Il nuovo Belcando - 2010
Alimentazione per cani
super-premium
Dr. Christoph Deitert
Temi:
• Perché un nuovo Belcando?
• Ingredienti che fanno la differenza...
- BELCANDO olistico?
- Le materie prime BELCANDO
- I componenti vitali
• L’assortimento
- Mangime asciutto
- Mangime umido
• Il marketing
Rilancio di Belcando – Perché?
• Presa in considerazione dei nuovi trend nel mercato del
petfood:
- presunta problematica delle allergie
- “senza grano”, “senza....”
- materie prime esotiche (banana, melagrana...)
- alimentazione naturale; mangime olistico
• Nuova normativa UE sui mangimi per animali 767 / 2009
• Intenzione di passare da confezioni di carta a confezioni
in PE
Nuova normativa sui mangimi per animali
VO (EG)
767 / 2009
„Boeing-Verordnung“
Nuova normativa sui mangimi per animali
• La normativa si applica a partire da “giorno
stabilito(!)”: 1.9.2010
Per i mangimi per animali domestici proroga fino
all’1.9.2011
• Entro il termine del periodo di transizione, i mangimi per
animali contrassegnati in base alla vecchia legislazione in
vigore possono essere messi in commercio fino ad
esaurimento delle scorte in magazzino
• In caso di messa in risalto di materie prime in qualsiasi
forma è necessario indicarne la percentuale
=> molte più informazioni a disposizione del cliente
Nuova normativa sui mangimi per animali
• Affermazioni di carattere generali (anche quelle di chi vende su
internet) in futuro saranno difficilmente ammissibili, ove non
scientificamente documentabili.
=> a medio termine, meno “claim”
=>risanamento del mercato
´
• Belcando si regola fin da ora in base alle nuove e rigide
disposizioni in materia di etichettatura!
=> dobbiamo sfruttare questa filosofia delle informazioni
oggettive alla clientela a nostro vantaggio nei confronti dei
produttori che si prendono ancora del tempo prima di mettere in
atto la nuova normativa.
Belcando 2010
Ingredienti che fanno la
differenza...
Ingredienti che fanno la differenza...
!
’
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T
I
NOV
Novità...?
BELCANDO
- un mangime olistico?
Che cosa caratterizza un mangime per
cani olistico?
• L’olismo (dal greco = tutto quanto) è
la dottrina della visione globale delle
cose.
• Rinuncia completa agli ingredienti
chimici
=> il più naturale possibile!
• Massima qualità delle materie prime
• Selezione delle materie prime non
solo in base al loro contenuto
nutritivo e alla convenienza, ma
anche per il loro possibile contributo
al mantenimento naturale della
salute.
• Attenzione alle interazioni tra le
materie prime
BELCANDO holistisch?
• Il nuovo Belcando è un mangime
globale!
• L’impiego di nutraceutici al posto delle
vitamine isolate e ad alto dosaggio tiene
in considerazione le interazioni tra
alimentazione e salute.
• La varietà e la qualità delle materie
prime utilizzate rispondono al principio
olistico del “bilanciamento naturale”.
N.B.: cosa è olistico in BELCANDO ?
• Belcando si orienta in base al modello della
natura
• L’impiego consapevole di ricette versatili tiene in
considerazione il bilanciamento naturale
nell’alimentazione.
• Varie fonti di proteine, carboidrati e grassi => la più
ampia gamma possibile di sostanza nutritive
basilari
• Molte materie prime naturali con influsso positivo
sulla vitalità
• Senza impiego di coloranti, aromi o conservanti
artificiali e senza soia. Nessun OGM.
• Antiossidanti naturali (vitamina E + rosmarino)
E il “trend delle allergie”...?
Mangime olistico
(= formula versatile)
Mangime ipoallergenico
(= formula monovalente)
“Consumer confusion” come conseguenza della
sopravvalutazione delle “allergie”
Allergia al
mangime
Non tolleranza
al mangime
Mangime
dietetico
Ipoallergenico
Mangime per allergici
Intolleranza al mangime
Dieta di eliminazione
Senza glutine
Senza cereali
Mangime
“sensitive”
Puro…
(tacchino, agnello…)
Senza grano
Con poco amido
Senza mais
Trend delle allergie al mangime
• A seguito dell’“isteria allergica” si è sviluppato un trend
verso mangimi sempre meno variegati
• Ma: è dimostrato che meno del 5% dei cani con problemi
alla pelle o all'intestino presentano un’intolleranza ai
mangimi
• Solo con questi animali avrebbe senso ridurre
sensibilmente la varietà di alimentazione offerta.
• Belcando non è concepito per quel meno del 5% di cani
con dimostrata intolleranza a certi mangimi, ma per quel
95% e oltre di cani che non presentano alcuna
intolleranza.
Strategia
1. Belcando
Presa in considerazione del
“trend di allergie” laddove è
sensato:
•
•
•
•
•
•
tutti i prodotti senza grano*
6 prodotti senza mais
senza carne bovina* e suina
senza proteina di soia
nuova fonte alternativa di
carboidrati (avena)
ma: un'alimentazione ancora varia
e globale
*eccetto Multi-Croc
2. aniVital
“Mangime dietetico” chiaramente
dichiarato:
•
•
•
•
•
alternativa al “mangime del
veterinario” per il commercio
specializzato
chiara collocazione come mangime
“ipoallergenico”
solamente una fonte proteica
animale
carboidrati selezionati
livello di prezzo più elevato
Ingredienti che fanno la differenza...
Gli ingredienti
Ingredienti che fanno la differenza...
• La qualità delle materie prime era e rimane il vantaggio di
Belcando nei confronti della concorrenza
• In quanto media impresa familiare è questo il nostro
vantaggio rispetto alle grandi aziende multinazionali.
• Abbiamo accesso a materie prime che non sono a
disposizione di coloro che commerciano a livello globale o
ai grandi produttori di private label per il commercio al
dettaglio di generi alimentari!
