Progetto PosteMobile
A cura di:
Aiello Francesco
Cacciaglia Simone
Cappellazzo Valerio
Carchedi Mirco
Izzo Sara
PosteMobile
...la SIM che semplifica la vita!
2
Sommario
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•
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•
•
•
Contesto Organizzativo
Obiettivi Comunicativi
Target
Campagna Comunicativa
Risultati attesi
Conclusioni
3
Chi Siamo
Poste Mobile è una società
del gruppo Poste Italiane,
costituita nel marzo 2007.
Nasce per essere al servizio
delle persone, per rendere
la loro vita più semplice e
ricca di relazioni.
Contesto
Organizzativo
Obiettivi
Comunicativi
Target
Campagna
Comunicativa
Risultati attesi
Conclusioni
4
Il nostro pensiero
Mission: offrire soluzioni integrate di servizi
postali e telefonia mobile, innovative, facili e
convenienti.
Vision: reinventare la concezione comune del
servizio di telefonia mobile.
Contesto
Organizzativo
Obiettivi
Comunicativi
Target
Campagna
Comunicativa
Risultati attesi
Conclusioni
5
Mobilità
Quando vuoi, dove vuoi.
Contesto
Organizzativo
Obiettivi
Comunicativi
Target
Campagna
Comunicativa
Risultati attesi
Conclusioni
6
Comodità
Facile da avere, facile da usare.
Contesto
Organizzativo
Obiettivi
Comunicativi
Target
Campagna
Comunicativa
Risultati attesi
Conclusioni
7
Risparmio di tempo
Contesto
Organizzativo
Obiettivi
Comunicativi
Target
Campagna
Comunicativa
Risultati attesi
Conclusioni
8
Vantaggi
Più opportunità per le tue esigenze.
Contesto
Organizzativo
Obiettivi
Comunicativi
Target
Campagna
Comunicativa
Risultati attesi
Conclusioni
9
Target
 Titolari BancoPosta e PostePay
 Utenti di altri operatori di telefonia mobile
 Clienti Poste Italiane
 Nuove utenze
Contesto
Organizzativo
Obiettivi
Comunicativi
Target
Campagna
Comunicativa
Risultati attesi
Conclusioni
10
Campagna Comunicativa
Titolari
BancoPosta e
PostePay
Utenti di altri
operatori






Internet
TV
Stampa
Manifesti
pubblicitari
Opuscoli e
brochures
Contesto
Organizzativo
Obiettivi
Comunicativi

Target
Utenti di servizi
postali
tradizionali

Nuove
utenze





Campagna
Comunicativa
Risultati attesi
Conclusioni
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Campagna Comunicativa
Costi
Benefici
Internet
MEDIO
Larghissima diffusione
Vasto pubblico
TV
ALTO
Pubblico eterogeneo
Ampia visibilità
Stampa
MEDIO/ALTO
Facilità di diffusione (free press)
Buona visibilità
Manifesti
pubblicitari
MEDIO/ALTO
Buona visibilità
Opuscoli postali
e brochures
BASSO
Maggior dettaglio informativo
Pubblico interessato al prodotto
Contesto
Organizzativo
Obiettivi
Comunicativi
Target
Campagna
Comunicativa
Risultati attesi
Conclusioni
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Risultati attesi
Incidenza sul mercato
Quote di mercato 2007
Stima quote di mercato
2010
PosteMobile
Tim
Vodafone
Wind
Tre
Contesto
Organizzativo
Obiettivi
Comunicativi
Target
Campagna
Comunicativa
Risultati
attesi
Conclusioni
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Risultati attesi
Impatto sul pubblico
Consapevolezza del prodotto
Percezione di qualità superiore
Soddisfazione degli utenti
Contesto
Organizzativo
Obiettivi
Comunicativi
Target
Campagna
Comunicativa
Risultati
attesi
Conclusioni
14
Conclusioni
La SIM Poste Mobile appare come tutte le altre, ma le sue
potenzialità la rendono un prodotto rivoluzionario nel
campo della telefonia mobile.
Non sempre le cose sono come sembrano
(Fedro)
Contesto
Organizzativo
Obiettivi
Comunicativi
Target
Campagna
Comunicativa
Risultati
attesi
Conclusioni
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