MADE IN ITALY
Programma aggiornato al 2 marzo 2007
IL MADE IN ITALY
IN GIAPPONE
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IL PRODOTTO MADE IN ITALY IN GIAPPONE
Alla promozione del “Made in Italy” è data straordinaria attenzione durante la Primavera
italiana, con una serie intensissima di eventi organizzati dall’ICE in collaborazione con
numerosi organismi giapponesi, (Grandi Magazzini, Supermercati, media). Un impegno
particolare è dedicato a due settori chiave della nostra proiezione su questo mercato, con una
prospettiva pluriennale: il vino anche come strumento di promozione dell’intero comparto
agroalimentare italiano.
L’iniziativa a favore di una maggiore diffusione del vino italiano in Giappone si struttura in più
progetti, di cui quello a maggiore portata è previsto dall’intervento promozionale dell’ICE. Altri
programmi vengono promossi dai media giapponesi, in particolare il Mainichi Shinbun, e dai
singoli importatori di vini italiani. Verrà lanciata un’importante operazione promozionale
sull’intero territorio giapponese, assicurando un’informazione capillare verso il pubblico.
I) SOMMELIER
PROGETTO VINO
MADE IN ITALY
CAMPAGNA DI PROMOZIONE DEL VINO ITALIANO IN GIAPPONE
202. Progetto Formazione Sommelier
Lancio di un progetto pluriennale rivolto alla formazione di sommelier specializzati in
vini italiani. L’aumento di professionisti del settore presenti sul territorio giapponese
mira ad ampliare la diffusione del prodotto italiano in Giappone. Il progetto si
articolerà in cicli di lezioni e degustazioni di vini italiani DOCG, DOC e IGT, rivolte a
sommeliers giapponesi, wine advisers e wine experts, che si ripeteranno su più giornate
con cadenza settimanale. Le lezioni saranno unite da un unico sentiero di studio del
vino italiano e comprenderanno l'apprendimento delle diverse tipologie di produzione,
la degustazione, l'esaltazione delle differenze regionali, l'abbinamento con i piatti della
tradizione culinaria regionale italiana.
In collaborazione con: ICE – AIS (Associazione Italiana Sommelier) – JSA (Japan Sommelier
Association) – Mainichi Shinbun
203. Guida agli importatori giapponesi di vini italiani
Pubblicazione di un volume che raccoglie i nominativi degli importatori di vino
italiano, i canali di distribuzione di cui si avvalgono e le relative aziende italiane
fornitrici, con indicazione del vino esportato. La pubblicazione è rivolta ai sommeliers
giapponesi, ai wine advisers e wine experts, ai ristoratori, agli importatori e traders di
secondo livello, nonché alle aziende italiane del settore.
A cura dell’ICE
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II) AZIONI PROMOZIONALI
205. Il Sito del Vino
Realizzazione di un sito internet, in lingua giapponese, interamente dedicato al vino
italiano. Il sito sarà strutturato in modo tale da poter fornire informazioni tecniche per
gli addetti ai lavori e informazioni di tipo più divulgativo per i consumatori e i
navigatori generici della rete.
A cura dell’ICE
PROGETTO VINO
MADE IN ITALY
204. Campagna stampa “Bevi italiano, bevi qualità”
Realizzazione di una campagna pubblicitaria su riviste di intrattenimento e su
quotidiani, rivolta ad esaltare la qualità del vino italiano, stimolandone l’acquisto in
quanto prodotto sano, controllato e garantito.
A cura dell’ICE
206. Newsletter elettronica
Realizzazione di un bimestrale elettronico di informazione sul vino italiano, focalizzato
su produzioni a denominazione d'origine e produzioni regionali. Lo scopo di questa
newsletter è diffondere in maniera capillare informazioni, anche di tipo tecnico, sul
vino italiano.
A cura dell’ICE
207. Le regole del Vino di qualità
Pubblicazione di volumi informativi e descrittivi – in giapponese – sui disciplinari di
produzione dei vini italiani, con particolare attenzione alla produzione di vini DOCG,
DOC, e IGT e sul Programma di tracciabillità.
A cura dell’ICE
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209. Pubblicazione di una brochure informativa
La brochure, di facile consultazione, suggerisce l’uso e l’abbinamento dei vini italiani ai
cibi della cucina italiana, giapponese ed internazionale. Verrà distribuita nei grandi
magazzini e nei supermercati.