Ingredienti che fanno la differenza...
Ingredienti Belcando di qualità speciale
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Farina di carne di pollame (low ash!)
Farina di carne di agnello
Farina di aringa
Avena mondata
Grasso di pollame
Olio vegetale (raffinazione eseguita presso la
nostra azienda!)
Semi di chia (NOVITA’!)
Farina di vinaccioli
Semi di lino
Lievito di birra
Carruba
Miscela di erbe (NOVITA’!)
Fonti proteiche
Dichiarazione
Da dove deriva la proteina del mangime?
Chiara indicazione su ogni sacchetto:
Farina di carne di pollame, low ash
Farina di carne di pollame, low ash
• Qualità speciale
• 10% in più di
contenuto proteico
• 50% in meno di tenore
di ceneri
Protein
Asche
Fett
Wasser
100%
80%
60%
40%
=>Percentuale
massima di carne
e percentuale
minima di ossi!
20%
0%
Belcando
low ash
Qualität
Geflügel
Standard
Farina di carne di agnello
Farina di carne di agnello
• Qualità speciale;
importazione
direttamente
dal produttore
• 15% in più di
contenuto proteico
• 25% in meno di tenore
di ceneri
• => Percentuale
massima di carne
e percentuale minima
di ossi!
Protein
Asche
Fett
Wasser
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Belcando
Lamm
Lamm
Standard
Farina di aringa
I pesci d’acqua fredda forniscono acidi grassi altamente insaturi (AG
omega 3) che hanno un effetto positivo su lucentezza del pelo,
salute della pelle, sistema cardiocircolatorio e funzioni cerebrali
Farina di aringa
• Farina di aringa
danese
• 12% in più di
contenuto proteico
• 40% in meno di tenore
di ceneri
=> Percentuale
massima di pesce
e percentuale minima
di lische!
Protein
Asche
Fett
Wasser
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Heringsmehl Fischmehl
72
Standard
Farina di fegato e uova in polvere
• Con molte vitamine naturali ed elementi in tracce.
• Bocconcini particolarmente gustosi per ogni cane
• Massima qualità proteica
Fonti di carboidrati
• Senza impiego di grano*
• 6 varietà anche senza impiego di mais
• I carboidrati cotti a vapore sono per così dire pre-digeriti.
*) senza Multi-Croc
Glutine dei cereali
Tipo di cereale
Contenente
glutine
Grano, orzo,
segale, grano verde,
piccolo farro, spelta
Senza glutine
Contenente
glutine non
dannoso
Riso, mais, miglio
Avena
Avena decorticata
Avena mondata e decorticata, proveniente dalla
produzione di generi alimentari
’!
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I
NOV
Farina di avena, la fonte “alternativa” ’!
TA
I
V
di carboidrati?
NO
• Finora raramente utilizzata nel mangime per cani
=> scarsi riscontri positivi nei test allergici => ipoallergenica
• Grande differenza genetica tra il glutine d’avena e quello di
altri cereali
=> l’avena non crea problemi in caso di intolleranza al
glutine*
• L’avena è disponibile in qualità elevata ed omogenea
(miglio, banana, patata dolce, tapioca...?)
• Materia prima di alta qualità:
- contenuto di grassi (ca. 8%); di cui 40% AG omega 6
- effetto dimostrato di riduzione del colesterolo nei cani**
- buona tollerabilità; digestione più lenta
*) Janatuinen et al.: No harm from five year ingestion of oats in coeliac disease; Guts 2003; 50: 332-335
**) S. Yu, 2008. Oats reduce serum total cholesterol in healthy adult dogs. FASEB J. 22: 1117.1
Fonti di grassi
• Grasso di pollame di qualità premium
• L’olio di cocco e di palma, raffinati presso la nostra
azienda, sono dei grassi particolarmente tollerabili
Grasso di pollame
• Qualità speciale,
contenuto minimo di acidi
grassi liberi
• Ricco di acidi grassi
omega 6 (acido linoleico)
• Gustosità naturale
• Fonte di grasso
decisamente migliore
del “grasso animale”
(= strutto o sego
bovino)
Omega-3-FS
1-fach ungesättigt
Omega-6-FS
Gesättigt
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Geflügelfett Schweine- Rindertalg
schmalz
Ingredienti particolari
Nutraceutici = materie prime naturali con
efficace azione sulla vitalità
Per la prima volta in Belcando: ’!
TA
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V
NO
semi di chia
Semi di chia presso gli Aztechi
Codex Mendoza 1541 - 42
• I 4 alimenti di base degli Aztechi:
mais, fagioli, amaranto e chia
• La chia è oggi apprezzata come
componente di valore di
un'alimentazione completa ed è
utilizzata soprattutto negli USA come
integratore alimentare di qualità.
“1 cucchiaio sazia da colazione fino a
pranzo!”
Chia
Coltivazione di semi di chia
Fatty acids in oiseeds and animal fats
(Oilseeds adapted from Ayerza and Coates, 2005)
Fishoil
Tallow
Lard
Poultry
Sesame
Grapeseed
Coconut
Palm
Cottonseed
Peanut
Olive
Corn
Soybean
Sunflower
Flax
Chia
Canola
Saturated
Mono unsatturated
Omega-6
Omega-3
Semi di chia – Effetto rigonfiamento
1 piece Chiaseed in the food + water => appr. 9 pieces Chia-gelmass in
the intestine!
Vantaggi – fibre alimentari nella chia
• Il rigonfiamento trattiene l’acqua nel tratto
intestinale
• Effetto sazietà
• Gusto neutro, nessun rischio di rifiuto
dell’alimento
• La consistenza simile al muco e le fibre
alimentari favoriscono il passaggio del chimo
• Effetto positivo sulla consistenza delle feci
Farina di vinaccioli premuti a freddo
• Protezione naturale della cellula dai radicali liberi
• Ha uno dei più elevati potenziali antiossidanti di tutti i
generi alimentari
• Qualità dell’alimento
N.B.: effetto antinvecchiamento
con Belcando
• Causa dell’“invecchiamento” del corpo è la progressiva
diminuzione, con l’avanzare dell’età, delle cellule
dell’organismo (stress ossidativo).
