Cicloturismo:
il valore di un investimento per il futuro
della provincia di Ferrara
Pedalitalia
Montecatini Terme, 13 ottobre 2011
Provincia di Ferrara
Caratteristiche geomorfologiche
 Facilitano l’uso della bicicletta
 Consentono la pratica della bicicletta a diversi livelli
 Per qualsiasi fascia di età
 Per qualsiasi livello di preparazione fisica
 Alcuni percorsi sono di per sé “piste ciclabili naturali”
 Vicinanza ai corsi d’acqua che garantisce un paesaggio più gradevole
Aspetti storici
 L’uso della bicicletta è un elemento della nostra tradizione
 La prima pista ciclabile a Ferrara risale al 1908
 Abbiamo 2,6 biciclette per nucleo familiare
Provincia di Ferrara
Provincia di Ferrara
Provincia di Ferrara
Dotazione
 La nostra rete ciclabile conta oltre 550 km di ciclovie di cui
oltre 400 ad esclusivo uso del ciclista
 120 km del percorso cicloturistico Destra Po, tratto centrale
del percorso Eurovelo 8 (Atene-Cadice)
 20 itinerari cicloturistici mappati con tracce GPS, road book e
tracciati google earth per ogni itinerario
Turismo in bicicletta in provincia
di Ferrara
PIANO DI AZIONE
Dotazione
infrastrutturale
Capire il fenomeno
Turismo in bicicletta in provincia
di Ferrara
Capire il fenomeno
L’incognita Q
Qualità
Quantità
Definizione strategie
ed azioni
Monitoraggio
Capire
Agire
Fino ad ora abbiamo agito in termini promozionali sulla base
delle conoscenze in letteratura e sugli esempi degli altri territori,
in quanto non avevamo la dotazione per approfondire gli aspetti
connessi all’incognita Q
Abbiamo, quindi, realizzato varie attività, ad esempio:
 Pubblicazioni cartacee
 Sito web dedicato (www.ferrarabike.com)
 Progetto CyclE-R
 Promozione online
 Campagna pubblicitaria ETG Emozioni Tipiche Garantite
Turismo in bicicletta in provincia
di Ferrara
Quantità
Monitoraggio
Quantità
Perché?
Conoscere il fenomeno
 Permette di influenzare le strategie dell’ente pubblico
 Permette di rispondere al quesito se abbia senso investire
nel Cicloturismo e Turismo lento: infrastrutture,
manutenzione e gestione delle piste, creazione di servizi
specifici, sperimentazione di modalità innovative
Monitoraggio
 Permette di rispondere se e fino a che
punto abbia senso
puntare la propria immagine e relativa promozione su tale target
Influenzare le strategie ed azioni
le scelte di bilancio
 Poterlo quantificare permette di valutare l’impatto economico
ed ambientale
Quantità
Come?
 Attraverso il posizionamento di strumentazioni
tecnologicamente avanzate per il conteggio delle biciclette
 Trasmissione dati via web
 Dotazione di un software per l’elaborazione dei dati:
passaggi per giorno, per fascia oraria, per settimana, per fine
settimana con dati su base mensile
 Dotazione di webcam per finalità di controllo, sicurezza e
promozione turistica
Monitoraggio
Quantità
Dove?
Lungo la Destra Po – Percorso Eurovelo 8, da Stellata a Gorino (120 km)
Qualità
Quesiti
 Chi è il turista che transita sulle piste ciclabili del territorio ?
 Quali sono i servizi a lui funzionali?
 Quale grado di “qualità” percepisce?
 Quale grado di “qualità” di informazioni gli operatori turistici
riescono a fornire?
Monitoraggio
Qualità
Strumenti
 Indagine per individuare gli aspetti relativi alla:
1) Qualità percepita
2) Qualità richiesta
2) Offerta e servizi esistenti e relativa qualità
Monitoraggio
Qualità
Strumenti
 Informazione e campagne di sensibilizzazione, per informare sul
valore della mobilità dolce e del turismo slow, con vari target:
1) Popolazione locale, tramite specifiche puntate
informative utilizzando la televisione locale
2) Operatori del settore turistico, attraverso la
realizzazione di alcune “Lezioni di Territorio”
specificatamente “Slow Tourism”
3) Realizzazione di clip promozionali da far girare in
rete per informare che il territorio
e gli operatori sono
Monitoraggio
pronti ad accogliere il turista
Strumenti
Risorse
Coinvolgimento degli
operatori
Supporto alla
commercializzazione
Monitoraggio
Sperimentazione
Ingegneria finanziaria:
risorse comunitarie
risorse nazionali
risorse regionali
risorse provinciali
risorse Monitoraggio
locali
Promozione
Infrastrutture
Risorse
Finalità
Gli INVESTIMENTI sul cicloturismo ci permetteranno di
•
•
•
Calibrare
Mirare
Centrare
tutte le azioni promozionali, migliorando l’efficacia e
l’efficienza delle stesse e
Monitoraggio
raggiungendo il nostro VERO target
Grazie per la vostra attenzione!
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