“#COOL-TOUR” - CULTURA E TURISMO,
INGREDIENTI DEL TERRITORIO PER SERVIRE
L’ECCELLENZA ITALIANA
4 dicembre 2013
Flavia Maria Coccia,IS.NA.R.T
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Il peso del turismo in Italia
 Le imprese legate direttamente e indirettamente al turismo sono 659 mila (11% del totale)
Infocamere 2012
 Sono impiegati quasi 790 mila lavoratori dipendenti, quasi il 7% del totale
dell’occupazione dipendente a livello nazionale (escludendo l'agricoltura e il settore
pubblico) Excelsior 2012
 Si stima che il valore aggiunto prodotto in Italia dalle attività connesse al turismo è stato
pari a 82.833 milioni di euro, ovvero il 6,0% del valore aggiunto totale economia. Istat 2012
 Si stima che nel 2012 la spesa dei turisti in Italia che hanno alloggiato nelle strutture
ricettive che nelle abitazioni private è stata pari a 72,2 miliardi di euro (il 18%, 12,7
miliardi per attività ricreative, culturali e di intrattenimento) Osservatorio Nazionale del Turismo- dati
Unioncamere 2012
 Le presenze nelle strutture ricettive sono state 103 milioni (48,7 milioni legate al turismo
internazionale +2,7% rispetto al 2011) Istat 2012
 L’Italia è al 5° posto per arrivi turistici stranieri a livello mondiale e 6° per spesa
turistica UNWTO 2012
 l’Italia è il primo Paese per numero di patrocini UNESCO, contandone ben 49, 45 culturali
e 4 naturali, ai 49 patrimoni dell’umanità, culturali e naturali, a questi si aggiungono 4
patrimoni culturali ed immateriali (il canto a tenore in Sardegna, l’opera dei pupi in Sicilia,
la dieta mediterranea, la liuteria a Cremona) Unesco
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Tour Operator internazionali:
I motivi per i quali l'Italia è una meta sognata
dai turisti stranieri
Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere
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Tour Operator internazionali:
Le principali difficoltà nella vendita della
destinazione Italia
Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere
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La soddisfazione dei turisti
I turisti in Italia sono nel complesso soddisfatti (assegnano un voto 8), leggermente meno soddisfatti i turisti
culturali (7,9). I turisti culturali sono più soddisfatti dell’offerta culturale un po’ meno dell’offerta di
intrattenimento.
Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere
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Le motivazioni di vacanza in Italia
 Il turismo motivato dalla
cultura
rappresenta
l ’ 11% del turismo in
Italia,
è
stabile
nonostante la crisi, il
60% arriva dall’estero.
 Come motivazione pesa
maggiormente per gli
stranieri 14% , mentre per
gli italiani sono il 9%
 Si concentrano nelle città
d ’ arte (71,6%) ma si
trovano in tutte le località
italiane.
Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere
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Le attività dei turisti
I turisti culturali usufruiscono del territorio a 360 gradi. Attraverso escursioni (34%) Shopping (27,5%), degustazione
dei prodotti tipici (25,2%), eventi enogastronomici. (11,3%)
Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere
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I canali di comunicazione per la scelta della
vacanza in Italia
 Rispetto agli altri turisti i
“ culturali ”
vengono
influenzati maggiormente
da informazioni e offerte
On line (31% contro il
23%)
 Tra gli altri canali vengono
influenzati più degli altri da
Film, Mostre, e eventi
culturali
Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere
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La spesa dei turisti
quota di turisti che effettua ogni spesa
Spesa media giornaliera
a persona
Turisti culturali
72,7
Totale turisti
67,4
I turisti culturali spendono in media di più della media (72,70 euro contro il 67,40 del totale);
oltre che comprare biglietti card e musei (31% contro il 15% del totale), fare attività ricreative,
più degli altri vanno in ristorante (72% contro il 67%) , bar e caffè e comprano souvenir (35%
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contro il 28% del totale turisti)
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In cosa spendono i turisti
anno 2012
 Dei 72,2 miliardi spesi dai
turisti il 46,5% ricade nel
settore
alloggio
e
ristorazione
 A seguire con il 18% ci
sono le attività culturali e
ricreative 13 milioni di
euro.
 Le
spese
legate
all ’ agroalimentare, in
aumento negli ultimi anni
sono il 14% oltre 10
milioni di euro.
Totale spesa 72,2 miliardi
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La distribuzione della spesa per località
anno 2012
 Il 25% della spesa ricade
nelle località balneari con
oltre 18 milioni di euro
 Sulle città d ’ arte,
secondo prodotto turistico,
ricade il 23% 16,6 miliardi
di euro
Totale spesa 72,2 miliardi
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Le spese dei turisti 2008-2012
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L’immaginario dei turisti italiani: arte e
archeologia
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