• Con il termine “anti aging” si designano quindi i
provvedimenti naturali volti a proteggere dai radicali
liberi.
• Solo BELCANDO fornisce al cane antiossidanti naturali
di grande efficacia, contenuti nella farina di vinaccioli
spremuti a freddo.
• Viene impiegato anche in prodotti destinati agli esseri
umani.
Semi di lino MOP
• I semi di lino contengono grandi quantità di preziosi AG omega 3
• Particolare qualità: Mighty Omega Plus
=> arricchiti con altri speciali acidi grassi omega 3
• Antico rimedio casalingo degli allevatori per la lucentezza del pelo e
la salute della pelle
Lievito di birra
• Di qualità speciale, essiccato con particolare cura
• Fornisce svariate sostanze vitali e immunizzanti
• Antico rimedio casalingo degli allevatori per un pelo più bello ed una
migliore vitalità
Carruba
• Antico rimedio casalingo per i problemi intestinali
• Contiene sostanze mucillaginose che favoriscono
la digestione e sostanze vitalizzanti (tannini)
Erbe aromatiche
’!
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NOV
• Foglie di ortica, radice di genziana, centaurea minore, camomilla,
finocchio, cumino dei prati, vischio, millefoglio, foglie di more di
rovi
• Integrano l’alimentazione con preziosi principi attivi naturali
(sostanze tanniche e amare, oli eterici)
• Benefiche per la digestione
• Favoriscono l’assunzione degli alimenti
Yucca schidigera
• Contiene, come i vinaccioli, antiossidanti
naturali molto efficaci contro i radicali liberi
• Trattiene i prodotti di cattivo odore del
metabolismo (composti di ammoniaca e zolfo)
nell’intestino
BELCANDO 2010
Componenti vitalizzanti
Novità: ProAgil
’!
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T
I
NOV
Pro-Agil
Sostegno alle articolazioni
Importanza dei problemi alle articolazioni
• I problemi scheletrici sono la causa del 7% delle
morti dei cani.
• A diversi stadi, l’osteoartrite compare in più del 90%
dei cani con più di 5 anni
• L’osteoartrite è la causa di circa il 20% delle visite
veterinarie (per cani)
Strategie
1. Belcando
2. CaniAgil
Profilassi generale con il
mangime (Pro Agil)
• Supporto per la
cartilagine
• Durante la crescita
• Nei cani più vecchi
Supplemento mirato:
•
•
•
•
Supporto per la cartilagine
Acidi grassi omega 3
Lenimento delle irritazioni
Antiossidanti
ProAgil
’!
A
T
I
NOV
Favorisce la formazione di cartilagine grazie al
supporto di speciali composti proteici forniti
dall’idrolizzato di gelatina e serve in tal modo per
la prevenzione di problemi articolari
Gelatina
• Viene ricavata dal collagene dei mammiferi (tessuto
sottocutaneo, ossi)
• E’ un importante componente dell’alimentazione naturale
dei canidi allo stato selvaggio (ossi, tendini, pelle, pelo,
ecc. delle prede)
• L’impiego di gelatina come ricetta contro i dolori articolari
risale fino al Medioevo.
• Mediante la cosiddetta idrolisi, la proteina della gelatina
viene scomposta al punto che non è più possibile alcuna
reazione allergica. -> Idrolizzato di gelatina
Risultati Beynen, 2009
Placebo
Gelatinehydrolisat
2
1,5
1
0,5
0
-0,5
Aktivität
Steifheit
Lahmheit
Schmerz
Miglioramento dei sintomi clinici dell’osteoartrite nei cani (n=30).
L’aumento (= miglioramento) di valore (scala 0-10) dovuto all’idrolizzato
di gelatina rispetto al placebo è stato statisticamente significativo (P <
0,05) in relazione alle variabili attività, rigidità, fiacchezza.
Condroitina e glucosammina
• Sono entrambe sostanze isolate ricavate con metodi
chimici dalla trachea dei bovini e degli ovini (condroitina)
e dalle corazze di gamberi (glucosammina).
• Attualmente non esistono ricerche condotte su cani che
producano la prova scientificamente corretta che la
condroitina e/o la glucosammina hanno un effetto
positivo, rispetto al placebo, sui cani con osteoartrite.
(Beynen, AC, 2009; A critical evaluation of nutriceuticals for the management of canine
osteoarthritis; akzeptiert zur Veröffentlichung;
persönliche Mitteilung, ZDS-Symposium Petfood Update, Solingen 2009)
N.B.: ProAgil
•
•
•
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V
O
N
Cosa è ProAgil?
ProAgil è costituito da frammenti di proteina derivanti dalla gelatina.
Come agisce ProAgil?
ProAgil fornisce particolari componenti proteici che sono necessari per la
formazione di nuova cartilagine.
•
Perché ProAgil è meglio della condroitina o della glucosammina?
I componenti proteici della gelatina sono classiche sostanze nutritive che il cane
assume anche naturalmente quando consuma gli ossi e la pelle delle sue prede.
Pertanto non si tratta di un “additivo”!
Il positivo effetto di ProAgil sulla cartilagine è dimostrata in studi scientifici, anche
sui cani.
•
La gelatina rappresenta un problema per i cani con allergie alla carne bovina o
suina?
ProAgil è un idrolizzato di gelatina.
Mediante l’idrolisi, la proteina della gelatina viene scomposta al punto che non è
più possibile alcuna reazione allergica.
ProVital
Rinforza le difese immunitarie del cane
con componenti della parete cellulare
(beta glucani) ricavati dal lievito
La stimolazione immunitaria è particolarmente
vantaggiosa per:
• giovani cani in fase di crescita
• cani di costituzione delicata, di
età avanzata e convalescenti
• cani sottoposti a particolare
stress
• cani di appartamento che
fanno poco movimento
all'aperto
(mancanza di “allenamento”
per il sistema immunitario!)
