Marketing Servizi Logistici e Digitali
21/12/2015
Scheda sintetica
Titolo: Progetto formativo Marketing – Marketing Servizi Logistici e Digitali
Obiettivi: fornire un supporto mirato per potenziare le competenze delle persone della struttura
Marketing in ottica di "Generazione Valor Cliente“ per far fronte ad un mercato sempre più
dinamico e competitivo
Destinatari: persone della struttura Marketing di Marketing Servizi Logistici e Digitali
Numero partecipanti da coinvolgere: 78 ca.
Contenuti: il piano di Marketing; Tecniche di comunicazione; Tecniche di ricerca di mercato;
creazione della proposizione del valore
Metodologie: aula
Durata: 8 gg di formazione
Finanziabilità: FI, FdS
Aule: interne
Materiali:a cura della società di consulenza
Docenza: esterna
Tutoring: previsto
Progettazione: esterna
Livello prevalente dei partecipanti: A2
Localizzazione: Roma
Arco temporale previsto di erogazione:
21/12/2015 4 mesi
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Premessa
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Il piano formativo, costruito ad hoc per la struttura Marketing di Marketing Servizi
Logistici e Digitali, è articolato su quattro moduli:
il piano di Marketing
le Tecniche di comunicazione
le Tecniche di ricerca di mercato
la creazione della proposizione di valore: positioning e pricing
21/12/2015
Contenuti
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L’architettura formativa proposta prevede l’erogazione di 4 moduli formativi differenziati
per finalità e target di destinatari:
il piano di Marketing - esercitazioni pratiche di stesura dei documento di Piano e discussione di casi
concreti tratti da Piani di Marketing veri di altre aziende
le Tecniche di comunicazione - obiettivi, brief, realizzazione delle campagne, scelta dei media, media
planning, nuovi media (web e social network). Sessioni in aula e esercitazioni con discussione di casi concreti
e studio di campagne di successo di altre aziende
le Tecniche di ricerca di mercato - obiettivi, brief, metodologie qualitative e quantitative, ricerche ad
hoc e rassegna delle principali fonti secondarie e multiclient, lettura dei risultati, utilizzo per le azioni di
marketing operativo. Sessioni in aula e discussione di ricerche effettuate da altre aziende, esercitazioni
pratiche di individuazione degli obiettivi di ricerca, stesura dei questionari, lettura dei report di ricerca.
la creazione della proposizione di valore: positioning e pricing - fornire competenze di analisi
di mercato e decisionali specifiche per ottenere vantaggi competitivi attraverso la definizione delle
caratteristiche del prodotto (value proposition) e di pricing. Sessioni di aula con esercitazioni e discussioni di
casi di successo.
21/12/2015
Destinatari-Durata
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il piano di Marketing - 78 destinatari (tutta la struttura Marketing di Marketing Servizi
Logistici e Digitali). Il corso avrà la durata di 2 gg.
le Tecniche di comunicazione - 30 destinatari. Il corso avrà la durata di 2 gg.
le Tecniche di ricerca di mercato - 30 destinatari. Il corso avrà la durata di 2 gg.
la creazione della proposizione di valore: positioning e pricing - 15 destinatari. Il corso
avrà la durata di 2 gg.
21/12/2015