Pianificare l’avviamento
Il più importante momento per il
successo di un blog, è quello della
pianificazione del suo avviamento.
Avviare un blog non è difficile, ma
non si improvvisa. Il successo
potrebbe arrivare anche senza una
rigorosa programmazione, ma
lavorando per un’azienda non è
possibile lasciarlo al caso.
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Avviamento e
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10 dicembre 2006
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Pianificare l’avviamento
Installazione
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Occorre predisporre la struttura
hardware, i sistemi di base, la
connettività e gli accessi ai pannelli.
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Il secondo step è costituito
dall’installazione della piattaforma
scelta (MT, WP o altro).
Una settimana può essere necessaria.
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Pianificare l’avviamento
Configurazione e personalizzazione
Occorre configurare la piattaforma
per renderla operativa sulla struttura
sistemistica.
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La personalizzazione aggiunge la
grafica, modifica i layout, attiva
nuove funzioni.
Questa fase può durare due
settimane.
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Test
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Verificare la corretta gestione degli
attributi di accesso alle cartelle ed ai
file, soprattutto nella creazione di
nuove entità (categorie, mesi e post).
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Upload di immagini, inserimento di
codice HTML, commenti e trackback.
Un giorno è necessario per un buon
test.
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Francesco de Francesco
Pianificare l’avviamento
Progetto d’avviamento operativo
L’avviamento operativo è costituito
da:
•attività preparatorie;
•formazione del personale;
•scrittura dei primi post;
•prima promozione.
Un mese consente al blog ad essere
considerato tale.
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Attività preparatorie
Prima di iniziare a scrivere i post,
occorre che alcune attività
preparatorie siano effettuate, per
rendere definitiva la struttura di
“blogging” e la Redazione.
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Sin dal primo post, infatti, è
necessario che ogni contenuto scritto
segua delle regole di base e si
incaselli in una struttura già
esistente.
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Attività preparatorie
Definizione della linea editoriale
Preparare un documento che indichi:
•i temi;
•i ruoli;
•norme di comunicazione;
•norme sull’autopromozione;
•frequenza;
•forma degli scritti.
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Attività preparatorie
Creazione delle categorie
L’albero delle categorie è
fondamentale ai fini della navigabilità
e per i motori di ricerca.
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•navigare blog a tema;
•fare una prima bozza;
•verificare la collocabilità dei post;
•fare un test di comprensibilità.
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Francesco de Francesco
Formazione delle risorse
I blogger devono essere istruiti su:
• uso della piattaforma e integrazione
con altri strumenti;
• scrittura ottimizzata per i motori di
ricerca (MdR);
• concetti base sul mondo dei blog;
• commenti e trackback;
• linea editoriale.
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Scrittura dei primi post
Prima di rendere pubblico il blog,
almeno due post a categoria
dovrebbero essere stati scritti.
Tali post possono essere inseriti tutti
assieme, per creare un punto di
partenza.
Dal momento in cui sono stati inseriti
tali primi post, è importante che vi
sia una cadenza giornaliera di
aggiornamento.
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Coinvolgere i visitatori
La partecipazione dei visitatori alla
vita di un blog è una preziosa fonte di
informazioni, feedback e possibilità di
miglioramenti.
Il coinvolgimento dei visitatori è
fondamentale anche ai fini del
posizionamento sui MdR.
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Coinvolgere i visitatori
Post interlocutori e dichiarativi
Chiamiamo post interlocutori quegli
articoli che vogliono avviare una
discussione, ricevendo feedback e
pareri.
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Altri post, quelli dichiarativi, sono
invece articoli a fini divulgativi, con
contenuti che seppur interessanti,
spesso non si prestano ai commenti.
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Coinvolgere i visitatori
Richiesta di interventi esterni
Può essere utile chiedere l’intervento
di esterni, sia nelle fasi di scrittura,
sia in quelle di commento.
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L’apporto esterno è un
completamento informativo offerto
dal blog.
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Coinvolgere i visitatori
Soddisfare le necessità individuali
Chi visita un blog cerca soddisfazione
ad un bisogno individuale.
Bisognerebbe chiedersi quale sia.
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Soddisfare il bisogno individuale del
visitatore spesso ne aiuta il
coinvolgimento.
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Coinvolgere i visitatori
Rispondere alle domande
Spesso i visitatori pongono domande
sui blog ed altrettanto spesso mi
capita di vedere che queste restano
irrisolte.
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Bisognerebbe tentare sempre di
rispondere alle domanda. Il CRM
(Customer Relationship Management)
insegna.
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Coinvolgere i visitatori
Premiare i visitatori
Ognuno di noi ama essere premiato,
in qualche modo.
Occorre scoprire qual è il premio
ambito da ogni visitatore e qualche
volta darglielo (un saluto, un
apprezzamento, un segno di nota,
una domanda diretta, il
coinvolgimento in una attività).
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Categorie trasversali
Aggregare i post con un certo
argomento, anche se trasversalmente
alle categorie precostituite, è
fondamentale per la definizione di un
tema.
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Una categoria trasversale è un sito
nel sito.
La categorizzazione trasversale è
effettuata mediante i Tag.
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Promozione esterna
Scritti i primi post per ognuna delle
categorie del blog, occorre
preoccuparsi della promozione e del
posizionamento sui motori di ricerca.
Nella fase iniziale dell’avviamento,
alcune attività sono da effettuarsi
giornalmente, in modo pianificato e
concordato.
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Sono i blogger ad essere coinvolti.
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Promozione esterna
Trackback
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I trackback sono importanti per
l’inserimento nei MdR e per il
successivo posizionamento.
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I trackback portano visitatori.
Le richieste di trackback dall’esterno,
alzano la notorietà del blog.
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Promozione esterna
Commenti su altri blog
I commenti sono back-link, che se
ben tematizzati possono aiutare
molto il posizionamento.
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I commenti portano visitatori.
I commenti aiutano il branding.
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Article-marketing
L’inserimento di articoli a tema in siti
di Article-marketing aumenta la
notorietà del blog.
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I link nelle firme e nel testo a tema,
ove concesso, sono importanti per i
MdR.
Si avvia il marketing virale, mediante
i circuiti di comunicati stampa.
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Francesco de Francesco
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Collaborazioni tra blog e/o forum
Le collaborazioni tra blog e forum
incrementano la visibilità e la
notorietà.
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Aumenta la link popularity, spesso
con forte attinenza del tema.
Si vivacizza il blog.
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Francesco de Francesco
Chiusura
Francesco de
Francesco si occupa
Search Engine Marketing
dal 2001, arrivando dal
Project Management e
CRM. È Customer
Management Director
in Popularity S.r.l. Scrive
di SEM/SEO su Edit di
Html.it, su Marketing
Routes e di
enogastronomia su
Maisazi.com.
Maisazi.com è un blog sulla cucina creativa. Offre la
descrizione delle prove d’impiego di strumenti da
taglio e di cottura, prodotti e cibi, in contesti reali e
nelle ricette appositamente create.
Tra i progetti aperti, la creazione di una etichetta ed
una ricerca sulle interazioni coi siti di ecommerce.
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