Allenamento per il sistema immunitario
N.B.: ProVital con Belcando
• Gli stimolanti immunitari sono estratti di lievito ben
determinati (glucani) che attivano in modo naturale il
sistema immunitario generale.
• Ne traggono beneficio soprattutto i giovani cani,
quelli di costituzione delicata, i più vecchi e i cani di
appartamento con poche possibilità di allenare il
sistema immunitario..
ProVital con Belcando significa...
Meno...
...ma come!
• migliore forma fisica!
• efficace difesa
immunitaria!
• cani più robusti!
Belcando 2010
L’assortimento
L’assortimento
Belcando
Alimento umido
5 varietà pouches;
300 g
5 varietà lattine
400g; 800 g
Allevamento
Alimento secco
Adult
Finest
Puppy
1 / 5 / 15 kg
Adult Dinner
1 / 5 / 15 kg
Adult Multi Croc
1 / 5 / 15 kg
Finest Croc
1 / 4 / 12,5 kg
Junior Lamb & Rice
1 / 5 / 15 kg
Adult Active
1 / 5 / 15 kg
Adult Lamb & Rice
1 / 5 / 15 kg
Finest Light
1 / 4 / 12,5 kg
Junior Maxi
1 / 5 / 15 kg
Adult Power
1 / 5 / 15 kg
Senior
1 / 5 / 15 kg
Adult Light
1 / 5 / 15 kg
Puppy
Puppy
!
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e
N
Per cuccioli di tutte le razze fino all’età di 4 mesi
e per il successivo allevamento di giovani cani di razze piccole
Analisi:
proteine:
29,0 %
contenuto di grassi 17,0 %
Prodotto senza utilizzare:
⊝ Grano e cereali contenenti
glutine
⊝ Soia
⊝ Prodotti a base di latte
Puppy
Claims
•
ProVital
Rinforza le difese del vostro cane con
componenti della parete delle cellule
(beta-glucane) ricavate da lievito
naturale.
•
ProAgil
Grazie alla gelatina-collagene di
idrolisato favorisce la formazione della
cartilagine e serve in questo modo a
prevenire i disturbi alle articolazioni.
Ingredienti:
farina di carne di pollame (aschearm) (24 %); riso (23 %); granturco; farina di
aringa (6 %); grasso di pollame; olio di semi, raffinato; uovo in polvere (2,5
%); gelatina idrolizzata (2,5 %); lievito di birra; carruba macinata;
barbabietola polpe essiccate; fegato di pollame idrolizzato; seme di chia;
semente di lino; fosfato di dicalcico; cloruro di sodio; cloruro di potassio
Junior Lamb & Rice
Junior Lamb & Rice
Per l’allevamento di giovani cani di razze medie e
grandi a partire da una età di circa 4 mesi
Analisi:
proteine:
26,0 %
contenuto di grassi 15,0 %
Prodotto senza utilizzare:
⊝ Frumento
⊝ Soia
⊝ Granturco
⊝ Prodotti a base di latte
!
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Junior Lamb & Rice
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Claims
•
ProVital
Rinforza le difese del vostro cane con
componenti della parete delle cellule
(beta-glucane) ricavate da lievito naturale
•
.ProAgil
Grazie alla gelatina-collagene di idrolisato
favorisce la formazione della cartilagine e
serve in questo modo a prevenire i
disturbi alle articolazioni.
Ingredienti:
riso (32 %); carne di agnello, secca (15 %); avena, sgusciata; farina di carne di
pollame (aschearm) (7,5 %); grasso di pollame; olio di semi, raffinato; farina
di aringa (3,5 %); barbabietola polpe essiccate; uovo in polvere; gelatina
idrolizzata (2,5 %); lievito di birra; carruba macinata; seme di chia (1,5 %);
fegato di pollame idrolizzato; cloruro di sodio; cloruro di potassio
Junior Maxi
Junior Maxi
Per l’allevamento di giovani cani di razze grandi
a partire da una età di 4 mesi
Analisi:
proteine:
24,5 %
contenuto di grassi 13,0 %
Prodotto senza utilizzare:
⊝ Frumento
⊝ Soia
⊝ Prodotti a base di latte
Junior Maxi
Claims
•
ProVital
Rinforza le difese del vostro cane con
componenti della parete delle cellule
(beta-glucane) ricavate da lievito
naturale.
•
ProAgil
Grazie alla gelatina-collagene di
idrolisato favorisce la formazione della
cartilagine e serve in questo modo a
prevenire i disturbi alle articolazioni.
