultura come leva di crescita,
lo Sviluppo come opportunità per tutti, il Rispetto delle regole, la Solidarietà
verso gli altri.
Emerge sempre più il bisogno di costruire oggi per il FUTURO, perché nel
fare si realizza la persona: integrando il cuore (la passione, le emozioni, i
sentimenti), la mente (la conoscenza, l'istruzione, l'esperienza) e il corpo
(l'azione, il comportamento).
Insieme, perché solo nel gruppo sociale allargato ogni individuo può trovare
la propria strada nel costruire oggi anche con la prospettiva di costruire il
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futuro, perché ogni contributo (lavoro) ha la sua ragion d'essere nel
funzionamento complessivo.
Dopo il confronto, il brain storming, bisogna FARE: solo sperimentando
un'idea, trasformando un progetto, in una realizzazione, seppur limitata in
un contesto, si può verificare se l'approccio era giusto,
modificandolo/integrandolo per farlo diventare modello di riferimento per la
sua estensione a livello generale: «pensa in grande, ma realizza in piccolo
ora».
In tal modo si realizza il “tutto” come aggregazione di singoli iniziative
coerenti fra di loro, riproducibili come modelli di riferimento, che consentono
di mantenere le specificità dei singoli gruppi\comunità, ma che in un disegno
complessivo, trovano la cornice in cui inserirsi.
Per fare un esempio, come un’orchestra in cui i singoli talenti, rappresentati
dai Maestri, pur mantenendo la propri connotazione, contribuiscono a
realizzare il suono complessivo, in cui il Direttore è guida e riferimento dello
spartito (“il piano di sviluppo”).
Così l’integrazione fra servizi di ricettività privati e accessibilità a siti culturali
ed ambientali pubblici, consentirebbe una vera “partnership pubblicoprivato”, in cui il manufatto culturale/ambientale verrebbe valorizzato nel suo
valore economico e quindi manutenuto e reso accessibile proprio perché
strumentale allo sviluppo del settore turistico e al suo indotto; quindi di fatto
curato con maggior attenzione rispetto al bene solo da conservare e
tutelare.
Inoltre, la semplificazione amministrativa, una formazione in grado di
garantire e monitorare il livello di qualità delle prestazioni erogate, il welfare
anche per i servizi di accoglienza e assistenza, i servizi a supporto dell'avvio
di nuova impresa anche declinata al femminile, la facilità di accesso ai
Fondi Comunitari, le nuove soluzioni per la raccolta diffusa di capitale per le
start up, come il crowdfunding , divengono importanti "fattori abilitativi.
In questo contesto così potenzialmente propositivo, è quindi possibile
avviare un circolo virtuoso: recupero\restauro delle abitazioni dei centri
storici minori > avvio di microimprese che incentrano la propria attività sulla
casa > sviluppo di altre attività correlate sul territorio.
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L’integrazione fra la componente di innovazione tecnologica legata al
recupero edilizio anche con efficientamento energetico e quella delle
piattaforme digitali di servizi, potrebbe essere oggetto di finanziamento sui
Fondi UE “Horizon 2020”.
In particolare, oggi esistono possibilità concrete di sviluppare microimprese,
con necessità di investimenti limitati e bassi costi di gestione, che parta
appunto da “quello che già conosciamo e sappiamo fare”: preparare piatti
della ns tradizione, raccontare cosa c’è di bello nei luoghi dove viviamo,…
In un certo senso sviluppare un’industria senza necessità di capannoni,
impianti, personale specializzato, ecc., ma che valorizzi “quello che già c’è”,
per noi scontato facendo parte del ns vissuto quotidiano e che invece è
quello che i Turisti, italiani e stranieri, apprezzano.
La novità è che lo sviluppo tecnologico e delle community social,
consentono oggi di “dare voce” anche a livello internazionale, a singole
iniziative imprenditoriali, di piccola scala dimensionale.
Esistono infatti esempi di successo di “app” per tablet e smartphone che
consentono con facilità di far incontrare domanda e offerta di servizi: ogni
singola imprenditrice\tore può “pubblicare” la propria offerta – una cena
tipica a casa, un tour nel centro storico, un minicorso pre preparare un piatto
tipico,…- che ha la possibilità di essere visualizzata con facilità a scala
internazionale (ovviamente se l’app ha un adeguato livello di comunicazione
e riesce a differenziarsi nella moltitudine di app presenti sul web).
Si pensi in particolare al progetto “GUSTO E LE REGIONI ITALIANE” di
Obiettivo Famiglia \ Federcasalinghe per la commercializzazione dei piatti
tradizionali via internet, presentato alla Conferenza Stato Regioni l’anno
scorso e sviluppato con il CRA – Consiglio per la Ricerca e la
sperimentazione in Agricoltura (Ministero Politiche Agricole), in cui la
proposizione della valorizzazione del ns stile di vita “locale” è proprio uno
degli elementi emergenti.
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In tale ottica, il progetto potrebbe arricchirsi con le seguenti possibili
sinergie:
1.Le Associate inseriscono sulla piattaforma le loro proposte di “pranzo o
cena a casa”, “mini tour”, ecc.
2.Le proposte possono essere completate dall’offerta di servizi di
accoglienza e assistenza per i turisti/ospiti, p.e. baby sitter, dog sitter, ecc.;
prestazioni che possono essere remunerate con i voucher lavoro Inps,
acquistati online e accreditati sulla Welfare card.
3.Durante la visita a casa, il turista/ospite può vedere\toccare non solo
prodotti enogastronomici ma anche oggetti, arredi, abbigliamento, ecc., di
produzione locale. Quindi ordinarli alla padrona di casa e pagarli (anche con
carta, tramite un pos). Provvederà lei\lui a pagare i produttori locali e
spedire i prodotti utilizzando i servizi di logistica con il pick up e l’invio al
domicilio del Turista.
4.L’esperienza di acquisto potrebbe proseguire nel tempo online
(ecommerce), una volta che il Turista è tornato al suo Paese, mantenendo
così nel tempo una continuità dell’esperienza di viaggio.
Quindi…perché non provarci ?
-------------(1) Come emerge da una recente ricerca di Sociometrica / Expert System, «1°
RAPPORTO SULLA PERCEZIONE DELL’ITALIA TURISTICA ANALISI SEMANTICA
DEI POST IN LINGUA INGLESE PUBBLICATI SUI SOCIAL MEDIA, a cura di Antonio
Preiti, Tecnologia semantica© Expert System, luglio 2014,
in cui subito dopo i ristoranti e il mondo della cucina, il livello di interesse per i Turisti è
per le piazze, per la con-presenza di elementi urbanistici-architettonici, della comunità
sociale e diei servizi.
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