Comunicazione e comunicazione
politica
Sociologia dei fenomeni politici
Gli attori della comunicazione politica
• Cittadini – Partiti – Media
• Modello dialogico-comunicativo
• Modello mediatico
Le teorie sulla comunicazione
Le teorie sulla comunicazione
• 1927 Lasswell pubblica Propaganda Techniques
in the World War
• 1944 Lazarsfeld, Berelson, Gaudet, pubblicano
The People's Choice. How the Voter Makes Up
His Mind in a Presidential Campaign
• 1948 Lasswell elabora la formula delle 4W
Nel 1948 Lasswell elabora la formula delle 4W
1.
Chi
2. Dice cosa
3.
A chi
4. Attraverso quale canale
5.
…(Con quali effetti)
Gli studi sulle campagne elettorali
1.
Paul Lazarsfeld La Campagna elettorale per le
elezioni presidenziali americane del 1940
2. Il “two steps flow of communication” e la scoperta
del ruolo degli opinion leaders (1944)
Il Two Steps Flow of Communication: la
ricerca
• Condotta in occasione della campagna presidenziale del
1940 nella Contea di Erie nell’Ohio.
• Metodologie: la ricerca su panel, l’analisi multivariata.
• L’ipotesi: Verificare l’incidenza delle comunicazioni di massa
(stampa e radio) sugli atteggiamenti e i comportamenti
politici dichiarati da un campione di elettori
Il Two Steps Flow of Communication:
i risultati
• I cambiamenti di atteggiamento risultarono scarsi
• Quando presenti, erano attribuibili in misura ridotta
all’azione dei mezzi di comunicazione di massa (scoperta
degli opinion leaders)
• Gli effetti attribuibili all’esposizione ai mass media erano di
rafforzamento degli atteggiamenti e non di conversione
• Rinforzo - Attivazione - Conversione
Il newsmaking e i gatekeepers
• Il newsmaking: il processo di costruzione della
notizia
• Dai fatti alle notizie
• Il ruolo del gatekeeper
• I valori notizia
Agenda-setting (McCombs e Shaw 1972)
• «Ciò che i media reputano importante è
importante per il pubblico»
• Potere di agenda da parte dei media
• Definizione della realtà
La spirale del silenzio (Elizabeth NoelleNeumann)
• La paura dell’isolamento spinge gli individui a
tacere la loro posizione quando la percepiscono
come minoritaria all’interno del gruppo
Comunicazione politica e campagne elettorali
• Partito di
massa
• I fase: il
dopoguerra e
gli anni ’50
• Campagne
elettorali
premoderne
• Catch-all
Party
• II fase: dagli
anni ‘60 agli
anni ‘80
• Campagne
moderne
• Cartel Party
• III fase: dagli
anni ‘90 ad
oggi
• Campagne
postmoderne
Dai «nuovi media» al Web 2.0
Gli studi sui media digitali
1. La «Computer Mediated Communication» (CMC)
▫
Impatto della CMC sulle relazioni individuali
▫
Impatto della CMC sulla vita quotidiana
2. Il web 2.0
Manuel Castells e l’avvento della
Network Society
• Castells M. (2002), La Nascita della Società in Rete, UBE.
• Castells M. (2006), Galassia Internet, Milano, Feltrinelli.
• Castells M. (2008), Mobile Communication e
trasformazione sociale, Milano, Guerini e Associati.
• Castells M. (2009), Comunicazione e potere, Milano,
Università Bocconi.
• Castells M. (2013), Reti di indignazione e speranza.
Movimenti sociali nell’era di Internet, Milano, Egea.
La convergenza massmediale
Jenkins H. (2007), Cultura convergente, Milano,
Apogeo.
Jenkins H. (2010), Culture partecipative e
competenze digitali, Milano, Guerini.
I critici
• Hindman M., T.Kostas, J.A.Johnson (2003), Googlearchy: how few
heavily linked sites dominate politics on the web, Chicago, paper
presentato all’incontro annual della Midwest Political Science
Association.
• Hindman M. (2009), The Myth of Digital Democracy, Princeton,
Princeton University Press.
• Lovink G. (2012), Networks without a cause. A critical of social media,
London, Polity Press; trad. it. (2012) Ossessioni collettive. Critica dei
social media, Milano, Egea.
• Morozov E. (2013), To Save Everything, Click Here. The Folly of
Technological Solutionism, Philadelphia, PublicAffairs.
• Morozov E. (2011), L’ingenuità della rete. Il lato oscuro della libertà di
Internet, Torino, Codice Edizioni.
Opinione pubblica e società
Opinione e opinione pubblica
• Opinione: «L’interpretazione di un fatto o la formulazione
di un giudizio in corrispondenza di un criterio soggettivo e
personale»
• Opinione pubblica: «l’atteggiamento collettivo della
maggioranza dei cittadini, in quanto partecipi di esigenze e
convinzioni (talvolta pregiudizi) comuni»
• Atteggiamento: «opinione su specifici argomenti»
Effetti dei media: comportamento e
atteggiamento
• Il comportamento: risposta del soggetto a
stimoli esterni (S-R)
• L’atteggiamento: predisposizione mentale del
soggetto, che ne influenza i comportamenti
Dalla propaganda alla persuasione
• La propaganda agisce sui comportamenti
• La persuasione mira a modificare gli
atteggiamenti
Fattori che influenzano la formazione delle
opinioni
1. Socializzazione
2. Personalità
3. Esperienza
….ma dipende anche da:
1. Se la questione viene portata all’attenzione (effetto
agenda)
2. Se l’individuo è interessato (interesse)
3. Di quante informazioni è in possesso a quel riguardo
EFFETTI INTENZIONALI
Risposta
Individuale
Promozione dello sviluppo
Campagna di
comunicazione
Diffusione dell’informazione
Acquisizione di
informazione
Distribuzione del sapere
LUNGO
TERMINE
BREVE
TERMINE
Controllo sociale
Reazione
individuale
Socializzazione
Definizione della realtà
Reazione
collettiva
Cambiamento istituzionale
Mutamento culturale
EFFETTI INVOLONTARI
Habermas: Storia e critica dell’opinione
pubblica (1991)
• Nuova nozione di «Pubblico»
• Superamento dell’equazione: Pubblico=Stato
(assoluto)
• La «sfera pubblica borghese» e la critica liberale
allo stato assoluto