Ingredienti:
farina di carne di pollame (aschearm) (21 %); granturco; riso (15 %); avena, sgusciata;
grasso di pollame; olio di semi, raffinato; barbabietola polpe essiccate; uovo in
polvere; farina di aringa (2,5 %); gelatina idrolizzata (2,5 %); carruba macinata (2,5
%); lievito di birra; seme di chia; semente di lino; fosfato di dicalcico; fegato di
pollame idrolizzato; cloruro di sodio; cloruro di potassio
Adult Dinner
Adult Dinner
Per cani con attività normale
Analisi:
proteine:
23,0 %
contenuto di grassi 10,5 %
Prodotto senza utilizzare:
⊝ Grano e cereali contenenti glutine
⊝ Soia
⊝ Prodotti a base di latte
Adult Dinner
Ingredienti:
farina di carne di pollame (aschearm) (23,5 %); granturco; riso; fecola di patate
(14 %); farina di aringa (3 %); barbabietola polpe essiccate; carruba
macinata; vinaccioli, senza olio (2,5 %); lievito di birra; grasso di pollame;
olio di semi, raffinato; seme di chia; fegato di pollame idrolizzato; fosfato di
dicalcico; cloruro di sodio; cloruro di potassio; erbe (complessivo 0,2 %:
foglie di ortica, radice di genziana, centaurea minore, camomilla, finocchio,
cumino, erba di vischio, achillea millefoglie, foglie di rovo); yucca schidigera
Adult Active (Premium)
Adult Active
Per cani con attività più elevata
Analisi:
proteine:
25,0 %
contenuto di grassi 14,5 %
Prodotto senza utilizzare:
⊝ Frumento
⊝ Soia
⊝ Prodotti a base di latte
Adult Active
Ingredienti:
farina di carne di pollame (aschearm) (21,5 %); granturco; avena,
sgusciata; riso; farina di aringa (6 %); grasso di pollame; olio di
semi, raffinato; carruba macinata (2,5 %); vinaccioli, senza olio;
lievito di birra; semente di lino (2,3 %); barbabietola polpe essiccate;
fosfato di dicalcico; fegato di pollame idrolizzato; cloruro di sodio;
cloruro di potassio; erbe (complessivo 0,2 %: foglie di ortica, radice
di genziana, centaurea minore, camomilla, finocchio, cumino, erba
di vischio, achillea millefoglie, foglie di rovo); yucca schidigera
Adult Power (High Energy)
Adult Power
Per cani superattivi e cagne di allevamento
Analisi:
proteine:
29,0 %
contenuto di grassi 20,5 %
Prodotto senza utilizzare:
⊝ Frumento
⊝ Soia
⊝ Prodotti a base di latte
Adult Power
Ingredienti:
farina di carne di pollame (aschearm) (28,0 %); granturco; riso; farina di aringa
(7 %); grasso di pollame; olio di semi, raffinato; uovo in polvere (2,5 %);
vinaccioli, senza olio (2,5 %); lievito di birra; carruba macinata; barbabietola
polpe essiccate; seme di chia; fosfato di dicalcico; fegato di pollame
idrolizzato; cloruro di sodio; cloruro di potassio; erbe (complessivo 0,2 %:
foglie di ortica, radice di genziana, centaurea minore, camomilla, finocchio,
cumino, erba di vischio, achillea millefoglie, foglie di rovo); yucca schidigera
Adult Light
Adult Light
Per cani poco attivi e tendenti al sovrappeso
Analisi:
proteine:
19,8 %
contenuto di grassi 8,0 %
Prodotto senza utilizzare:
⊝ Frumento
⊝ Granturco
⊝ Soia
⊝ Prodotti a base di latte
Adult Light
Claim
•
L-Carnitin
supporta la "combustione"
dei grassi in eccesso
presenti nel corpo.
Zusammensetzung:
'Ingredienti: riso; farina di carne di pollame (aschearm) (18 %); avena,
sgusciata (17,5 %); fecola di patate; crusca d’avena sbucciabile; farina di
aringa (2,5 %); vinaccioli, senza olio; lievito di birra; barbabietola polpe
essiccate; seme di chia (1,5 %); vinaccioli (senza olio); olio di semi,
raffinato; fosfato di dicalcico; fegato di pollame idrolizzato; semente di lino;
cloruro di sodio; cloruro di potassio; erbe (complessivo 0,2 %: foglie di
ortica, radice di genziana, centaurea minore, camomilla, finocchio, cumino,
erba di vischio, achillea millefoglie, foglie di rovo); yucca schidigera
Senior
Senior
Per cani anziani con attività normale
Analisi:
proteine:
19,5 %
contenuto di grassi 10,0 %
Prodotto senza utilizzare:
⊝ Frumento
⊝ Granturco
⊝ Soia
⊝ Prodotti a base di latte
Senior
Claims
•
ProVital
Rinforza le difese del vostro cane
con componenti della parete delle
cellule (beta-glucane) ricavate da
lievito naturale.
•
ProAgil
Grazie alla gelatina-collagene di
idrolisato favorisce la formazione
della cartilagine e serve in questo
modo a prevenire i disturbi alle
articolazioni.
Zusammensetzung:
'Ingredienti: riso; farina di carne di pollame (aschearm) (15 %); avena,
sgusciata; fecola di patate (12 %); farina di aringa (2,5 %); gelatina
idrolizzata (2,5 %); vinaccioli, senza olio; lievito di birra; grasso di pollame;
olio di semi, raffinato; carruba macinata; barbabietola polpe essiccate;
crusca d’avena sbucciabile; seme di chia; semente di lino; fegato di pollame
idrolizzato; fosfato di dicalcico; cloruro di sodio; cloruro di potassio; erbe
(complessivo 0,2 %: foglie di ortica, radice di genziana, centaurea minore,
camomilla, finocchio, cumino, erba di vischio, achillea millefoglie, foglie di
rovo), yucca schidigera
Adult Lamb & Rice
Adult Lamb & Rice
alimento per cani sensibili con attività normale
Analisi:
proteine:
23,0 %
contenuto di grassi 12,5 %
Prodotto senza utilizzare:
⊝ Frumento
⊝ Granturco
⊝ Soia
⊝ Prodotti a base di latte
Adult Lamb & Rice
Ingredienti:
riso (40 %); carne di agnello, secca (15 %); farina di carne di pollame
(aschearm) (12,5 %); avena, sgusciata; grasso di pollame; olio di semi,
raffinato; vinaccioli, senza olio; lievito di birra; seme di chia (1,5 %); crusca
d’avena sbucciabile; semente di lino; fegato di pollame idrolizzato; cloruro di
sodio; cloruro di potassio; erbe (complessivo 0,2 %: foglie di ortica, radice di
genziana, centaurea minore, camomilla, finocchio, cumino, erba di vischio,
achillea millefoglie, foglie di rovo); yucca schidigera
Finest Croc
Finest Croc
Per cani adulti, dal gusto esigente,
di piccola e media razza
Analisi:
proteine:
29,0 %
contenuto di grassi 20,0 %
Prodotto senza utilizzare:
⊝ Frumento
⊝ Granturco
⊝ Soia
⊝ Prodotti a base di latte
Finest Croc
Claims
•
ProVital
Rinforza le difese del vostro cane con
componenti della parete delle cellule (betaglucane) ricavate da lievito naturale.