Organizzato da: ICE, Mainichi Shinbun.
III) DEGUSTAZIONI E ABBINAMENTI
PROGETTO VINO
MADE IN ITALY
208. Inserto settimanale su vino e territorio
Pubblicazione di uno speciale inserto settimanale sul vino e le Regioni italiane di
provenienza, da parte del Mainichi Shinbun (gennaio-giugno 2007). L’inserto,
prendendo lo spunto dalle produzioni enologiche di alta qualità locali, conterrà
indicazioni storiche, itinerari turistici, enogastronomici e culturali delle Regioni
italiane.
A cura dell’ICE
210. Degustazioni DOC
Data:
aprile—giugno 2007
Luogo:
tutto il territorio
Degustazioni guidate di vini italiani, mirate alla scoperta di diverse produzioni di
denominazione d'origine e di differenti Regioni italiane. I percorsi formativi, indirizzati
soprattutto a grandi magazzini, supermercati, enoteche e ristoranti, promuoveranno la
ricerca del migliore abbinamento con i piatti della cucina italiana, giapponese ed
internazionale.
A cura dell’ICE
211. Il wine corner nei Department Stores
Data:
aprile—giugno 2007
Luogo:
tutto il territorio
Le catene di Supermarket e i grandi Department Store sono teatro di iniziative di
degustazione e vendita su tutto il territorio giapponese.
A cura dell’ICE
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Oltre al “progetto vino” curato dall’ ICE, viene lasciato ampio spazio agli operatori privati,
quali importatori e distributori, che intendono organizzare proprie iniziative sotto il logo della
Primavera Italiana.
Tra questi, la Japan Europe Trading ha già predisposto una serie di iniziative, finanziate
privatamente:
PROGETTO VINO
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212. Festa Inaugurale della Primavera Italiana a Roppongi Hills
Data:
19 marzo 2007
Luogo:
Roppongi Hills Club
Jet con il patrocino dell’Ambasciata Italiana a Tokyo inaugura Primavera Italiana
illuminando Mori Tower con i colori della bandiera italiana. Mori Tower sarà
illuminato con il tricolore per l’intera durata di Primavera Italiana 2007.
In collaborazione con: JET-Japan Europe Trading, ICE, Mori Building Co., Fiat Auto Japan
213. Jet Cup – Primo Concorso di vino italiano per Sommelier giapponesi.
Data:
12 aprile 2007
Luogo:
Istituto Italiano di Cultura di Tokyo
JET Cup è il primo concorso a livello nazionale per sommelier giapponesi sul vino
italiano in Giappone. Le selezioni si svolgono a Tokyo, Osaka, Nagoya, Fukuoka e
Sapporo nel febbraio 2007, mentre la semi-finale e la finale a Tokyo sono fissate presso
l’Istituto Italiano di Cultura il 12 aprile 2007. Il sommelier che risulterà vincitore sarà
invitato in Italia per un viaggio enologico tra le cantine più rinomate.
In collaborazione con: JET-Japan Europe Trading, Masi Agricola S.p.A, Badia a Coltibuono,
Cantine Ferrari, Aziende Agricola Planeta, Riedel, ICE, JSA – Japanese Sommelier Association,
Istituto Italiano di Cultura di Tokyo
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214. Festa del Vino Italiano
Data:
da marzo ad aprile 2007
Luogo:
Istituto Italiano di Cultura di Tokyo
L’Istituto Italiano di Cultura organizza in collaborazione con l’Istituto del vino italiano
di qualità Grandi Marchi tre incontri a cadenza mensile dedicati rispettivamente ai vini
del Nord, Centro e Sud Italia. Le serate sono finalizzate a far conoscere al grande
pubblico giapponese la cultura del vino italiano e si articoleranno in una prima parte
dedicata alla presentazione, a cura del sommelier AIS Shigeru Hayashi, delle diverse
tipologie di vino seguita da degustazione di vini provenienti da diverse regioni italiane.
In ciascuno degli incontri verrà, inoltre, dedicato uno spazio all’intrattenimento
musicale, con un programma che, spaziando dalla canzone all’opera, rappresenterà di
volta in volta le diverse regioni di provenienza dei vini.
