Comunicazione e comunicazione
politica
Sociologia dei fenomeni politici
Gli attori della comunicazione politica
• Cittadini – Partiti – Media
• Modello dialogico-comunicativo
• Modello mediatico
Le teorie sulla comunicazione
Le teorie sulla comunicazione
• 1927 Lasswell pubblica Propaganda Techniques
in the World War
• 1944 Lazarsfeld, Berelson, Gaudet, pubblicano
The People's Choice. How the Voter Makes Up
His Mind in a Presidential Campaign
• 1948 Lasswell elabora la formula delle 4W
Nel 1948 Lasswell elabora la formula delle 4W
1.
Chi
2. Dice cosa
3.
A chi
4. Attraverso quale canale
5.
…(Con quali effetti)
Gli studi sulle campagne elettorali
1.
Paul Lazarsfeld La Campagna elettorale per le
elezioni presidenziali americane del 1940
2. Il “two steps flow of communication” e la scoperta
del ruolo degli opinion leaders (1944)
Il Two Steps Flow of Communication: la
ricerca
• Condotta in occasione della campagna presidenziale del
1940 nella Contea di Erie nell’Ohio.
• Metodologie: la ricerca su panel, l’analisi multivariata.
• L’ipotesi: Verificare l’incidenza delle comunicazioni di massa
(stampa e radio) sugli atteggiamenti e i comportamenti
politici dichiarati da un campione di elettori
Il Two Steps Flow of Communication:
i risultati
• I cambiamenti di atteggiamento risultarono scarsi
• Quando presenti, erano attribuibili in misura ridotta
all’azione dei mezzi di comunicazione di massa (scoperta
degli opinion leaders)
• Gli effetti attribuibili all’esposizione ai mass media erano di
rafforzamento degli atteggiamenti e non di conversione
• Rinforzo - Attivazione - Conversione
Il newsmaking e i gatekeepers
• Il newsmaking: il processo di costruzione della
notizia
• Dai fatti alle notizie
• Il ruolo del gatekeeper
• I valori notizia
Agenda-setting (McCombs e Shaw 1972)
• «Ciò che i media reputano importante è
importante per il pubblico»
• Potere di agenda da parte dei media
• Definizione della realtà
Comunicazione politica e campagne elettorali
• I fase: il dopoguerra e gli
anni ’50
• Campagne elettorali
premoderne
• II fase: dagli anni ‘60 agli
anni ‘80
• Campagne moderne
• III fase: dagli anni ‘90 ad
oggi
• Campagne postmoderne
Opinione pubblica e società
Opinione e opinione pubblica
• Opinione: «L’interpretazione di un fatto o la formulazione
di un giudizio in corrispondenza di un criterio soggettivo e
personale»
• Opinione pubblica: «l’atteggiamento collettivo della
maggioranza dei cittadini, in quanto partecipi di esigenze e
convinzioni (talvolta pregiudizi) comuni»
• Atteggiamento: «opinione su specifici argomenti»
Fattori che influenzano la formazione delle
opinioni
1. Socializzazione
2. Personalità
3. Esperienza
….ma dipende anche da:
1. Se la questione viene portata all’attenzione (effetto
agenda)
2. Se l’individuo è interessato (interesse)
3. Di quante informazioni è in possesso a quel riguardo
EFFETTI INTENZIONALI
Risposta
Individuale
Promozione dello sviluppo
Campagna di
comunicazione
Diffusione dell’informazione
Acquisizione di
informazione
Distribuzione del sapere
LUNGO
TERMINE
BREVE
TERMINE
Controllo sociale
Reazione
individuale
Socializzazione
Definizione della realtà
Reazione
collettiva
Cambiamento istituzionale
Mutamento culturale
EFFETTI INVOLONTARI
Habermas: Storia e critica dell’opinione
pubblica (1991)
• Nuova nozione di «Pubblico»
• Superamento dell’equazione: Pubblico=Stato
(assoluto)
• La «sfera pubblica borghese» e la critica liberale
allo stato assoluto