Ingredienti:
Farina di carne di pollame (aschearm) (18 %); riso (17 %); avena, sgusciata; farina di
carne di anatra (10 %); grasso di pollame; olio di semi, raffinato; farina di aringa (5 %);
fegato di pollame idrolizzato (4 %); vinaccioli, senza olio (2,5 %); lievito di birra;
barbabietola polpe essiccate; carruba macinata; uovo in polvere; seme di chia; fosfato
di dicalcico; cloruro di sodio; cloruro di potassio; erbe (complessivo 0,2 %: foglie di
ortica, radice di genziana, centaurea minore, camomilla, finocchio, cumino, erba di
vischio, achillea millefoglie, foglie di rovo); yucca schidigera
Finest Light
Finest Light
Per cani adulti, in sovrappeso o anziani di razze
´piccole e medie
Analisi:
proteine:
19,5 %
contenuto di grassi 9,0 %
Prodotto senza utilizzare:
⊝ Frumento
⊝ Granturco
⊝ Soia
⊝ Prodotti a base di latte
Finest Light
Claims
•
ProVital
Rinforza le difese del vostro cane con
componenti della parete delle cellule
(beta-glucane) ricavate da lievito
naturale.
Ingredieni:
Riso; avena, sgusciata (20 %); fecola di patate; farina di carne di anatra (10 %);
farina di carne di pollame (aschearm) (5 %); crusca d’avena sbucciabile;
fegato di pollame idrolizzato (4 %); farina di aringa (2,5 %); vinaccioli, senza
olio; lievito di birra; carruba macinata; barbabietola polpe essiccate; grasso di
pollame; olio di semi, raffinato; seme di chia (1,5 %); fosfato di dicalcico;
cloruro di sodio; cloruro di potassio; erbe (complessivo 0,2 %: foglie di ortica,
radice di genziana, centaurea minore, camomilla, finocchio, cumino, erba di
vischio, achillea millefoglie, foglie di rovo); yucca schidigera
Multi Croc
Multi Croc
Per cani con attività normale
Analisi:
proteine:
24,0 %
contenuto di grassi 11,0 %
Prodotto senza utilizzare:
⊝ Soia
⊝ Prodotti a base di latte
Multi Croc
Ingredienti:
Riso (13 %); granturco; frumento; farina di carne di pollame (aschearm); farina
secondaria di frumento; pasta (7 %); pezzi di grasso; farina di ossa di
pesce; olio di semi, raffinato; verdura, estrusa (4 %; in questa carote,
secche 0,10 %; piselli, secchi 1,35 %); grasso di pollame; lievito di birra;
barbabietola polpe essiccate; farina di aringa; fosfato di dicalcico; fegato di
pollame idrolizzato; uovo in polvere; carruba macinata; cloruro di sodio;
carbonato di calcio
Azioni in fonti proteiche
di origine animale (in %)
Pollame
Fegato
Uova
Agnello
Gelatine
Aringa
Somma
Puppy
24
1
2,5
-
2,5
6
36
Junior Lamm & Reis
7,5
1
2,5
15
2,5
3,5
32
Junior Maxi
21
1
2,5
-
2,5
2,5
29,5
Adult Dinner
23,5
1
-
-
-
3
27,5
Adult Active
21,5
1
-
-
-
6
28,5
Adult Power
28
1
2,5
-
-
7
38,5
12,5
1
-
15
-
-
28
Light
18
1
-
-
-
2,5
21,5
Senior
15
1
-
-
2,5
2,5
21
Finest Croc
28
4
2,5
-
-
2,5
37
Finest Light
15
4
-
-
-
2,5
21,5
Adult Lamm & Reis
Alimentazione umida - Lattina
Disponibile in confezioni da
400g e 800g
300 g Pouches
+
BELCANDO – Conserve alimentari
5 nuove varietà
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Alimentazione umida - Lattina
• Niente carne pressata, bensì “in
pezzi”
• 5 varietà:
- Junior – pollame con uova
- Pollo & anatra con miglio e carote
- Tacchino con riso e zucchine
- Agnello con riso e carote
- Manzo con piselli e patate
• 400 g / 800 g lattina
• Vassoi 12 e da 6, pressati
Moist food – Tin
Example: Variant Turkey & Rice
Complementary food for dogs *
Composition:
Meat and animal by-products (turkey, 63%; Turkey broth 28%), cereals (rice, 4%),
vegetables (zucchini 4%), oils and fats (safflower oil 0.5%), minerals
Analytical constituents:
Protein 10.8% fat content 5.8% crude ash 2.1% crude fiber 0.3% moisture 78.0%
calcium 0.3% phosphorus 0.19%
Additives per kg:
Nutritional additives:
Vitamin A 2000 IU, Vitamin D3 200 IU, Vitamin E 25 mg Manganese 0.3 mg (mg as
manganese sulfate), zinc 0.8 (mg as zinc sulphate), Iodine 0.1 (as potassium jodit)
Technological additives: Cassia gum 1200 mg
*) Canned food has, based on the dry substance high protein and energy levels. It is
therefore recommended to feed BELCANDO canned food in combination with
BELCANDO dry food. The amount of feed has then to be adjusted accordingly
(100 g dry food replace 400 g canned food).