Oganizzato da: Istituto Italiano di Cultura di Tokyo
In collaborazione con: Istituto del vino di qualita’ Grandi Marchi
PROGETTO VINO
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215. “Il Vino e le Ricette Italiane”
Data:
da marzo a giugno 2007
Luogo:
tutto il territorio nazionale
L’importatore “Monaca” distribuirà unitamente alle bottiglie di vino italiano un libretto
con suggerimenti di abbinamenti con ricette tipiche italiane e indicazioni turistiche dei
luoghi di provenienza dei vini.
In collaborazione con: Monaca
216~218. Onna no Wine (Le donne del vino)
Data:
dall’11 al 18 aprile 2007
TOKYO, OSAKA, NAGOYA
Il vino e le Regioni d’Italia mostrate attraverso i vini di 10 produttrici italiane che
rappresentano uno dei cambiamenti del mondo enologico italiano. Le produttrici del
gruppo “Onna no Wine” saranno invitate in Giappone dall’11 al 18 di aprile per
presentare i propri vini e le proprie storie. Durante questo periodo si realizzeranno
tasting rivolti esclusivamente a una clientela femminile, due importanti promozioni che
coinvolgeranno l’hotel Grand Hyatt a Tokyo e il Ritz Carlton di Osaka ed eventi per il
canale della ristorazione e dei department stores da tenersi a Tokyo, Nagoya, Osaka.
In collaborazione con: JET-Japan Europe Trading, Masi, Ferrari, Planeta, Valfieri, La Scolca,
Livio Felluga, Badia a Coltibuono, Fattoria dei Barbi, Tenuta di Capezzana, Lungarotti, Grand
HyattTokyo, Ritz-Carlton Osaka.
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219~220. Italian Wine and Fashion
Data:
dall’11 al 18 aprile 2007
Luogo:
Tokyo e Osaka
TOKYO, OSAKA
PROGETTO VINO
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Jet, grazie alla presenza delle produttrici di Onna no Wine, unirà il mondo del vino e
quello della moda facendo utilizzare per i vari eventi i capi di famosi marchi italiani e
avendo le produttrici come modelle di eccezione.
In collaborazione con: JET – Japan Europe Trading
221. JET Wine @ Home
Data:
da aprile a giugno 2007
Luogo:
tutto il territorio giapponese
JET intende lanciare a livello nazionale una promozione nella grande distribuzione che
possa coinvolgere più di 6,000 supermercati e department stores in tutto il territorio
giapponese. Durante tutto il periodo di Primavera Italiana i supermercati aderenti
all’iniziativa promuoveranno il vino delle varie regioni d’Italia. JET terrà una lotteria
per il consumatore finale che acquistando vini italiani avrà la possibilità di vincere
ricchi premi legati a famosi marchi italiani.
In ogni punto vendita sarà inoltre organizzata una fiera di una settimana in cui
avverranno varie degustazioni e promozioni per il pubblico. L’obiettivo è di realizzare
ben 6,000 “settimane italiane” in Giappone.
In collaborazione con:JET-Japan Europe Trading, Tosti, Casa Vinicola Botter, Cantine Settesoli
222~225. Mostra del Museo del Vino Lungarotti
Data:
da fine aprile a maggio 2007
Luogo:
Takashimaya Department Stores
TOKYO,YOKOHAMA, NAGOYA, KYOTO
La storia del vino e dei suoi manufatti dalla Magna Grecia ai giorni nostri. JET, in
collaborazione con il Mainichi Shinbun, Takashimaya e la Fondazione Lungarotti,
porterà in Giappone 30 opere della collezione del Museo del Vino Lungarotti tramite le
quali si sottolinea l’importanza della cultura enologica nel corso della storia. Le opere
saranno esposte nelle sedi Takashimaya di Tokyo, Yokohama, Nagoya, Kyoto da fine
aprile a maggio 2007.
In collaborazione con: JET-Japan Europe Trading, Fondazione Lungarotti, Takashimaya e
Mainichi Shinbun. Alitalia, ICE
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227. La VII edizione di “Selezione dei vini di Toscana”
Data:seconda meta’ di maggio
La Selezione dei Vini di Toscana è uno dei più importanti concorsi enologici italiani.
Viene presentata a Tokyo l’ultima edizione e le migliori etichette potranno essere
degustate da sommelier, traders e giornalisti con la guida di un sommelier italiano.
