I GIOVANI
NELLA
LA PUBBLICITA’
Tesi di: Eleonora Bertucca
Relatore: Mario Dossoni
OBIETTIVO

Evidenziare la eventuale correlazione tra la
reale immagine del mondo giovanile
ottenuta con delle ricerche sociologiche e
la sua rilettura negli spot pubblicitari.
I GIOVANI



Si definiscono giovani gli individui di un’età
compresa tra i 15 e i 30 anni.
Identificano un target a sé stante assai
disomogeneo al suo interno ma comunque
generalizzabile.
Hanno valori e caratteristiche proprie.
RIFERIMENTI VALORIALI
LE RICERCHE FANNO EMERGERE:
•
Scelte importanti
Tipologie di giovani
•
•
•
•
Scuola
Lavoro
Sfera privata
Fatalisti
Autodeterminati
LE RICERCHE FANNO EMERGERE
•
incertezza
Rischio
Sfiducia
Disagio
•
Digital Generation
•
Futuro
Tecnologia
•
•
LE RICERCHE FANNO EMERGERE
Motivazioni di carattere
fisico
• Sviluppo della propria
individualità
• Motivazioni sociali
•
Sport & tempo libero
Famiglia
• Amore e amicizia
• Lavoro e
autorealizzazione
•
Sistemi di valore
PUBBLICITA’ ANALIZZATE
Amico Charly:campagna contro il
suicidio giovanile
Amico Charly



Obiettivo:
sensibilizzare il
pubblico
Argomento: disagio
giovanile
Proposte:
associazione ONLUS
Amico Charly
L’impegno nel sociale



Obiettivo: reclutare
volontari
Argomento di
riferimento: proporre
un possibile futuro
Proposte: impegno
nel sociale e amore
per la patria
Le tecnologie



Obiettivo: offrire un
prodotto di ultima
generazione
Argomento di
riferimento: rapporto
con le tecnologie
Proposte: creare un
gruppo sociale
Autodeterminazione
•
•
•
Obiettivo: proporre uno
stile di vita
Argomento di
riferimento: tipologia di
giovani
Proposte: disillusione e
autodeterminazione
Ruolo nel processo d’acquisto
•
•
Obiettivo: proporre una
lavatrice per gli sportivi
Argomento di
riferimento: ruolo
all’interno della famiglia
Culto del corpo perfetto
FUN STEPPER
•
•
Si rivolge agli sportivi
che condividono il
mito del corpo
perfetto
propone loro un
mezzo per ottenerlo.
DOVE
•
•
Campagna contro il
calo dell’autostima
dovuto al culto del
corpo perfetto.
Propone seminari per
esaltare la bellezza
autentica.
CONCLUSIONI
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•
•
Le pubblicità si rivolgono ad un mondo
giovanile ben caratterizzato e non fittizio.
Le pubblicità propongono stili di vita con
l’utilizzo del prodotto reclamizzato.
Mito dell’onnipotenza della giovinezza.