Cibo per cani BELCANDO® FINEST
SELECTION
Disponibile in porzioni singole da 300g
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Novità: Finest Selection – Confezionati in
“pouch”
• Pouch in qualità super premium
• Niente carne pressata, bensì “in pezzi”
• 5 varietà:
- Anatra con riso e mirtilli rossi
- Manzo con spätzle e zucchine
- Agnello con patate e mirtilli
- Selvaggina con miglio e mirtilli rossi
- Pollo con riso, zucchine e carote
• Pouch da 300g
• Cartone da 6, pressato
Moist food – Finest Selection
Example: Lamb with potatoe & cranberry
Complementary food for dogs *
Composition:
Lamb (63%); meat broth (28%), potato (4%), Cranberries (4%); safflower oil
(0.5%), calcium (0.5%)
Ingredients:
Protein 10.8%, fat content 7.0% crude ash 1.8%, 0.3% crude fiber, moisture
76.0%;
Additives per kg:
Nutritional additives:
Vitamin A 3000 IU, Vitamin D3 200 IU, Vitamin E 30 mg, 3 mg manganese (as
manganese sulfate), zinc 15 mg (as zinc sulphate), Iodine 0.75 mg (as
calcium iodate), 0.03 mg selenium (as sodium selenite);
*) BELCANDO FINEST SELECTION has, based on the dry substance a high protein and
energy content. It is therefore recommended to feed BELCANDO FINEST
SELECTION in combination with BELCANDO dry food. The amount of feed has to be
adjusted accordingly (75 g dry food replace about 1 sachet).
Grazie per il vostro interesse!
Domande od osservazioni? Volentieri!
Il nuovo BELCANDO - 2010
Il supporto al
marketing
Il nuovo BELCANDO – 2010
Ingredienti che fanno la differenza
anche nella promozione delle vendite!
Il nuovo BELCANDO – 2010
Gli ingredienti per l’introduzione di BELCANDO:
•la confezione e l’assortimento
•il supporto al marketing
Confezione – Alimentazione secca
Le modifiche essenziali alle confezioni:
1. design della confezione
2. dimensioni della confezione
Confezione – Alimentazione secca
Design delle confezioni BELCANDO
1. Indicazione: “Qualità Super Premium” e “Made in Germany“
2. Immagine emozionale
3. Slogan della marca: “Ingredienti che fanno la differenza”
4. Supporto allo slogan della marca mediante immagini delle
materie prime
5. Immagine del prodotto sul soffietto di fondo
6. Descrizione dell’origine delle proteine dei mangimi
Confezione – Alimentazione secca
Caratteristiche particolari della confezione:
Garanzia sul prodotto
Fonte della proteina
del mangime:
Componenti
rivitalizzanti
Introduzione di BELCANDO
Besonderheiten auf der Verpackung:
Etichette adesive che mostrano la
vecchia confezione
Dimensioni della confezione
Besonderheiten auf der Verpackung:
Garanzia soddisfatti o rimborsati
su tutte le confezioni da 5/4 kg
Contenuto del sacchetto
Bag sizes
1 kg
4 kg
5 kg
12,5 kg
15 kg
25 kg
Puppy, gravy
X
X
X
Junior Lamb & Rice
X
X
X
Junior Maxi (Junior)
X
X
X
X
Adult Dinner
X
X
X
X
Adult Active (Premium)
X
X
X
X
Adult Power (High
Energy)
X
X
X
Adult Multi Croc
X
X
X
Lamb & Rice
X
X
X
Adult Light
X
X
X
Senior Sensitive
X
X
X
Finest Croc
X
X
X
Finest Light
X
X
X
Posizionamento dei sacchi
(possibilmente in posizione verticale)
Alimentazione umida
Alimentazione umida
5 nuovi gusti
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Pu
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un
s
i
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Confezione di 12 sacchetti da 400 gr (prima 24!)
Confezione di 6 pacchetti da 800 gr (prima 12!)
Z
i
hin
c
uc
Supporto per il marketing
Supporto per il marketing - anteprima
Cartellino “Coming Soon” all’interno della confezione
Viene inserito sotto il mangime in fase di riempimento di tutti i “vecchi”
pacchi da 15 kg di BELCANDO. Quando il sacco è vuoto il consumatore
può vedere in antemprima come saranno i prossimi sacchi che acquisterà.
Supporto per il marketing - anteprima
INTERZOO
Norimberga,
maggio 2010
Belcando Video
Video con immagini della nuova linea e didascalie in inglese.
Belcando Video
Video con immagini della nuova linea e didascalie in inglese.
Supporto per il marketing - POS
Prospetto di presentazione
Display da banco
Supporto per il marketing - POS
Opuscolo per consumatori finali
• 48 pagine
• per l’impiego presso i commercianti specializzati che offrono
servizi di consulenza
Ingredienti che fanno la differenza
Art.-Code (Italian): 355035-03
Supporto per il marketing - POS
Panoramica del prodotto
• Libretto a fisarmonica, 6 pagine
• per l’utilizzo in esposizioni, promozioni, eventi
Cod. art. (Italian): 355025-03
Supporto per il marketing - POS
Faldone per i commercianti specializzati
• Grande faldone con tutto l’assortimento BEWITAL per il
servizio esterno e il commercio specializzato
Supporto per il marketing - POS
• Campioni di mangimi
Supporto per il marketing - POS
Espositore a scaffale
Supporto per il marketing - POS
Crowner per scaffale BELCANDO e sistemi Tego (1,00 e 1,25 m)
Dosatori e supporto
dosatore*
Listelli per i cartellini
dei prezzi e la
promozione dei
vantaggi
dell’assortimento*
Supporti per gli opuscoli
per consumatori finali*
*in combinazione con i listelli per scaffali BEWITAL
Supporto per il marketing - POS
Proposta di allestimento per scaffalature da 1,00-1,25 m
1 kg
Puppy
Junior L+R
Finest
Croc
Finest
Light
L+R
Light
Senior
Puppy
Junior L+R
Finest
Croc
Finest
Light
L+R
Light
Senior
Puppy
Junior L+R
Finest
Croc
Finest
Light
L+R
Light
Senior
Junior Maxi
Adult
Dinner
Finest Croc
Light
Senior
Junior L+R
Adult
Multi-Croc
Finest Light
Light
Senior
4/5 kg
15 kg
Junior Maxi
Adult Dinner
Lamm u. Reis
Junior L+R
Adult Dinner
Light
Adult-Active Adult Multi-Croc
Senior
Supporto per il marketing - POS
Crowner
Lato anteriore
Ingredienti che fanno la differenza
a.