Un’occasione per scoprire ed approfondire la conoscenza di alcuni tra i più pregiati
vini italiani.
Organizzato da: ICE, Toscana Promozione
PROGETTO VINO
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226. Italian Wine and Music
Data:
maggio 2007
Luogo:
Istituto Italiano di Cultura, Roppongi Hills, La Cittadella
In occasione del festival di Musica Etnica che si terrà in maggio, feste a tema regionale
in cui si serviranno vini tipici, seguiranno i concerti dei vari artisti.
In collaborazione con JET – Japan Europe Trading, Istituto Italiano di Cultura di Tokyo, La
Cittadella, Asahi Shinbun, Capichera, Caputo, Casa Vinicola Botter
228~229. Primo Gusto
Data:
22 maggio 2007
Luogo:
Hotel Montrey, Tokyo
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24 maggio 2007
Hotel Granvia, Osaka
TOKYO, OSAKA
Empson & Co., importatore di vini italiani in Giappone sin dal 1972 organizza due
eventi ai quali parteciperanno diciassette eccellenti cantine italiane provenienti da otto
diverse Regioni della penisola. L’iniziativa, con degustazioni, cene e conferenze
stampa, fornisce un’opportunità unica per assaporare i migliori vini italiani.
Organizzato da: Empson & Co. S.p.A.
230. Presentazione della produzione vinicola e alimentare della Regione Veneto
Data:
fine maggio e 2 giugno 2007
La Regione Veneto torna in Giappone con un’importante promozione dei vini veneti e
dei prodotti alimentari. Nel corso della missione commerciale sono previsti numerosi
incontri bilaterali tra aziende venete e traders giapponesi. La Regione partecipa anche
alla festa del vino del 2 giugno 2007 con la presentazione nell’Arena di Roppongi della
migliore produzione vinicola veneta.
Organizzato da: ICE, Regione Veneto
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231. Italian Wine Day
Data:
2 giugno 2007
Luogo:
tutto il territorio giapponese
L’Italian Wine Dayviene lanciato da JET in un giorno importante per l’Italia come il 2
giugno per invitare il consumatore giapponese a celebrare brindando con vino italiano.
L’idea e’ di coinvolgere sia il canale della ristorazione offrendo vino alla mescita che la
grande distribuzione con assaggi e degustazioni a tema in numerosi punti vendita su
tutto il territorio.
Alle promozioni nel settore della ristorazione e della grande distribuzione, si
affiancheranno “feste italiane” presso La Cittadella e altre localita’ in tutto il Giappone
durante le quali si celebrera’ lo stile di vita italiana attraverso concerti, film italiani e
fiere sull’Italia.
In collaborazione con: JET-Japan Europe Trading
PROGETTO VINO
MADE IN ITALY
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232. Italian Wine Day a Roppongi Hills
Data:
2 giugno 2007
Luogo:
Roppongi Hills
JET in collaborazione con ICE, Yomiuri Shinbun e Roppongi Hills organizzera’ una
festa italiana di due giorni culminante il 2 giugno con celebrazioni sull’Italia in una
grande festa di piazza con musica, spettacoli, cibo e vino per il pubblico.
In collaborazione con: JET-Japan Europe Trading, ICE, Yomiuri Shinbun, Roppongi Hills, ICE,
Regione Veneto
233. Festa Italiana a La Cittadella
Data:
2 giugno 2007
Luogo:
La Cittadella (Kawasaki)
KAWASAKI
La Cittadella organizzera’ una festa italiana di tre giorni che dal 31 maggio culminera’
il 2 giugno con celebrazioni sull’Italia in una grande festa di piazza con musica,
spettacoli cinematografici, cibo e vino per il pubblico.
In collaborazione con: JET-Japan Europe Trading, La Cittadella
234. I centocinquant’anni dell’azienda agricola Bertani
Data:
dall’11 al 20 giugno 2007
Luogo:
Tutto il territorio
Per i 150 anni dell’azienda vinicola Bertani, l’importatore Montebussan organizza una
serie di seminari sul vino e degustazioni di prodotti di alta qualità nelle maggiori città ,
unitamente ad attività promozionali su tutto il territorio giapponese.
Organizzato da: Montebussan K.K. in collaborazione con: Azienda Agricola Bertani
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