b.
c.
für TEGO Regale (L x W:100 x 40 cm) Cod. art.: 353220
für TEGO Regale (L x W:125 x 40 cm) Cod. art.: 353225
für BEWITAL Regale (L x W:113 x 41,5 cm) Cod. art.: 353335
Lato posteriore
Supporto per il marketing - POS
PoS – Cartellini per indicazione dei prezzi sugli scaffali
Supporto per il marketing - POS
Consiglio per l’utilizzo dello scaffale
Catenina
per il
fissaggio
allo
scaffale
Supporto per il marketing - POS
PET Display for 1-kg bags
Supporto per il marketing - POS
Blow Up
Cod. art.: 353235
Size: L x W x H: 30 x 80 x 150
Supporto per il marketing - POS
Roll Up
Size: W x H: 85 x 200 cm
Supporto per il marketing - PR
Testo PR (versione breve e lunga)
Press File NEW BELCANDO – short version
Bewital raises the bar for Super Premium Dog Food Qualities
higher:
The ingredients make the difference…! With this slogan the
German pet food company Bewital advertises its newly
launched product range BELCANDO  Super Premium
Dogfood.
Based on an extensive survey with dog owners, breeders and
trainers the successful product range which is completely
Made in Germany was completely relaunched and completely
new ground was broken:
A strict selection of ingredients from a holistic point of view,
controlled high-quality raw material quality from predominantly
German production, compiling of proven healthy recipes of
complete nutrient complexes and a sustainable production,
which helps preserving the nature and environment will make
BELCANDO the first holistic dog food on the market …
Foto PR
Pubblicità
Modelli per inserzioni
-per la stampa
specializzata
-per riviste destinate al
grande pubblico
Supporto per il marketing - Internet
• Aggiornamento di www.belcando.com
Formazione sui prodotti
Una dettagliata formazione sui prodotti da parte del Dr. Christoph Deitert (141 pagine)
Introduzione di BELCANDO
Riassunto degli strumenti di marketing:
- Informazioni da inserire nell’apposito raccoglitore
BEWITAL destinate ai commercianti specializzati
- Prospetto di presentazione
- Opuscoli (panoramica per consumatori finali (48 pagine) e panoramica dei
prodotti (6 pagine))
- Scaffale (incl. crowner, listelli, ecc.)
- Campioni di mangimi
- Inserzioni per giornali e materiale PR
- Homepage
Riepilogo
Miglioramenti
• Nuovi ingredienti
– Semi di chia: feci più consistenti; pelo
migliore
– Erbe: più gustose e buone per la digestione
– Aveva decorticata al posto del grano:
ben digeribile, minori allergie, buona per il
livello di zuccheri nel sangue
– Idrolizzato di gelatina: buono per le
articolazioni
Miglioramenti
• Dichiarazione: ancora più
comprensibile
• Confezioni: più stabili e belle
• Linea di prodotti: ampliata
(Light, Junior L&R, sacchetti a fondo
piatto)
• Ancora più gusto
(anche grazie alle erbe)
• Feci ancora più consistenti
(anche grazie ai semi di chia)
• Pelo più lucente
(anche grazie all'aumento degli acidi grassi
omega 3)
Principi olistici
Rispetto della "globalità", come in natura
Esempi:
- carne al posto della soia
- formula bilanciata con molti ingredienti
- farina di vinaccioli spremuti a freddo al posto
della vitamina "e" artificiale
Belcando è come una mela, non come una
barretta vitaminica
Alimentazione bilanciata al posto di
un'unica fonte proteica
• La limitazione ad una
sola fonte di carne ha
senso solo per i cani con
allergie (< 5 % dei cani)
• Un'alimentazione poco
variegata comporta a
lungo termine dei
problemi
=> Belcando punta sulla
varietà di vitamine invece
che su una fonte isolata
Avena contro l'allergia
L'avena contiene glutine
ma
• non provoca reazioni allergiche nei cani con
intolleranza verso il glutine
• è consigliata per l'alimentazione delle
persone con intolleranza al glutine
I fiocchi d'avena si sono affermati da molti
anni
L'avena è sana,
noi utilizziamo avena decorticata!
Un'ancora maggiore quantità di carne non
è salutare
• Aumento di carne significa aumento di
proteine (per es. Orijen ha il 43% di
proteine)
⇒ sovraccarico per i reni
⇒ sovrappeso
• Gli effetti si manifestano solo a lungo
termine
=> A differenza di Orijen, Belcando si
concentra sul fabbisogno a lungo
termine
Non quantità, bensì qualità proteica
Le percentuale di carne non corrisponde
alla percentuale di proteine animali
complessive
=> carne di pollame a basso tenore di
ceneri e tutto il
pesce sono meglio di ossi, piume o
lische
=> nessun concentrato di proteine vegetale
Minor sollecitazione dell'organismo a
causa delle proteine difficili da digerire
Fasi successive
• Formazione e informazioni
• Formazione e informazioni
• Formazione e informazioni
• Formazione e informazioni
Affermazioni
• Fornisco assistenza a x commercianti
specializzati, quindi ci vogliono ancora 3
mesi per poterli visitare tutti
• Non ho tempo per la formazione dei
commercianti, devo occuparmi delle
consegne
Principi
• Procedura pianificata (non basta
affidarsi al caso)
• Preparare lista degli importanti
commercianti specializzati
• Concordare appuntamenti per la
formazione (dapprima i clienti più
importanti)
• Effettuare la formazione ed applicare gli
strumenti promozionali
Chance !!!
• più argomenti
• prodotti migliori
• nuova occasione
per contattare i
clienti che si
intendono
raggiungere
C'è niente di più bello?
Introduzione di BELCANDO
Grazie per la vostra attenzione!
Ci auguriamo una buona cooperazione
nell’introduzione di BELCANDO 2010!
Domande od osservazioni?
Volentieri!